Best Practices für erweitertes UTM-Tracking

Dieser Artikel über Best Practices für UTM wurde zuerst hier veröffentlicht.

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Es ist schwierig, ein digitaler Vermarkter zu sein, ohne die Best Practices für das standardmäßige UTM-Tracking zu kennen. Sie müssen trotz sich ändernder Klimabedingungen Conversions liefern, es wird von Ihnen erwartet, dass Sie wissen, wie man vermarktet und analysiert, und Sie müssen all diese Dinge mit einer begrenzten Zeit und einem begrenzten Budget tun.

Eines der Dinge, die bei diesem Chaos helfen können, ist die Standardisierung Ihrer Marketingdaten mit einem UTM-Tracking-System. Wir alle haben von UTM-Tracking-Parametern auf unseren Links gehört, und wir mussten uns auch alle Facebook-Werbekampagnen und -namen einfallen lassen. Aber es kann schwierig sein zu wissen, ob wir es richtig machen.

Wie können wir uns also zu 100 % sicher sein, dass dies der beste Weg ist, um sicherzustellen, dass dies der beste Weg ist, um alles zu verfolgen, was hereinkommt? Dieser Artikel wird das utm-Tracking aufschlüsseln und Ihnen Best Practices und Taktiken nennen.

Die folgenden Informationen basieren auf einem Webinar von Alex Cruz, CEO von PenPath, und Hailey Friedman, mir, Mitbegründer von Growth Marketing Pro und Head of Marketing bei Improvado. Sie können sich das vollständige Schulungs-Webinar ansehen, indem Sie hier klicken, um sich anzumelden.

PenPath und Improvado konzentrieren sich beide darauf, Daten zu erfassen, die Vermarkter regelmäßig verwenden müssen, und diese zu automatisieren, damit sie mehr Zeit damit verbringen und weniger Zeit mit der Datenverwaltung verbringen müssen.

Im Folgenden werden wir aufschlüsseln, wie Sie unser UTM-Tracking-Spickzettel verwenden, damit Sie lernen können, wie Sie Folgendes tun:

1. So erstellen Sie ein Schritt-für-Schritt-System zum Erstellen Ihrer UTMs. Auf diese Weise können Sie ein replizierbares und nahtloseres UTM-Tracking-System erstellen.
2. So automatisieren Sie das UTM-Tracking, um saubere Daten zu erhalten. Dadurch kann das UTM-Tracking in Ihr gesamtes System eingespeist werden
3. Wie Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, was mit sauberen UTM-Daten möglich ist. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese Daten für eine bessere Entscheidungsfindung nutzen können, damit Ihr Unternehmen einen echten Mehrwert aus diesen Bemühungen ziehen kann.

Laden Sie hier Ihren UTM-Tracking-Spickzettel herunter.

Das Endprodukt wird in etwa so aussehen:

So erstellen Sie ein Schritt-für-Schritt-System zum Erstellen Ihrer UTMs

Wir wissen, dass UTMs wertvoll sind. Aber wie zeigen wir diesen Wert? Wie zeigen wir unseren Kollegen, dass UTM-Codes einen Unterschied machen? Indem man diese Daten natürlich mit Dollarzeichen kombiniert. Die Möglichkeit, Einnahmen und/oder Kosten/Akquisitionen nachzuweisen, ist entscheidend, um den Erfolg Ihrer UTM-Nutzung zu demonstrieren.

UTM-Codes werden verwendet, um den Datenverkehr zu verfolgen. Wenn Sie einen Code an eine Linkquelle anhängen, können Ihre Analysetools diesen Code nachverfolgen, sodass Sie Conversions basierend darauf verfolgen können, woher sie stammen. Um eine erfolgreiche Nachverfolgung durchzuführen, benötigen wir ein leistungsfähiges Benennungssystem, das die Daten korrekt zuordnet.

Nehmen Sie zum Beispiel eine bezahlte soziale Kampagne, die einen Umsatz von 55.000 US-Dollar generiert.

Sie möchten ein Budget genehmigen, um dies weiter zu handhaben, aber Sie müssen zuerst ein paar Dinge wissen:

Sie müssen die Quellebene kennen oder wissen, woher der Datenverkehr kommt, damit Sie das Geld richtig zuweisen können.

Sie müssen auch Ihre Kampagne und Ihren Begriff kennen, was bedeutet, dass Sie andere Lookalike Audience-Varianten finden möchten.

Das letzte, was Sie identifizieren müssen, ist der Inhalt oder welche Creatives eine bessere Leistung erbringen.

Glücklicherweise können Sie all diese Dinge mit UTM-Codes verfolgen. Nicht so glücklich, das ist ein sehr zeitaufwändiger Prozess. Wie können wir also die Zeitverschwendung minimieren und die Daten schnell durchsuchen?

Der System-Building-Prozess sieht in etwa so aus:

1. Strategisieren/Hypothesen stellen: Identifizieren Sie alle Fragen, die Sie beantworten müssen
2. Es wird sich zunächst langsam anfühlen – der Aufbau eines Systems braucht Zeit, und es kann die Dinge verlangsamen, während Sie herausfinden, welche Zielgruppen verfolgt werden sollen usw
3. Sobald Sie Ihr System verstanden haben, erhalten Sie Zugang zu unschätzbar wertvollen sauberen Daten und Erkenntnissen, die die wahre Geschichte erzählen.

So haben wir mit dem Aufbau unseres UTM-Tracking-Systems begonnen:

Wir hatten 5-20 Kampagnen und nutzten ein Google Sheet, um alle unsere UTMs zu verfolgen. Wir haben festgestellt, dass die Benennung inkonsistent war und dass wir die kreative Menge falsch gemessen haben. Mit der Zeit begannen wir, einen goldenen Mittelweg zu sehen, der mit einer Vielzahl von Kunden funktionierte, aber Konsistenz war schwierig.

Durch Versuch und Irrtum konnten wir ein System aufbauen, das über Clients, Quellen und Medien hinweg flexibel war. Es sah ungefähr so ​​aus:

1. Quelle/Medium: Identifizieren Sie, wo ein potenzieller Kunde von Ihnen gehört hat. Bezahlte Suche, bezahlte soziale Netzwerke, E-Mail usw. sind hier alle Optionen.
2. Kampagne: Welche allgemeine Kampagnenstrategie hat zu dieser Akquisition beigetragen?
3. Targeting/Taktik: Welche Arten von Targeting/Taktiken wurden bei dieser Akquisition berücksichtigt?

Der erste Kunde, bei dem wir dieses System eingesetzt haben:

• 250.000 $ Umsatz im ersten Monat zugeschrieben
• Steigerung der digitalen Verkäufe um 40 % im Jahresvergleich
• Entdeckte große Umsatzmöglichkeiten (z. B.: Bing stellte sich als drittgrößter Umsatztreiber heraus, und sie hatten keine Ahnung)
• War der Konkurrenz voraus, denn sobald Sie ein System haben, in dem Sie arbeiten können, können Sie es für alle Dinge verwenden

Wie können Sie also ein UTM-Tracking-System erstellen, das für Sie funktioniert, und weniger Zeit mit Raten verbringen?

1. Entwickeln Sie eine Strategie, die Fragen beantwortet
2. Datenvorbereitung – Erstellen Sie ein UTM-Blatt, richten Sie Google Analytics-Datenfilter ein, verwenden Sie einen Tag-Manager
3. Konsistenz und Genauigkeit – Fokus auf Genauigkeit. Sobald Sie mit dem Aufbau dieser Systeme beginnen, stellen Sie sicher, dass sie im Laufe der Zeit und mit verschiedenen Creatives funktionieren

Datenvorbereitung

Für eine erfolgreiche Datenvorbereitung sollten Sie drei Schlüsselfaktoren bestimmen:

1. UTM-Codierungsprozesse – wie stellen Sie sicher, dass alle Ihre UTM-Codes ein einheitliches Format haben?

2. Tooleinstellungen – wie werden Sie einzelne Analyseplattformen verwenden, um Ihre UTM-Codes zu verfolgen?

3. GA-Filter – welche Google Analytics-Filter werden Sie als Erfolgskennzahlen identifizieren?

Beachten Sie beim Erstellen einer UTM-Struktur Folgendes:

• Codes erleichtern die Fehlerunterscheidung erheblich, was für die Zukunft hilfreich sein wird.
• Groß- und Kleinschreibung werden in UTMs unterschieden.
• Wir empfehlen, auf Leerzeichen zu verzichten und stattdessen Bindestriche und/oder Unterstriche zu verwenden.
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Reihenfolge in Ihren UTM-Codes konsistent halten. Dadurch können Sie sie automatisch in Excel erstellen.

Siehe Quelle/Medium

Der nächste Schritt besteht darin, einen Blick auf Ihre Quellen und Medien zu werfen, um das Kodierungssystem aufzubauen.

Eine Quelle definiert, welches „Tool“ den Datenverkehr verursacht hat. Sie sollten den vollständigen Namen verwenden und prüfen, ob dieser bereits korrekt in Ihre Analyseplattform einfließt.

Siehe Kampagne

Die Kampagne definiert, welche Gesamtstrategie Sie verwenden. Es kann auch nach Ort oder Sonderveranstaltung organisiert werden.

Versuchen Sie, sich überschneidende Nachverfolgung und Benennung zu vermeiden. Erwarten Sie, dies im Laufe der Zeit anzupassen.

Betrachten Sie Begriff

Term kann Targeting-Taktiken zusammen mit Schlüsselwörtern definieren. Dies ist aufgrund seiner Flexibilität am schwierigsten zu definieren.

Jeder Bereich hat seine eigene spezifische Funktion, die wir normalerweise versuchen, nicht zu ändern.

Das Endprodukt

Ihre endgültige Tabelle sieht in etwa so aus:

Auf diese Weise können Sie Ihre UTMs wie folgt automatisch erstellen:

Konfigurieren Sie Ihre Tools

Im nächsten Schritt konfigurieren Sie Ihre Tools.

• Verwenden Sie Filter, um die Daten in einer Ansicht einzuschränken oder zu ändern.
• Schließen Sie nur Daten von bestimmten Subdomains ein.
• Konvertieren Sie dynamische Seiten-URLs in lesbare Textzeichenfolgen.

Verschiedene Tools haben unterschiedliche Einstellungen, seien Sie also müde, wie Sie die Dinge einrichten. Facebook zum Beispiel macht die Dinge anders als Bing. Sehen Sie sich jedes Tool an, um sicherzustellen, dass Sie verstehen, wie das Tagging und die Filter für jedes Tracking-Tool funktionieren.

Jetzt haben wir das System gebaut, wir haben die Dinge richtig benannt, und alles kommt durch unsere Improvado-Verbindung.

So stellen wir es uns vor:

Wir können viel mehr aus UTMs herausholen als andere Menschen. Dann haben Sie natürlich Anzeigentyp, Geografie und mehr. Improvado zieht diese Daten für uns ein und erstellt dynamische Berichte, die viel mehr Informationen liefern können als Google Analytics allein.

Dashboards wie dieses sind unerlässlich: Wir haben keine Zeit, diese Berichte selbst von Grund auf neu zu erstellen.

Zusammenfassend gibt es einige wichtige Schritte, die Sie unternehmen können, um fortgeschrittene UTM-Praktiken zu verfolgen:

1. Erfahren Sie, wie Sie UTMs strukturieren
2. Erstellen Sie ein System zur Verwaltung Ihrer UTMs
3. Halten Sie die Grundlagen für die Datenvorbereitung bereit, die Sie für Ihren Erfolg benötigen.

Ressourcen für den Einstieg:

• Laden Sie hier Ihren UTM-Spickzettel herunter.
• Sehen Sie sich hier das Schulungs-Webinar an.
• Erfahren Sie mehr darüber, wie Improvado und PenPath Ihnen helfen können, Ihre Marketingdaten zu automatisieren.

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