So werben Sie auf dem Walmart Marketplace

Walmart Marketplace hat mit seiner E-Commerce-Plattform in den letzten Jahren einen langen Weg zurückgelegt, auch dank der Anforderungen der Pandemie. Die Website begrüßt nicht nur wöchentlich mehr als 150 Millionen Kunden , ihr Werbegeschäft ist auch aufgrund erweiterter Angebote und Verbesserungen gewachsen .

Im Rahmen der Umbenennung seines Medienmanagementzweigs in Walmart Connect im Jahr 2021 kündigte das Unternehmen auch einen großen Vorstoß an, eine Top-Ten-Werbeplattform in den USA zu werden – und enthüllte Pläne, die Optionen für Werbetreibende zu erweitern. Infolgedessen sehen Marken und Einzelhändler mehr Möglichkeiten für „ganzheitliche Kampagnen“, die nach Angaben des Unternehmens „Werbebotschaften direkt dort platzieren, wo Kunden Kaufentscheidungen treffen“.

Sind Sie daran interessiert, in das Walmart-Werbespiel einzusteigen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Hier ist ein Überblick über alles, was Sie über Werbung bei diesem E-Commerce-Giganten wissen müssen.

Vorteile der Werbung auf dem Walmart Marketplace

Amazon mag immer noch die führende E-Commerce-Website sein, aber Walmart ist Amerikas größter Omnichannel-Händler – und er weiß ein oder zwei Dinge über wachsende Geschäfte. Wenn Sie bei Walmart werben, genießen Sie:

• Weniger Wettbewerb, mehr Auffindbarkeit. Amazon ist mit 1,9 Millionen aktiven Verkäufern ziemlich voll geworden , während Walmart.com Hunderttausende hat . Dies lässt viel Raum für Drittanbieter, um ebenso große Zielgruppen zu erreichen.

• Markensichtbarkeit und organische Präsenz. Werbung auf dem zweitgrößten Marktplatz der Welt verbessert die allgemeine Sichtbarkeit und Bekanntheit Ihrer Marke und verbessert sogar Ihre organischen Suchergebnisse.
• Optionen zur Förderung angeschlagener Produkte. Wenn Ihre Produkte auf Walmart.com oder anderen Marktplätzen nicht gut abgeschnitten haben, können Anzeigen ihre Leistung erheblich steigern. (Sehen Sie sich diese Walmart Connect-Fallstudien für spezifische Ergebnisse an.)
• Tiefere Einblicke. Walmart bietet Targeting und Reporting auf Plattformebene, um nicht nur die Anzeigenleistung zu überprüfen, sondern Ihnen auch dabei zu helfen, Kunden besser zu segmentieren, ihre Kanal- und Produktpräferenzen zu bestimmen und Kampagnen zu optimieren.

Arten von Walmart Marketplace-Werbung

Walmart Connect ist die Drehscheibe des Marktplatzes für Werbetreibende, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Es gibt Drittanbietern die Möglichkeit, über Walmart.com, die App des Unternehmens oder in seinen vielen physischen Geschäften bei Walmart-Kunden zu werben. Walmart verfügt auch über eine Demand-Side-Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, Produkte auf ausgewählten Websites von Drittanbietern zu bewerben.

Obwohl Walmart ein beeindruckendes Portfolio an digitalen Werbeoptionen, In-Store-Erlebnissen und Off-Site-Medienmöglichkeiten anbietet, umfassen seine primären Online-Angebote Sponsored Products, Sponsored Brands, Onsite Display und Offsite Display.

Gesponserte Produkte

Walmart bietet Marken eine Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Käufer mit mehreren Platzierungsoptionen auf sich zu ziehen, darunter:

• Search In-Grid Results : Cost-per-Click-Anzeigen, die auf den ersten drei Seiten der Suchergebnisse erscheinen
• Karussells : Gruppierungen von gesponserten Produkten, die auf Such-, Kategorie-, Stöber-, kuratierten Regal- und Produktdetailseiten sowie auf der Homepage erscheinen
• Die Buy Box : ein begehrter Platz auf Produktdetailseiten mit einem alternativen oder ergänzenden Produkt

Gesponserte Marken

Diese Suchanzeigen präsentieren eine ganze Marke mit Möglichkeiten, Logos und mehrere Produkte über den Walmart anzuzeigen:

• Search Brand Amplifier : Platzierungen, die das Logo einer Marke, eine benutzerdefinierte Überschrift und bis zu vier Produkt-SKUs enthalten

Anzeige vor Ort

Dies sind Anzeigen, die auf Walmart.com und der Walmart-App angezeigt werden.

Offsite-Anzeige

Dies sind Anzeigen, die auf externen Websites angezeigt werden, einschließlich sozialer Medien und anderer relevanter Websites.

So werben Sie auf dem Walmart Marketplace

Walmart Marketplace war bisher nur für große Marken geöffnet. Heute öffnet die Website Walmart-Kunden mehr Drittanbietern denn je. Bereit anzufangen?

• Werden Sie ein Walmart Marketplace-Verkäufer.

Wenn Sie auf Walmart.com werben möchten, müssen Sie zunächst ein zugelassener Marktplatzverkäufer sein. Treten Sie dem Marktplatz bei , indem Sie ein Seller Central-Konto erstellen und einen Antrag ausfüllen. Nach der Genehmigung umfasst der Onboard-Prozess das Einrichten eines Profils, das Verbinden Ihres Zahlungskontos und das Starten Ihres Produktkatalogs.

• Bewerben Sie sich für eine Anzeige.

Der Antrag auf Werbung bei Walmart ist einfach und unkompliziert. Nachdem Sie es abgeschlossen haben, sollten Sie innerhalb von 72 Stunden von einem Walmart-Vertreter hören. Bevor Sie sich bewerben, beachten Sie, dass Walmart strengere Werbeanforderungen als andere Marktplätze hat, einschließlich einer Mindestausgabe von 1.000 $ pro Monat.

• Beginnen Sie im Ad Center.

Sobald Sie genehmigt wurden, wird das Walmart Ad Center oben in Ihrem Seller Central-Konto angezeigt. Walmart Connect bietet eine Reihe von Video-Tutorials , die Ihnen bei der Navigation im Ad Center und der Einrichtung von Kampagnen helfen.

Die absolut beste Art, auf Walmart Marketplace zu werben? Nutzen Sie Walmart Advertiser Partners , ein API-Programm, das entwickelt wurde, um Werbetreibende mit genehmigten Plattformen zu verbinden.

Durch die Verwendung eines bevorzugten Partners können Marken und Einzelhändler den Prozess der Erstellung und Verwaltung von Kampagnen vereinfachen und gleichzeitig eine breite Käuferschicht erreichen. Während Sie Ihre Walmart Connect-Kampagnen sicherlich selbst verwalten können, sind diese Plattformen eine ideale Wahl für Marken und Einzelhändler, die ihre Werbeausgaben maximieren möchten, aber nur begrenzt Zeit haben.

ChannelAdvisor, ein erfahrener Walmart-Werbepartner

ChannelAdvisor ist ein langjähriger bevorzugter Werbepartner von Walmart. Tatsächlich waren wir der allererste Startpartner der Website. Mit ChannelAdvisor können Sie mit leistungsstarken Automatisierungstools wertvolle Zeit und Ressourcen sparen, um Ihre Walmart-Werbekampagnen auf derselben Plattform wie Ihre Angebote zu verwalten. Sie können auch die Keyword-Auswahl und Gebotsabgabe automatisieren, Massenaktionen durchführen, leistungsbasierte Anzeigenregeln anwenden und vieles mehr. Der beste Teil? Die Verwendung dieser Funktionen kann Ihren Return on Ad Spend (ROAS) nicht nur auf Walmart, sondern auch auf Dutzenden anderer E-Commerce-Kanäle steigern .

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Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im Juni 2021 veröffentlicht und im Oktober 2022 aus Gründen der Genauigkeit und Vollständigkeit aktualisiert.