Apa yang harus dilakukan jika peringkat SEO Anda turun: Mengidentifikasi mengapa peringkat Anda turun dan bagaimana cara memperbaikinya

Peringkat situs Anda dapat menurun dalam waktu sepersekian detik. Jika Anda, seperti banyak bisnis dan pemilik situs web lainnya, mengandalkan peringkat halaman pertama untuk mendatangkan prospek atau pembelian; penurunan peringkat dapat sangat mempengaruhi laba Anda. Secepat penurunan peringkat, masalah dapat diidentifikasi – tetapi perbaikan yang sebenarnya mungkin memakan waktu lebih lama.

Penting untuk dicatat, Google melakukan apa yang disebut dunia SEO, "Google Dance." Pengacakan peringkat yang melompat-lompat dalam kerangka waktu yang singkat ini sulit untuk dijelaskan dan untungnya tidak berlangsung lama. Jadi jika peringkat keseluruhan Anda telah turun beberapa posisi secara keseluruhan dalam jangka waktu yang singkat (pikirkan 30 hari atau kurang), tidak ada gunanya panik. Kemungkinannya, mereka akan segera naik level.

Apapun, jika Anda melacak peringkat Anda sendiri dan Anda memiliki alasan untuk khawatir, tidak ada kekurangan alasan mengapa ini terjadi. Untuk meringankan rasa sakit, kami telah menguraikan beberapa item untuk memecahkan masalah ketika peringkat Anda turun:

Hal pertama yang pertama: Periksa tag judul Anda

Sebagai agensi, insting pertama kami saat melihat penurunan peringkat adalah memeriksa tag judul situs. Apakah baru-baru ini berubah? Apakah kata kunci strategis yang dibuat menjadi tag judul yang indah dicabut dan diganti dengan "Selamat Datang" atau hanya nama merek? Bagi kami, itu sekitar 80% dari waktu. Memeriksa bahwa tag judul tidak berubah adalah tindakan sederhana, mudah dilakukan namun efektif untuk dilakukan sebelum panik. Ada beberapa cara dan alat yang berbeda untuk memeriksa tag judul Anda, tetapi yang paling mudah adalah langsung menuju ke situs web Anda dan mengarahkan kursor ke tab:

Kami merekomendasikan untuk merekam tag judul yang Anda inginkan di suatu tempat sehingga Anda dapat melacak apa yang seharusnya. Seringkali, anggota tim akan membuat sedikit penyesuaian pada tag judul, tanpa mengetahui bobot yang dimilikinya dalam strategi SEO yang dapat luput dari perhatian. Tuliskan tag judul yang telah disepakati dan rujuk kembali untuk memeriksa ulang tidak ada yang berubah di tag judul.

Apakah halaman atau konten situs yang dihapus memengaruhi peringkat saya?

Menghapus blok besar konten atau bahkan seluruh halaman dari situs pasti akan berdampak negatif pada peringkat Anda. Jika Anda memiliki beberapa anggota tim yang bekerja di situs, pastikan untuk menyimpan log perubahan tentang apa yang telah dihapus, ditambahkan, dll. Sebagian besar CMS akan melakukannya untuk Anda. Menghapus blok konten dapat membuat SERP berulang kali, dan Google mungkin menghadiahkan pesaing dengan posisi peringkat Anda karena mengandalkan konten itu untuk kredibilitas peringkat. Demikian pula, Anda atau beberapa anggota tim mungkin ingin membersihkan beberapa halaman atau mengatur ulang situs. Selalu pastikan untuk memeriksa dari halaman mana peringkat Anda ditarik sebelum benar-benar menghancurkan halaman. Jika Anda melacak peringkat Anda sendiri, alat Anda harus memiliki opsi untuk menunjukkan dengan tepat dari halaman mana peringkat Anda ditarik.

Kecuali Anda memiliki alasan yang sangat baik untuk melakukannya, Anda tidak boleh mengubah slug URL (slug adalah apa pun yang muncul setelah domain root, seperti /about-us atau /contact) dan selalu pertahankan struktur URL saat mengatur ulang atau bahkan membangun kembali situs baru. Jika Anda akhirnya mengubah struktur URL, Anda harus selalu mengarahkan ulang halaman tertentu itu. Itu tidak akan mendapatkan "kekuatan SEO" sebelumnya yang dimiliki slug asli, tetapi sebagian besar akan diteruskan ke slug baru.

Situs baru Anda tidak berarti Anda akan mendapat peringkat pertama

Sama seperti menyalin salinan atau seluruh halaman dari situs Anda akan mengganggu halaman hasil mesin pencari (SERP), situs yang sama sekali baru dijamin melakukan hal yang sama. Jangan biarkan hal ini membuat Anda takut untuk tidak memperbarui situs dengan desain atau peluncuran baru – SEO yang berpengalaman dapat beralih ke mode pengoptimalan dan menangani situs secara bolak-balik untuk praktik terbaik. Tetapi setiap perubahan besar yang Anda buat pada situs Anda, bahkan jika Anda memiliki rencana tindakan untuk pasca-peluncuran, selalu akan memengaruhi peringkat Anda, setidaknya dalam jangka pendek. Google menjadi sangat kecewa ketika Anda membuat perubahan besar-besaran ke situs Anda, jangan kaget ketika peringkat Anda juga turun. Jika peringkat Anda suci bagi Anda, bicarakan dengan profesional SEO tentang praktik terbaik pasca-peluncuran. Rencana tindakan yang cepat dapat berarti hanya sedikit gangguan di SERP, atau lebih baik lagi, sedikit gangguan yang menghasilkan peringkat yang lebih baik dari sebelumnya.

Konten duplikat dapat menghukum peringkat Anda – coba kononikalisasi

Tampaknya mudah untuk (secara hukum) menyalin konten dari situs yang sudah ada sebelumnya atau bahkan salah satu situs Anda yang lain, tetapi peringkat Anda tidak akan mudah. Secara teknis ini tidak lagi dianggap sebagai hukuman Google, tetapi harus ditanggapi dengan serius. Saat Anda menyajikan konten duplikat ke Google (omong-omong, duplikat tidak berarti identik, jika cukup mirip, itu tidak akan berhasil) ia tidak tahu konten mana yang akan diberi peringkat, milik Anda atau milik mereka. Ini dapat berdampak negatif pada Anda berdua. Sebanyak yang kami pikir Google peduli dengan peringkat kami , itu hanya benar-benar peduli tentang memberikan pengalaman terbaik bagi para pencarinya. Itu tidak akan menyajikan informasi yang sama persis kepada pengguna di SERP. Untuk meringankan, setelah menemukan konten duplikat, itu akan menghukum salah satu dari Anda – biasanya yang dengan penambahan konten terbaru.

Meskipun ini masuk akal bagi kebanyakan orang, itu masih membuat frustrasi, terutama ketika Anda memiliki informasi yang seharusnya Anda gandakan – seperti pernyataan misi, testimonial, hasil white-paper, dll. Ada jalan keluarnya, kanonikalisasi. Kanonikalisasi, atau tag kanonik rel, adalah cara untuk menunjukkan kepada mesin telusur bahwa URL apa pun yang diberi tag adalah versi utama dari apa yang ditampilkan. Ini dapat membantu menunjukkan kepada Google bahwa Anda tidak bermaksud jahat dalam menyajikan konten duplikat dan harus mempertimbangkan URL apa pun yang Anda sajikan di rel kanonik untuk peringkat. Konsep kanonikalisasi sangat besar dan harus dipelajari sebelum dipraktikkan. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang kanonikalisasi di sini.

Halaman yang di-deindex

Google merayapi setiap halaman situs Anda dan kontennya untuk menentukan peringkat semuanya. Jika Anda tidak memiliki cukup informasi yang disajikan kepada Google dan pengguna, Anda akan mendapatkan peringkat yang lebih rendah untuk kata kunci yang Anda inginkan. Google biasanya akan merayapi dan memberi peringkat pada semua halaman ini, tetapi terkadang, setiap halaman tidak dirayapi dan diindeks. Ketika ini terjadi, peringkat Anda menderita. 404, kotak radio yang dideindeks dicentang di bagian belakang, atau nofollows dapat menyebabkan halaman dideindeks. Periksa item ini untuk memastikan mereka dirayapi dan diindeks lagi. Google Search Console juga memiliki alat deindexing yang memeriksa kesalahan perayapan situs yang akan mengidentifikasi masalah ini untuk Anda.

Menjelajahi situs Anda

Berbicara tentang perayapan, Google tidak hanya secara otomatis mengetahui apa yang Anda ingin lakukan ketika perayapnya sampai di sana. File robots.txt berada di bagian belakang situs Anda dan memberikan instruksi tertentu kepada Google untuk mengetahui halaman mana yang tidak boleh dirayapi atau instruksi lain yang ingin Anda berikan. Mengisi ini dengan benar penting untuk memastikan situs Anda dikonsumsi seperti yang Anda inginkan.

Kehilangan backlink berkualitas dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.

Kami telah menjelajahi beberapa kejadian di tempat yang dapat memengaruhi peringkat Anda secara negatif. Bagaimana dengan di luar kantor? Seperti yang diketahui kebanyakan orang di dunia SEO, hanya ada begitu banyak perubahan pada halaman yang dapat Anda lakukan pada situs Anda sebelum perlu menautkan kembali untuk benar-benar meningkatkan peringkat Anda. Saat Anda mengembangkan portofolio backlink Anda, berbagai situs yang kredibel akan tumbuh dan berkembang. Terkadang, Anda bisa mendapatkan situs yang sangat luar biasa dan sangat otoritatif yang dapat membawa Anda ke halaman pertama. Jika Anda kehilangan backlink itu, Anda mungkin, dan kemungkinan besar akan kehilangan peringkat Anda juga. Konsep peluruhan tautan berarti saat Anda kehilangan tautan tidak berarti itu akan menjadi saat yang sama ketika Anda kehilangan peringkat. Tapi itu bisa terjadi seiring waktu dan sangat lambat, Anda bahkan tidak menyadarinya. Terkadang sulit untuk ditangkap ketika tautan hilang. Sebaiknya simpan laporan backlink dan perbarui setiap bulan, perhatikan secara khusus tautan balik DA tinggi Anda sehingga Anda dapat mengawasinya dan memastikannya masih aktif.

Tautan balik berisi spam pasti dapat merusak peringkat reputasi baik Anda.

Sama seperti backlink yang sangat bagus dalam portofolio Anda dapat membawa Anda ke halaman pertama, beberapa tautan spam ke situs Anda dapat benar-benar memengaruhi peringkat Anda secara negatif, dan lebih buruk lagi, membuat Anda sepenuhnya dideindeks dari SERP. Google Search Console biasanya cukup baik dalam memberi tahu Anda tentang masuknya tautan berisi spam, tetapi sebaiknya periksa dan tangkap sebelum Google melakukannya. Jika demikian, Anda juga dapat menggunakan Google Search Console untuk menolak tautan tersebut. Ini berarti Anda mengirimkan tautan ini ke Google dan memberi tahu mereka bahwa Anda tidak ingin tautan tersebut mengarah ke situs Anda – tautan tersebut tidak ada hubungannya dengan Anda. Ini membutuhkan beberapa saat untuk pulih tetapi biasanya satu-satunya solusi untuk masalah khusus ini.

Pembaruan algoritma dapat menurunkan peringkat Anda

Secepat pembaruan algoritma Google dapat meluncurkan peringkat situs Anda ke halaman pertama, itu dapat merobek Anda dari halaman pertama dan melemparkan Anda ke dalam jurang yang gelap. Google tidak benar-benar mengumumkan pembaruan algoritma utama. Dan jika memang memutuskan untuk melakukannya, itu tidak memberi tahu Anda apa yang menghukum Anda dan apa yang perlu Anda lakukan untuk menipu sistem. Ini adalah dunia Google, kita hanya hidup di dalamnya.

Google merilis pembaruan algoritma mayor dan minor. Pembaruan algoritme minor dapat berdampak besar (baik atau buruk) pada peringkat Anda, tetapi jika Anda memiliki strategi SEO yang solid, algoritme minor biasanya memengaruhi peringkat Anda…sedikit. Biasanya pembaruan algoritma utama yang melempar SERP untuk satu lingkaran. Anda selalu dapat memeriksa Log Perubahan Algoritma Google Moz untuk melihat apa yang telah terjadi dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengikuti perkembangan zaman. Jika Anda melihat beberapa turbulensi di peringkat Anda tetapi tidak dapat menemukan apa pun di log, Anda selalu dapat memeriksa MozCast mereka untuk melihat korelasi apa pun dengan kejadian kecil di dunia algoritme.

Pesaing

Tentu saja, kami tidak akan pernah lupa bahwa pesaing yang mengganggu mungkin menjadi penyebab kejatuhan kami (atau setidaknya peringkat Anda). Anda dapat menghabiskan daftar praktik terbaik SEO dan solusi peringkat dan menemukan bahwa Anda masih turun. Yang terbaik adalah melihat SERP dan melihat siapa yang baru saja melompat di depan Anda. Cukup mudah untuk melihat siapa yang memiliki strategi SEO, seperti memeriksa tag judul, konten, atau bahkan portofolio backlink mereka. Anda mungkin memperhatikan bahwa mereka baru saja meningkatkan permainan mereka dan melampaui Anda. Mengidentifikasi pertumbuhan pesaing, dan bahkan lebih baik lagi, strategi mereka, adalah langkah pertama yang bagus untuk memusnahkan mereka sepenuhnya di halaman hasil mesin pencari. Maju dari pesaing Anda mungkin memakan waktu cukup lama, tetapi ada baiknya SEO yang konsisten dan penelitian kompetitif untuk memenangkan kembali peringkat Anda atau mempertaruhkan klaim Anda.

Ada banyak cara untuk mengurangi peringkat yang turun

Penting untuk dicatat, sebagian besar mesin pencari mengikuti jejak Google (bagaimanapun juga, ini adalah raja). Meskipun kami hanya menyebutkan Google di sini dengan nama, prinsip, taktik, solusi, dan tanda bahaya ini dapat diasumsikan untuk sebagian besar jika tidak semua mesin telusur. Melihat peringkat Anda telah jatuh adalah satu hal, tetapi mengidentifikasi masalah dan kemudian bertindak atas itu adalah kesalahan lain. Tidak ada kekurangan cara peringkat situs bisa jatuh, tapi mudah-mudahan daftar alasan umum dan solusi ini akan membantu Anda mendapatkan peringkat Anda kembali ke posisi semula jika tidak lebih jauh. Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin tahu lebih banyak, Anda selalu dapat menghubungi pakar SEO di JEMSU!