วิธีการโฆษณาบน Walmart Marketplace

Walmart Marketplace มาไกลด้วยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความต้องการของการระบาดใหญ่ ไซต์นี้ไม่เพียงแต่ต้อนรับลูกค้ามากกว่า 150 ล้านคน ต่อสัปดาห์เท่านั้น แต่ธุรกิจโฆษณาของ ไซต์ ก็เติบโตขึ้น ด้วยการขยายข้อเสนอและการปรับปรุงต่างๆ

ในการ รีแบรนด์ แขนจัดการสื่อเป็น Walmart Connect ในปี 2564 บริษัทยังได้ประกาศถึงการผลักดันครั้งใหญ่ที่จะกลายเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาอันดับหนึ่งในสหรัฐฯ และเปิดเผยแผนการที่จะขยายทางเลือกสำหรับผู้โฆษณา ด้วยเหตุนี้ แบรนด์และผู้ค้าปลีกจึงเห็นตัวเลือกที่เพิ่มขึ้นสำหรับ "แคมเปญแบบองค์รวม" ซึ่งบริษัทกล่าวว่า "ข้อความของผู้ลงโฆษณาจะอยู่ถัดจากจุดที่ลูกค้ากำลังตัดสินใจซื้อ"

สนใจที่จะบุกเข้าไปในเกมโฆษณาของ Walmart แต่ไม่รู้ว่าจะเริ่มจากตรงไหน? นี่คือภาพรวมของทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณากับอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่รายนี้

ข้อดีของการโฆษณาบน Walmart Marketplace

Amazon อาจยังคงเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซชั้นนำ แต่ Walmart เป็นผู้ค้าปลีกแบบ Omnichannel ที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา — และรู้สิ่งหนึ่งหรือสองอย่างเกี่ยวกับการเติบโตของธุรกิจ เมื่อคุณโฆษณากับ Walmart คุณจะเพลิดเพลินไปกับ:

• การแข่งขันน้อยลง การค้นพบที่มากขึ้น อเมซอนมี ผู้ขาย 1.9 ล้านราย ในขณะที่ Walmart.com มี ผู้ขาย หลายแสน ราย ซึ่งทำให้ผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สามสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีขนาดใหญ่พอๆ กันได้

• การมองเห็นแบรนด์และการมีอยู่ของออร์แกนิก การโฆษณาใน ตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ของโลก ช่วยเพิ่มการมองเห็นและการรับรู้โดยรวมของแบรนด์ของคุณ แม้กระทั่งการปรับปรุงผลการค้นหาทั่วไปของคุณ
• ตัวเลือกในการเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่ต้องดิ้นรน หากผลิตภัณฑ์ของคุณทำงานได้ไม่ดีบน Walmart.com หรือตลาดอื่นๆ โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้มาก (ตรวจสอบ กรณีศึกษา Walmart Connect เหล่านี้ สำหรับผลลัพธ์เฉพาะ)
• ข้อมูลเชิงลึกที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น Walmart เสนอการกำหนดเป้าหมายและการรายงานระดับแพลตฟอร์ม ไม่เพียงแต่ตรวจสอบประสิทธิภาพโฆษณา แต่ยังช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น กำหนดช่องทางและการกำหนดลักษณะผลิตภัณฑ์ของพวกเขา และปรับแต่งแคมเปญ

ประเภทของการโฆษณาใน Walmart Marketplace

Walmart Connect เป็นศูนย์กลางของตลาดกลางสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเชื่อมต่อกับลูกค้า ช่วยให้ผู้ขายที่เป็นบุคคลภายนอกสามารถโฆษณากับลูกค้า Walmart ผ่าน Walmart.com แอพของบริษัท หรือในร้านค้าจริงจำนวนมาก Walmart ยังมีแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ในเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่เลือกได้

แม้ว่า Walmart จะเสนอพอร์ตโฟลิโอโฆษณาดิจิทัลที่น่าประทับใจ ประสบการณ์ในร้านค้าและโอกาสด้านสื่อนอกสถานที่ ข้อเสนอออนไลน์หลัก ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน การแสดงผลในสถานที่และการแสดงผลนอกสถานที่

สินค้าที่สนับสนุน

Walmart เสนอวิธีการดึงดูดสายตาของผู้ซื้อให้กับแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างง่ายดายด้วยตัวเลือกตำแหน่งที่หลากหลาย รวมถึง:

• ผลการค้นหาในตาราง : โฆษณาแบบราคาต่อหนึ่งคลิกที่ปรากฏภายในสามหน้าแรกของผลการค้นหา
• Carousels : การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ผู้สนับสนุนที่ปรากฏในการค้นหา หมวดหมู่ เรียกดู ชั้นวางที่ดูแลและหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ ตลอดจนหน้าแรก
• The Buy Box : จุดที่อยากได้ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่มีผลิตภัณฑ์ทางเลือกหรือผลิตภัณฑ์เสริม

แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเหล่านี้แสดงทั้งแบรนด์พร้อมโอกาสในการแสดงโลโก้และผลิตภัณฑ์หลายรายการผ่าน Walmart:

• ค้นหา Brand Amplifier : ตำแหน่งที่มีโลโก้ของแบรนด์ พาดหัวที่กำหนดเอง และ SKU ผลิตภัณฑ์สูงสุดสี่รายการ

การแสดงในสถานที่

นี่คือโฆษณาที่แสดงบน Walmart.com และแอป Walmart

การแสดงนอกสถานที่

โฆษณาเหล่านี้เป็นโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์ภายนอก รวมถึงโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง

วิธีการโฆษณาบน Walmart Marketplace

ก่อนหน้านี้ Walmart Marketplace เปิดให้เฉพาะแบรนด์หลักเท่านั้น วันนี้ ไซต์ดังกล่าวเปิดให้ลูกค้าของ Walmart เข้าถึงผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สามได้มากกว่าที่เคย พร้อมที่จะเริ่มต้นหรือยัง

• มาเป็นผู้ขายของ Walmart Marketplace

หากคุณต้องการโฆษณาบน Walmart.com คุณต้องเป็นผู้ขายในตลาดกลางที่ได้รับอนุมัติก่อน เข้าร่วมตลาดซื้อขายโดย สร้างบัญชี Seller Central และกรอกใบสมัคร เมื่อได้รับการอนุมัติแล้ว กระบวนการเริ่มต้นจะเกี่ยวข้องกับการตั้งค่าโปรไฟล์ เชื่อมต่อบัญชีการชำระเงินของคุณ และเปิดตัวแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ

• สมัครลงโฆษณา.

แอ ปพลิเคชันเพื่อโฆษณาบน Walmart นั้นเรียบง่ายและตรงไปตรงมา หลังจากที่คุณดำเนินการเสร็จสิ้น คุณควรติดต่อตัวแทนของ Walmart ภายใน 72 ชั่วโมง ก่อนที่คุณจะสมัคร โปรดทราบว่า Walmart มีข้อกำหนดด้านการโฆษณาที่เข้มงวดมากกว่าตลาดอื่นๆ รวมถึงการใช้จ่ายขั้นต่ำ 1,000 ดอลลาร์ต่อเดือน

• เริ่มต้นใช้งานในศูนย์โฆษณา

เมื่อคุณได้รับการอนุมัติ คุณจะเห็นศูนย์โฆษณาของ Walmart ปรากฏที่ด้านบนสุดของบัญชี Seller Central Walmart Connect มี วิดีโอแนะนำ มากมาย เพื่อช่วยให้คุณไปยังศูนย์โฆษณาและตั้งค่าแคมเปญได้

วิธีที่ดีที่สุดแน่นอนในการโฆษณาบน Walmart Marketplace? ใช้ประโยชน์ จาก Walmart Advertiser Partners ซึ่งเป็นโปรแกรม API ที่สร้างขึ้นเพื่อเชื่อมต่อผู้ลงโฆษณากับแพลตฟอร์มที่ได้รับอนุมัติ

ด้วยการใช้พันธมิตรที่ต้องการ แบรนด์และผู้ค้าปลีกสามารถลดความซับซ้อนของกระบวนการสร้างและจัดการแคมเปญในขณะเดียวกันก็เข้าถึงผู้ซื้อในวงกว้าง แม้ว่าคุณจะสามารถจัดการแคมเปญ Walmart Connect ได้ด้วยตัวเอง แต่แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่เหมาะสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีกที่ต้องการเพิ่มค่าโฆษณาให้สูงสุดแต่มีเวลาจำกัด

ChannelAdvisor พันธมิตรโฆษณา Walmart ที่มีประสบการณ์

ChannelAdvisor เป็นพันธมิตรโฆษณาที่ Walmart ต้องการมาเป็นเวลานาน อันที่จริงแล้ว เราเป็นพันธมิตรเปิดตัวเว็บไซต์รายแรกๆ ของเว็บไซต์ ด้วย ChannelAdvisor คุณสามารถประหยัดเวลาอันมีค่าและทรัพยากรด้วยเครื่องมืออัตโนมัติอันทรงพลังเพื่อจัดการแคมเปญโฆษณาของ Walmart ในแพลตฟอร์มเดียวกับรายชื่อของคุณ คุณยังสามารถเลือกคำหลักและเสนอราคาโดยอัตโนมัติ ดำเนินการเป็นกลุ่ม ใช้กฎโฆษณาตามประสิทธิภาพ และอื่นๆ ส่วนที่ดีที่สุด? การใช้คุณสมบัติเหล่านี้สามารถเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ของคุณ ไม่เพียงแต่ใน Walmart เท่านั้น แต่ยัง รวมถึง ช่องทางอีคอมเมิร์ซอื่นๆ อีกนับสิบช่องทาง ด้วย

ยังคงต้องการความช่วยเหลือในการเริ่มต้น? มืออาชีพ ของ ChannelAdvisor Managed Services เป็นผู้เชี่ยวชาญในการนำทางและ ชนะในโลกของ Walmart Advertising ติดต่อเรา เพื่อเริ่มต้น เพิ่มการมองเห็น และขับเคลื่อนประสิทธิภาพในตลาดกลางชั้นนำแห่งหนึ่งของโลก

หมายเหตุบรรณาธิการ: บล็อกโพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 และได้รับการอัปเดตในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 เพื่อความถูกต้องและความครอบคลุม