高度なUTM追跡のベストプラクティス

UTMのベストプラクティスに関するこの記事は、最初にここで公開されました。

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標準のUTM追跡のベストプラクティスを知らなければ、デジタルマーケティング担当者になることは困難です。 気候の変化にもかかわらずコンバージョンを達成する必要があり、マーケティングと分析の方法を知っていることが期待され、限られた時間と予算でこれらすべてを行う必要があります。

この混乱を助けることができるものの1つは、UTM追跡システムを使用してマーケティングデータを標準化することです。 リンクのUTMトラッキングパラメータについて聞いたことはありますが、Facebookの広告キャンペーンと名前を考え出す必要もありました。 しかし、それが正しく行われているかどうかを知るのは難しい場合があります。

では、これがすべてを追跡するための最良の方法であることを確認するために、これがこれを行うための最良の方法であると100％確信できるでしょうか。 この記事では、utmトラッキングを分析し、命名のベストプラクティスと戦術を提供します。

以下の情報は、PenPathのAlex Cruz CEOと、GrowthMarketingProの共同創設者でImprovadoのマーケティング責任者であるHaileyFriedmanによるウェビナーに基づいています。 ここをクリックして登録すると、完全な教育ウェビナーを見ることができます。

PenPathとImprovadoはどちらも、マーケターが定期的に使用する必要のあるデータを取得して自動化することに重点を置いているため、データ管理に費やす時間を減らし、苦労する時間を減らすことができます。

以下では、UTMトラッキングチートシートの使用方法を詳しく説明し、次の各方法を学習できるようにします。

1. UTMを構築するための段階的なシステムを構築する方法。 これにより、複製可能でよりシームレスなUTM追跡システムを作成できます。
2. クリーンなデータを取得するためにUTM追跡を自動化する方法。 これにより、UTMトラッキングをシステム全体にフィードできます
3. クリーンなUTMデータで何が可能かについての洞察を得る方法。 そのデータを使用して意思決定を改善し、企業がこれらの取り組みから真の価値を得ることができるようにする方法を紹介します。

UTMトラッキングチートシートをここからダウンロードしてください。

最終的な製品は次のようになります。

UTMを構築するためのステップバイステップのシステムを構築する方法

UTMは価値があることを私たちは知っています。 しかし、その価値をどのように示すのでしょうか。 UTMコードが違いを生んでいることを仲間にどのように示しますか？ もちろん、そのデータをドル記号と一緒に置くことによって。 UTMの使用が成功したことを示すには、収益やコスト/取得を示すことができることが重要です。

UTMコードは、トラフィックを追跡するために使用されます。 リンクソースにコードを添付すると、分析ツールでそのコードを追跡できるため、コンバージョンの発生元に基づいてコンバージョンを追跡できます。 追跡を成功させるには、データを正しく関連付ける強力な命名システムが必要です。

たとえば、55,000ドルの収益を生み出す有料のソーシャルキャンペーンを考えてみましょう。

それをさらに処理するための予算を承認したいのですが、最初にいくつかのことを知っておく必要があります。

お金を適切に割り当てることができるように、ソースレベル、またはトラフィックがどこから来ているかを知る必要があります。

また、キャンペーンと用語を知っておく必要があります。つまり、他の似たようなオーディエンスのバリエーションを見つけたいと思うでしょう。

最後に特定する必要があるのは、コンテンツ、つまりどのクリエイティブのパフォーマンスが優れているかです。

幸い、UTMコードを使用してこれらすべてを追跡できます。 それほど幸運ではありませんが、これは非常に時間のかかるプロセスです。 では、どうすれば無駄な時間を最小限に抑え、データをすばやく掘り下げることができるでしょうか。

システム構築プロセスは次のようになります。

1. 戦略化/仮説：回答が必要なすべての質問を特定します
2. 最初は遅く感じます–システムの構築には時間がかかり、追跡するオーディエンスなどを把握している間、処理が遅くなる可能性があります。
3. システムを理解すると、実際のストーリーを伝える貴重なクリーンなデータと洞察にアクセスできるようになります。

UTM追跡システムの構築を開始した方法は次のとおりです。

5〜20のキャンペーンがあり、Googleスプレッドシートを使用してすべてのUTMを追跡しました。 名前に一貫性がなく、クリエイティブの量が間違っていることに気づきました。 私たちは時間の経過とともに幸せな媒体を見始め、それはさまざまな顧客とうまくいくことが証明されましたが、一貫性は困難でした。

試行錯誤の末、クライアント、ソース、メディアを超えて柔軟なシステムを構築することができました。 次のようになりました。

1. ソース/メディア：潜在的な顧客があなたから聞いた場所を特定します。 有料検索、有料ソーシャル、メールなどはすべてここでのオプションです。
2. キャンペーン：この買収に役立った一般的なキャンペーン戦略はどれですか？
3. ターゲティング/戦術：この買収にはどのようなターゲティング/戦術が使用されましたか？

このシステムを使用した最初のクライアント：

• 最初の月の売上高は25万ドルでした
• デジタル販売が前年比で40％増加
• 主要な収益機会を発見しました（例：Bingは収益の3番目に大きな推進力であることが判明し、彼らは知らなかったでしょう）
• 社内で作業できるシステムができれば、それをあらゆる用途に使用できるため、競合他社に先んじて設定されました。

では、どうすれば自分に合ったUTM追跡システムを構築し、推測に費やす時間を減らすことができるでしょうか。

1. 質問に答える戦略を立てる
2. データ準備– UTMシートを作成し、Google Analyticsデータフィルターを設定し、タグマネージャーを使用します
3. 一貫性と正確性–正確性に焦点を当てます。 これらのシステムの構築を開始したら、時間の経過とともにさまざまなクリエイティブが機能することを確認してください

データ準備

データ準備を成功させるには、次の3つの重要な要素を決定する必要があります。

1. UTMコーディングプロセス–すべてのUTMコードのフォーマットが統一されていることをどのように保証しますか？

2.ツール設定–個々の分析プラットフォームをどのように使用してUTMコードを追跡しますか？

3. GAフィルター–成功の尺度としてどのGoogleアナリティクスフィルターを特定しますか？

UTM構造を構築するときは、次のことを考慮してください。

• コードを使用すると、エラーの区別がはるかに簡単になり、前進するのに役立ちます。
• UTMでは大文字と小文字が区別されます。
• スペースを省略し、代わりにダッシュやアンダースコアを使用することをお勧めします。
• UTMコード内の物事の順序を一貫させていることを確認してください。 これにより、Excelでそれらを自動作成できます。

ソース/メディアを見てください

次のステップは、コーディングシステムを構築するためにソースとメディアを調べることです。

ソースは、トラフィックを発信した「ツール」を定義します。 フルネームを使用して、これがすでに分析プラットフォームに正しく組み込まれているかどうかを確認する必要があります。

キャンペーンを見てください

キャンペーンは、使用している全体的な戦略を定義します。 場所や特別なイベントごとに整理することもできます。

追跡と命名の重複を避けるようにしてください。 時間の経過とともにこれを調整することを期待してください。

用語を見てください

用語は、キーワードとともにターゲティング戦術を定義できます。 これは、柔軟性があるため、定義するのが最も難しいものです。

各エリアには独自の機能があり、通常は変更しないようにしています。

最終製品

最終的なスプレッドシートは次のようになります。

これにより、次のようにUTMを自動構築できます。

ツールを構成する

次のステップは、ツールを構成することです。

• フィルタを使用して、ビュー内のデータを制限または変更します。
• 特定のサブドメインからのデータのみを含めます。
• 動的ページURLを読み取り可能なテキスト文字列に変換します。

ツールが異なれば設定も異なるため、設定方法にうんざりしてください。 たとえば、FacebookはBingとは異なる方法で処理を行います。 各ツールを見て、各追跡ツールでタグ付けとフィルターがどのように機能するかを理解してください。

これでシステムが構築され、物事に正しく名前が付けられました。すべては、Improvado接続を介して行われます。

これを視覚化する方法は次のとおりです。

私たちは他の人よりもUTMから多くのことを得ることができます。 そしてもちろん、広告の種類や地域などがあります。 Improvadoはこのデータを取得し、Googleアナリティクスだけで提供できるよりもはるかに多くの情報を提供できる動的レポートを作成します。

このようなダッシュボードは不可欠です。自分たちでこれらのレポートを最初から作成する時間はありません。

要約すると、高度なUTMプラクティスを追求するために実行できるいくつかの重要なステップがあります。

1. UTMを構成する方法を学ぶ
2. UTMを管理するためのシステムを構築する
3. 成功するために必要なデータ準備の必需品を用意します。

開始するためのリソース：

• こちらからUTMチートシートをダウンロードしてください。
• こちらの教育ウェビナーをご覧ください。
• ImprovadoとPenPathがマーケティングデータの自動化にどのように役立つかについての詳細をご覧ください。

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