สถิติและแนวโน้มของพอดคาสต์ที่คุณต้องรู้ในปี 2020

พอดคาสต์ต้องใช้เวลาและพลังงานมาก แต่อย่างที่คุณเห็นจากสถิติของพอดแคสต์ที่เราแชร์ในที่นี้ มันอาจจะคุ้มค่าสำหรับแบรนด์ของคุณ

จากบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้:

• พอดคาสต์คืออะไร?
• วิธีใช้พอดแคสต์สำหรับธุรกิจของคุณ
• สถิติพอดคาสต์ที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างกลยุทธ์พอดคาสต์ที่ดีที่สุด

มาเริ่มกันเลย!

พอดคาสต์คืออะไร?

พอดคาสต์เป็นรายการเสียงที่คล้ายกับรายการทอล์คโชว์ทางวิทยุที่คุณฟังได้โดยใช้คอมพิวเตอร์หรืออุปกรณ์สมาร์ท

โดยปกติ ซีรีส์พอดแคสต์จะเน้นที่หัวข้อหรือธีมเฉพาะ เช่น การตลาดหรือภาพลักษณ์ คุณสามารถฟังแต่ละตอนของพอดแคสต์หรือสมัครรับรายการพอดแคสต์ก็ได้

พอดคาสต์เป็นอุปกรณ์พกพา คุณจึงสามารถฟังได้ทุกที่ แต่ผู้ฟังพอดคาสต์ส่วนใหญ่ (90%) จะฟังจากที่บ้านอย่างสะดวกสบาย ผู้ฟังหลายคนใช้พอดแคสต์เป็นเพลงประกอบขณะทำงานหลายอย่างพร้อมกัน (เดินทาง ทำงานบ้าน ออกกำลังกาย ฯลฯ)

พ็อดคาสท์ส่วนใหญ่ไม่มีส่วนประกอบวิดีโอที่ทำให้ง่ายต่อการบริโภค

พอดคาสต์สำหรับธุรกิจ

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยให้คุณค่าเพิ่มเติมในขณะที่ยังคงรักษาแบรนด์ของคุณไว้ในใจพวกเขาอยู่แถวหน้า สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหากกลุ่มเป้าหมายของคุณอายุน้อยกว่า (Millennials และ Gen Z)

แม้ว่าการเริ่มต้นพ็อดคาสท์จะค่อนข้างง่ายและไม่ลำบาก แต่ก็มีงานมากมายที่ต้องใช้ในการสร้างพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยมและทำให้มันทำงานต่อไป คุณจะต้องวางแผนหัวข้อ จองแขกและบันทึกการสัมภาษณ์ ใช้เวลาในการบันทึกพ็อดคาสท์ของคุณ และแก้ไขเพื่อให้มั่นใจว่าได้รับการขัดเกลาและพร้อมที่จะเผยแพร่

คุณยุ่งพอแล้วใช่ไหม ทำไมต้องเพิ่มสิ่งอื่นลงในจานของคุณ?

ประโยชน์ของ Podcasting สำหรับธุรกิจ

มีประโยชน์มากมายในการสร้างพอดคาสต์สำหรับธุรกิจของคุณ

ขยายการเข้าถึงของคุณ

พอดคาสต์ช่วยให้คุณเข้าถึงได้กว้างขึ้น เมื่อคุณทำให้พอดแคสต์ของคุณพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มการสตรีมเสียงหลายแพลตฟอร์ม คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่อาจไม่ได้ติดตามคุณที่อื่น

และเมื่อผู้ฟังสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ของคุณ พวกเขามักจะฟังและแนะนำพอดแคสต์ของคุณแก่ผู้อื่นมากขึ้น

FYI พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับลิงก์ย้อนกลับมายังไซต์ของคุณมากขึ้น

ปรับปรุงการรับรู้แบรนด์

พอดคาสต์ช่วยให้คุณได้รับชื่อแบรนด์และปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ เมื่อผู้คนเห็นพ็อดคาสท์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาบนแพลตฟอร์มการสตรีมเสียง พวกเขาจะเริ่มจำชื่อและโลโก้ของคุณ

เมื่อพอดแคสต์ของคุณได้รับความนิยม แบรนด์ของคุณก็เช่นกัน

มีส่วนร่วมกับผู้ฟัง

พอดคาสต์มีส่วนร่วม ผู้ฟังสามารถสัมผัสได้ถึงบุคลิกที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และพัฒนาความสัมพันธ์ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

เมื่อเวลาผ่านไป การเชื่อมต่อนี้จะกลายเป็นความไว้วางใจที่ทำให้ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณและทำตามคำแนะนำของคุณ

เติมเต็มการตลาดที่มีอยู่ของคุณ

พอดคาสต์เป็นส่วนเสริมที่ดีในการทำการตลาดที่มีอยู่ของคุณ คุณสามารถใช้พ็อดคาสท์เพื่อโปรโมตโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ และบล็อกโพสต์ รวมถึงใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

คุณยังสามารถใช้พอดแคสต์เพื่อเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเชิญแขกผู้มีเกียรติคนอื่นๆ

ดึงดูดลูกค้ามายังธุรกิจของคุณ

การดึงดูดลูกค้าคือสาเหตุที่ธุรกิจส่วนใหญ่เริ่มสร้างพอดแคสต์ ในขณะที่คุณผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์ต่อไป ผู้ฟังจะกลายเป็นผู้ติดตามและไว้วางใจแบรนด์ของคุณ เมื่อพวกเขาไว้วางใจคุณ พวกเขามักจะซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

เพิ่มยอดขายของคุณ

ดังที่คุณอาจทราบได้จากประโยชน์อื่นๆ ที่เราได้พูดคุยกัน พอดคาสต์สามารถช่วยคุณเพิ่มยอดขายได้

ใช่ ต้องใช้เวลาและความพยายามในการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาคุณภาพสูงที่จะตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่ก็คุ้มค่า

พอดคาสต์ของคุณสามารถเพิ่มยอดขายได้หลายวิธี ได้แก่:

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• เพิ่มชื่อเสียงให้กับบริษัทของคุณ
• เป็นช่องทางโฆษณาสินค้าของคุณ

วิธีเริ่มต้น Podcast สำหรับธุรกิจของคุณ

หากคุณไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นพ็อดคาสท์สำหรับธุรกิจของคุณอย่างไร เราพร้อมให้ความช่วยเหลือ ต่อไปนี้คือวิธีเริ่มต้นพอดแคสต์ในห้าขั้นตอนง่ายๆ

ขั้นตอนที่ 1. เลือก Niche และ Style

หากคุณอยู่ในจุดในการพัฒนาธุรกิจว่าคุณกำลังเริ่มต้นพอดแคสต์ คุณควรตระหนักดีว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร คุณได้กำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้าและสร้างบุคลิกของผู้ซื้อแล้ว

สิ่งที่คุณต้องมุ่งเน้นในตอนนี้คือสิ่งที่คุณจะแบ่งปันกับกลุ่มเป้าหมายนั้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจทันทีว่าคุณไม่สามารถเป็นทุกอย่างให้กับทุกคนได้ เลือกช่องที่กว้างพอที่คุณจะไม่มีเนื้อหาหมด แต่แคบพอที่จะดึงดูดผู้ชมที่เป็นเป้าหมายได้

การเลือกชื่อที่ถูกต้องก็มีความสำคัญเช่นกัน คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณสอดคล้องกับช่องของคุณและเป็นคำอธิบายและเข้าใจได้ เว้นแต่คุณจะรู้จักชื่อที่ชัดเจนอยู่แล้ว เช่น Marie Forleo หรือ Gary V อย่าใช้ชื่อของคุณเองในชื่อพอดแคสต์ของคุณ

สำหรับสไตล์ของคุณ เรากำลังพูดถึงดนตรีและศิลปะพอดคาสต์

เราขอแนะนำให้ใช้เพลงอินโทรและเอาท์โทรที่เข้ากับอารมณ์ในการแสดงของคุณ คุณสามารถค้นหาเพลงครีเอทีฟคอมมอนส์ปลอดค่าลิขสิทธิ์ได้ จึงไม่ละเมิดกฎหมายลิขสิทธิ์

หากคุณมีเงินเหลือใช้และต้องการฟังเพลงที่ไม่มีใครเข้าถึงได้ คุณสามารถจ้างนักดนตรีท้องถิ่นมาสร้างสรรค์เพลงสำหรับรายการของคุณได้

ภาพหน้าปกของพอดคาสต์ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อค้นหาในแอปพอดคาสต์ จึงต้องสะดุดตาและสื่อสารอย่างรวดเร็วว่าพ็อดคาสท์ของคุณเกี่ยวกับอะไร อย่าลืมใช้โลโก้ของคุณ!

อีกครั้ง คุณจะต้องการสร้างงานศิลปะของคุณเอง ค้นหางานศิลปะที่สร้างสรรค์ร่วมกัน หรือจ้างใครสักคนเพื่อสร้างหน้าปกพอดคาสต์ให้กับคุณ

ขั้นตอนที่ 2. เลือกรูปแบบและความถี่

พอดคาสต์มีหลายรูปแบบ ที่พบบ่อยที่สุดคือการแสดงร่วมกัน (มีพิธีกรมากกว่าหนึ่งคน) และรายการพิธีกรเดี่ยว โดยรายการสัมภาษณ์ก็มีตัวแทนที่มั่นคงเช่นกัน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีส่วนร่วมและมีประโยชน์โดยไม่คำนึงถึงรูปแบบที่คุณเลือก

นอกจากรูปแบบพอดแคสต์ของคุณแล้ว คุณจะต้องพิจารณาความยาวของตอนด้วย ตอนของพอดคาสต์บางตอนใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที ในขณะที่บางตอนเป็นรายการสัตว์ประหลาดที่ใช้เวลานานหลายชั่วโมง

ความยาวของพอดแคสต์ของคุณขึ้นอยู่กับว่าคุณต้องครอบคลุมมากเพียงใด พอดคาสต์โดยเฉลี่ยอยู่ที่ใดก็ได้ตั้งแต่ 20–45 นาที แต่คุณควรทดสอบความยาวของคุณเพื่อดูว่าอะไรเหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด

สิ่งสุดท้ายที่ควรพิจารณาคือความถี่ที่คุณจะออกตอนใหม่ พอดคาสต์บางคน เช่น ชาลีน จอห์นสัน ออกตอนใหม่ทุกวัน นี่เป็นเรื่องปกติถ้าตอนของคุณเต็มไปด้วยคุณค่ามากมายและอยู่ในด้านที่สั้นกว่า

สำหรับพ็อดคาสท์ที่ยาวขึ้น ควรจำกัดตอนใหม่ไว้สัปดาห์ละครั้ง

ขั้นตอนที่ 3 ค้นหาอุปกรณ์ที่เหมาะสม

คุณสามารถบันทึกพอดแคสต์คุณภาพสูงได้ด้วยสมาร์ทโฟน แต่คุณจะมีความสุขมากขึ้นกับคุณภาพเสียงของคุณ หากคุณใช้ไมโครโฟนคุณภาพสูง

หากคุณภาพเสียงของคุณไม่ดีพอดคาสต์ของคุณก็จะได้รับผลกระทบ

ลองคิดดู… หากเนื้อหาที่คุณเขียนไม่ชัดเจนและอ่านยาก คงไม่มีใครอยากอ่านใช่ไหม

เช่นเดียวกับเสียงพอดคาสต์ของคุณ ถ้ามันเป็นขยะ เนื้อหาของคุณจะไม่มีโอกาส

หาไมโครโฟน USB แบบทึบที่คุณสามารถเสียบเข้ากับคอมพิวเตอร์ได้ และอย่าลืมนึกถึงแขกของคุณ (เช่น ซื้อไมโครโฟนให้เพียงพอ)

ขั้นตอนที่ 4 บันทึกและแก้ไข Podcast ของคุณ

เมื่อคุณเตรียมอุปกรณ์แล้ว ก็ถึงเวลาหาที่เงียบๆ เพื่อบันทึกพอดแคสต์ของคุณ สิ่งนี้จะทำให้ทุกอย่างง่ายขึ้นมากเมื่อคุณพยายามแก้ไขพ็อดคาสท์ของคุณด้วย เนื่องจากคุณจะไม่ต้องกังวลกับเสียงรบกวนรอบข้างมากนัก

หากต้องการบันทึกและแก้ไขพ็อดคาสท์ คุณจะต้องใช้ซอฟต์แวร์เสียง หากคุณใช้ Mac โดยทั่วไปจะมาพร้อมกับ GarageBand ที่ติดตั้งไว้แล้ว สำหรับผู้ใช้ Windows มีผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันที่คุณสามารถใช้ได้ เช่น Audacity หรือ Adobe Audition

ขั้นตอนที่ 5. เผยแพร่และโปรโมต

ก่อนที่คุณจะเปิดพอดแคสต์ คุณควรเริ่มสร้างกระแสเกี่ยวกับมัน คุณสามารถทำได้โดยการประกาศพอดแคสต์ที่กำลังจะมีขึ้นในบล็อกของคุณ ส่งอีเมลไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ และแจ้งให้ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณรู้ว่ากำลังจะมาถึง

เป้าหมายคือการสร้างความสนใจและให้ผู้ฟังพร้อมรับฟังตั้งแต่วันแรก จากนั้นในวันเปิดตัว คุณจะต้องรออีกสองสามตอน อย่าลืมขอให้ผู้ฟังติดตามและให้คะแนนหรือรีวิวแก่คุณ!

สถิติพอดคาสต์สำหรับปี 2020

การเริ่มต้นพ็อดคาสท์เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น ช่วยให้ธุรกิจของคุณมีโอกาสมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบใหม่ และดึงดูดผู้ชมในวงกว้างขึ้นซึ่งอาจไม่เคยได้ยินชื่อแบรนด์ของคุณมาก่อน

แต่การพัฒนากลยุทธ์พอดคาสต์ของนักฆ่าต้องอาศัยการวิจัย

โชคดีที่เราได้ทำทุกอย่างเพื่อคุณแล้ว ต่อไปนี้คือสถิติของพอดแคสต์บางส่วนที่คุณสามารถนำไปใช้เป็นแนวทางในกลยุทธ์การทำพอดแคสต์ของคุณได้

สถิติพอดคาสต์ทั่วไป

• ขณะนี้มีพอดคาสต์ที่ใช้งานอยู่ 850,000 รายการและมากกว่า 30 ล้านตอน (Podcast Insights, 2020)
• ผู้ฟังพอดคาสต์รายเดือนเพิ่มขึ้น 16% จากปี 2019 ถึง 2020 (Edison Research, 2020)
• ในช่วงสิบเดือนแรกของปี 2019 มีการเปิดตัวพอดแคสต์ใหม่ 192,000 รายการ (Inside Radio, 2019)
• รายได้จาก Podcasting สูงถึง 314 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 (TechCrunch, 2019)
• รายรับจาก Podcasting คาดว่าจะสูงถึง 659 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 (TechCrunch, 2019)

สถิติผู้ใช้/การใช้งานพอดคาสต์

• ผู้บริโภคชาวอเมริกันอายุมากกว่า 12 ปีขึ้นไปมากกว่าครึ่ง (55%) ฟังพอดแคสต์ (Edison Research, 2020)
• 75% ของประชากรสหรัฐอายุ 12 ปีขึ้นไปคุ้นเคยกับการใช้พอดคาสต์ (Edison Research, 2020)
• 37% ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไปได้ฟังพอดแคสต์ในเดือนที่ผ่านมา
• 24% ของประชากรสหรัฐที่มีอายุ 12 ปีขึ้นไปได้ฟังพอดแคสต์ในสัปดาห์ที่ผ่านมา
• จากรายงานของ Edison Research ผู้ฟังพอดคาสต์นั้นค่อนข้างจะแบ่งเท่าๆ กันตามอัตลักษณ์ทางเพศ โดย 39% ระบุว่าเป็นผู้ชายที่ฟังพอดแคสต์ และ 36% ระบุว่าเป็นผู้หญิงที่ฟังพอดแคสต์ (ปัจจุบันไม่ได้ติดตามข้อมูลประจำตัวที่ไม่ใช่ไบนารี)
• พอดคาสต์เป็นที่นิยมมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคอายุน้อยในสหรัฐอเมริกา โดย 49% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 12–34 ปีฟังพอดแคสต์ เทียบกับ 40% ของผู้ที่มีอายุ 35–54 ปี และเพียง 22% ของผู้ที่มีอายุ 55 ปีขึ้นไปฟัง (Edison Research, 2020)
• ผู้ฟังพอดคาสต์โดยเฉลี่ยใช้เวลา 6:39 ในการฟังพอดแคสต์ในแต่ละสัปดาห์ (Edison Research, 2020)
• ผู้ฟังพอดคาสต์รายสัปดาห์ของสหรัฐฯ มีค่าเฉลี่ยหกพอดคาสต์ในสัปดาห์ที่แล้ว (การวิจัย Edison, 2020)
• 65% ของผู้ฟังพอดคาสต์ใช้สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรืออุปกรณ์พกพาอื่นๆ เพื่อฟัง (Edison Research, 2019)
• 75% ของผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐอเมริกากล่าวว่าพวกเขาฟังเพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ (Statista, 2019)
• ผู้ฟังพอดแคสต์มากกว่าครึ่งกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะพิจารณาซื้อผลิตภัณฑ์หลังจากได้ยินโฆษณาบนพอดคาสต์ (eMarketer, 2019)
• ประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับ podcasting คือ ชิลี อาร์เจนตินา เปรู และเม็กซิโก (Buzzsprout)
• 58% ของชาวเกาหลีใต้ฟังพอดแคสต์ (Buzzsprout)
• 83% ของชาวออสเตรเลียคุ้นเคยกับพอดคาสต์ (Podcast Hosting)
• 12% ของผู้ใหญ่ในสหราชอาณาจักรฟังอย่างน้อยหนึ่งพอดคาสต์ต่อสัปดาห์ (Podnews)
• พอดคาสต์คิดเป็น 10% ของเนื้อหาทั้งหมดที่ Millennials ฟัง (Billboard)
• ผู้ฟังพอดคาสต์มีแนวโน้มที่จะสำเร็จการศึกษาระดับสูงกว่าปริญญาตรีถึง 68% (Edison Research)
• 45% ของผู้ฟังพอดคาสต์มีรายได้ครัวเรือนต่อปีมากกว่า $250,000 (Music Oomph)

สถิติการโฆษณาพอดคาสต์

• จากข้อมูลของสำนักโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต (IAB), eMarketer และ PriceWaterhouse รายได้จากโฆษณาคาดว่าจะสูงถึง 679 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ เพิ่มขึ้นเป็น 863 ล้านดอลลาร์ในปี 2563 และมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564
• พอดคาสต์ยอดนิยมสามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาได้ตั้งแต่ 10 ถึง 50 ดอลลาร์สำหรับผู้ฟังทุกๆ 1,000 คน ประมาณสองหรือสามเท่าของอัตราโฆษณาสำหรับวิทยุกระจายเสียง (Forbes)
• ผู้ฟังในสหรัฐฯ เปิดรับโฆษณาบนพอดแคสต์มากกว่าสื่ออื่นๆ โดย 55% บอกว่าพวกเขาให้ความสนใจกับโฆษณาพอดคาสต์อยู่เสมอหรือบางครั้ง (Business Insider, 2019)
• รายได้รวมของตลาดโดยประมาณสำหรับพอดแคสต์เพิ่มขึ้น 53% ในปี 2561 (IAB)
• โฆษณาที่อ่านโดยโฮสต์เป็นประเภทคำแนะนำพอดคาสต์ (IAB) ที่ต้องการมากที่สุด
• 60 วินาทีคือความยาวที่พบบ่อยที่สุดสำหรับโฆษณาพอดคาสต์ (IAB)

สถิติธุรกิจพอดคาสต์

• 17% ของพอดแคสต์บันทึกวิดีโอนอกเหนือจากพอดแคสต์ของพวกเขา (The Podcast Host Gear Survey 2019)
• 10% ของ podcasters ถ่ายทอดสดการบันทึก podcast ของพวกเขา (The Podcast Host Gear Survey 2019)
• NPR เป็นผู้จัดพิมพ์พอดคาสต์ชั้นนำที่มีผู้ฟังรายเดือนที่ไม่ซ้ำกัน 23.75 ล้านคน (Podtrac)
• Apple เป็นผู้ให้บริการพอดแคสต์ที่ต้องการในหมู่ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา (Marketing Charts)
• ความยาวเฉลี่ยของพอดคาสต์คือ 43 นาที 24 วินาที (เนื้อหาแปซิฟิก)
• 94% ของผู้ใช้พอดคาสต์ใช้งานบนโซเชียลมีเดีย (Music Oomph)
• เวลาที่ดีที่สุดในการเผยแพร่พอดแคสต์คือวันจันทร์ วันอังคาร และวันพุธ (Music Oomph)

ห่อ

ดังที่คุณเห็นจากสถิติของพอดแคสต์ที่เราได้แชร์ไว้ การพ็อดคาสท์นั้นมีขนาดใหญ่มากและเพิ่งได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะกับผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนแซด

แม้ว่าพอดแคสต์อาจเป็นกลวิธีทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมสำหรับธุรกิจของคุณ แต่คุณจะต้องทำให้ถูกต้องเพื่อต่อสู้กับพ็อดคาสท์มากกว่า 850,000 รายการที่มีอยู่แล้ว

โชคดีที่ด้วยสถิติและเคล็ดลับการพอดแคสต์ที่เราได้รวมไว้ที่นี่ คุณพร้อมที่จะทำสิ่งนั้นมากขึ้น

ในการสร้างกลยุทธ์พอดคาสต์ที่แข็งแกร่ง คุณต้องมีหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง นี่คือรายชื่อเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลที่ดีที่สุดที่จะช่วยคุณเลือก