Estadísticas y tendencias de podcasts que necesita saber en 2020

Podcasting requiere mucho tiempo y energía. Pero, como verá en las estadísticas de podcasts que compartimos aquí, puede valer la pena para su marca.

De este artículo, aprenderá:

• ¿Qué es un pódcast?
• Cómo utilizar el podcasting para su negocio
• Estadísticas de podcast que puede usar para crear la mejor estrategia de podcast

¡Empecemos!

¿Qué es un podcast?

Un podcast es un programa de audio similar a un programa de entrevistas de radio que puede escuchar usando su computadora o dispositivo inteligente.

Por lo general, las series de podcasts se centran en un tema o tema específico, como el marketing o la imagen corporal. Puede escuchar episodios de podcast individuales o suscribirse a un programa de podcast.

Los podcasts son portátiles, por lo que puede escucharlos donde quiera que esté, pero la mayoría de los oyentes de podcasts (90 %) escuchan desde la comodidad de sus hogares. Muchos oyentes usan los podcasts como banda sonora mientras realizan múltiples tareas (viajes al trabajo, hacer las tareas del hogar, hacer ejercicio, etc.).

La gran mayoría de los podcasts no incluyen un componente de video, lo que los hace realmente fáciles de consumir.

Podcasting para empresas

Los podcasts son una excelente manera de conectarse con su público objetivo, brindando valor adicional y manteniendo su marca al frente de sus mentes. Son especialmente útiles si su público objetivo es más joven (Millennials y Gen Z).

Si bien iniciar un podcast es bastante fácil e indoloro, se necesita mucho trabajo para crear un gran podcast y mantenerlo en funcionamiento. Deberá planificar sus temas, reservar invitados y grabar entrevistas, tomarse el tiempo para grabar su podcast y editarlo para asegurarse de que esté pulido y listo para publicar.

Ya estás lo suficientemente ocupado, ¿verdad? ¿Por qué añadir otra cosa más a tu plato?

Beneficios del podcasting para empresas

Hay muchos beneficios al crear un podcast para su negocio.

Amplíe su alcance

Los podcasts te ayudan a ampliar tu alcance. Cuando hace que su podcast esté disponible en múltiples plataformas de transmisión de audio, puede acceder a audiencias que podrían no estar siguiéndolo en otros lugares.

Y, una vez que los oyentes se suscriban a su podcast, es más probable que sigan escuchando y recomienden su podcast a otros.

FYI, los podcasts también son una excelente manera de obtener más vínculos de retroceso a su sitio.

Mejorar el reconocimiento de marca

Los podcasts lo ayudan a dar a conocer su marca y mejorar el conocimiento de la marca. A medida que las personas vean su podcast en los resultados de búsqueda en las plataformas de transmisión de audio, comenzarán a reconocer su nombre y logotipo.

A medida que su podcast gane popularidad, también lo hará su marca.

Interactuar con los oyentes

Los podcasts son atractivos. Los oyentes pueden tener una mejor idea de la personalidad detrás de la marca y desarrollar una conexión a un nivel más personal.

Con el tiempo, esta conexión se convierte en una confianza que aumenta la probabilidad de que los oyentes compren sus productos y sigan sus consejos.

Complementa su marketing existente

Los podcasts son una buena adición a sus esfuerzos de marketing existentes. Puede usar su podcast para promocionar sus redes sociales, sitio web y publicaciones de blog, así como usarlo para promocionar sus productos y servicios.

También puede usar los podcasts para convertirse en un líder de opinión en su industria, especialmente si trae a otros invitados autorizados.

Atrae clientes a tu negocio

Atraer clientes es la razón por la que la mayoría de las empresas inician un podcast. A medida que continúe produciendo contenido útil y de alta calidad, sus oyentes se convertirán en seguidores y confiarán en su marca. Cuando confían en usted, es más probable que compren sus productos y servicios.

Aumenta tus ventas

Como probablemente pueda ver por los otros beneficios que hemos discutido, los podcasts pueden ayudarlo a aumentar las ventas.

Sí, se necesita tiempo y esfuerzo para crear y publicar contenido de alta calidad que resuene en su público objetivo, pero vale la pena.

Su podcast puede impulsar las ventas de varias maneras, entre ellas:

• Aumento del reconocimiento de la marca
• Mejora la reputación de tu empresa
• Como punto de venta para publicitar sus productos

Cómo iniciar un podcast para su negocio

Si no está seguro de cómo iniciar un podcast para su negocio, estamos aquí para ayudarlo. Aquí se explica cómo iniciar un podcast en cinco sencillos pasos.

Paso 1. Elige un nicho y un estilo

Si está en el punto en el desarrollo comercial que está comenzando un podcast, ya debe saber a quién está tratando de llegar. Ya habrá trazado un recorrido del cliente y creado personas compradoras.

En lo que debe concentrarse ahora es en lo que va a compartir con ese público objetivo.

Es importante entender de inmediato que no se puede ser todo para todos. Elija un nicho que sea lo suficientemente amplio como para que no se quede sin contenido, pero lo suficientemente estrecho como para atraer a un público objetivo.

Elegir el nombre correcto también es importante. Querrá asegurarse de que su nombre se alinee con su nicho y que sea descriptivo y comprensible. A menos que ya tenga un fuerte reconocimiento de nombre, como Marie Forleo o Gary V, evite usar su propio nombre en el nombre de su podcast.

En cuanto a tu estilo, estamos hablando de música y arte de podcast.

Recomendamos usar música de introducción y cierre que coincida con la sensación de su programa. Puede encontrar música creative commons libre de regalías para usar y no violar las leyes de derechos de autor.

Si tienes algo de dinero para gastar y quieres música a la que nadie más tiene acceso, puedes contratar a un músico local para que cree música para tu espectáculo.

La carátula de su podcast es lo primero que los usuarios verán cuando busquen aplicaciones de podcast, por lo que debe ser llamativo y comunicar rápidamente de qué se trata su podcast. ¡No olvides usar tu logo!

Una vez más, querrás crear tu propio arte, encontrar obras de arte creative commons o contratar a alguien para que cree la portada de tu podcast por ti.

Paso 2. Elija un formato y una frecuencia

Los podcasts vienen en muchos formatos diferentes. Los más comunes son los programas coanfitriones (con más de un presentador) y los programas de un solo presentador, y los programas de entrevistas también tienen una representación sólida.

Independientemente del formato que elija, asegúrese de que su contenido sea atractivo y útil.

Además de su formato de podcast, querrá considerar la duración del episodio. Algunos episodios de podcast duran unos pocos minutos, mientras que otros son asuntos monstruosos que duran horas.

La duración de su podcast en última instancia se reduce a cuánto tiene que cubrir. El podcast promedio dura entre 20 y 45 minutos, pero debe probar su duración para averiguar qué funciona mejor para su audiencia.

Lo último que debe considerar es la frecuencia con la que lanzará un nuevo episodio. Algunos podcasters, como Chalene Johnson, lanzan nuevos episodios todos los días. Esto está bien si sus episodios tienen toneladas de valor y son más cortos.

Para podcasts más largos, tiene más sentido limitar los nuevos episodios a una vez por semana.

Paso 3. Encuentra el equipo adecuado

Puede grabar un podcast de alta calidad con solo un teléfono inteligente, pero estará mucho más satisfecho con la calidad de audio si usa un micrófono de alta calidad.

Si su calidad de audio no es excelente, su podcast se verá afectado.

Piénselo... si su contenido escrito fuera borroso y difícil de leer, nadie querría leerlo, ¿verdad?

Lo mismo ocurre con el audio de tu podcast. Si es basura, su contenido no tendrá oportunidad.

Encuentre un micrófono USB sólido que pueda conectar a su computadora y no olvide pensar en sus invitados (es decir, compre suficientes micrófonos).

Paso 4. Grabe y edite su podcast

Ahora que ha resuelto su equipo, es hora de encontrar un lugar tranquilo para grabar su podcast. Esto también facilitará mucho las cosas cuando intente editar su podcast, ya que no tendrá que preocuparse por tantos ruidos ambientales.

Para grabar y editar tu podcast, necesitarás un software de audio. Si usa una Mac, generalmente vienen con GarageBand ya instalado. Para los usuarios de Windows, existen productos similares que puede usar, como Audacity o Adobe Audition.

Paso 5. Publicar y promocionar

Antes de lanzar su podcast, debe comenzar a generar entusiasmo al respecto. Puede hacer esto anunciando el próximo podcast en su blog, enviando un correo electrónico a su lista de correo electrónico e informando a sus seguidores de las redes sociales que se acerca.

El objetivo es generar interés y tener una audiencia lista para escuchar desde el primer día. Luego, el día del lanzamiento, querrás tener algunos episodios disponibles. ¡Asegúrate de pedirles a los oyentes que se suscriban y te dejen una calificación o reseña!

Estadísticas de podcasts para 2020

Comenzar un podcast es emocionante. Le da a su empresa la oportunidad de interactuar con su público objetivo de una manera nueva y atraer a un público más amplio que de otra manera no escucharía sobre su marca.

Pero desarrollar una excelente estrategia de podcast requiere investigación.

Afortunadamente, hemos hecho la mayor parte por usted. Aquí hay algunas estadísticas de podcasts que puede usar para guiar su estrategia de podcasting.

Estadísticas generales de podcasts

• Actualmente hay 850.000 podcasts activos y más de 30 millones de episodios (Podcast Insights, 2020).
• Los oyentes mensuales de podcasts crecieron un 16 % entre 2019 y 2020 (Edison Research, 2020).
• En los primeros diez meses de 2019 se lanzaron 192.000 nuevos podcasts (Inside Radio, 2019).
• Los ingresos por podcasts alcanzaron los 314 millones de dólares en 2017 (TechCrunch, 2019).
• Se prevé que los ingresos de podcasting alcancen los 659 millones de dólares en 2020 (TechCrunch, 2019).

Estadísticas de uso/usuario de podcast

• Más de la mitad (55 %) de los consumidores estadounidenses mayores de 12 años escuchan podcasts (Edison Research, 2020).
• El 75 % de la población estadounidense mayor de 12 años está familiarizada con los podcasts (Edison Research, 2020).
• El 37% de los consumidores estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un podcast en el último mes.
• El 24 % de la población estadounidense mayor de 12 años escuchó un podcast la semana pasada.
• Según Edison Research, los oyentes de podcasts se dividen de manera bastante uniforme según la identidad de género: el 39 % de los que se identifican como hombres que escuchan podcasts y el 36 % de los que se identifican como mujeres que escuchan podcasts (las identidades no binarias actualmente no se rastrean).
• Los podcasts son más populares entre los consumidores estadounidenses más jóvenes: el 49 % de las personas de 12 a 34 años escuchan podcasts en comparación con el 40 % de las personas de 35 a 54 años y solo el 22 % de las personas mayores de 55 años que los escuchan (Edison Research, 2020).
• El oyente promedio de podcasts pasa 6:39 escuchando podcasts cada semana (Edison Research, 2020).
• Los oyentes de podcasts semanales de EE. UU. promediaron seis podcasts en la última semana (Edison Research, 2020).
• El 65% de los oyentes de podcasts usan teléfonos inteligentes, tabletas u otros dispositivos portátiles para escuchar (Edison Research, 2019).
• El 75% de los oyentes de podcasts en los EE. UU. dicen que escuchan para aprender cosas nuevas (Statista, 2019).
• Más de la mitad de los oyentes de podcasts dicen que es más probable que consideren comprar un producto después de escuchar su anuncio en un podcast (eMarketer, 2019).
• Los países de más rápido crecimiento para el podcasting son Chile, Argentina, Perú y México (Buzzsprout).
• El 58% de los surcoreanos escuchan podcasts (Buzzsprout).
• El 83% de los australianos están familiarizados con los podcasts (Podcast Hosting).
• El 12% de los adultos del Reino Unido escuchan al menos un podcast cada semana (Podnews).
• Los podcasts representan el 10% de todo el contenido que escuchan los Millennials (Billboard).
• Los oyentes de podcasts tienen un 68 % más de probabilidades de tener un título de posgrado (Edison Research).
• El 45% de los oyentes de podcasts tienen un ingreso familiar anual superior a $250,000 (Music Oomph).

Estadísticas de publicidad de podcasts

• Según la Oficina de Publicidad en Internet (IAB), eMarketer y PriceWaterhouse, se espera que los ingresos publicitarios alcancen los 679 millones de dólares este año, aumentando a 863 millones de dólares en 2020 y a más de mil millones de dólares en 2021.
• Los podcasts populares pueden cobrar a los anunciantes entre $ 10 y $ 50 por cada 1000 oyentes, aproximadamente dos o tres veces la tarifa publicitaria para la transmisión de radio (Forbes).
• Los oyentes de EE. UU. son más receptivos a los anuncios en los podcasts que en cualquier otro medio, y el 55 % dice que siempre o a veces presta atención a los anuncios de los podcasts (Business Insider, 2019).
• La estimación de ingresos totales del mercado para el podcasting aumentó un 53 % en 2018 (IAB).
• Los anuncios leídos por el host son el tipo preferido de asesoramiento de podcasting (IAB).
• 60 segundos es la duración más común para los anuncios de podcast (IAB).

Estadísticas comerciales de podcasts

• El 17% de los podcasters graban videos además de sus podcasts (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• El 10% de los podcasters transmiten en vivo su grabación de podcast (The Podcast Host Gear Survey 2019).
• NPR es el principal editor de podcasts con 23,75 millones de oyentes mensuales únicos (Podtrac).
• Apple es el proveedor de podcasts preferido entre los adultos en los EE. UU. (Gráficos de marketing)
• La duración promedio de los podcasts es de 43 minutos y 24 segundos (contenido del Pacífico).
• El 94% de los usuarios de podcasts están activos en las redes sociales (Music Oomph).
• El mejor momento para publicar podcasts es los lunes, martes y miércoles (Music Oomph).

Terminando

Como puede ver en las estadísticas de podcasts que hemos compartido, el podcasting es enorme y se está volviendo más popular, particularmente entre las audiencias Millennial y Gen Z.

Si bien el podcasting puede ser una gran táctica de marketing para su negocio, deberá hacerlo bien para luchar contra el ruido de más de 850,000 podcasts que ya están disponibles.

Afortunadamente, con las estadísticas y los consejos de podcasts que hemos incluido aquí, está mucho mejor equipado para que eso suceda.

Para crear una estrategia de podcast sólida, necesita una agencia de marketing digital sólida. Aquí hay una lista de las mejores agencias de marketing digital para ayudarlo a elegir.