您的企业如何从个性化推送通知和广告中受益

已发表: 2020-03-18

通知作为一种广告格式与数字广告的未来密不可分，结合了展示横幅、电子邮件和短信营销的优势。

几乎所有大型在线玩家都利用推送通知与他们的受众建立联系并从中获利。例如，Facebook 有一个简单但非常有效的通知策略。当组或页面发布更新时，关注者会收到推送通知。如果有人在用户的帖子上发帖或发表评论，他们也会收到通知。这意味着 Facebook 的整个用户群无需登录即可随时了解重要事件和新闻。

除了移动推送通知，网站推送通知还可以让人们了解最新情况。网站推送通知是网站向其订阅者浏览器发送的可点击消息。它们的工作方式与移动应用程序推送通知类似，但主要区别在于它们是从网站而不是应用程序传递的，并且可以在所有设备上访问。

那么，您的企业如何从推送通知和该领域的最新创新中受益呢？新兴的推送广告领域如何影响品牌与新客户的联系方式？

推送通知平台概述

三种类型的平台可帮助公司管理其推送通知策略。这是一个快速概述：

了解不同管理应用程序之间的差异非常重要，这样您就可以选择最适合您需求的应用程序。例如，需要 AI 驱动和广告解决方案的全部功能的公司应该避免使用入门级应用程序（反之亦然）。

让我们更详细地看一下每一个。

有许多解决方案可以让公司发送推送通知。它们类似于 Mailchimp 或 SendGrid 等应用程序，它们分发电子邮件更新或新闻通讯。这些公司提供了一种简化的入门方式，即使细分和定位用户的粒度级别不是最复杂的。

企业工具是具有更复杂和个性化方法的平台。他们的软件通常依靠人工智能和机器学习来确保用户在正确的时间向正确的人发送正确的通知。

公司如正和普什纳米帮助发布者和内容创建者通过与他们感兴趣的内容相关的推送通知来定位访问者。例如，如果读者喜欢媒体网站的体育部分，推送消息将反映这一点。

其他营销平台也专注于制作个性化消息，以帮助 B2C 和 B2B 公司从现有客户和匿名用户那里获得更多收入。

广告平台是推送通知领域的一个相对较新的补充。对于品牌和企业来说，还有很多尚未开发的机会。

这些平台允许公司利用推送通知作为货币化渠道，以使用正确的产品定位正确的客户。

在推送通知方面，公司喜欢 AdMaven 杠杆作用微软边缘通知帮助企业重新考虑将推送渠道作为货币化和参与平台。未来，公司将依赖日益复杂的定位和分发平台，这些平台能够将内容和广告的个性化结合起来，以增强用户体验。

想象一个客户在约会应用程序上收到关于新匹配的推送通知。该应用程序让他知道他们手机上的新匹配——以及关于事件的更新，甚至浪漫产品的交叉促销，如浪漫餐厅和周末旅行——但不一定是当用户在台式电脑上浏览时。

虽然移动应用程序推送通知在移动设备和平板电脑中非常流行，但网络通知有可能在桌面浏览体验中发挥关键作用。

毕竟，桌面使用仍占互联网总时间的 42%，网络推送通知使广告商、出版商和营销人员能够利用每天数亿互联网用户的实时推送通知。

用户细分和相关性对于推送消息的工作至关重要。因此，该领域正在更多地采用细分和个性化实践。

例如，许多公司现在在选择加入过程中询问有关用户兴趣的其他问题。数据处理人员通常会根据用户最常与之交互的站点的部分或页面将用户划分为不同的“桶”。如果大型媒体网站的频繁用户最感兴趣的是体育新闻和技术，他们将不会收到有关时尚的提醒。

对于付费广告而言，个性化尤为重要，其中脱离的风险非常高，推动经济正在经历类似于过去十年电子邮件营销所经历的转变。

围绕推送消息存在一种新的广告经济，它将将该渠道扩展到警报和提醒之外，为广告商和出版商提供高度个性化和有影响力的货币化平台——在正确的时间、在正确的平台上针对用户提供他们想要的东西。

尽管推送通知是日常生活的常见部分，但该技术及其使用范围仍在发展中。

推送通知开辟了新的机会，不仅在与现有客户互动方面，而且还通过提供与新受众建立联系的方式。现在愿意投入时间和资源来制定这些战略的品牌，虽然技术仍然相对较新，但在未来几年将受益。

___
塔尔梅伦博伊姆
来源： B2C