أفضل ممارسات التتبع UTM المتقدم

تم نشر هذه المقالة حول أفضل ممارسات UTM لأول مرة هنا.

‍

من الصعب أن تكون مسوقًا رقميًا دون معرفة أفضل ممارسات تتبع UTM القياسية. يجب أن تقدم تحويلات على الرغم من تغير المناخ ، فمن المتوقع أن تعرف كيفية التسويق والتحليل ، ويجب عليك القيام بكل هذه الأشياء بوقت وميزانية محدودة.

أحد الأشياء التي يمكن أن تساعد في هذه الفوضى هو توحيد بياناتك التسويقية باستخدام نظام تتبع UTM. لقد سمعنا جميعًا عن معلمات تتبع UTM على روابطنا ، واضطررنا جميعًا إلى ابتكار أسماء وحملات إعلانية على Facebook. ولكن قد يكون من الصعب معرفة ما إذا كنا نقوم بذلك بالشكل الصحيح.

لذا ، كيف يمكننا أن نشعر بالثقة بنسبة 100٪ أن هذه هي أفضل طريقة للقيام بذلك للتأكد من أن هذه هي أفضل طريقة للقيام بذلك لتتبع دخول كل شيء؟ ستفصل هذه المقالة تتبع UTM ، مما يوفر لك تسمية أفضل الممارسات والتكتيكات.

تستند المعلومات الواردة أدناه إلى ندوة عبر الإنترنت قدمها أليكس كروز ، الرئيس التنفيذي لشركة PenPath ، وأنا هيلي فريدمان ، الشريك المؤسس لـ Growth Marketing Pro ورئيس التسويق في Improvado. يمكنك مشاهدة الندوة التعليمية كاملة عبر الويب من خلال النقر هنا للتسجيل.

يركز كل من PenPath و Improvado على أخذ البيانات التي يتعين على المسوقين استخدامها بشكل منتظم وأتمتتها حتى يتمكنوا من قضاء المزيد من الوقت في العمل ووقت أقل في النضال مع إدارة البيانات.

في ما يلي ، سنقوم بتفصيل كيفية استخدام ورقة غش تتبع UTM الخاصة بنا حتى تتمكن من تعلم القيام بكل مما يلي:

1. كيفية بناء نظام خطوة بخطوة لبناء UTMs الخاصة بك. سيسمح لك ذلك بإنشاء نظام تتبع UTM قابل للتكرار وأكثر سلاسة.
2. كيفية أتمتة تتبع UTM للحصول على بيانات نظيفة. هذا يسمح لتتبع UTM لتغذية نظامك بأكمله
3. كيف يمكنك الحصول على رؤى حول ما هو ممكن باستخدام بيانات UTM النظيفة. سنوضح لك كيف يمكنك استخدام هذه البيانات لاتخاذ قرارات أفضل ، مما يمكّن شركتك من الحصول على قيمة حقيقية من هذه الجهود.

قم بتنزيل ورقة الغش الخاصة بالتتبع UTM هنا.

سيبدو المنتج النهائي كما يلي:

كيفية بناء نظام خطوة بخطوة لبناء UTMs الخاصة بك

نحن نعلم أن UTMs ذات قيمة. لكن كيف نعرض هذه القيمة؟ كيف نثبت لأقراننا أن رموز UTM تحدث فرقًا؟ من خلال وضع هذه البيانات جنبًا إلى جنب مع علامات الدولار ، بالطبع. تعد القدرة على إثبات الإيرادات و / أو التكلفة / عمليات الاستحواذ أمرًا بالغ الأهمية لإثبات نجاح استخدام UTM الخاص بك.

تستخدم رموز UTM لتتبع حركة المرور. عند إرفاق رمز بمصدر رابط ، يمكن لأدوات التحليلات الخاصة بك تتبع هذا الرمز ، مما يسمح لك بتتبع التحويلات بناءً على مصدرها. من أجل القيام بعمل تتبع ناجح ، نحتاج إلى نظام تسمية قوي يربط البيانات بشكل صحيح.

على سبيل المثال ، قم بحملة اجتماعية مدفوعة تحقق أرباحًا بقيمة 55 ألف دولار.

قد ترغب في الموافقة على ميزانية للتعامل مع هذا الأمر بشكل أكبر ، ولكن عليك معرفة أمرين أولاً:

تحتاج إلى معرفة مستوى المصدر ، أو من أين تأتي حركة المرور ، حتى تتمكن من تخصيص الأموال بشكل صحيح.

تحتاج أيضًا إلى معرفة حملتك والمصطلح الخاص بك ، مما يعني أنك سترغب في العثور على متغيرات جمهور أخرى مشابهة.

آخر شيء ستحتاج إلى تحديده هو المحتوى ، أو أي تصميمات تعمل بشكل أفضل.

لحسن الحظ ، يمكنك تتبع كل هذه الأشياء باستخدام رموز UTM. ليس لحسن الحظ ، فهذه عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لذا ، كيف يمكننا تقليل الوقت الضائع والبحث في البيانات بسرعة؟

ستبدو عملية بناء النظام كما يلي:

1. ضع إستراتيجية / افترض: حدد جميع الأسئلة التي تحتاج إلى إجابة
2. سيبدو الأمر بطيئًا في البداية - يستغرق إنشاء نظام وقتًا ، وقد يؤدي إلى إبطاء الأمور أثناء اكتشاف الجماهير التي يجب تتبعها ، إلخ.
3. بمجرد اكتشاف النظام الخاص بك ، ستتمكن من الوصول إلى بيانات نظيفة لا تقدر بثمن ورؤى تحكي القصة الحقيقية.

إليك كيف بدأنا في بناء نظام تتبع UTM الخاص بنا:

كان لدينا 5-20 حملة واستخدمنا ورقة google لتتبع جميع UTMs الخاصة بنا. لاحظنا وجود تسمية غير متسقة ، وأننا كنا نقيس كميات خاطئة من المواد الإبداعية. بدأنا نرى وسيطًا سعيدًا بمرور الوقت ، أثبت أنه يعمل مع مجموعة متنوعة من العملاء ، لكن الاتساق كان صعبًا.

من خلال التجربة والخطأ ، تمكنا من بناء نظام مرن عبر العملاء والمصادر والوسائط. بدا الأمر كالتالي:

1. المصدر / الوسيط: حدد المكان الذي سمع فيه العميل المحتمل منك. البحث المدفوع ، وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، البريد الإلكتروني ، إلخ ، كلها خيارات هنا.
2. الحملة: ما هي استراتيجية الحملة العامة التي ساعدت في هذا الاستحواذ؟
3. الاستهداف / التكتيكات: ما أنواع الاستهداف / التكتيكات التي دخلت في عملية الاستحواذ هذه؟

العميل الأول الذي استخدمناه هذا النظام مع:

• تم إسناد 250 ألف دولار من المبيعات خلال الشهر الأول
• زيادة المبيعات الرقمية بنسبة 40٪ على أساس سنوي
• تم اكتشاف فرص إيرادات كبيرة (على سبيل المثال: تبين أن Bing هو ثالث أكبر محرك للإيرادات ، ولم يكن لديهم أي فكرة)
• تم إعداده قبل المنافسة لأنه بمجرد أن يكون لديك نظام يمكنك العمل فيه ، يمكنك استخدامه لجميع الأشياء

لذا ، كيف يمكنك بناء نظام تتبع UTM يناسبك ويقضي وقتًا أقل في التخمين؟

1. تطوير استراتيجية تجيب على الأسئلة
2. إعداد البيانات - قم بإنشاء ورقة UTM ، وإعداد مرشحات بيانات Google Analytics ، واستخدام مدير العلامات
3. الاتساق والدقة - التركيز على الدقة. بمجرد البدء في إنشاء هذه الأنظمة ، تأكد من أنها تعمل بمرور الوقت وتصميمات مختلفة

إعداد البيانات

لإعداد البيانات بنجاح ، ستحتاج إلى تحديد ثلاثة عوامل رئيسية:

1. عمليات الترميز UTM - كيف ستضمن أن جميع رموز UTM الخاصة بك لها تنسيق موحد؟

2. إعدادات الأداة - كيف ستستخدم المنصات التحليلية الفردية لتتبع رموز UTM الخاصة بك؟

3. مرشحات GA - ما هي عوامل تصفية Google التحليلية التي ستحددها كمقاييس نجاح؟

عند بناء هيكل UTM ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• تجعل الرموز تمييز الأخطاء أسهل كثيرًا ، مما سيكون مفيدًا للمضي قدمًا.
• يتم التمييز بين الحالات العلوية والسفلية في UTMs.
• نوصي بتجاهل المسافات واستخدام الشرطات و / أو الشرطات السفلية بدلاً من ذلك.
• تأكد من أنك تحافظ على ترتيب الأشياء في رموز UTM الخاصة بك بشكل متسق. سيسمح لك ذلك بإنشائها تلقائيًا في Excel.

انظر إلى المصدر / الوسيط

ستكون الخطوة التالية هي إلقاء نظرة على مصادرك ووسائطك لبناء نظام الترميز.

يحدد المصدر ما هي "الأداة" التي أدت إلى إنشاء حركة المرور. ستحتاج إلى استخدام الاسم الكامل والتحقق لمعرفة ما إذا كان هذا يسحب بالفعل إلى منصة التحليلات الخاصة بك بشكل صحيح.

انظر إلى الحملة

تحدد الحملة الاستراتيجية الشاملة التي تستخدمها. يمكن أيضًا تنظيمها حسب الموقع أو الحدث الخاص.

حاول تجنب تداخل التتبع والتسمية. توقع تعديل هذا بمرور الوقت.

انظر إلى المدى

يمكن أن يحدد المصطلح تكتيكات الاستهداف جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية. هذا هو الأكثر صعوبة لتحديد بسبب مرونته.

لكل منطقة وظيفتها الخاصة ، والتي نحاول عادة عدم تغييرها.

المنتج النهائي

سيبدو جدول البيانات النهائي كما يلي:

سيسمح لك ذلك بإنشاء UTMs الخاصة بك تلقائيًا ، مثل:

تكوين أدواتك

الخطوة التالية هي تكوين الأدوات الخاصة بك.

• استخدم الفلاتر لتقييد البيانات أو تعديلها في الملف الشخصي.
• تضمين البيانات فقط من نطاقات فرعية محددة.
• تحويل عناوين URL للصفحة الديناميكية إلى سلاسل نصية قابلة للقراءة.

الأدوات المختلفة لها إعدادات مختلفة ، لذا احذر من كيفية إعدادك للأشياء. Facebook ، على سبيل المثال ، يقوم بالأشياء بشكل مختلف عن Bing. ألق نظرة على كل أداة للتأكد من فهمك لكيفية عمل العلامات والفلاتر لكل أداة تتبع.

لقد قمنا الآن ببناء النظام ، وقمنا بتسمية الأشياء بشكل صحيح ، وكل ذلك يأتي من خلال اتصال الارتجال الخاص بنا.

إليك كيف نتخيله:

نحن قادرون على الخروج من UTMs أكثر من غيرنا. ثم بالطبع لديك نوع الإعلان والجغرافيا والمزيد. يقوم برنامج "ارتجالو" بسحب هذه البيانات لنا وإنشاء تقارير ديناميكية يمكنها توفير معلومات أكثر مما توفره تحليلات جوجل وحدها.

تعتبر لوحات التحكم مثل هذه ضرورية: ليس لدينا الوقت لبناء هذه التقارير من البداية بأنفسنا.

باختصار ، هناك بعض الخطوات الأساسية التي يمكنك اتخاذها لمتابعة ممارسات UTM المتقدمة:

1. تعرف على كيفية هيكلة UTMs
2. بناء نظام لإدارة UTMs الخاصة بك
3. احصل على أساسيات إعداد البيانات التي تحتاجها للنجاح.

موارد للبدء:

• قم بتنزيل ورقة الغش الخاصة بـ UTM هنا.
• شاهد الندوة التعليمية هنا.
• تعرف على المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك برنامج Improvado و PenPath على أتمتة بياناتك التسويقية.

‍