كيفية الإعلان على سوق وول مارت

لقد قطعت Walmart Marketplace شوطًا طويلاً من خلال منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها في السنوات القليلة الماضية ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى متطلبات الوباء. لا يستقبل الموقع أكثر من 150 مليون عميل أسبوعيًا فحسب ، بل نمت أعماله الإعلانية أيضًا بسبب العروض والتحسينات الموسعة.

كجزء من إعادة تسمية ذراع إدارة الوسائط الخاص بها إلى Walmart Connect في عام 2021 ، أعلنت الشركة أيضًا عن دفعة كبيرة لتصبح منصة إعلانية من أفضل عشرة في الولايات المتحدة - وكشفت عن خطط لتوسيع الخيارات للمعلنين. نتيجة لذلك ، تشهد العلامات التجارية وتجار التجزئة خيارات متزايدة لـ "الحملات الشاملة" التي تقول الشركة إنها تضع "رسائل المعلنين بجوار المكان الذي يتخذ فيه العملاء قرارات الشراء".

هل أنت مهتم باقتحام لعبة Walmart الإعلانية ، لكن لا تعرف من أين تبدأ؟ إليك نظرة عامة على كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان مع عملاق التجارة الإلكترونية هذا.

مزايا الإعلان على سوق وول مارت

ربما لا يزال موقع أمازون هو موقع التجارة الإلكترونية الرائد ، لكن وول مارت هو أكبر بائع تجزئة متعدد القنوات في أمريكا - وهو يعرف شيئًا أو اثنين عن الأعمال التجارية المتنامية. عندما تعلن مع وول مارت ، تستمتع بما يلي:

• منافسة أقل ، المزيد من قابلية الاكتشاف. أصبحت أمازون مزدحمة جدًا بـ 1.9 مليون بائع نشط ، في حين أن موقع Walmart.com لديه مئات الآلاف . هذا يترك مساحة كبيرة للبائعين الخارجيين للوصول إلى الجماهير المستهدفة الكبيرة.

• رؤية العلامة التجارية والحضور العضوي. يؤدي الإعلان في ثاني أكبر سوق في العالم إلى تحسين الرؤية والوعي العام لعلامتك التجارية ، بل وحتى تحسين نتائج البحث العضوية.
• خيارات لتعزيز المنتجات المتعثرة. إذا لم يكن أداء منتجاتك جيدًا على موقع Walmart.com أو غيرها من الأسواق ، يمكن للإعلانات زيادة أدائها بهوامش كبيرة. (راجع دراسات الحالة هذه من Walmart Connect للحصول على نتائج محددة.)
• رؤى أعمق. تقدم Walmart الاستهداف على مستوى النظام الأساسي وإعداد التقارير ليس فقط لمراجعة أداء الإعلان ، ولكن أيضًا تساعدك على تقسيم العملاء بشكل أفضل ، وتحديد تفضيلات قناتهم ومنتجاتهم وتحسين الحملات.

أنواع إعلانات سوق وول مارت

يعد Walmart Connect مركز السوق للمعلنين للتواصل مع العملاء. يمنح البائعين الخارجيين مكانًا للإعلان مع عملاء Walmart عبر Walmart.com أو تطبيق الشركة أو في متاجرها المادية العديدة. تمتلك Walmart أيضًا نظامًا أساسيًا بجانب الطلب ، مما يسمح للمعلنين بالترويج للمنتجات عبر مواقع الجهات الخارجية المحددة.

على الرغم من أن Walmart تقدم مجموعة رائعة من خيارات الإعلانات الرقمية والتجارب داخل المتجر وفرص الوسائط خارج الموقع ، فإن عروضها الأساسية عبر الإنترنت تشمل المنتجات الدعائية والعلامات التجارية الدعائية والعرض في الموقع والعرض خارج الموقع.

المنتجات الدعائية

تقدم Walmart للعلامات التجارية طريقة لجذب انتباه المتسوقين بسهولة من خلال خيارات وضع متعددة ، بما في ذلك:

• نتائج البحث ضمن الشبكة : إعلانات الكلفة بالنقرة التي تظهر ضمن الصفحات الثلاث الأولى من نتائج البحث
• الدوارات : مجموعات المنتجات الدعائية التي تظهر في البحث ، والتصنيف ، والتصفح ، والرف المنسق ، وصفحات تفاصيل المنتج ، بالإضافة إلى الصفحة الرئيسية
• صندوق الشراء : بقعة مرغوبة على صفحات تفاصيل المنتج تعرض منتجًا بديلاً أو تكميليًا

العلامات التجارية الممولة

تعرض إعلانات البحث هذه علامة تجارية كاملة مع فرص لعرض الشعارات والمنتجات المتعددة من خلال Walmart:

• Search Brand Amplifier : المواضع التي تعرض شعار العلامة التجارية والعنوان المخصص وما يصل إلى أربعة وحدات SKU للمنتج

العرض في الموقع

هذه هي الإعلانات التي يتم عرضها على موقع Walmart.com وتطبيق Walmart.

عرض خارج الموقع

هذه هي الإعلانات التي تُعرض على المواقع الخارجية ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية الأخرى ذات الصلة.

كيفية الإعلان على سوق وول مارت

كان Walmart Marketplace سابقًا مفتوحًا فقط للعلامات التجارية الكبرى. اليوم ، يفتح الموقع لعملاء Walmart عددًا أكبر من البائعين الخارجيين أكثر من أي وقت مضى. على استعداد للبدء؟

• كن بائعًا في Walmart Marketplace.

إذا كنت ترغب في الإعلان على موقع Walmart.com ، فيجب أن تكون بائعًا معتمدًا في السوق أولاً. انضم إلى السوق عن طريق إنشاء حساب البائع المركزي وملء طلب. بمجرد الموافقة ، تتضمن العملية على متن الطائرة إعداد ملف تعريف ، وربط حساب الدفع الخاص بك وإطلاق كتالوج المنتج الخاص بك.

• قدم طلبًا للإعلان.

يعد تطبيق الإعلان على Walmart بسيطًا ومباشرًا. بعد إكماله ، يجب أن تسمع من ممثل Walmart في غضون 72 ساعة. قبل التقديم ، لاحظ أن Walmart لديها متطلبات إعلانية أكثر صرامة من الأسواق الأخرى ، بما في ذلك حد أدنى للإنفاق يبلغ 1000 دولار شهريًا.

• ابدأ في مركز الإعلانات.

بمجرد الموافقة ، سترى مركز إعلانات Walmart يظهر أعلى حساب البائع المركزي. يقدم Walmart Connect عددًا من دروس الفيديو لمساعدتك على التنقل في مركز الإعلانات وإعداد الحملات.

أفضل طريقة على الإطلاق للإعلان على سوق وول مارت؟ استفد من Walmart Advertiser Partners ، وهو برنامج واجهة برمجة تطبيقات تم إنشاؤه لربط المعلنين بالأنظمة الأساسية المعتمدة.

باستخدام شريك مفضل ، يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة تبسيط عملية إنشاء الحملات وإدارتها مع الوصول في الوقت نفسه إلى قطاعات واسعة من المتسوقين. بينما يمكنك بالتأكيد إدارة حملات Walmart Connect الخاصة بك بنفسك ، فإن هذه المنصات تعد خيارًا مثاليًا للعلامات التجارية وتجار التجزئة الذين يرغبون في زيادة إنفاقهم على الإعلانات ولكن لديهم وقتًا محدودًا.

ChannelAdvisor ، شريك إعلاني ذو خبرة في وول مارت

ChannelAdvisor هي الشريك الإعلاني المفضل منذ فترة طويلة في Walmart. في الواقع ، كنا أول شريك إطلاق للموقع على الإطلاق. باستخدام ChannelAdvisor ، يمكنك توفير وقت وموارد ثمينين باستخدام أدوات التشغيل الآلي القوية لإدارة حملات Walmart الإعلانية في نفس النظام الأساسي مثل قوائمك. يمكنك أيضًا أتمتة اختيار الكلمات الرئيسية وعروض الأسعار ، وتنفيذ الإجراءات الجماعية ، وتطبيق قواعد الإعلانات المستندة إلى الأداء والمزيد. أفضل جزء؟ يمكن أن يؤدي استخدام هذه الميزات إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) ليس فقط على Walmart ، ولكن أيضًا على العشرات من قنوات التجارة الإلكترونية الأخرى .

هل ما زلت بحاجة إلى مساعدة للبدء؟ متخصصو الخدمات المدارة في ChannelAdvisor هم خبراء في التنقل والفوز في عالم Walmart Advertising . اتصل بنا للبدء ، وتعزيز ظهورك وقيادة الأداء في أحد الأسواق الرائدة في العالم.

ملاحظة المحرر: تم نشر منشور المدونة هذا في الأصل في يونيو 2021 وتم تحديثه في أكتوبر 2022 من أجل الدقة والشمول.