インフルエンサー調査: インフルエンサーはどのような影響力を持っているか?
公開: 2023-02-11最新の調査ピークでは、「インフルエンサー」という用語が消費者にとって何を意味するのかを知りたいと考えました。 ときどき、カーダシアンが製品の箱を開けて別のビデオを投稿すると、目を転がさずにはいられなくなることがあります。 または、彼女が一度も試したことがないことを保証できる場合、デトックスティーを約束することは「人生を変える」ことでした.
私たちは彼らがこれらのことを言うために報酬を得ていることを知っています。 そうでない場合、彼らが宣伝している製品を購入しますか? そうでなければ、インフルエンサーに何の意味があるのでしょうか。
これらの質問はすべて、インフルエンサーの現状と、現代の消費者にとって彼らが何を意味するのかについて疑問に思いました. そこで、インフルエンサーの調査を行うことにし、9,000 人を超える世界中の消費者を調査しました。
インフルエンサーについてどう思うか、どのタイプのインフルエンサーをフォローしているか、どのタイプを最も信頼しているかを尋ねました。 簡単にするために、質問をする際に、インフルエンサーを 4 つの異なるカテゴリに分類しました。
インフルエンサーの4つのタイプ
- 主題の専門家:美容の達人、ファッショニスタ、シェフ、DIY 愛好家、専業主婦。 これらのインフルエンサーは、特定のテーマの専門家であり、専らまたは主に投稿する傾向があります。 多くの場合、主題に関連する製品のスポンサー付きコンテンツを推奨、販売、または投稿します。
- 有名人:これらのアカウントは、ソーシャル メディア以外で有名になった贅沢な生活を送る人々の舞台裏を紹介します。 俳優、リアリティ番組のスター、ミュージシャン、スポーツ選手などです。多くの場合、自分のライフスタイルや美学に適合する製品や、自分自身を売り込んでいる製品を宣伝/推奨します。
- ソーシャル メディア スター:インターネットでの存在感だけで有名になったインフルエンサーです。 彼らは必ずしも専門家である主題を持っているわけではありません。 彼らはおそらく、非常に心地よい美学を持っているか、TikTok ダンスのようにインターネットのトレンドを上手に表現する能力を持っているでしょう。 バイラルな瞬間のために有名になることもあり、その名声は決して衰えることはありませんでした。 また、その日の服装の写真を投稿し、自然に多くのフォロワーを集めている普通の人々です. 多くの場合、製品を宣伝するために報酬を受け取っているか、自分で販売しているものを宣伝します
- 毎日のソーシャル メディア ユーザー:友人、家族、仲間、または会ったことはないがつながっている人。 彼らは、純粋に関心のある日常のコンテンツ (評価やレビュー、写真やビデオ) を共有するだけです。特定の製品を宣伝したり強調したりする予定はありません。
インフルエンサー調査のポイント
インフルエンサーの 4 つのタイプがわかったところで、調査結果と調査回答者の意見を見てみましょう。
あなたはカーダシアンと同じくらいインフルエンサーです—それ以上ではないにしても
気づいていないかもしれませんが、小さな規模では、あなたは間違いなくインフルエンサーです。 お気に入りの食事、場所、商品を無料で投稿する可能性があります。 コンテンツを投稿している場合、今日の消費者から消費者への市場では、間違いなくインフルエンサーです。 そして、何を推測しますか？ あなたのフォロワーは注目しています。 これは実際の社会的証明です。 実際、調査の回答者に、最もフォローしているインフルエンサーのタイプを尋ねたところ、次のように答えました。
- 毎日のソーシャル メディア ユーザー(56%)
- 有名人(34%)
- 対象分野の専門家(29%)
- ソーシャル メディアのスター(25%)
また、今日の買い物客は他の買い物客のコンテンツを見ることを好むため、彼らはあなたの言うことも信頼します。 このユーザー生成コンテンツは、自信を持って購入を決定するきっかけとなります。 どのタイプのインフルエンサーが最も本物の/本物のコンテンツを共有していると思うかと尋ねたところ、日常的なソーシャル メディア ユーザー(38%)と主題の専門家(39%)が互角でした。 一方、有名人(14%)とソーシャル メディアのスター(9%)はさらに遅れをとっています。
あなたの影響力をまだ疑っていますか？ インフルエンサー調査の一環として、調査回答者に、宣伝している製品について公平なレビューをする可能性が最も高いと思われる人を尋ねました。
- 36% が日常的にソーシャル メディアを使用していると回答
- 30% が対象分野の専門家と回答
- 12%が有名人と答えた
- 9% のソーシャル メディア スター
あなたの仲間の買い物客も、あなたが販売しているものを購入しています。 毎日のソーシャル メディア ユーザー(37%)は、消費者が製品を推薦する可能性が最も高い人物であり、次に、主題の専門家(25%) 、有名人(7%) 、ソーシャル メディアのスター(6%) が続きます。 ブランドのソーシャル メディア ページが残りの8%を占めていました。
#広告だけではもう十分ではありません
消費者が仲間をインフルエンサーと見なすようになった大きな理由は、多くの人がもはやメガ インフルエンサーを信頼していないためです。 統治機関や広告機関もこれに注目しており、インフルエンサーが信頼性と透明性を維持できるように規制を実施しています.
残念ながら、うまく機能しているようには見えません。 ソーシャル メディア プラットフォーム全体に広告ルールが実装された今、インフルエンサーのコンテンツをより信頼できるかどうかを尋ねられたとき、回答者の36%だけが「はい」と答えました。 25%は「いいえ」と答え、 39% は信頼レベルが変わっていないと答えました。
この問題を修正するために、ノルウェーはガイドラインを次のレベルに引き上げています。 現在、インフルエンサーは、投稿でフォトショップやフィルターを使用したかどうかを開示することが法的に義務付けられています。 回答者のなんと80%が、これはどこでも義務付けられるべきだと述べています。
調査回答者の23%は、「プラットフォームから永久に禁止される」ことは、広告ルールを破るインフルエンサーに対して実装されることを望んでいる結果であると述べ、 23% は「プラットフォームから一時的に禁止される」と述べました。 これは買い物客の 3 分の 2 が何らかの禁止を望んでいるということです。
残りの回答者については、 21%が「今後はソーシャル メディアでの収益化を禁止される」と答え、 15%が「固定の罰金」で十分だと答えました。
毎日のインフルエンサーはパイの一部を求めています
私たちのインフルエンサー調査から得られた主なポイントの 1 つは、ソーシャル メディア ユーザーは、投稿が本物であり、それによって説得されるためにお金が支払われないことを明らかに望んでいるということです。 回答者の過半数(83%)が、最も信頼できるインフルエンサー コンテンツの種類は、評価やレビューなどの一般的なユーザー生成コンテンツなど、インフルエンサーが宣伝するために報酬を受け取っていない投稿であると述べています。
スポンサー付きの投稿を最も信頼していると答えた回答者はわずか18%でした。
実際、やや驚くべきことに、 48% はインフルエンサーが PR パッケージを開くのを見ることに価値を見出せないと述べています。 しかし、4 つのタイプのインフルエンサーのうち、どのタイプのインフルエンサーが PR パッケージを受け取るべきかを尋ねられたとき、彼らは次のように述べました。
- 毎日のソーシャル メディア ユーザー ( 44% )
- 対象分野の専門家 (23%)
- 有名人 (10%)
- ソーシャル メディアのスター (8%)
インフルエンサー調査を使用して戦略を導きます
インフルエンサーをマーケティング戦略に組み込むことに関心のあるブランドまたは小売業者の場合は、おそらく大金を支払う必要はありません。 製品サンプリングを通じて毎日の消費者に無料の製品を送り、その見返りに製品についての考えをソーシャルメディアに投稿するように依頼することで、利益を得ることができます. そして、カーダシアン人が 1 つの Instagram 投稿に対して請求するよりも費用がかからない可能性があります。
または、kraft Heinz や Rimmel などのグローバル ブランドをフォローして、7,000 人を超える熱心な日常の消費者からなるInfluenster コミュニティに参加することもできます。 全員がコンテンツを作成する準備ができています。 詳細については、こちらをご覧ください。
