2020 年您需要了解的播客統計數據和趨勢

播客需要大量的時間和精力。 但是，正如您從我們在這里分享的播客統計數據中看到的那樣，這對您的品牌來說是非常值得的。

從本文中，您將了解到：

• 什麼是播客？
• 如何為您的業務使用播客
• 可用於創建最佳播客策略的播客統計信息

讓我們開始吧！

什麼是播客？

播客是一種類似於廣播脫口秀的音頻節目，您可以使用計算機或智能設備收聽。

通常，播客系列專注於特定主題或主題，例如營銷或身體形象。 您可以收聽單個播客劇集或訂閱播客節目。

播客是便攜式的，因此您可以隨時隨地收聽，但大多數播客聽眾 (90%) 都是在舒適的家中收聽。 許多聽眾在多任務處理（通勤、做家務、鍛煉等）時使用播客作為配樂。

絕大多數播客不包含視頻組件，因此它們非常易於使用。

商業播客

播客是與您的目標受眾建立聯繫的好方法，它提供了額外的價值，同時仍將您的品牌放在他們心目中的最前沿。 如果您的目標受眾更年輕（千禧一代和 Z 世代），它們尤其有用。

雖然開始播客非常容易且無痛，但要創建一個出色的播客並保持其運行，還有很多工作要做。 您需要計劃您的主題、預訂嘉賓和錄製採訪，花時間錄製您的播客，並對其進行編輯，以確保它經過完善並準備好發布。

你已經夠忙了吧？ 為什麼還要在你的盤子裡添加另一件事？

播客對企業的好處

為您的企業創建播客有很多好處。

擴大你的範圍

播客可幫助您擴大影響範圍。 當您在多個音頻流媒體平台上提供播客時，您可以利用可能不會在其他地方關注您的觀眾。

而且，一旦聽眾訂閱了您的播客，他們就更有可能繼續收聽並向他人推薦您的播客。

僅供參考，播客也是獲得更多反向鏈接到您網站的好方法。

提高品牌認知度

播客可幫助您獲得品牌名稱並提高品牌知名度。 當人們看到您的播客出現在音頻流媒體平台的搜索結果中時，他們將開始識別您的姓名和徽標。

隨著您的播客越來越受歡迎，您的品牌也會越來越受歡迎。

與聽眾互動

播客很有吸引力。 聽眾能夠更好地了解品牌背後的個性，並在更個人的層面上建立聯繫。

隨著時間的推移，這種聯繫會變成一種信任，使聽眾更有可能購買您的產品並聽取您的建議。

補充您現有的營銷

播客是您現有營銷工作的一個很好的補充。 您可以使用播客來宣傳您的社交媒體、網站和博客文章，也可以使用它來宣傳您的產品和服務。

您還可以使用播客成為您所在行業的思想領袖，尤其是當您邀請其他權威嘉賓時。

吸引客戶加入您的業務

吸引客戶是大多數企業開始播客的原因。 隨著您繼續製作高質量、有用的內容，您的聽眾將成為追隨者並信任您的品牌。 當他們信任您時，他們更有可能購買您的產品和服務。

增加您的銷售額

正如您可能從我們討論過的其他好處中看出的那樣，播客可以幫助您增加銷售額。

是的，創建和發布能引起目標受眾共鳴的高質量內容需要時間和精力，但這是值得的。

您的播客可以通過多種方式推動銷售，包括：

• 提高品牌知名度
• 提升貴公司的聲譽
• 作為宣傳您的產品的渠道

如何為您的企業開始播客

如果您不確定如何為您的企業創建播客，我們隨時為您提供幫助。 以下是如何通過五個簡單的步驟開始播客。

第 1 步。選擇利基和風格

如果您在業務發展方面達到了開始播客的地步，那麼您應該已經很清楚您要接觸的對象。 您已經制定了客戶旅程並創建了買家角色。

您現在需要關注的是您將與目標受眾分享的內容。

重要的是要立即了解您不能成為所有人的一切。 選擇一個足夠廣泛的利基市場，您不會用完內容，但又足夠狹窄，您可以吸引目標受眾。

選擇正確的名稱也很重要。 您需要確保您的名稱與您的利基市場一致，並且具有描述性和可理解性。 除非你已經有很強的知名度，比如 Marie Forleo 或 Gary V，否則不要在你的播客名稱中使用你自己的名字。

至於你的風格，我們談論的是音樂和播客藝術。

我們建議使用與您的節目感覺相匹配的前奏和後奏音樂。 您可以找到免版稅、知識共享的音樂來使用，這樣您就不會違反版權法。

如果您有一些錢可以花並且想要其他人無法獲得的音樂，您可以聘請當地音樂家為您的節目創作音樂。

您的播客封面是用戶在搜索播客應用程序時首先看到的內容，因此它需要引人注目并快速傳達您的播客內容。 不要忘記使用您的標誌！

同樣，您可能想要創建自己的藝術作品、查找知識共享藝術作品，或者聘請某人為您創建播客封面藝術。

步驟 2. 選擇格式和頻率

播客有許多不同的格式。 最常見的是共同主持的節目（有多個主持人）和單一主持人的節目，採訪節目也具有紮實的代表性。

無論您選擇採用何種格式，請確保您的內容具有吸引力和實用性。

除了播客格式之外，您還需要考慮劇集長度。 一些播客劇集只持續幾分鐘，而另一些則是長達數小時的怪物。

你的播客的長度最終歸結為你必須覆蓋多少。 播客的平均時長在 20 到 45 分鐘之間，但您應該測試您的長度以找出最適合您的聽眾的播客。

最後要考慮的是您多久發布一次新劇集。 一些播客，比如 Chalene Johnson，每天都會發布新劇集。 如果您的劇集具有大量價值並且較短，那很好。

對於較長的播客，將新劇集限制為每週一次更有意義。

第 3 步：找到合適的設備

您可以只用智能手機錄製高質量的播客，但如果您使用高質量的麥克風，您會對音頻質量感到更滿意。

如果您的音頻質量不佳，您的播客就會受到影響。

想一想……如果您的書面內容模糊且難以閱讀，那麼沒有人願意閱讀它，對嗎？

您的播客音頻也是如此。 如果它是垃圾，您的內容將沒有機會。

找到一個堅固的 USB 麥克風，您可以將其插入您的計算機，並且不要忘記考慮您的客人（即，購買足夠的麥克風）。

第 4 步。錄製和編輯您的播客

現在您已經找到了您的設備，是時候找一個安靜的地方來錄製您的播客了。 當您嘗試編輯播客時，這也會使事情變得容易得多，因為您不必擔心太多的環境噪音。

要錄製和編輯您的播客，您需要一個音頻軟件。 如果您使用的是 Mac，那麼這些通常已經安裝了 GarageBand。 對於 Windows 用戶，您可以使用類似的產品，例如 Audacity 或 Adob​​e Audition。

步驟 5. 發布和推廣

在啟動播客之前，您應該開始建立關於它的嗡嗡聲。 您可以通過在您的博客上宣布即將發布的播客，向您的電子郵件列表發送一封電子郵件，並讓您的社交媒體關注者知道它即將到來來做到這一點。

目標是產生興趣並讓聽眾從第一天起就準備好聆聽。 然後，在發布日，您會想要播放幾集。 請務必要求聽眾訂閱並給您評分或評論！

2020 年播客統計數據

開始播客是令人興奮的。 它讓您的企業有機會以新的方式與目標受眾互動，並吸引更多可能不會聽說您品牌的受眾。

但是，制定殺手級播客策略需要研究。

幸運的是，我們已經為您完成了大部分工作。 以下是一些可用於指導您的播客策略的播客統計數據。

一般播客統計

• 目前有 850,000 個活躍播客和超過 3000 萬集（Podcast Insights，2020）。
• 從 2019 年到 2020 年，每月播客聽眾增長了 16%（Edison Research，2020）。
• 在 2019 年的前十個月，推出了 192,000 個新播客（Inside Radio，2019 年）。
• 2017 年播客收入達到 3.14 億美元（TechCrunch，2019）。
• 播客收入預計將在 2020 年達到 6.59 億美元（TechCrunch，2019）。

播客用戶/使用統計

• 超過一半 (55%) 的 12 歲以上美國消費者收聽播客（Edison Research，2020）。
• 75% 的 12 歲以上美國人口熟悉播客（Edison Research，2020）。
• 過去一個月，37% 的 12 歲以上美國消費者收聽了播客。
• 過去一周，24% 的 12 歲以上美國人口收聽了播客。
• 根據 Edison Research 的數據，播客聽眾在性別認同方面幾乎平均分配，其中 39% 的人認為是男性收聽播客，36% 的人認為是女性收聽播客（目前未跟踪非二進制身份）。
• 播客更受美國年輕消費者的歡迎，12-34 歲的人中有 49% 收聽播客，而 35-54 歲的人中有 40% 和 55 歲以上的人只有 22% 收聽播客（愛迪生研究，2020 年）。
• 播客聽眾平均每週花費​​ 6:39 收聽播客（Edison Research，2020 年）。
• 美國每周播客聽眾在上周平均收聽六個播客（Edison Research，2020）。
• 65% 的播客聽眾使用智能手機、平板電腦或其他便攜式設備收聽（Edison Research，2019 年）。
• 美國 75% 的播客聽眾表示，他們聆聽是為了學習新事物（Statista，2019 年）。
• 超過一半的播客聽眾表示，他們更有可能在聽到播客上的廣告後考慮購買產品（eMarketer，2019 年）。
• 播客增長最快的國家是智利、阿根廷、秘魯和墨西哥（Buzzsprout）。
• 58% 的韓國人收聽播客 (Buzzsprout)。
• 83% 的澳大利亞人熟悉播客（Podcast Hosting）。
• 12% 的英國成年人每周至少收聽一個播客（Podnews）。
• 播客佔千禧一代收聽的所有內容的 10%（廣告牌）。
• 播客聽眾獲得研究生學位的可能性要高 68%（愛迪生研究）。
• 45% 的播客聽眾的家庭年收入超過 250,000 美元（Music Oomph）。

播客廣告統計

• 根據互聯網廣告局 (IAB)、eMarketer 和普華永道的數據，今年廣告收入預計將達到 6.79 億美元，到 2020 年將增加到 8.63 億美元，到 2021 年將超過 10 億美元。
• 流行的播客可以向廣告商收取每 1,000 名聽眾 10 到 50 美元的費用，大約是廣播電台 (福布斯) 廣告費率的兩到三倍。
• 美國聽眾比任何其他媒體都更容易接受播客上的廣告，55% 的聽眾表示他們總是或有時會關注播客廣告（Business Insider，2019）。
• 播客的總市場收入估計在 2018 年（IAB）增長了 53%。
• 主持人閱讀廣告是最受歡迎的播客建議 (IAB) 類型。
• 60 秒是播客廣告 (IAB) 最常見的長度。

播客業務統計

• 17% 的播客除了播客外還錄製視頻（2019 年播客主持人裝備調查）。
• 10% 的播客直播他們的播客錄音（The Podcast Host Gear Survey 2019）。
• NPR 是領先的播客出版商，每月擁有 2375 萬獨立聽眾 (Podtrac)。
• Apple 是美國成年人首選的播客提供商（營銷圖表）
• 平均播客長度為 43 分 24 秒（太平洋內容）。
• 94% 的播客用戶活躍在社交媒體上（Music Oomph）。
• 發布播客的最佳時間是周一、週二和周三（Music Oomph）。

包起來

正如您從我們分享的播客統計數據中看到的那樣，播客非常龐大，而且越來越受歡迎，尤其是在千禧一代和 Z 世代的觀眾中。

雖然播客對您的企業來說可能是一種很好的營銷策略，但您需要正確地使用它來克服已經存在的超過 850,000 個播客的噪音。

幸運的是，借助我們在此處提供的統計數據和播客技巧，您可以更好地實現這一目標。

要創建可靠的播客策略，您需要一個可靠的數字營銷機構。 以下是幫助您選擇的最佳數字營銷機構列表。