Statistiche e tendenze del podcast che devi conoscere nel 2020

Il podcasting richiede molto tempo ed energia. Ma, come vedrai dalle statistiche del podcast che condividiamo qui, può valerne la pena per il tuo marchio.

Da questo articolo imparerai:

• Che cos'è un podcast?
• Come utilizzare il podcasting per la tua azienda
• Statistiche podcast che puoi utilizzare per creare la migliore strategia podcast

Iniziamo!

Che cos'è un podcast?

Un podcast è un programma audio simile a un talk show radiofonico che puoi ascoltare utilizzando il tuo computer o dispositivo smart.

In genere, le serie di podcast si concentrano su un argomento o un tema specifico, come il marketing o l'immagine corporea. Puoi ascoltare singoli episodi di podcast o iscriverti a uno spettacolo di podcast.

I podcast sono portatili, quindi puoi ascoltarli ovunque tu sia, ma la maggior parte degli ascoltatori di podcast (90%) ascolta comodamente da casa. Molti ascoltatori usano i podcast come colonna sonora durante il multitasking (pendolarismo, lavori domestici, allenamento, ecc.).

La stragrande maggioranza dei podcast non include un componente video che li rende davvero facili da consumare.

Podcast per le imprese

I podcast sono un ottimo modo per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione, fornendo valore aggiunto pur mantenendo il tuo marchio in prima linea nelle loro menti. Sono particolarmente utili se il tuo pubblico di destinazione è più giovane (Millennials e Gen Z).

Anche se avviare un podcast è abbastanza facile e indolore, c'è molto lavoro da fare per creare un ottimo podcast e mantenerlo in esecuzione. Dovrai pianificare i tuoi argomenti, prenotare ospiti e registrare interviste, prenderti il ​​tempo per registrare il tuo podcast e modificarlo per assicurarti che sia pulito e pronto per la pubblicazione.

Sei già abbastanza occupato, giusto? Perché aggiungere ancora un'altra cosa al tuo piatto?

Vantaggi del podcasting per le aziende

Ci sono molti vantaggi nella creazione di un podcast per la tua azienda.

Amplia la tua portata

I podcast ti aiutano ad ampliare la tua portata. Quando rendi disponibile il tuo podcast su più piattaforme di streaming audio, puoi attingere a un pubblico che potrebbe non seguirti altrove.

E, una volta che gli ascoltatori si sono iscritti al tuo podcast, è più probabile che continuino ad ascoltare e raccomandino il tuo podcast ad altri.

Cordiali saluti, i podcast sono anche un ottimo modo per ottenere più backlink al tuo sito.

Migliora il riconoscimento del marchio

I podcast ti aiutano a far conoscere il tuo marchio e a migliorare la consapevolezza del marchio. Quando le persone vedono il tuo podcast apparire nei risultati di ricerca sulle piattaforme di streaming audio, inizieranno a riconoscere il tuo nome e il tuo logo.

Man mano che il tuo podcast guadagna popolarità, anche il tuo marchio guadagnerà.

Coinvolgi gli ascoltatori

I podcast sono coinvolgenti. Gli ascoltatori sono in grado di avere un'idea migliore della personalità dietro il marchio e sviluppare una connessione a un livello più personale.

Nel tempo, questa connessione si trasforma in una fiducia che rende gli ascoltatori più propensi ad acquistare i tuoi prodotti e ad accettare i tuoi consigli.

Completa il tuo marketing esistente

I podcast sono una bella aggiunta ai tuoi sforzi di marketing esistenti. Puoi utilizzare il tuo podcast per promuovere i tuoi post sui social media, sul sito Web e sul blog, nonché utilizzarlo per promuovere i tuoi prodotti e servizi.

Puoi anche utilizzare i podcast per diventare un leader di pensiero nel tuo settore, soprattutto se porti altri ospiti autorevoli.

Attira clienti verso la tua attività

Attirare i clienti è il motivo per cui la maggior parte delle aziende avvia un podcast. Man mano che continui a produrre contenuti utili e di alta qualità, i tuoi ascoltatori diventeranno follower e si fideranno del tuo marchio. Quando si fidano di te, è più probabile che acquistino i tuoi prodotti e servizi.

Aumenta le tue vendite

Come probabilmente puoi vedere dagli altri vantaggi di cui abbiamo discusso, i podcast possono aiutarti ad aumentare le vendite.

Sì, ci vuole tempo e fatica per creare e pubblicare contenuti di alta qualità che risuoneranno con il tuo pubblico di destinazione, ma ne vale la pena.

Il tuo podcast può aumentare le vendite in diversi modi, tra cui:

• Aumentare la riconoscibilità del marchio
• Migliora la reputazione della tua azienda
• Come punto vendita per pubblicizzare i tuoi prodotti

Come avviare un podcast per la tua attività

Se non sei sicuro di come avviare un podcast per la tua attività, siamo qui per aiutarti. Ecco come avviare un podcast in cinque semplici passaggi.

Passaggio 1. Scegli una nicchia e uno stile

Se sei al punto nello sviluppo del business che stai avviando un podcast, dovresti già essere ben consapevole di chi stai cercando di raggiungere. Avrai già tracciato un percorso del cliente e creato le Buyer Personas.

Ciò su cui devi concentrarti ora è ciò che condividerai con quel pubblico di destinazione.

È importante capire subito che non puoi essere tutto per tutti. Scegli una nicchia sufficientemente ampia da non rimanere a corto di contenuti, ma sufficientemente stretta da attirare un pubblico mirato.

Anche la scelta del nome giusto è importante. Dovrai assicurarti che il tuo nome sia in linea con la tua nicchia e che sia descrittivo e comprensibile. A meno che tu non abbia già un forte riconoscimento del nome, come Marie Forleo o Gary V, evita di usare il tuo nome nel nome del tuo podcast.

Per quanto riguarda il tuo stile, stiamo parlando di musica e podcast art.

Ti consigliamo di utilizzare musica introduttiva e finale che corrisponda all'atmosfera del tuo spettacolo. Puoi trovare musica creative commons esente da royalty da utilizzare in modo da non violare le leggi sul copyright.

Se hai dei soldi da spendere e desideri musica a cui nessun altro ha accesso, puoi assumere un musicista locale per creare musica per il tuo spettacolo.

La copertina del tuo podcast è la prima cosa che gli utenti vedranno durante la ricerca su app di podcast, quindi deve essere accattivante e comunicare rapidamente di cosa tratta il tuo podcast. Non dimenticare di usare il tuo logo!

Ancora una volta, vorrai creare la tua arte, trovare opere d'arte creative commons o assumere qualcuno per creare la copertina del tuo podcast per te.

Passaggio 2. Scegli un formato e una frequenza

I podcast sono disponibili in molti formati diversi. I più comuni sono gli spettacoli in co-hosting (con più di un presentatore) e gli spettacoli a conduttore singolo, con anche gli spettacoli di interviste che hanno una solida rappresentazione.

Indipendentemente dal formato che scegli di utilizzare, assicurati che i tuoi contenuti siano accattivanti e utili.

Oltre al formato del tuo podcast, ti consigliamo di considerare la durata dell'episodio. Alcuni episodi di podcast durano pochi minuti, mentre altri sono affari mostruosi e lunghi ore.

La lunghezza del tuo podcast alla fine si riduce a quanto devi coprire. Il podcast medio è compreso tra 20 e 45 minuti, ma dovresti testare la tua durata per scoprire cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

L'ultima cosa da considerare è la frequenza con cui pubblicherai un nuovo episodio. Alcuni podcaster, come Chalene Johnson, pubblicano nuovi episodi ogni giorno. Questo va bene se i tuoi episodi hanno un sacco di valore e sono sul lato più corto.

Per podcast più lunghi, ha più senso limitare i nuovi episodi a una volta alla settimana.

Passaggio 3. Trova l'attrezzatura giusta

Puoi registrare un podcast di alta qualità solo con uno smartphone, ma sarai molto più soddisfatto della tua qualità audio se usi un microfono di alta qualità.

Se la tua qualità audio non è eccezionale, il tuo podcast ne risentirà.

Pensaci... se il tuo contenuto scritto fosse sfocato e difficile da leggere, nessuno vorrebbe leggerlo, giusto?

Lo stesso vale per l'audio del tuo podcast. Se è spazzatura, il tuo contenuto non avrà alcuna possibilità.

Trova un solido microfono USB che puoi collegare al tuo computer e non dimenticare di pensare ai tuoi ospiti (ad esempio, acquista abbastanza microfoni).

Passaggio 4. Registra e modifica il tuo podcast

Ora che hai capito la tua attrezzatura, è tempo di trovare un posto tranquillo dove registrare il tuo podcast. Ciò renderà le cose molto più semplici anche quando proverai a modificare il tuo podcast, poiché non avrai tanti rumori ambientali di cui preoccuparti.

Per registrare e modificare il tuo podcast, avrai bisogno di un software audio. Se utilizzi un Mac, in genere vengono forniti con GarageBand già installato. Per gli utenti Windows, ci sono prodotti simili che puoi utilizzare, come Audacity o Adobe Audition.

Passaggio 5. Pubblica e promuovi

Prima di lanciare il tuo podcast, dovresti iniziare a creare buzz su di esso. Puoi farlo annunciando il podcast in arrivo sul tuo blog, inviando un'e-mail alla tua lista e-mail e facendo sapere ai tuoi follower sui social media che sta arrivando.

L'obiettivo è generare interesse e avere un pubblico pronto ad ascoltare fin dal primo giorno. Quindi, il giorno del lancio, ti consigliamo di avere alcuni episodi a portata di mano. Assicurati di chiedere agli ascoltatori di iscriversi e di lasciarti una valutazione o una recensione!

Statistiche podcast per il 2020

Avviare un podcast è emozionante. Dà alla tua azienda la possibilità di interagire con il tuo pubblico di destinazione in un modo nuovo e attirare un pubblico più ampio che altrimenti potrebbe non sentire parlare del tuo marchio.

Ma lo sviluppo di una strategia di podcast killer richiede ricerca.

Fortunatamente, abbiamo fatto la maggior parte per te. Ecco alcune statistiche sui podcast che puoi utilizzare per guidare la tua strategia di podcasting.

Statistiche generali del podcast

• Attualmente ci sono 850.000 podcast attivi e più di 30 milioni di episodi (Podcast Insights, 2020).
• Gli ascoltatori mensili di podcast sono cresciuti del 16% dal 2019 al 2020 (Edison Research, 2020).
• Nei primi dieci mesi del 2019 sono stati lanciati 192.000 nuovi podcast (Inside Radio, 2019).
• I ricavi del podcasting hanno raggiunto i 314 milioni di dollari nel 2017 (TechCrunch, 2019).
• Si prevede che i ricavi dei podcast raggiungeranno $ 659 milioni nel 2020 (TechCrunch, 2019).

Statistiche utente/utilizzo del podcast

• Più della metà (55%) dei consumatori statunitensi di età superiore ai 12 anni ascolta i podcast (Edison Research, 2020).
• Il 75% della popolazione statunitense di età superiore ai 12 anni ha familiarità con il podcasting (Edison Research, 2020).
• Il 37% dei consumatori statunitensi di età superiore ai 12 anni ha ascoltato un podcast nell'ultimo mese.
• Il 24% della popolazione statunitense di età superiore ai 12 anni ha ascoltato un podcast nell'ultima settimana.
• Secondo Edison Research, gli ascoltatori di podcast sono praticamente divisi equamente sull'identità di genere con il 39% di quelli che si identificano come uomini che ascoltano i podcast e il 36% di quelli che si identificano come donne che ascoltano i podcast (le identità non binarie attualmente non vengono tracciate).
• I podcast sono più popolari tra i consumatori statunitensi più giovani con il 49% delle persone di età compresa tra 12 e 34 anni che ascolta i podcast rispetto al 40% delle persone di età compresa tra 35 e 54 anni e solo il 22% delle persone di età superiore ai 55 anni che ascolta (Edison Research, 2020).
• L'ascoltatore medio di podcast trascorre 6:39 ascoltando podcast ogni settimana (Edison Research, 2020).
• Gli ascoltatori settimanali di podcast negli Stati Uniti hanno registrato una media di sei podcast nell'ultima settimana (Edison Research, 2020).
• Il 65% degli ascoltatori di podcast utilizza smartphone, tablet o altri dispositivi portatili per ascoltare (Edison Research, 2019).
• Il 75% degli ascoltatori di podcast negli Stati Uniti afferma di ascoltare per imparare cose nuove (Statista, 2019).
• Più della metà degli ascoltatori di podcast afferma di essere più propenso a prendere in considerazione l'acquisto di un prodotto dopo aver sentito un annuncio su un podcast (eMarketer, 2019).
• I paesi in più rapida crescita per il podcasting sono Cile, Argentina, Perù e Messico (Buzzsprout).
• Il 58% dei sudcoreani ascolta i podcast (Buzzsprout).
• L'83% degli australiani ha familiarità con i podcast (Podcast Hosting).
• Il 12% degli adulti del Regno Unito ascolta almeno un podcast ogni settimana (Podnews).
• I podcast costituiscono il 10% di tutti i contenuti ascoltati dai Millennial (Billboard).
• Gli ascoltatori di podcast hanno il 68% di probabilità in più di avere un diploma post-laurea (Edison Research).
• Il 45% degli ascoltatori di podcast ha un reddito familiare annuo superiore a $ 250.000 (Music Oomph).

Statistiche sulla pubblicità dei podcast

• Secondo l'Internet Advertising Bureau (IAB), eMarketer e PriceWaterhouse, le entrate pubblicitarie dovrebbero raggiungere i 679 milioni di dollari quest'anno, aumentando a 863 milioni di dollari nel 2020 e oltre 1 miliardo di dollari entro il 2021.
• I podcast popolari possono addebitare agli inserzionisti tra $ 10 e $ 50 per ogni 1.000 ascoltatori, circa due o tre volte la tariffa degli annunci per le trasmissioni radiofoniche (Forbes).
• Gli ascoltatori statunitensi sono più ricettivi agli annunci sui podcast rispetto a qualsiasi altro mezzo, con il 55% che afferma di prestare sempre o talvolta attenzione agli annunci sui podcast (Business Insider, 2019).
• La stima delle entrate totali di mercato per il podcasting è aumentata del 53% nel 2018 (IAB).
• Gli annunci letti dall'host sono il tipo più preferito di consulenza sul podcasting (IAB).
• 60 secondi è la durata più comune per gli annunci podcast (IAB).

Podcast di statistiche aziendali

• Il 17% dei podcaster registra video oltre ai propri podcast (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• Il 10% dei podcaster trasmette in diretta la propria registrazione podcast (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• NPR è il principale editore di podcast con 23,75 milioni di ascoltatori mensili unici (Podtrac).
• Apple è il fornitore di podcast preferito dagli adulti negli Stati Uniti (Grafici di marketing)
• La durata media del podcast è di 43 minuti e 24 secondi (Contenuto del Pacifico).
• Il 94% degli utenti di podcast è attivo sui social media (Music Oomph).
• Il momento migliore per pubblicare podcast è lunedì, martedì e mercoledì (Music Oomph).

Avvolgendo

Come puoi vedere dalle statistiche dei podcast che abbiamo condiviso, il podcasting è enorme e sta diventando sempre più popolare, in particolare tra il pubblico dei Millennial e della Gen Z.

Sebbene il podcasting possa essere un'ottima tattica di marketing per la tua attività, dovrai farlo bene per combattere il rumore di oltre 850.000 podcast già disponibili.

Fortunatamente, con le statistiche e i suggerimenti per i podcast che abbiamo incluso qui, sei molto più attrezzato per farlo accadere.

Per creare una solida strategia per i podcast, hai bisogno di una solida agenzia di marketing digitale. Ecco un elenco delle migliori agenzie di marketing digitale in circolazione per aiutarti a scegliere.