Walmart Marketplace에 광고하는 방법

Walmart Marketplace는 부분적으로 전염병의 수요 덕분에 지난 몇 년 동안 전자 상거래 플랫폼으로 먼 길을 왔습니다. 이 사이트는 매주 1억 5천만 명 이상의 고객 을 맞이할 뿐만 아니라 확장된 제안 및 개선 사항으로 인해 광고 비즈니스 도 성장했습니다 .

2021년 미디어 관리 부문을 Walmart Connect로 리브랜딩 하는 일환으로 회사는 또한 미국에서 10대 광고 플랫폼이 되기 위한 대대적인 추진을 발표했으며 광고주를 위한 옵션을 확장할 계획을 밝혔습니다. 결과적으로 브랜드와 소매업체는 "고객이 구매 결정을 내리는 위치 바로 옆에 광고주 메시지를 표시"하는 "전체론적 ​​캠페인"에 대한 더 많은 옵션을 보고 있습니다.

Walmart 광고 게임에 뛰어드는 데 관심이 있지만 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 다음은 이 거대 전자 상거래 광고에 대해 알아야 할 모든 것에 대한 개요입니다.

Walmart Marketplace 광고의 장점

Amazon은 여전히 ​​최고의 전자 상거래 사이트일 수 있지만 Walmart는 미국 최대의 옴니채널 소매업체이며 성장하는 비즈니스에 대해 한두 가지를 알고 있습니다. Walmart에서 광고하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 경쟁이 적고 검색 가능성이 높아집니다. 아마존 은 190 만 명의 활성 판매자 로 상당히 혼잡 하게 된 반면 Walmart.com 에는 수십만 명의 판매자 가 있습니다 . 따라서 타사 판매자가 동일한 규모의 대상 고객에게 도달할 수 있는 충분한 여지가 있습니다.

• 브랜드 가시성과 유기적 존재. 세계에서 두 번째로 큰 시장 에서 광고 하면 브랜드의 전반적인 가시성과 인지도가 향상되고 자연 검색 결과도 향상됩니다.
• 어려움을 겪고 있는 제품을 강화할 수 있는 옵션. Walmart.com 또는 기타 마켓플레이스에서 제품의 실적이 좋지 않은 경우 광고를 통해 실적을 크게 높일 수 있습니다. ( 특정 결과는 Walmart Connect 사례 연구 를 확인하십시오.)
• 더 깊은 통찰력. Walmart는 플랫폼 수준의 타겟팅 및 보고 기능을 제공하여 광고 실적을 검토할 뿐만 아니라 고객을 더 잘 분류하고 고객의 채널 및 제품 선호도를 결정하며 캠페인을 미세 조정하는 데 도움을 줍니다.

Walmart 마켓플레이스 광고의 유형

Walmart Connect 는 광고주가 고객과 연결할 수 있는 마켓플레이스의 허브입니다. 이것은 제3자 공급업체가 Walmart.com, 회사 앱 또는 많은 실제 매장을 통해 Walmart 고객에게 광고할 수 있는 장소를 제공합니다. Walmart는 또한 광고주가 선택한 제3자 사이트에서 제품을 홍보할 수 있도록 하는 수요측 플랫폼을 보유하고 있습니다.

Walmart는 인상적인 디지털 광고 옵션, 매장 내 경험 및 오프사이트 미디어 기회 포트폴리오를 제공하지만 주요 온라인 제품에는 스폰서 제품, 스폰서 브랜드, 온사이트 디스플레이 및 오프사이트 디스플레이가 포함됩니다.

후원 제품

Walmart는 브랜드에 다음과 같은 다양한 배치 옵션을 통해 쇼핑객의 시선을 쉽게 사로잡을 수 있는 방법을 제공합니다.

• 그리드 내 검색 결과: 검색 결과의 처음 세 페이지에 표시되는 CPC 광고
• 캐러셀 : 검색, 카테고리, 찾아보기, 선별된 선반 및 제품 세부 정보 페이지와 홈페이지에 나타나는 후원 제품의 그룹화
• Buy Box : 대체 또는 보완 제품이 포함된 제품 상세 페이지의 탐나는 부분

후원 브랜드

이러한 검색 광고는 Walmart를 통해 로고와 여러 제품을 표시할 수 있는 기회를 통해 전체 브랜드를 보여줍니다.

• Search Brand Amplifier : 브랜드 로고, 맞춤 헤드라인 및 최대 4개의 제품 SKU가 포함된 게재위치

현장 전시

Walmart.com 및 Walmart 앱에 표시되는 광고입니다.

오프사이트 디스플레이

소셜 미디어 및 기타 관련 웹사이트를 포함한 외부 사이트에 표시되는 광고입니다.

Walmart Marketplace에 광고하는 방법

Walmart Marketplace는 이전에 주요 브랜드에만 개방되었습니다. 오늘날 이 사이트는 Walmart 고객에게 그 어느 때보다 많은 제3자 판매자를 제공합니다. 시작할 준비가 되셨습니까?

• Walmart Marketplace 판매자가 되십시오.

Walmart.com에서 광고하려면 먼저 승인된 마켓플레이스 판매자여야 합니다. 셀러 센트럴 계정 을 만들고 신청서를 작성 하여 마켓플레이스에 참여하십시오 . 승인되면 온보드 프로세스에는 프로필 설정, 지불 계정 연결 및 제품 카탈로그 시작이 포함됩니다.

• 광고 신청합니다.

Walmart에 광고 하는 응용 프로그램 은 간단하고 간단합니다. 완료한 후 72시간 이내에 Walmart 담당자로부터 연락을 받게 됩니다. 지원하기 전에 Walmart는 월 $1,000의 최소 지출을 포함하여 다른 마켓플레이스보다 더 엄격한 광고 요구 사항을 가지고 있다는 점에 유의하십시오.

• 광고 센터에서 시작하세요.

승인되면 셀러 센트럴 계정 상단에 Walmart의 광고 센터가 표시됩니다. Walmart Connect는 광고 센터를 탐색하고 캠페인을 설정하는 데 도움이 되는 다양한 비디오 자습서 를 제공합니다.

Walmart Marketplace에서 광고하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 광고주를 승인된 플랫폼과 연결하기 위해 만든 API 프로그램인 Walmart Advertiser Partners 를 활용 하십시오.

브랜드와 소매업체는 선호하는 파트너를 사용하여 캠페인 구축 및 관리 프로세스를 간소화하는 동시에 광범위한 쇼핑객에게 다가갈 수 있습니다. Walmart Connect 캠페인을 직접 관리할 수는 있지만 이러한 플랫폼은 광고 지출을 극대화하고 싶지만 시간이 제한된 브랜드 및 소매업체에 이상적인 선택입니다.

ChannelAdvisor, 경험 많은 Walmart 광고 파트너

ChannelAdvisor는 오랫동안 Walmart가 선호하는 광고 파트너입니다. 사실, 우리는 사이트의 최초 출시 파트너였습니다. ChannelAdvisor를 사용하면 목록과 동일한 플랫폼에서 Walmart 광고 캠페인을 관리하는 강력한 자동화 도구로 귀중한 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다. 또한 키워드 선택 및 입찰을 자동화하고, 일괄 작업을 수행하고, 실적 기반 광고 규칙을 적용하는 등의 작업을 수행할 수 있습니다. 가장 좋은 부분? 이러한 기능을 사용하면 Walmart뿐만 아니라 수십 개의 다른 전자 상거래 채널 에서도 광고 투자 수익(ROAS)을 높일 수 있습니다.

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편집자 주: 이 블로그 게시물은 원래 2021년 6월에 게시되었으며 정확성과 포괄성을 위해 2022년 10월에 업데이트되었습니다.