Cum să faceți publicitate pe Walmart Marketplace

Walmart Marketplace a parcurs un drum lung cu platforma sa de comerț electronic în ultimii câțiva ani, mulțumită parțial cerințelor pandemiei. Nu numai că site-ul primește peste 150 de milioane de clienți săptămânal, dar și afacerea sa de publicitate a crescut datorită ofertelor și îmbunătățirilor extinse.

Ca parte a rebrandei braței sale de management media la Walmart Connect în 2021, compania a anunțat, de asemenea, un mare impuls pentru a deveni o platformă de publicitate de top zece în SUA – și a dezvăluit planuri de extindere a opțiunilor pentru agenții de publicitate. Drept urmare, mărcile și comercianții cu amănuntul văd opțiuni sporite pentru „campanii holistice” despre care compania spune că pun „mesajele advertiserilor chiar lângă locul în care clienții iau decizii de cumpărare”.

Ești interesat să intri în jocul publicitar Walmart, dar nu știi de unde să începi? Iată o prezentare generală a tot ceea ce trebuie să știți despre publicitatea cu acest gigant al comerțului electronic.

Avantajele publicității pe Walmart Marketplace

Amazon poate fi în continuare cel mai important site de comerț electronic, dar Walmart este cel mai mare retailer omnicanal din America - și știe ceva sau două despre creșterea afacerilor. Când faceți publicitate cu Walmart, vă bucurați de:

• Mai puțină concurență, mai multă descoperire. Amazon a devenit destul de aglomerat cu 1,9 milioane de vânzători activi , în timp ce Walmart.com are sute de mii . Acest lucru lasă mult loc vânzătorilor terți pentru a ajunge la publicul țintă care este la fel de mare.

• Vizibilitatea mărcii și prezența organică. Publicitatea pe a doua piață ca mărime din lume îmbunătățește vizibilitatea generală și gradul de conștientizare a mărcii dvs., chiar și îmbunătățind rezultatele căutării organice.
• Opțiuni pentru a stimula produsele care se confruntă cu probleme. Dacă produsele dvs. nu au avut performanțe bune pe Walmart.com sau pe alte piețe, anunțurile își pot crește performanța cu marje mari. (Consultați aceste studii de caz Walmart Connect pentru rezultate specifice.)
• Perspective mai profunde. Walmart oferă direcționare și raportare la nivel de platformă nu numai pentru a examina performanța anunțurilor, ci și pentru a vă ajuta să segmentați mai bine clienții, să le determinați preferințele de canal și de produse și să ajustați campaniile.

Tipuri de publicitate Walmart Marketplace

Walmart Connect este centrul pieței pentru care agenții de publicitate se pot conecta cu clienții. Oferă furnizorilor terți un loc pentru a face publicitate cu clienții Walmart prin Walmart.com, aplicația companiei sau în numeroasele sale magazine fizice. Walmart are, de asemenea, o platformă pe partea cererii, care le permite agenților de publicitate să promoveze produse pe site-uri ale terților selectate.

Deși Walmart oferă un portofoliu impresionant de opțiuni de anunțuri digitale, experiențe în magazin și oportunități media off-site, ofertele sale principale online includ produse sponsorizate, mărci sponsorizate, afișare la fața locului și afișare în afara site-ului.

Produse sponsorizate

Walmart oferă mărcilor o modalitate de a atrage cu ușurință privirea cumpărătorilor cu mai multe opțiuni de plasare, inclusiv:

• Rezultate în rețea de căutare : anunțuri cu cost-pe-clic care apar în primele trei pagini ale rezultatelor căutării
• Carusele : grupări de produse sponsorizate care apar în paginile de căutare, categorie, răsfoire, rafturi organizate și detalii despre produse, precum și pagina de pornire
• Cutia de cumpărare : un loc râvnit pe paginile cu detalii despre produse, care prezintă un produs alternativ sau complementar

Branduri sponsorizate

Aceste anunțuri afișate în Rețeaua de căutare prezintă un întreg brand cu oportunități de a afișa logo-uri și mai multe produse prin Walmart:

• Search Brand Amplifier : destinații de plasare care prezintă sigla unei mărci, titlu personalizat și până la patru SKU-uri de produse

Afișare la fața locului

Acestea sunt reclame care se afișează pe Walmart.com și în aplicația Walmart.

Display offsite

Acestea sunt reclame care se afișează pe site-uri externe, inclusiv pe rețelele de socializare și pe alte site-uri web relevante.

Cum să faceți publicitate pe Walmart Marketplace

Walmart Marketplace a fost anterior deschis doar pentru mărcile importante. Astăzi, site-ul deschide clienții Walmart către mai mulți vânzători terți decât oricând. Sunteți gata să începeți?

• Deveniți vânzător Walmart Marketplace.

Dacă doriți să faceți publicitate pe Walmart.com, trebuie să fiți mai întâi un vânzător de piață aprobat. Alăturați-vă pieței creând un cont Seller Central și completând o aplicație. Odată aprobat, procesul onboard implică crearea unui profil, conectarea contului de plată și lansarea catalogului de produse.

• Aplicați pentru a face publicitate.

Aplicația pentru a face publicitate pe Walmart este simplă și directă. După ce ați finalizat-o, ar trebui să auziți de la un reprezentant Walmart în termen de 72 de ore. Înainte de a aplica, rețineți că Walmart are cerințe de publicitate mai riguroase decât alte piețe, inclusiv o cheltuială minimă de 1.000 USD pe lună.

• Începeți în Centrul de anunțuri.

După ce sunteți aprobat, veți vedea Centrul de anunțuri Walmart care apare în partea de sus a contului dvs. Seller Central. Walmart Connect oferă o serie de tutoriale video pentru a vă ajuta să navigați în Centrul de anunțuri și să configurați campanii.

Cea mai bună modalitate de a face publicitate pe Walmart Marketplace? Utilizați Walmart Advertiser Partners , un program API creat pentru a conecta agenții de publicitate cu platforme aprobate.

Folosind un partener preferat, mărcile și comercianții cu amănuntul pot simplifica procesul de creare și gestionare a campaniilor, ajungând simultan la o gamă largă de cumpărători. Deși cu siguranță vă puteți gestiona campaniile Walmart Connect pe cont propriu, aceste platforme sunt o alegere ideală pentru mărcile și comercianții cu amănuntul care doresc să își maximizeze cheltuielile publicitare, dar au timp limitat.

ChannelAdvisor, un partener de publicitate Walmart cu experiență

ChannelAdvisor este un partener de publicitate preferat de Walmart de multă vreme. De fapt, am fost primul partener de lansare al site-ului. Cu ChannelAdvisor, puteți economisi timp și resurse prețioase cu instrumente puternice de automatizare pentru a vă gestiona campaniile de publicitate Walmart pe aceeași platformă ca și înregistrările dvs. De asemenea, puteți automatiza selecția și licitarea cuvintelor cheie, puteți efectua acțiuni în bloc, puteți aplica reguli de anunțuri bazate pe performanță și multe altele. Cea mai bună parte? Folosirea acestor funcții poate crește rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) nu numai pe Walmart, ci și pe zeci de alte canale de comerț electronic .

Mai ai nevoie de ajutor pentru a începe? Profesioniștii în servicii gestionate ChannelAdvisor sunt experți în navigarea și câștigarea în lumea publicității Walmart . Contactați-ne pentru a începe, pentru a vă spori vizibilitatea și pentru a crește performanța pe una dintre cele mai importante piețe din lume.

Nota editorului: această postare de blog a fost publicată inițial în iunie 2021 și a fost actualizată în octombrie 2022 pentru acuratețe și exhaustivitate.