デザインの心理学言葉遊び

ブランドメッセージハウスは重要なツールです。これは、顧客とのコミュニケーションの方法、場所、理由を定義するのに役立ちます。 メッセージングの作成、整理、および表示の方法はすべて、メッセージが全体的にどのように受信されるかにとって非常に重要です。

すべてのものと同様に、私たちの潜在意識は、人間の意思決定プロセスにおいて、私たちの活発な脳と同じくらい重要です。 それはあなたの意識よりもはるかに速く予測し、決定を下します。 優れたデザイナーは、見出しの文字の形や、コンテンツの配置によってページ全体にユーザーの目を引く方法など、これらすべての要素を考慮に入れます。

コンテンツの選択がサイトの影響にどのように影響するかを考えて、デザインが視聴者の潜在意識にできるだけ魅力的であることを確認するために読んでください。

• フォントデザイン
• コンテンツ階層
• 単語の選択

フォントデザイン

フォントの選択が重要であることは誰もが知っています。 お気に入りのブランドがコアフォントをComicSansに切り替えた場合の感想を考えてみてください。 しかし、良いフォントを選択することは、必ずしも「安全な」フォントを選択することを意味するわけではありません。 気分が良くなるまで、さまざまな種類の書体を楽しんで探索することができます。

優れたフォントのコアテナントは次のとおりです。

• 読みやすいはずです
• ブランドにあるべきです

これらの2つの要件以外に、プロジェクトに最適なものが見つかるまで、さまざまなオプションを自由に試してみてください。 ロゴやウェブサイトのデザインで使用される最も一般的な4つのフォントスタイルは、セリフ、サンセリフ、スクリプト、装飾フォントです。

セリフフォント

記述子：クラシック、信頼できる、尊敬されている、伝統的な、堅実な、確立された、信頼できる、信頼できる。

セリフとは、特定のフォントの文字の最後にある小さなストロークを指します。 高校時代にダブルスペースのサイズ12TimesNew Romanで提出しなければならなかったエッセイはすべてありますか？ 彼らはセリフ発作を起こしました。 セリフフォントは今でも印刷物で人気があります。

セリフフォントは、古くからの信頼できる外観のため、金融セクターで人気があります。 ウェルズファーゴとバークシャーハサウェイはどちらも、ワードマークにセリフフォントを使用しています。 幅の狭い文字はフォーマルでプロフェッショナルなものとして出くわしますが、スラブセリフフォントはより男性的でパワフルに見える傾向があります。 たとえば、男性用ギフト会社のMan Cratesは、輸送用コンテナのスタンプに似た分厚いセリフ書体を使用しています。

ただし、注意してください。 デザインのすべての側面と同様に、全体的なコンセプトに適していない場合、フォントの選択によって意図しない印象が残る可能性があります。 セリフフォントは、場合によっては、息苦しい、よそよそしい、またはしゃれたものとして出くわすこともあります。

サンセリフフォント

記述子：現代的、進歩的、率直、友好的、気楽、明確、率直、透明。

サンセリフ文字は、セリフ文字よりもきれいに見え、フリルが少ない傾向があります。 これは、それが技術部門で人気がある理由の1つかもしれません。 テクノロジーは私たちの生活を改善し、簡素化することを目的としているため、GoogleやAppleのようなテクノロジー企業、さらにはここのレイアウトに関するブログでさえ、Webサイトにシンプルでセリフのない書体を選択することがよくあります。

セリフフォントのより本っぽい感じよりもモダンに見えるため、一部の企業は、古い外観を変更してサンセリフフォントからやり直すためにブランドの更新を行っています。 Canadian International Bank of Commerce（CIBC）は、2021年にロゴを変更したときにまさにそれを行いました。

CIBCの社長兼CEOであるVictorDodigによると、「将来を見据えて、私たちのブランドが現在の銀行を獲得することがこれまで以上に重要である」ため、彼らは見た目を一新しました。 明らかに、より現代的で進歩的な足を前に出すことが、フォント選択の背後にある中心的な推進力でした。

より多くのブランドがサンセリフフォントを使い始めて使用し続けるにつれて、似たようなスクリプトの海であなたのアイデンティティを簡単に失う可能性があります。 一部の企業は、カスタムsansフォントを作成することでこれに対抗していますが、すべてのプロジェクトで必ずしも実行可能であるとは限りません。 サンセリフフォントが魅力的な場合は、全体的なデザインやアイデアがより繊細な書体を可能にするほど大胆であることを確認してください。

スクリプト

記述子：個人的、洗練された、親密な、エレガントな、豪華な、贅沢な、家庭的な、昔ながらの。

筆記体を教えるべきかどうかにかかわらず、フォントとしての人気が低下している兆候はありません。 実際、スクリプトライティングは食品業界で長い間人気のある選択肢でした。 クリスピークリームとキャンベルが2つの明白な例として思い浮かびますが、地元の小さなレストランでも定期的にスクリプトフォントを選択しています。 ここオマハでは、テッド＆ウォーリーのアイスクリームショップが適切な（そしておいしい）例です。

草書体にはある程度の親密さがあります。 誰かがあなたのためだけにメモを書き出すのに時間をかけたように、それは個人的な感じがします。 スクリプトフォントは親しみやすいため、ダイレクトメールのマーケティングや招待状にもよく使用されます。

筆記体と結びついた懐かしさもあります。 過去の名残と見なされることが多いため、サンセリフフォントとはまったく逆の効果があります。 この懐かしさは、筆記体自体が多くの人に教えられていない場合でも、筆記体が乳幼児向け製品で依然として非常に人気がある理由の1つである可能性があります。

装飾フォント

記述子：パワフル、大胆、クリエイティブ、オリジナル、カジュアル、楽しい、フレッシュ、オーセンティック。

装飾フォント、表示フォント、見出しフォント-あなたがそれらを何と呼びたいかに関係なく、それらは声明を出します。 カスタムフォントは、70年代や80年代のような時代を彷彿とさせることがあります。 その他は、芸術的、軽い、過酷、または鋭いものにすることができます。 完璧な装飾フォントを見つけたり作成したりするときは、形とそれが心理学にどのように影響するかについての知識が役立ちます。

たとえば、Suavecitoヘアバームは、タトゥーショップのドアを飾ることができるように見えるフォントを使用しています。 それは無法者スタイルのブランディングに非常に適しています。彼らのAboutUsページは、高コストなしで高品質のグルーミング製品を提供することにより、業界の型を打ち破るチームとして彼らを描いています。

Sanukシューズは、ロゴに使用するフォントも作成しましたが、創設者のJeff Kelleyの写真にラベルを付けるためのブランドページなど、サイト全体のコールアウトにも控えめに使用されています。

ファンタはフォントもとても楽しんでいます。 彼らの「It'saThing」キャンペーンは、さまざまなファンタフレーバーをそれらとよく合うスナックにマッチさせ、それぞれのペアリングには独自のテーマがあります。 彼らのホームページの画像は非常に遊び心があり、彼らの球根状のロゴフォントもその不条理を反映しています。

独自の装飾フォントを選択または作成する場合は、実際にデザインの美学に適合するように注意してください。 フォントの見た目は気に入るかもしれませんが、それが必ずしも作業内容に合っているとは限りません。

コンテンツ階層

Webサイトのレイアウトを計画するときに意図的にコンテンツを配置すると、長期的には多くの手間を省くことができます。 コンテンツ階層とは、サイトに情報を配置するための戦略的な方法を指します。 可能な限り最も美しいビジュアルエクスペリエンスを思い付くのは魅力的ですが、サイトでのユーザーエクスペリエンスは、美学だけではありえないことを示しています。

コンテンツ階層に関して覚えておくべき最も重要なことは、オーディエンスがサイトに移動した瞬間よりも、オーディエンスの注意を引くことは決してないということです。 その後、ユーザーは移動する前にWebサイトで平均54秒しか費やしていないため、毎秒、新しいページのスクロール、クリック、およびロードを賢く使用する必要があります。

視聴者があなたについて知る必要のあるすべてのことをできるだけ早く学ぶことができるように、知る必要のある情報を上部に配置します。 これにより、視聴者の大多数が、少なくとも、あなたが何をしているか、そしてなぜあなたの戦略、製品、またはサービスが良い選択であるかについての要点を理解することができます。

これは、メインテーマを大胆に目立たせることも意味します。 アクセントフォントまたはブランドパレットのアクセントカラーを使用して、強調したい小見出しや重要な本文のコピーを強調表示します。 テキストの大きな塊を画像、インフォグラフィック、動画、行動を促すフレーズ、引用符で分割して、ユーザーを動かし続けます。ユーザーがスクロールしている場合は、バウンドしません。

最後に、Webサイトのすべてのページが何らかのクリック可能で終わっていることを確認してください。 購入するボタン、サイトの別のページへのリンク、または複数の内部リンクを持つクリエイティブフッターのいずれであっても、ユーザーをサイトに長くとどまらせる機会を提供します。 これにより、バウンス率を低く抑え、ランキングを高く保ち、ユーザーが次にナビゲートする場所について明確な方向性があるため、ユーザーを満足させることができます。

単語の選択

あなたがそれらを置く場所とそれらがどのように見えるかと同じくらい重要なのは、あなたがあなたのブランド、会社、製品、またはクライアントについて話すときに書く実際の言葉です。 これらの簡単なヒントを使用して、より適切な見出し、召喚状、製品の説明、ページ上のコンテンツ、およびブログコンテンツを作成するのに役立ててください。

見出しと行動の呼びかけ

ユーザーがサイトをスキミングしている場合、すばやくスクロールしていても、画像やグラフィック、見出し、行動を促すフレーズなど、ユーザーが気付くことがいくつかあります。 したがって、見出しとCTAでの単語の選択は非常に重要です。

見出しと小見出しは、興味のある種​​を蒔くことができる場所です。 彼らは楽しいか比喩的である可能性がありますが、キッチュになりすぎることに注意してください。 あなたはあなたの意図したメッセージを圧倒するために言葉遊びを望んでいません。

良い小見出しはあなたの聴衆にあなたのサイトを通して彼らを考えさせそして導くのを助けます、しかし皆の心は異なって働きます。 複数の種類の見出しを使用して、幅の広いネットをキャストします。 サイト全体の重要な見出しと小見出しに、印象的な数字と統計、SEOキーワード、心に訴える質問、時折比喩的な言葉を含めることができます。 見出しまたはCTAが短いほど、単語の選択が重要になるため、非常に説明的でアクション指向の単語に傾倒します。

これは、CTAとボタンで特に重要です。 ユーザーが次に何をすべきかについて明確な行動を提供することは非常に重要です。寄付、電話、代表者との会話、カートへの追加、詳細、続きを読む、今すぐ購入、オファーの請求、割引の取得、投票、探索、成長を始めたり、アカウントを開設したり、その他想像できることなら何でも。 あなたの言葉の選択を簡潔で、指示的で、あなたのデザインを通してすぐに目立つようにしてください。

訪問者が異なれば希望も異なるため、サイト全体で複数の召喚状を使用してトラフィックを増やします。 何人かの人々はあなたのサイトに初めて来て、あなたのビジネスを知りたいだけです。 他の人はあなたが提供しなければならないものをすでに探求していて、変換する準備ができているでしょう。 あなたのサイトはあなたの顧客があなたのビジネスと望むかもしれないどんな相互作用も果たすことができなければなりません。

このビジネスまたはクライアントの特定のフォントをドリルダウンすることに時間を費やした場合、Webサイトの見出し、小見出し、および行動を促すフレーズはすべて、顧客の心にブランドをさらに定着させるためにそれを注入するのに最適な場所です。

製品の説明

商品の説明は短くて甘いものにする必要があります。 顧客が知る必要のあるすべての情報を提供したいのですが、製品の説明であまり詳細に説明する必要はありません。 実際、それは有害である可能性があります。

Annual Review of Psychologyに掲載された2003年の記事によると、日常のスピーチやライティングで使用される単語の5％未満が「感情的な」単語と見なされます。 著者らは、これは「進化論の観点から、言語は感情を表現する手段として出現しなかったためだ」と述べています。 自然なスピーチでは、私たちは通常、イントネーション、顔の表情、または他の非言語的な手がかりを使用して、私たちの気持ちを伝えます。」

そのため、商品の説明に過度にふわふわした言葉、双曲的な言葉、感情的な言葉を使用することを躊躇してください。不誠実な言葉に出くわす可能性は十分にあります。 製品、それが有益である理由を簡単に説明し、価格、必要な寸法またはサイズ、および利用可能な場合は星の評価を追加します。 その後、あなたの顧客からの素晴らしいレビューがあなたのために販売をするはずです。

ページ上のコンテンツ

ユーザーがサイト内を移動し始めたら、ビジネスモデル、企業価値、製品、およびサービスについてより具体的に話す余裕があります。 各内部ページは、よりダイヤルインされたトピックを詳しく調べる必要があります。 ただし、それはコンテンツの実際のセグメントを大きくする必要があるという意味ではありません。

ページ上のコンテンツをミニ広告のセグメントと考えてください。 広告は短いので、コンテンツを小さくて消化しやすい部分に分割します。 ユーザーはモバイルデバイスを介して毎年頻繁にWebサーフィンを行っているため、段落は十分に小さくして、小さな画面でもうまく分割できるようにする必要があります。 段落を2〜3文に制限し、多くの画像を注入し、コンテンツのブロック間に十分な空白を残すようにしてください。

座ってトピックについて書くときは、使用するポジティブな言葉とネガティブな言葉に特に注意してください。 はい、あなたのコンテンツは読者が変換する必要がある理由を説明する必要がありますが、あなたが彼らにそうするように頼む方法はあなたとあなたの動機について多くを語ります。

more、increase、abund、benefit、above、exception、および接尾辞-ful（巧みな、美しい、楽しい、強力）が付いたほとんどの単語のような単語は肯定的な単語と見なされます。 あなたがあなたの聴衆を大胆にしそして高揚させようとしているときそれらを使ってください。

ナイキの「JustDoIt」は、ポジティブなタグラインの良い例です。 陸上競技ではポジティブな動機とネガティブな動機の両方が一般的ですが、ナイキが「決してあきらめない」や「やめない」などの代わりにポジティブな言葉を選んだことは注目に値します。

none、no、not、less、less、under、below、can't、not、などの単語は、接頭辞in-またはun-が付いている単語は否定的な意味を持つ可能性があります。 否定的な言葉はストレスを増大させる可能性があり、それは実際に役立つ可能性があります。

この設計例を見てください。 Courageous Conversation GlobalFoundationによる「NotaGun」キャンペーンは、その創造性が評価され、AmericanAdvertisingAwardsで金賞を受賞しました。 「ない」という言葉は、すでに人間の脳にストレスを与えています。 彼らの否定的な言葉の選択によって引き起こされたその微妙な潜在意識のストレスは、聴衆を不快にさせるために意図的に使用されています。

ポジティブな言葉とネガティブな言葉が異なるメッセージに対して脳を刺激することができるのと同じように、質問とステートメントも同じことをすることができます。 質問があなたに考えさせるところでは、ステートメントは権威を主張します。

人間の脳では、提起される質問は答えられる質問です。 この例を見てください：

水に住む動物のことを想像できますか？

私はあなたの脳が自動的にある種の水生野生生物の写真にギアを切り替えたに違いない。 答えを準備したいというこの人間の衝動は、聴衆に質問することをそのような有用なコミュニケーションツールにするものです。 「牛乳ある？」の新しいイテレーションがまだ見られるのはそのためです。 キャンペーン—彼らは働き続けるからです。

一方、ステートメントは信頼できるトーンを設定します。 製品についてユーザーに伝える場合でも、何かをするように伝える場合でも、直接的な発言はあなたに責任を負わせます（したがって、視聴者を導くのに最適な立場にあなたを置きます）。

学生のSamLuoは、彼の事実に基づくデザインで昨年のAmericanAdvertisingAwardsでも金賞を受賞しました。 「GoInDeep」というシンプルなコンセプトに基づいて、歯の間のスペースを拡大し、視聴者にOral-Bフロスの使用を促します。

ブログと追加コンテンツ

ページ上のコンテンツが単一の目的を果たし、強い感情を呼び起こす必要がある場合、ブログは本当に掘り下げる余裕があります。人があなたのサイトをクリックしてブログにアクセスするまでに、彼らはすべての詳細を求めていますが、あなたのサイトに最初に遭遇した人々にこのすべての情報を表示することに決めました、それは圧倒されるかもしれません。

そのため、長い説明をページ上のコンテンツから除外し、ブログや追加コンテンツ用に保存することが重要です。 ブログはあなたが詩的なワックスをかけることができる場所です。 ただし、それは、任意の割り当てを満たすために単語を追加する必要があるという意味ではありません。 ライターは、段落が長いほどスマートに聞こえると誤解することがよくありますが、読者はあなたが要点を理解することを望んでいます。

あいまいさを排除し、前置詞のフレーズが多すぎたり、先行詞が長引いたりすることなくブログの要点に到達できるように、できるだけ能動態で書いてください。 次に、あなたが言う必要があるすべてを言ったら、校正してください！

サイトに掲載されるすべてのコンテンツを校正する必要がありますが、マーケターは、新しいコンテンツを公開しようと急いでいるときに、ブログのこのステップを見落とすことがあります。 エラーのない出版物を保証することはできませんが、新鮮な目で作品を読んだときに、いくつの編集がポップアップする可能性があるかに驚くでしょう。

他の優れたWebページと同様に、ブログに適切なH2タグとH3タグが散在していること、および段落が小さくて消化しやすいことを確認してください（ただし、ここでは少し肉厚にすることができます）。 画像とグラフィックスは、このような長いブログを分割するために使用でき、使用する必要があります。ジャンプリンクとアンカーテキストは、読者をより効果的に誘導するのに役立ちます。

いくつかの考えを入力してください

素晴らしいデザインを構成する心理的要因について深く掘り下げて楽しんでいただければ幸いです。 全体像を把握するためにパート1〜3を確認し、次の記事のためにレイアウトニュースレターを見続けてください。

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