Walmart Marketplace'te Nasıl Reklam Verilir?

Walmart Marketplace, kısmen pandeminin talepleri sayesinde son birkaç yılda e-ticaret platformuyla uzun bir yol kat etti. Site yalnızca haftada 150 milyondan fazla müşteriyi ağırlamakla kalmıyor, reklamcılık işi de genişletilmiş teklifler ve geliştirmeler sayesinde büyüdü.

Medya yönetimi kolunu 2021'de Walmart Connect olarak yeniden markalaştırmanın bir parçası olarak şirket, ABD'de ilk on reklam platformundan biri olmak için büyük bir adım attığını duyurdu ve reklamverenler için seçenekleri genişletme planlarını açıkladı. Sonuç olarak, markalar ve perakendeciler, şirketin "müşterilerin satın alma kararlarını verdiği yerin hemen yanına reklamveren mesajları" koyduğunu söylediği "bütünsel kampanyalar" için artan seçenekler görüyor.

Walmart reklamcılık oyununa girmekle ilgileniyor ancak nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? İşte bu e-ticaret devi ile reklamcılık hakkında bilmeniz gereken her şeye genel bir bakış.

Walmart Marketplace'te Reklam Vermenin Avantajları

Amazon hala önde gelen e-ticaret sitesi olabilir, ancak Walmart Amerika'nın en büyük çok kanallı perakendecisidir - ve büyüyen iş hakkında bir iki şey biliyor. Walmart ile reklam verdiğinizde şunlardan yararlanırsınız:

• Daha az rekabet, daha fazla keşfedilebilirlik. Amazon 1,9 milyon aktif satıcıyla oldukça kalabalık hale gelirken, Walmart.com'un yüz binlercesi var . Bu, üçüncü taraf satıcıların aynı büyüklükteki hedef kitlelere ulaşması için bolca alan bırakır.

• Marka görünürlüğü ve organik varlık. Dünyanın en büyük ikinci pazarında reklam vermek, markanızın genel görünürlüğünü ve bilinirliğini artırır, hatta organik arama sonuçlarınızı iyileştirir.
• Zorlu ürünleri artırma seçenekleri. Ürünleriniz Walmart.com'da veya diğer pazaryerlerinde iyi performans göstermediyse, reklamlar performanslarını büyük marjlarla artırabilir. ( Belirli sonuçlar için bu Walmart Connect vaka çalışmalarına göz atın.)
• Daha derin içgörüler. Walmart, yalnızca reklam performansını incelemek için değil, aynı zamanda müşterileri daha iyi segmentlere ayırmanıza, kanal ve ürün tercihlerini belirlemenize ve kampanyalarda ince ayar yapmanıza yardımcı olmak için platform düzeyinde hedefleme ve raporlama sunar.

Walmart Marketplace Reklam Türleri

Walmart Connect , reklamverenlerin müşterilerle bağlantı kurması için pazarın merkezidir. Üçüncü taraf satıcılara, Walmart müşterileriyle şirketin uygulaması olan Walmart.com aracılığıyla veya birçok fiziksel mağazasında reklam vermeleri için bir yer sağlar. Walmart ayrıca, reklamverenlerin ürünleri seçili üçüncü taraf sitelerde tanıtmasına olanak tanıyan bir talep tarafı platformuna sahiptir.

Walmart etkileyici bir dijital reklam seçenekleri, mağaza içi deneyimler ve site dışı medya fırsatları portföyü sunsa da, birincil çevrimiçi teklifleri arasında Sponsorlu Ürünler, Sponsorlu Markalar, Yerinde Görüntüleme ve Tesis Dışı Görüntüleme yer alır.

Sponsorlu Ürünler

Walmart, markalara, aşağıdakiler de dahil olmak üzere, birden fazla yerleştirme seçeneğiyle alışveriş yapanların dikkatini çekmenin bir yolunu sunar:

• Izgara İçi Arama Sonuçları : arama sonuçlarının ilk üç sayfasında görünen tıklama başına maliyet reklamları
• Döngüler : ana sayfada olduğu kadar arama, kategori, göz atma, küratörlü raf ve ürün detay sayfalarında görünen sponsorlu ürün grupları
• Satın Alma Kutusu : alternatif veya tamamlayıcı bir ürün içeren ürün detay sayfalarında imrenilen bir yer

Sponsorlu Markalar

Bu arama ağı reklamları, Walmart aracılığıyla logoları ve birden fazla ürünü gösterme fırsatlarıyla birlikte bir markanın tamamını sergiliyor:

• Search Brand Amplifier : bir markanın logosunu, özel başlığını ve dört adede kadar ürün SKU'sunu içeren yerleşimler

Yerinde Görüntüleme

Bunlar, Walmart.com'da ve Walmart uygulamasında görüntülenen reklamlardır.

Tesis Dışı Ekran

Bunlar, sosyal medya ve diğer ilgili web siteleri dahil olmak üzere harici sitelerde görüntülenen reklamlardır.

Walmart Marketplace'te Nasıl Reklam Verilir?

Walmart Marketplace daha önce sadece büyük markalara açıktı. Bugün site, Walmart müşterilerini her zamankinden daha fazla üçüncü taraf satıcıya açıyor. başlamaya hazır mısın?

• Walmart Marketplace satıcısı olun.

Walmart.com'da reklam vermek istiyorsanız, önce onaylanmış bir pazar yeri satıcısı olmanız gerekir. Bir Seller Central hesabı oluşturarak ve bir başvuru doldurarak pazara katılın . Onaylandıktan sonra, yerleşik süreç bir profil oluşturmayı, ödeme hesabınızı bağlamayı ve ürün kataloğunuzu başlatmayı içerir.

• Reklam vermek için başvurun.

Walmart'ta reklam vermek için başvuru basit ve anlaşılır. Tamamladıktan sonra 72 saat içinde bir Walmart temsilcisinden haber almalısınız. Başvurmadan önce, Walmart'ın aylık minimum 1.000 ABD Doları harcama dahil olmak üzere diğer pazarlardan daha katı reklam gereksinimleri olduğunu unutmayın.

• Reklam Merkezinde başlayın.

Onaylandıktan sonra, Walmart'ın Reklam Merkezi'nin Seller Central hesabınızın en üstünde göründüğünü göreceksiniz. Walmart Connect , Reklam Merkezinde gezinmenize ve kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olacak bir dizi video eğitimi sunar.

Walmart Marketplace'te reklam vermenin en iyi yolu? Reklamverenleri onaylı platformlara bağlamak için oluşturulmuş bir API programı olan Walmart Reklamveren Ortaklarından yararlanın .

Markalar ve perakendeciler, tercih edilen bir iş ortağı kullanarak, kampanya oluşturma ve yönetme sürecini basitleştirirken aynı zamanda geniş bir müşteri yelpazesine ulaşabilir. Walmart Connect kampanyalarınızı kesinlikle kendi başınıza yönetebilirsiniz, ancak bu platformlar, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmak isteyen ancak sınırlı zamanları olan markalar ve perakendeciler için ideal bir seçimdir.

ChannelAdvisor, Deneyimli Bir Walmart Reklam Ortağı

ChannelAdvisor, uzun süredir Walmart'ın tercih ettiği bir reklam ortağıdır. Aslında, sitenin ilk lansman ortağı bizdik. ChannelAdvisor ile, Walmart reklam kampanyalarınızı listelerinizle aynı platformda yönetmek için güçlü otomasyon araçlarıyla değerli zaman ve kaynaklardan tasarruf edebilirsiniz. Ayrıca anahtar kelime seçimini ve teklif vermeyi otomatikleştirebilir, toplu işlemler gerçekleştirebilir, performansa dayalı reklam kuralları uygulayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz. En iyi kısım? Bu özellikleri kullanmak, yalnızca Walmart'ta değil, düzinelerce başka e-ticaret kanalında da reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) artırabilir .

Başlarken hala yardıma mı ihtiyacınız var? ChannelAdvisor Yönetilen Hizmetler uzmanları , Walmart Reklamcılık dünyasında gezinme ve kazanma konusunda uzmandır . Başlamak, görünürlüğünüzü artırmak ve dünyanın önde gelen pazar yerlerinden birinde performansı artırmak için bizimle iletişime geçin .

Editörün notu: Bu blog yazısı ilk olarak Haziran 2021'de yayınlandı ve doğruluk ve anlaşılırlık için Ekim 2022'de güncellendi.