In che modo la tua azienda può beneficiare di notifiche push e annunci personalizzati

Le notifiche come formato pubblicitario sono indissolubilmente legate al futuro della pubblicità digitale, combinando i vantaggi di banner display, e-mail e marketing via SMS.

Praticamente tutti i grandi giocatori online sfruttano le notifiche push per connettersi e monetizzare il proprio pubblico. Facebook, ad esempio, ha una strategia di notifica semplice ma straordinariamente efficace. Quando un gruppo o una pagina pubblica un aggiornamento, i follower ricevono una notifica push. Se qualcuno pubblica o commenta il post di un utente, viene anche avvisato. Ciò significa che l'intera base di utenti di Facebook è sempre a conoscenza di eventi e notizie importanti senza la necessità di effettuare il login.

Insieme alle notifiche push mobili, le notifiche push del sito Web tengono anche le persone informate e aggiornate. Le notifiche push del sito Web sono messaggi cliccabili inviati da un sito Web ai browser dei propri abbonati. Funzionano in modo simile alle notifiche push delle app mobili, ma la differenza fondamentale è che vengono fornite da siti Web anziché da app e sono accessibili su tutti i dispositivi.

Quindi, come può la tua azienda trarre vantaggio dalle notifiche push e dalle recenti innovazioni nell'area? E in che modo il settore emergente degli annunci push sta influenzando il modo in cui i marchi si connettono con i nuovi clienti?

Una panoramica delle piattaforme di notifica push

Tre tipi di piattaforme aiutano le aziende a gestire la loro strategia di notifica push. Ecco una rapida panoramica:

• App Web entry-level: forniscono un toolkit di base per l'invio di notifiche push.
• Strumenti di gestione sofisticati: le soluzioni di gestione di livello superiore si basano sul kit di funzionalità offerto dalle app di livello base e di solito includono analisi approfondite, personalizzazione basata sull'intelligenza artificiale e segmentazione.
• Piattaforme di monetizzazione: le reti pubblicitarie consentono ai marchi di raggiungere nuovi segmenti di pubblico tramite notifiche push da app e siti di terze parti.

È importante comprendere le differenze tra le diverse app di gestione in modo da poter scegliere quella più adatta alle tue esigenze. Un'azienda che necessita della piena funzionalità di una soluzione pubblicitaria e guidata dall'intelligenza artificiale, ad esempio, dovrebbe evitare le app entry-level (e viceversa).

Diamo un'occhiata a ciascuno in modo più dettagliato.

• App Web di livello base

Esistono molte soluzioni che consentono alle aziende di inviare notifiche push. Sono simili ad app come Mailchimp o SendGrid, che distribuiscono aggiornamenti via e-mail o newsletter. Queste aziende offrono un modo semplificato per iniziare, anche se i livelli di granularità quando si tratta di segmentare e indirizzare gli utenti non sono i più sofisticati.

• Strumenti di gestione aziendale

Gli strumenti aziendali sono piattaforme con un approccio più sofisticato e personalizzato. Il loro software spesso si basa sull'intelligenza artificiale e sull'apprendimento automatico per assicurarsi che gli utenti forniscano la notifica giusta alle persone giuste al momento giusto.

Aziende come Jeeng e Pushnami aiuta gli editori e i creatori di contenuti a indirizzare i propri visitatori con notifiche push pertinenti al contenuto a cui sono interessati. Se a un lettore piace la sezione sportiva di un sito multimediale, ad esempio, i messaggi push lo rifletteranno.

Altre piattaforme di marketing si concentrano anche sulla creazione di messaggi personalizzati per aiutare le aziende B2C e B2B a generare maggiori entrate dai loro clienti esistenti e dagli utenti anonimi.

• Monetizzazione e piattaforme pubblicitarie

Le piattaforme pubblicitarie sono un'aggiunta relativamente nuova allo spazio delle notifiche push. E ci sono molte opportunità non sfruttate per marchi e aziende.

Queste piattaforme consentono alle aziende di sfruttare le notifiche push come canale di monetizzazione per indirizzare i clienti giusti con i prodotti giusti.

In termini di notifiche push, alle aziende piace AdMaven leva Notifiche di Microsoft Edge per aiutare le aziende a ripensare i canali push come piattaforma di monetizzazione e coinvolgimento. In futuro, le aziende faranno affidamento su piattaforme di targeting e distribuzione sempre più sofisticate in grado di combinare la personalizzazione dei contenuti e della pubblicità per migliorare l'esperienza dell'utente.

Sfruttare le notifiche del browser desktop

Immagina un cliente che riceve una notifica push su una nuova corrispondenza su un'app di appuntamenti. L'app gli consente di conoscere le nuove partite sul proprio cellulare, insieme ad aggiornamenti su eventi e persino promozioni incrociate di prodotti romantici come ristoranti romantici e viaggi nel fine settimana, ma non necessariamente quando l'utente sta navigando su un computer desktop.

Sebbene le notifiche push delle app mobili siano molto popolari su dispositivi mobili e tablet, le notifiche Web hanno il potenziale per svolgere un ruolo cruciale nell'esperienza di navigazione desktop.

Dopotutto, l'utilizzo del desktop rappresenta ancora il 42% del tempo totale di Internet e le notifiche push Web offrono a inserzionisti, editori e professionisti del marketing la possibilità di sfruttare le notifiche push in tempo reale con centinaia di milioni di utenti Internet ogni giorno.

Segmentazione e rilevanza

La segmentazione e la pertinenza degli utenti sono fondamentali per far funzionare i messaggi push. Di conseguenza, lo spazio sta assistendo a una maggiore adozione di pratiche di segmentazione e personalizzazione.

Molte aziende, ad esempio, ora pongono ulteriori domande sugli interessi degli utenti durante il processo di adesione. È anche pratica comune per i data-cruncher segmentare gli utenti in diversi "bucket" in base alle sezioni o alle pagine di un sito con cui interagiscono di più. Se un utente frequente di un grande sito di media è principalmente interessato alle notizie sportive e alla tecnologia, non riceverà avvisi sulla moda.

La personalizzazione è particolarmente importante quando si tratta di annunci a pagamento, dove i rischi di disimpegno sono piuttosto elevati e la push economy sta vivendo una trasformazione simile a quella vissuta dall'email marketing nell'ultimo decennio.

C'è una nuova economia pubblicitaria attorno ai messaggi push che espanderà questo canale oltre avvisi e promemoria, fornendo a inserzionisti ed editori piattaforme di monetizzazione che possono essere altamente personalizzate e di grande impatto, indirizzando gli utenti con ciò che vogliono, al momento giusto, sulla piattaforma giusta.

Una prospettiva promettente

Sebbene le notifiche push siano una parte comune della vita quotidiana, la tecnologia, insieme al suo ambito di utilizzo, è ancora in fase di sviluppo.

Le notifiche push aprono nuove opportunità, non solo in termini di coinvolgimento con i clienti esistenti, ma anche fornendo un mezzo per connettersi con nuovi segmenti di pubblico. I marchi che sono disposti a investire tempo e risorse per sviluppare queste strategie ora, mentre la tecnologia è ancora relativamente nuova, ne trarranno vantaggio negli anni a venire.

___
di Tal Melenboim
fonte: B2C