Statistik dan Tren Podcast yang Perlu Anda Ketahui di Tahun 2020

Podcasting membutuhkan banyak waktu dan energi. Namun, seperti yang akan Anda lihat dari statistik podcast yang kami bagikan di sini, itu bisa sangat berharga untuk merek Anda.

Dari artikel ini, Anda akan belajar:

• Apa itu podcast?
• Cara menggunakan podcasting untuk bisnis Anda
• Statistik podcast yang dapat Anda gunakan untuk membuat strategi podcast terbaik

Mari kita mulai!

Apa itu Podcast?

Podcast adalah program audio yang mirip dengan acara bincang-bincang radio yang dapat Anda dengarkan menggunakan komputer atau perangkat pintar Anda.

Biasanya, seri podcast fokus pada topik atau tema tertentu, seperti pemasaran atau citra tubuh. Anda dapat mendengarkan episode podcast individu atau berlangganan acara podcast.

Podcast bersifat portabel, sehingga Anda dapat mendengarkannya di mana pun Anda berada, tetapi sebagian besar pendengar podcast (90%) mendengarkan dari kenyamanan rumah mereka. Banyak pendengar menggunakan podcast sebagai soundtrack saat melakukan banyak tugas (perjalanan, mengerjakan pekerjaan rumah, berolahraga, dll).

Sebagian besar podcast tidak menyertakan komponen video sehingga sangat mudah untuk dikonsumsi.

Podcasting untuk Bisnis

Podcast adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens target Anda, memberikan nilai tambahan sambil tetap mempertahankan merek Anda di garis depan pikiran mereka. Mereka sangat membantu jika audiens target Anda lebih muda (Milenial dan Gen Z).

Meskipun memulai podcast cukup mudah dan tidak menyakitkan, ada banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk membuat podcast yang bagus dan membuatnya tetap berjalan. Anda harus merencanakan topik Anda, memesan tamu dan merekam wawancara, meluangkan waktu untuk merekam podcast Anda, dan mengeditnya untuk memastikan bahwa podcast tersebut telah dipoles dan siap untuk diterbitkan.

Anda sudah cukup sibuk, kan? Mengapa menambahkan hal lain ke piring Anda?

Manfaat Podcasting untuk Bisnis

Ada banyak manfaat membuat podcast untuk bisnis Anda.

Perluas Jangkauan Anda

Podcast membantu Anda memperluas jangkauan. Saat Anda membuat podcast Anda tersedia di beberapa platform streaming audio, Anda dapat memanfaatkan audiens yang mungkin tidak mengikuti Anda di tempat lain.

Dan, setelah pendengar berlangganan podcast Anda, mereka cenderung terus mendengarkan dan merekomendasikan podcast Anda kepada orang lain.

FYI, podcast juga merupakan cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak backlink ke situs Anda.

Tingkatkan Pengenalan Merek

Podcast membantu Anda mengeluarkan nama merek Anda dan meningkatkan kesadaran merek. Saat orang melihat podcast Anda muncul di hasil pencarian di platform streaming audio, mereka akan mulai mengenali nama dan logo Anda.

Saat podcast Anda mendapatkan popularitas, begitu juga merek Anda.

Terlibat dengan Pendengar

Podcast menarik. Pendengar dapat merasakan kepribadian di balik merek dengan lebih baik dan mengembangkan hubungan pada tingkat yang lebih pribadi.

Seiring waktu, koneksi ini berubah menjadi kepercayaan yang membuat pendengar lebih cenderung membeli produk Anda dan menerima saran Anda.

Melengkapi Pemasaran Anda yang Ada

Podcast adalah tambahan yang bagus untuk upaya pemasaran Anda yang sudah ada. Anda dapat menggunakan podcast Anda untuk mempromosikan media sosial, situs web, dan posting blog Anda, serta menggunakannya untuk mempromosikan produk dan layanan Anda.

Anda juga dapat menggunakan podcast untuk menjadi pemimpin pemikiran di industri Anda, terutama jika Anda membawa tamu otoritatif lainnya.

Tarik Pelanggan ke Bisnis Anda

Menarik pelanggan adalah alasan sebagian besar bisnis memulai podcast. Saat Anda terus memproduksi konten yang bermanfaat dan berkualitas tinggi, pendengar Anda akan menjadi pengikut dan mempercayai merek Anda. Ketika mereka mempercayai Anda, mereka cenderung membeli produk dan layanan Anda.

Tingkatkan Penjualan Anda

Seperti yang mungkin Anda ketahui dari manfaat lain yang telah kita diskusikan, podcast dapat membantu Anda meningkatkan penjualan.

Ya, butuh waktu dan upaya untuk membuat dan merilis konten berkualitas tinggi yang akan beresonansi dengan audiens target Anda, tetapi itu sepadan.

Podcast Anda dapat mendorong penjualan dengan beberapa cara, termasuk:

• Meningkatkan pengenalan merek
• Tingkatkan reputasi perusahaan Anda
• Sebagai outlet untuk mengiklankan produk Anda

Cara Memulai Podcast untuk Bisnis Anda

Jika Anda tidak yakin bagaimana memulai podcast untuk bisnis Anda, kami siap membantu. Berikut cara memulai podcast dalam lima langkah mudah.

Langkah 1. Pilih Niche dan Gaya

Jika Anda sampai pada titik dalam pengembangan bisnis saat Anda memulai podcast, Anda seharusnya sudah mengetahui dengan baik siapa yang ingin Anda jangkau. Anda sudah memetakan perjalanan pelanggan dan membuat persona pembeli.

Apa yang perlu Anda fokuskan sekarang adalah apa yang akan Anda bagikan dengan audiens target itu.

Sangat penting untuk langsung memahami bahwa Anda tidak bisa menjadi segalanya bagi semua orang. Pilih ceruk yang cukup luas sehingga Anda tidak akan kehabisan konten, tetapi cukup sempit sehingga Anda dapat menarik audiens yang ditargetkan.

Memilih nama yang tepat juga penting. Anda akan ingin memastikan bahwa nama Anda sesuai dengan niche Anda dan itu deskriptif dan dapat dimengerti. Kecuali jika Anda sudah memiliki pengenalan nama yang kuat, seperti Marie Forleo atau Gary V, jauhi penggunaan nama Anda sendiri di nama podcast Anda.

Adapun gaya Anda, kita berbicara tentang musik dan seni podcast.

Sebaiknya gunakan musik intro dan outro yang sesuai dengan nuansa acara Anda. Anda dapat menemukan musik creative commons yang bebas royalti untuk digunakan sehingga Anda tidak melanggar undang-undang hak cipta.

Jika Anda memiliki uang untuk dibelanjakan dan menginginkan musik yang tidak dapat diakses orang lain, Anda dapat menyewa musisi lokal untuk membuat musik untuk acara Anda.

Sampul podcast Anda adalah hal pertama yang akan dilihat pengguna ketika mereka mencari di aplikasi podcast, jadi itu harus menarik perhatian dan dengan cepat mengomunikasikan tentang podcast Anda. Jangan lupa untuk menggunakan logo Anda!

Sekali lagi, Anda ingin membuat karya seni Anda sendiri, menemukan karya seni creative commons, atau mempekerjakan seseorang untuk membuatkan sampul podcast Anda untuk Anda.

Langkah 2. Pilih Format dan Frekuensi

Podcast hadir dalam berbagai format. Yang paling umum adalah pertunjukan bersama (dengan lebih dari satu pembawa acara) dan pertunjukan pembawa acara tunggal, dengan acara wawancara juga memiliki representasi yang solid.

Terlepas dari format yang Anda pilih, pastikan konten Anda menarik dan bermanfaat.

Selain format podcast, Anda harus mempertimbangkan durasi episode. Beberapa episode podcast hanya berlangsung beberapa menit, sementara yang lain adalah monster, urusan berjam-jam.

Panjang podcast Anda pada akhirnya tergantung pada seberapa banyak yang harus Anda liput. Podcast rata-rata berkisar antara 20–45 menit, tetapi Anda harus menguji durasi Anda untuk mengetahui mana yang paling cocok untuk audiens Anda.

Hal terakhir yang perlu dipertimbangkan adalah seberapa sering Anda akan merilis episode baru. Beberapa podcaster, seperti Chalene Johnson, merilis episode baru setiap hari. Ini bagus jika episode Anda memiliki banyak nilai dan berada di sisi yang lebih pendek.

Untuk podcast yang lebih panjang, lebih masuk akal untuk membatasi episode baru menjadi seminggu sekali.

Langkah 3. Temukan Peralatan yang Tepat

Anda dapat merekam podcast berkualitas tinggi hanya dengan smartphone, tetapi Anda akan jauh lebih bahagia dengan kualitas audio jika menggunakan mikrofon berkualitas tinggi.

Jika kualitas audio Anda tidak bagus, podcast Anda akan terganggu.

Pikirkanlah… jika konten tulisan Anda buram dan sulit dibaca, tidak ada yang mau membacanya, bukan?

Hal yang sama berlaku untuk audio podcast Anda. Jika itu sampah, konten Anda tidak akan memiliki kesempatan.

Temukan mikrofon USB solid yang dapat Anda colokkan ke komputer Anda dan jangan lupa untuk memikirkan tamu Anda (yaitu, beli mikrofon yang cukup).

Langkah 4. Rekam dan Edit Podcast Anda

Sekarang setelah Anda mengetahui peralatan Anda, saatnya mencari tempat yang tenang untuk merekam podcast Anda. Ini akan membuat segalanya jauh lebih mudah ketika Anda mencoba mengedit podcast Anda juga, karena Anda tidak akan memiliki banyak suara sekitar yang perlu dikhawatirkan.

Untuk merekam dan mengedit podcast, Anda memerlukan perangkat lunak audio. Jika Anda menggunakan Mac, itu biasanya datang dengan GarageBand yang sudah diinstal. Untuk pengguna Windows, ada produk serupa yang bisa Anda gunakan, seperti Audacity atau Adobe Audition.

Langkah 5. Publikasikan dan Promosikan

Sebelum meluncurkan podcast, Anda harus mulai membangun buzz tentangnya. Anda dapat melakukan ini dengan mengumumkan podcast yang akan datang di blog Anda, mengirimkan email ke daftar email Anda, dan memberi tahu pengikut media sosial Anda bahwa itu akan datang.

Tujuannya adalah untuk membangkitkan minat dan membuat audiens siap mendengarkan sejak hari pertama. Kemudian, pada hari peluncuran, Anda ingin memiliki beberapa episode yang harus dicapai. Pastikan untuk meminta pendengar untuk berlangganan dan memberi Anda peringkat atau ulasan!

Statistik Podcast untuk 2020

Memulai podcast itu mengasyikkan. Ini memberi bisnis Anda kesempatan untuk terlibat dengan audiens target Anda dengan cara baru dan membawa audiens yang lebih luas yang mungkin tidak mendengar merek Anda sebaliknya.

Tapi, mengembangkan strategi podcast pembunuh membutuhkan penelitian.

Untungnya, kami telah melakukan sebagian besar untuk Anda. Berikut adalah beberapa statistik podcast yang dapat Anda gunakan untuk memandu strategi podcasting Anda.

Statistik Podcast Umum

• Saat ini ada 850.000 podcast aktif dan lebih dari 30 juta episode (Podcast Insights, 2020).
• Pendengar podcast bulanan tumbuh 16% dari 2019 hingga 2020 (Edison Research, 2020).
• Dalam sepuluh bulan pertama tahun 2019, 192.000 podcast baru diluncurkan (Inside Radio, 2019).
• Pendapatan Podcasting mencapai $314 juta pada tahun 2017 (TechCrunch, 2019).
• Pendapatan Podcasting diproyeksikan mencapai $659 juta pada tahun 2020 (TechCrunch, 2019).

Statistik Pengguna/Penggunaan Podcast

• Lebih dari setengah (55%) konsumen AS berusia 12+ mendengarkan podcast (Edison Research, 2020).
• 75% populasi AS berusia 12+ akrab dengan podcasting (Edison Research, 2020).
• 37% konsumen AS berusia 12+ telah mendengarkan podcast dalam sebulan terakhir.
• 24% populasi AS berusia 12+ telah mendengarkan podcast dalam seminggu terakhir.
• Menurut Edison Research, pendengar podcast cukup terbagi secara merata di sepanjang identitas gender dengan 39% dari mereka yang mengidentifikasi sebagai pria mendengarkan podcast dan 36% dari mereka yang mengidentifikasi sebagai wanita yang mendengarkan podcast (identitas non-biner saat ini tidak dilacak).
• Podcast lebih populer di kalangan konsumen AS yang lebih muda dengan 49% orang berusia 12–34 tahun mendengarkan podcast dibandingkan dengan 40% orang berusia 35–54 tahun dan hanya 22% orang berusia 55+ yang mendengarkan (Edison Research, 2020).
• Rata-rata pendengar podcast menghabiskan waktu 6:39 untuk mendengarkan podcast setiap minggunya (Edison Research, 2020).
• Pendengar podcast mingguan AS rata-rata enam podcast dalam seminggu terakhir (Edison Research, 2020).
• 65% pendengar podcast menggunakan smartphone, tablet, atau perangkat portabel lainnya untuk mendengarkan (Edison Research, 2019).
• 75% pendengar podcast di AS mengatakan bahwa mereka mendengarkan untuk mempelajari hal-hal baru (Statista, 2019).
• Lebih dari setengah pendengar podcast mengatakan bahwa mereka lebih cenderung mempertimbangkan untuk membeli produk setelah mendengar iklannya di podcast (eMarketer, 2019).
• Negara dengan pertumbuhan tercepat untuk podcasting adalah Chili, Argentina, Peru, dan Meksiko (Buzzsprout).
• 58% orang Korea Selatan mendengarkan podcast (Buzzsprout).
• 83% orang Australia akrab dengan podcast (Hosting Podcast).
• 12% orang dewasa Inggris mendengarkan setidaknya satu podcast setiap minggu (Podnews).
• Podcast membentuk 10% dari semua konten yang didengarkan Milenial (Billboard).
• Pendengar podcast 68% lebih mungkin memiliki gelar pascasarjana (Edison Research).
• 45% pendengar podcast memiliki pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $250.000 (Music Oomph).

Statistik Iklan Podcast

• Menurut Biro Periklanan Internet (IAB), eMarketer, dan PriceWaterhouse, pendapatan iklan diperkirakan akan mencapai $679 juta tahun ini, meningkat menjadi $863 juta pada tahun 2020 dan lebih dari $1 miliar pada tahun 2021.
• Podcast populer dapat membebankan pengiklan antara $10 hingga $50 untuk setiap 1.000 pendengar, kira-kira dua atau tiga kali tarif iklan untuk radio siaran (Forbes).
• Pendengar AS lebih mudah menerima iklan di podcast daripada media lainnya, dengan 55% mengatakan mereka selalu atau terkadang memperhatikan iklan podcast (Business Insider, 2019).
• Total estimasi pendapatan pasar untuk podcasting meningkat sebesar 53% pada tahun 2018 (IAB).
• Iklan yang dibaca host adalah jenis saran podcasting (IAB) yang paling disukai.
• 60 detik adalah durasi paling umum untuk iklan podcast (IAB).

Statistik Bisnis Podcast

• 17% podcaster merekam video selain podcast mereka (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• 10% podcaster menyiarkan langsung rekaman podcast mereka (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• NPR adalah penerbit podcast terkemuka dengan 23,75 Juta pendengar bulanan unik (Podtrac).
• Apple adalah penyedia podcast pilihan di antara orang dewasa di AS (Bagan Pemasaran)
• Durasi podcast rata-rata adalah 43 menit dan 24 detik (Konten Pasifik).
• 94% pengguna podcast aktif di media sosial (Music Oomph).
• Waktu terbaik untuk mempublikasikan podcast adalah Senin, Selasa, dan Rabu (Music Oomph).

Membungkus

Seperti yang Anda lihat dari statistik podcast yang telah kami bagikan, podcasting sangat besar dan semakin populer, terutama dengan audiens Milenial dan Gen Z.

Meskipun podcasting bisa menjadi taktik pemasaran yang hebat untuk bisnis Anda, Anda harus melakukannya dengan benar untuk melawan kebisingan lebih dari 850.000 podcast yang sudah ada di luar sana.

Untungnya, dengan statistik dan tips podcasting yang kami sertakan di sini, Anda jauh lebih siap untuk mewujudkannya.

Untuk membuat strategi podcast yang solid, Anda memerlukan agensi pemasaran digital yang solid. Berikut daftar agensi pemasaran digital terbaik untuk membantu Anda memilih.