Il potere dei contenuti video

I contenuti video sono stati fonte di intrattenimento, istruzione e distrazione nel 2020. Potrebbe essere un modo in cui gli inserzionisti possono raggiungere nuovi consumatori quest'anno?

I frequenti e lunghi blocchi del 2020 hanno visto persone   spesa   la maggior parte del loro tempo a casa. Imparare nuovi hobby come la cucina e i giochi da tavolo , imparare nuove lingue e cancellare le stagioni delle loro serie TV preferite in una sola volta. Anche noi _   trascorso molto più tempo su Internet, inviando e-mail, navigando, effettuando operazioni bancarie e guardando video . Commission Factory ha collaborato con Avid Collective per discuterne il motivo   video   è un modo creativo e importante per raggiungere potenziali consumatori e come può aiutare ad aggiungere valore per i marketer attraverso la loro attività di affiliazione e partner .  

Sia che utilizzino Instagram, You Tube , TikTok o Facebook , le persone trascorrono oltre l'80% del loro tempo su Internet a guardare video ⁽¹⁾ .   In media, i consumatori scorrono ogni giorno l'altezza equivalente dell'Empire State Building sui loro telefoni (2) , il che significa che gli inserzionisti devono armarsi dei migliori formati e strategie di amplificazione per vincere la battaglia per l'attenzione del loro pubblico ideale. Di conseguenza, le aziende dovrebbero considerare di investire una parte maggiore del loro budget di marketing in contenuti video per vincere quei preziosi 30 secondi della giornata di qualcuno. L'ascesa di piattaforme come TikTok nella sola Australia è esplosa, con oltre 2,5 milioni di australiani che utilizzano TikTok nel 2020 (1) . TikTok ha messo la creazione e il consumo di video nelle mani degli utenti, con i contenuti generati dagli utenti che offrono ai marchi più opportunità che mai di utilizzare un mezzo migliore per comunicare in modi che il pubblico ama. Prevediamo che il video continuerà a crescere, non solo come mezzo di comunicazione, ma anche per aumentare il coinvolgimento e l'azione degli utenti del marchio, in particolare stimolando la considerazione e l'acquisto.    

Con la tecnologia a portata di mano e sempre prontamente disponibile per chiunque, ovunque, la domanda complessiva di contenuti video è in aumento. Gli studi mostrano che il 54% dei consumatori desidera vedere più contenuti dai marchi o dalle attività che supportano ⁽³⁾ . Il marketing video è veloce, coinvolgente ed è facile ottenere tendenze se fatto nel modo giusto. Un esempio è YouTube, la seconda piattaforma di social media più alta al mondo, con il 79% delle persone che possiede un account Youtube (4) . Uno dei motivi principali di ciò è l'accessibilità. YouTube rende semplice per gli utenti creare e condividere contenuti con un vasto pubblico. Come risultato della semplicità, attira creatori di contenuti da tutto il mondo.   

In Australia, consumiamo oltre 90 minuti di contenuti video ogni giorno ⁽⁶⁾ , con una media di 23 giorni all'anno. Il video crea connessioni emotive con il pubblico, immergendo gli utenti in una storia in un modo coinvolgente che le immagini fisse e l'audio non possono offrire da soli. Per gli esperti di marketing, questo crea un'opportunità unica per evidenziare aspetti chiave di campagne o marchi coinvolgendo il pubblico in storie e creando entusiasmo mentre informando gli utenti su una proposta fondamentale. I contenuti video hanno anche la priorità sulle piattaforme social, avendo la precedenza sui collegamenti o sulle immagini negli ambienti dei feed e delle storie perché è un formato altamente coinvolgente per gli utenti. Le storie e le bobine di Instagram sono un ottimo esempio di come i marchi possono formare una connessione emotiva e relazioni più dirette con il loro pubblico. Con oltre 800 milioni di utenti mensili unici su Instagram , l'utilizzo del video marketing sulla piattaforma è un'aggiunta preziosa alla strategia di marketing di un marchio.  

Qual è il modo migliore per creare e sviluppare video marketing ?

Il modo migliore per creare e sviluppare una strategia di marketing video è considerare ogni contenuto video come parte di un   strategia globale del marchio tenendo conto degli obiettivi specifici della campagna. Ogni contenuto dovrebbe avere un piano chiaro per il ruolo che svolge. I marchi hanno tradizionalmente utilizzato strategie di marketing video con risorse limitate per supportare strategie di marca globali e molte comunicazioni. La differenza cruciale da considerare quando si sviluppa il marketing video è la strategia in ogni contenuto. Esistono così tanti tipi diversi di video che gli inserzionisti possono creare, quindi vale la pena considerare il tipo di contenuto che meglio soddisfa lo scopo del marchio, come point and shoot, articoli video o persino prodotti e animazioni. Allora dove andrà il contenuto. È essenziale pensare se è più o meno probabile che il pubblico si impegni, dato l'ambiente.  

Avid Collective ha creato molteplici soluzioni per soddisfare le numerose campagne e obiettivi diversi che i marchi potrebbero avere. Hanno collaborato con alcuni marchi chiave come New Balance, Coca-Cola Amatil e Youfoodz su campagne che vanno dalla creazione di consapevolezza del marchio a campagne specifiche per l'eCommerce per aiutare i marchi a promuovere le vendite. Avid ha colto le esigenze di questi marchi per coinvolgere il pubblico mostrando la proposta di valore unica di questi marchi attraverso il loro formato di contenuto unico, raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e, in definitiva, generando vendite.  

Tutte queste campagne hanno utilizzato una delle soluzioni di Avid Collective (elencate di seguito):  

• Advocate & Influence: la soluzione per la campagna Advocate & Influence sfrutta le voci affidabili dei loro marchi multimediali per sostenere marchi, prodotti o messaggi della campagna, utilizzando la segmentazione del pubblico e i dati di prima parte di Avid per fornire questo in un modo più pertinente.  
• Creazione di notizie: la soluzione Creazione di notizie di Avid mette in mostra annunci su prodotti o marchi creando entusiasmo attraverso contenuti degni di nota che generano coinvolgimento e interesse del pubblico.  
• Showcase & Drive: la soluzione Showcase & Drive mette in evidenza i consigli sui prodotti e i punti unici di un marchio o di una campagna, in un modo che il pubblico ama prima di indirizzare il pubblico al sito Web o alla pagina di destinazione per saperne di più.  
• Prospezione: utilizzando i punti di forza di Avid nei contenuti personalizzati , la soluzione Prospezione contestualizza i prodotti in modi unici, riportando il più alto tasso di nuovi utenti alle pagine di destinazione dei siti Web  
• Acquisizione eCommerce: la soluzione Commerce Acquisition è stata sviluppata come un prodotto eCommerce sofisticato per aumentare le vendite costruendo campagne a canalizzazione completa che sfruttano i contenuti video per guidare gli utenti alla conversione.  

In che modo Avid Collective supporta la creazione di contenuti nel canale di affiliazione?  

Avid Collective ritiene che il marketing di affiliazione e partnership come canale abbia un'enorme opportunità per far crescere il funnel e aiutare a sfruttare l'automazione del settore. Può anche aiutare i marchi a promuovere un maggiore coinvolgimento del pubblico, l'acquisizione di nuovi utenti e persino gli obiettivi del marchio attraverso vari segmenti di pubblico e fornitori di contenuti. Avid mira ad aiutare i marchi a fornire agli utenti contenuti altamente pertinenti e personalizzati con video e a supportare tale crescita.  

Gli inserzionisti possono parlare con il nostro team di Avid Media o Avid Digital per sfruttare la nostra capacità di produrre contenuti su larga scala con oltre 40.000 video pubblicati negli ultimi due anni. Noi abbiamo perfezionato l'arte di creare e distribuire video avendo sviluppato una formula per generare costantemente valore dal nostro marketing video. La nostra formula "ispira, informa e guida" coinvolge il pubblico con un gancio per attirare l'attenzione, quindi lo informa a guidare la considerazione e cambiare il comportamento , prima di ottenere un'azione immediata attraverso un forte invito all'azione.  

Quali sono i tuoi piani per il futuro?  

Stiamo lanciando la nostra piattaforma di marketing Avid personalizzata, Ava. Ava è una piattaforma end-to-end basata su cloud creata per aumentare il ROI pubblicitario consentendo ai marchi di produrre, amplificare, analizzare e ottimizzare l'esecuzione di contenuti digitali su larga scala. Con approfondimenti strategici basati sui dati in ogni fase del percorso per guidare il processo decisionale degli utenti, è uno strumento self-service all-in-one. Avremo anche il nostro team di esperti di marketing all'altra estremità della piattaforma, pronto a supportare e persino eseguire per conto dei marchi che preferiscono sfruttare l'esperienza del nostro team.  

I marchi lavoreranno con Ava in tutte le nostre unità aziendali, come descritto di seguito:  

• Avid Media: i marchi creeranno, approveranno e monitoreranno le campagne con i marchi Avid Media tramite Ava sfruttando il nostro strumento self-service o collaborando con il nostro team di esperti di marketing.
• Avid Digital - Ava ci consentirà di offrire servizi più efficaci con una maggiore efficienza in ogni fase del processo, offrendo ai clienti maggiore visibilità e controllo.
• Avid Partnership: i marchi saranno in grado di informare la loro campagna, rivedere e approvare tutti i tuoi partner digitali e quindi monitorare le prestazioni della campagna attraverso la piattaforma Ava.

In definitiva, riteniamo che Ava cambierà il modo in cui lavoriamo con i marchi in tutte le nostre unità aziendali poiché aiuterà ad automatizzare una serie di attività laboriose, a dare vita alle esecuzioni pianificate e a ottimizzare durante le campagne per ottenere il massimo impatto.  

Se sei un marketer che cerca di utilizzare contenuti video attraverso partnership come Avid Collective o anche direttamente caricando video sulla piattaforma Commission Factory, ti invitiamo a impegnarti con il tuo rappresentante Commission Factory per introduzioni alla partnership. Puoi anche trovare ulteriori informazioni sull'utilizzo o il caricamento di creatività video su Commission Factory visitando il nostro Centro assistenza o contattandoci.

Fonti  

1. Quasi 2,5 milioni di australiani utilizzano TikTok, in aumento di oltre 850.000 (+52,4%) durante la prima metà del 2020

2. Cinque suggerimenti sui contenuti per fantastiche storie su Instagram e Facebook
   
3. 10 statistiche di marketing video che devi conoscere nel 2021 [Infografica)
4. 10 statistiche di YouTube che ogni marketer dovrebbe conoscere 2021 [infografica]
5. Le previsioni video online di Zenith per il 2019 affermano che la visualizzazione di video online raggiungerà i 100 minuti al giorno nel 2021