高级 UTM 跟踪最佳实践

已发表: 2021-10-16

这篇关于 UTM 最佳实践的文章首次发表在这里。

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在不了解标准 UTM 跟踪最佳实践的情况下，成为一名数字营销人员是很困难的。尽管气候变化，您必须实现转化，您应该知道如何营销和分析，并且您必须在有限的时间和预算内完成所有这些事情。

可以帮助解决这种混乱的一件事是使用 UTM 跟踪系统标准化您的营销数据。我们都听说过我们的链接上的 UTM 跟踪参数，我们也都必须想出 facebook 广告活动和名称。但很难知道我们是否做得对。

那么，我们如何才能 100% 确信这是执行此操作的最佳方式，以确保这是执行此操作以跟踪所有内容的最佳方式？本文将分解 utm 跟踪，为您提供命名最佳实践和策略。

以下信息基于 PenPath 首席执行官 Alex Cruz 和我、Growth Marketing Pro 联合创始人兼 Improvado 营销主管 Hailey Friedman 的网络研讨会。您可以点击此处注册观看完整的教学网络研讨会。

PenPath 和 Improvado 都专注于获取营销人员必须定期使用的数据并将其自动化，这样他们就可以花更多的时间去做，而减少在数据管理上苦苦挣扎的时间。

在下文中，我们将分解如何使用我们的 UTM 跟踪备忘单，以便您可以学习执行以下各项：

如何构建用于构建 UTM 的分步系统。这将允许您创建一个可复制且更无缝的 UTM 跟踪系统。
如何自动化 UTM 跟踪以获取干净的数据。这允许 UTM 跟踪反馈到您的整个系统中
如何深入了解干净的 UTM 数据的可能性。我们将向您展示如何使用这些数据做出更好的决策，使您的公司能够从这些努力中获得真正的价值。

在此处下载您的 UTM 跟踪备忘单。

最终产品将如下所示：

如何构建用于构建 UTM 的分步系统

我们知道 UTM 很有价值。但是我们如何展示这种价值呢？我们如何向同行证明 UTM 代码正在发挥作用？当然，通过将这些数据与美元符号放在一起。能够展示收入和/或成本/收购对于展示 UTM 使用的成功至关重要。

UTM 代码用于跟踪流量。当您将代码附加到链接源时，您的分析工具可以跟踪该代码，从而允许您根据转化的来源跟踪转化。为了成功地进行跟踪，我们需要一个强大的命名系统来正确关联数据。

例如，以产生 55,000 美元收入的付费社交活动为例。

您想批准预算以进一步处理该问题，但您需要先了解几件事：

您需要知道来源级别或流量来自哪里，以便您可以正确分配资金。

您还需要了解您的广告系列和您的术语，这意味着您将希望找到其他相似的受众变体。

您需要确定的最后一件事是内容，或者哪些广告素材效果更好。

幸运的是，您可以使用 UTM 代码跟踪所有这些内容。幸运的是，这是一个非常耗时的过程。那么，我们如何才能最大限度地减少浪费的时间并快速挖掘数据呢？

系统构建过程将如下所示：

制定策略/假设：确定您需要回答的所有问题
一开始会感觉很慢——建立一个系统需要时间，当你弄清楚要跟踪哪些受众时，它可能会减慢速度等
一旦你弄清楚你的系统，你将获得宝贵的干净数据和洞察力，讲述真实的故事。

以下是我们开始构建 UTM 跟踪系统的方式：

我们有 5-20 个活动，并使用谷歌表格来跟踪我们所有的 UTM。我们注意到命名不一致，并且我们测量了错误的创意数量。随着时间的推移，我们开始看到一种快乐的媒介，证明可以与各种客户一起工作，但很难保持一致性。

通过反复试验，我们能够构建一个跨客户、资源和媒体灵活的系统。它看起来像这样：

来源/媒介：确定潜在客户从哪里听到您的消息。付费搜索、付费社交、电子邮件等都是这里的选项。
竞选活动：哪些总体竞选策略有助于此次收购？
目标/策略：此次收购采用了哪些目标/策略？

我们使用这个系统的第一个客户：

第一个月的销售额为 25 万美元
数字销售额同比增长 40%
发现了主要的收入机会（例如：Bing 原来是收入的第三大驱动因素，他们不知道）
领先于竞争对手，因为一旦您拥有可以在其中工作的系统，您就可以将其用于所有事情

那么，您如何构建一个适合您的 UTM 跟踪系统并减少猜测时间呢？

制定回答问题的策略
数据准备——创建 UTM 表，设置 Google Analytics 数据过滤器，使用标签管理器
一致性和准确性——专注于准确性。一旦你开始构建这些系统，确保它们随着时间的推移和不同的创意工作

数据准备

对于成功的数据准备，您需要确定三个关键因素：

1. UTM 编码流程——您将如何确保所有 UTM 代码具有统一的格式？

2. 工具设置——您将如何使用各个分析平台来跟踪您的 UTM 代码？

3. GA 过滤器——您将哪些 Google 分析过滤器确定为成功衡量标准？

构建 UTM 结构时，请考虑以下事项：

代码使错误区分变得更加容易，这将有助于向前发展。
在 UTM 中区分大小写。
我们建议放弃空格并改用破折号和/或下划线。
确保您保持 UTM 代码中的事物顺序一致。这将允许您在 excel 中自动创建它们。

看来源/媒介

下一步将是查看您的资源和媒介以构建编码系统。

来源定义了什么“工具”产生了流量。您将需要使用全名并检查这是否已正确拉入您的分析平台。

查看广告系列

Campaign 定义了您正在使用的总体策略。它也可以按地点或特殊活动组织。

尽量避免重叠的跟踪和命名。预计会随着时间的推移进行调整。

看术语

术语可以与关键字一起定义定位策略。由于其灵活性，这是最具挑战性的定义。

每个区域都有自己的特定功能，我们通常尽量不改变。

最终产品

您的最终电子表格将如下所示：

这将允许您自动构建 UTM，如下所示：

配置您的工具

下一步是配置您的工具。

使用过滤器来限制或修改视图中的数据。
仅包括来自特定子域的数据。
将动态页面 URL 转换为可读的文本字符串。

不同的工具有不同的设置，所以要厌倦你是如何设置的。例如，Facebook 的做法与 Bing 不同。查看每个工具，以确保您了解标记和过滤器如何为每个跟踪工具工作。

现在我们已经构建了系统，我们已经正确地命名了事物，这一切都来自我们的即兴连接。

以下是我们对其进行可视化的方式：

与其他人相比，我们能够从 UTM 中获得更多收益。当然，您还有广告类型、地理位置等。 Improvado 为我们提取这些数据并构建动态报告，这些报告可以提供比谷歌分析单独提供的更多信息。

像这样的仪表板是必不可少的：我们没有时间自己从头开始构建这些报告。

总之，您可以采取几个关键步骤来追求高级 UTM 实践：

了解如何构建 UTM
建立一个系统来管理您的 UTM
拥有成功所需的数据准备要素。

入门资源：

在此处下载您的 UTM 备忘单。
在此处观看教学网络研讨会。
详细了解 Improvado 和 PenPath 如何帮助您自动化营销数据。

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