2020년에 알아야 할 팟캐스트 통계 및 동향

팟캐스팅은 많은 시간과 에너지를 필요로 합니다. 그러나 여기에서 공유하는 팟캐스트 통계에서 알 수 있듯이 귀하의 브랜드에는 그만한 가치가 있습니다.

이 문서에서 배울 내용은 다음과 같습니다.

• 팟캐스트란?
• 비즈니스에 팟캐스팅을 사용하는 방법
• 최고의 팟캐스트 전략을 세우는 데 사용할 수 있는 팟캐스트 통계

시작하자!

팟캐스트란?

팟캐스트는 라디오 토크쇼와 유사한 오디오 프로그램으로 컴퓨터나 스마트 기기를 사용하여 들을 수 있습니다.

일반적으로 팟캐스트 시리즈는 마케팅이나 신체 이미지와 같은 특정 주제나 주제에 초점을 맞춥니다. 개별 팟캐스트 에피소드를 듣거나 팟캐스트 쇼를 구독할 수 있습니다.

팟캐스트는 휴대가 가능하기 때문에 어디에서든 들을 수 있지만 대부분의 팟캐스트 청취자(90%)는 집에서 편안하게 듣습니다. 많은 청취자들은 멀티태스킹(통근, 집안일, 운동 등)을 하는 동안 팟캐스트를 사운드트랙으로 사용합니다.

대부분의 팟캐스트에는 비디오 구성 요소가 포함되어 있지 않아 정말 쉽게 사용할 수 있습니다.

기업용 팟캐스트

팟캐스트는 타겟 청중과 소통할 수 있는 좋은 방법으로 추가 가치를 제공하는 동시에 고객의 마음에 당신의 브랜드를 가장 먼저 떠올리게 합니다. 타겟 고객이 더 어리다면(밀레니얼 및 Z세대) 특히 유용합니다.

팟캐스트를 시작하는 것은 매우 쉽고 어렵지만 훌륭한 팟캐스트를 만들고 계속 실행하려면 많은 작업이 필요합니다. 주제를 계획하고, 게스트를 예약하고, 인터뷰를 녹음하고, 시간을 내어 팟캐스트를 녹음하고, 다듬어 게시할 준비가 되었는지 확인하기 위해 편집해야 합니다.

이미 충분히 바쁘죠? 접시에 또 다른 것을 추가하는 이유는 무엇입니까?

기업용 팟캐스트의 이점

비즈니스를 위한 팟캐스트를 만들면 많은 이점이 있습니다.

도달 범위 확대

팟캐스트는 도달 범위를 넓히는 데 도움이 됩니다. 여러 오디오 스트리밍 플랫폼에서 팟캐스트를 사용할 수 있게 하면 다른 곳에서는 팔로우하지 않을 수도 있는 청중을 활용할 수 있습니다.

그리고 청취자가 귀하의 팟캐스트를 구독하게 되면 계속 청취하고 귀하의 팟캐스트를 다른 사람들에게 추천할 가능성이 높아집니다.

참고로, 팟캐스트는 사이트에 대한 더 많은 백링크를 얻을 수 있는 좋은 방법이기도 합니다.

브랜드 인지도 향상

팟캐스트는 브랜드 이름을 알리고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 사람들이 오디오 스트리밍 플랫폼의 검색 결과에 귀하의 팟캐스트가 표시되는 것을 보고 귀하의 이름과 로고를 인식하기 시작할 것입니다.

팟캐스트가 인기를 얻으면 브랜드도 인기를 얻을 것입니다.

청취자 참여

팟캐스트는 매력적입니다. 청취자는 브랜드 이면의 개성에 대해 더 잘 느낄 수 있고 보다 개인적인 수준에서 관계를 발전시킬 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 이러한 연결은 청취자가 귀하의 제품을 구매하고 귀하의 조언을 받아들일 가능성을 높이는 신뢰로 바뀝니다.

기존 마케팅 보완

팟캐스트는 기존 마케팅 활동에 추가할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 팟캐스트를 사용하여 소셜 미디어, 웹사이트 및 블로그 게시물을 홍보하고 제품 및 서비스를 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.

또한 팟캐스트를 사용하여 업계에서 생각하는 리더가 될 수도 있습니다. 특히 권위 있는 다른 손님을 초대하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

귀하의 비즈니스에 고객 유치

고객 유치는 대부분의 기업이 팟캐스트를 시작하는 이유입니다. 고품질의 유용한 콘텐츠를 계속 제작함에 따라 청취자는 팔로워가 되어 브랜드를 신뢰하게 될 것입니다. 그들이 당신을 신뢰하면 당신의 제품과 서비스를 구매할 가능성이 높아집니다.

매출 증대

우리가 논의한 다른 이점에서 알 수 있듯이 팟캐스트는 매출 증대에 도움이 될 수 있습니다.

예, 대상 고객에게 반향을 일으킬 고품질 콘텐츠를 만들고 출시하는 데 시간과 노력이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다.

팟캐스트는 다음과 같은 여러 가지 방법으로 판매를 촉진할 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 향상
• 회사의 명성을 높이십시오
• 귀하의 제품을 광고하는 아울렛으로

비즈니스를 위한 팟캐스트 시작 방법

귀하의 비즈니스를 위한 팟캐스트를 시작하는 방법을 잘 모르겠다면 저희가 도와드리겠습니다. 다음은 5단계로 팟캐스트를 시작하는 방법입니다.

1단계. 틈새 시장과 스타일 선택

팟캐스트를 시작하는 비즈니스 개발 단계에 이르렀다면 도달하려는 대상을 이미 잘 알고 있어야 합니다. 이미 고객 여정을 계획하고 구매자 페르소나를 만들었습니다.

지금 집중해야 하는 것은 대상 청중과 공유할 내용입니다.

모든 사람에게 모든 것이 될 수는 없다는 사실을 바로 이해하는 것이 중요합니다. 콘텐츠가 부족하지 않을 만큼 광범위하지만 타겟 고객을 끌어들일 수 있을 만큼 좁은 틈새 시장을 선택하십시오.

올바른 이름을 선택하는 것도 중요합니다. 귀하의 이름이 귀하의 틈새 시장과 일치하고 설명적이고 이해할 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다. Marie Forleo 또는 Gary V와 같이 이미 이름을 잘 알고 있지 않다면 팟캐스트 이름에 자신의 이름을 사용하지 마십시오.

당신의 스타일은 음악과 팟캐스트 아트에 관한 것입니다.

쇼의 느낌에 맞는 인트로 및 아웃트로 음악을 사용하는 것이 좋습니다. 저작권법을 위반하지 않도록 로열티 프리의 크리에이티브 커먼즈 음악을 찾을 수 있습니다.

지출할 돈이 있고 다른 사람이 액세스할 수 없는 음악을 원하면 현지 음악가를 고용하여 쇼를 위한 음악을 만들 수 있습니다.

팟캐스트의 커버 아트는 사용자가 팟캐스트 앱에서 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 것이므로 시선을 사로잡고 팟캐스트에 대한 내용을 신속하게 전달해야 합니다. 로고를 사용하는 것을 잊지 마십시오!

다시 말하지만, 자신만의 예술 작품을 만들고 싶거나, 크리에이티브 커먼즈 작품을 찾거나, 팟캐스트 커버 아트를 만들어줄 사람을 고용하고 싶을 것입니다.

2단계. 형식 및 빈도 선택

팟캐스트는 다양한 형식으로 제공됩니다. 가장 일반적인 것은 공동 호스트 쇼(둘 이상의 호스트가 있는 쇼)와 단일 호스트 쇼이며 인터뷰 쇼도 확고한 대표성을 가지고 있습니다.

선택한 형식에 관계없이 콘텐츠가 매력적이고 유용한지 확인하세요.

팟캐스트 형식 외에도 에피소드 길이를 고려해야 합니다. 일부 팟캐스트 에피소드는 단 몇 분 동안 지속되는 반면 다른 에피소드는 괴물처럼 몇 시간 동안 진행됩니다.

팟캐스트의 길이는 궁극적으로 얼마나 커버해야 하는지에 달려 있습니다. 평균 팟캐스트는 20-45분 정도이지만 청중에게 가장 적합한 것이 무엇인지 알아보기 위해 길이를 테스트해야 합니다.

마지막으로 고려해야 할 사항은 새 에피소드를 얼마나 자주 출시할 것인지입니다. Chalene Johnson과 같은 일부 팟캐스터는 매일 새로운 에피소드를 발표합니다. 에피소드가 많은 가치를 담고 있고 짧은 편이라면 괜찮습니다.

더 긴 팟캐스트의 경우 새 에피소드를 일주일에 한 번으로 제한하는 것이 더 합리적입니다.

3단계. 적합한 장비 찾기

스마트폰만으로도 고음질 팟캐스트를 녹음할 수 있지만, 고음질 마이크를 사용하면 음질에 훨씬 더 만족할 것입니다.

오디오 품질이 좋지 않으면 팟캐스트가 어려움을 겪을 것입니다.

생각해 보세요... 만약 당신이 쓴 내용이 흐릿하고 읽기 어렵다면 아무도 그것을 읽고 싶어하지 않을 것입니다. 그렇죠?

팟캐스트 오디오도 마찬가지입니다. 쓰레기라면 콘텐츠에 기회가 없을 것입니다.

컴퓨터에 연결할 수 있는 견고한 USB 마이크를 찾고 손님에 대해 생각하는 것을 잊지 마십시오(즉, 충분한 마이크 구입).

4단계. 팟캐스트 녹음 및 편집

장비를 파악했으므로 이제 팟캐스트를 녹음할 조용한 장소를 찾아야 합니다. 이렇게 하면 주변 소음에 대해 걱정할 필요가 없기 때문에 팟캐스트를 편집할 때 작업이 훨씬 쉬워집니다.

팟캐스트를 녹음하고 편집하려면 오디오 소프트웨어가 필요합니다. Mac을 사용하는 경우 일반적으로 GarageBand가 이미 설치된 상태로 제공됩니다. Windows 사용자의 경우 Audacity 또는 Adobe Audition과 같은 유사한 제품을 사용할 수 있습니다.

5단계. 게시 및 홍보

팟캐스트를 시작하기 전에 팟캐스트에 대한 소문을 시작해야 합니다. 블로그에서 예정된 팟캐스트를 알리고, 이메일 목록에 이메일을 보내고, 소셜 미디어 팔로어에게 그것이 올 것임을 알리면 됩니다.

목표는 관심을 불러일으키고 청중이 첫날부터 들을 준비가 되도록 하는 것입니다. 그런 다음 출시일에 몇 개의 에피소드를 보고 싶을 것입니다. 청취자에게 구독을 요청하고 평가 또는 리뷰를 남겨주세요!

2020년 팟캐스트 통계

팟캐스트를 시작하는 것은 흥미진진합니다. 이는 귀하의 비즈니스가 새로운 방식으로 대상 고객과 소통하고 다른 방법으로는 귀하의 브랜드에 대해 들어보지 못한 더 많은 고객을 확보할 수 있는 기회를 제공합니다.

그러나 킬러 팟캐스트 전략을 개발하려면 연구가 필요합니다.

다행히도 대부분의 작업을 완료했습니다. 다음은 팟캐스트 전략을 안내하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팟캐스트 통계입니다.

일반 팟캐스트 통계

• 현재 850,000개의 활성 팟캐스트와 3천만 개 이상의 에피소드가 있습니다(Podcast Insights, 2020).
• 2019년부터 2020년까지 월간 팟캐스트 청취자는 16% 증가했습니다(Edison Research, 2020).
• 2019년 첫 10개월 동안 192,000개의 새로운 팟캐스트가 출시되었습니다(Inside Radio, 2019).
• 팟캐스트 수익은 2017년에 3억 1400만 달러에 이르렀습니다(TechCrunch, 2019).
• 팟캐스트 수익은 2020년에 6억 5,900만 달러에 이를 것으로 예상됩니다(TechCrunch, 2019).

팟캐스트 사용자/이용 통계

• 12세 이상 미국 소비자의 절반 이상(55%)이 팟캐스트를 듣습니다(Edison Research, 2020).
• 12세 이상의 미국 인구의 75%가 팟캐스팅에 익숙합니다(Edison Research, 2020).
• 12세 이상 미국 소비자의 37%가 지난 달에 팟캐스트를 청취했습니다.
• 12세 이상 미국 인구의 24%가 지난 주에 팟캐스트를 청취했습니다.
• Edison Research에 따르면 팟캐스트 청취자는 팟캐스트를 청취하는 남성으로 식별된 사람들의 39%와 팟캐스트를 청취 중인 여성으로 식별한 사람들의 36%로 성 정체성에 따라 거의 균등하게 나뉩니다(논바이너리 정체성은 현재 추적되지 않음).
• 팟캐스트는 35~54세 인구의 40%와 55세 이상 인구의 22%만이 팟캐스트를 듣는 것에 비해 12~34세 인구의 49%가 팟캐스트를 듣는 젊은 미국 소비자에게 더 인기가 있습니다(Edison Research, 2020).
• 평균 팟캐스트 청취자는 매주 팟캐스트를 듣는 데 6시간 39분을 보냅니다(Edison Research, 2020).
• 미국 주간 팟캐스트 청취자는 지난 주에 평균 6개의 팟캐스트를 시청했습니다(Edison Research, 2020).
• 팟캐스트 청취자의 65%는 스마트폰, 태블릿 또는 기타 휴대용 장치를 사용하여 청취합니다(Edison Research, 2019).
• 미국 팟캐스트 청취자의 75%는 새로운 것을 배우기 위해 듣는다고 말합니다(Statista, 2019).
• 팟캐스트 청취자의 절반 이상이 팟캐스트에서 제품에 대한 광고를 들은 후 제품 구매를 고려할 가능성이 더 높다고 말합니다(eMarketer, 2019).
• 팟캐스팅 분야에서 가장 빠르게 성장하는 국가는 칠레, 아르헨티나, 페루, 멕시코(Buzzsprout)입니다.
• 한국인의 58%가 팟캐스트(Buzzsprout)를 듣습니다.
• 호주인의 83%는 팟캐스트(팟캐스트 호스팅)에 익숙합니다.
• 영국 성인의 12%는 매주 적어도 하나의 팟캐스트를 듣습니다(Podnews).
• 팟캐스트는 밀레니얼 세대가 듣는 전체 콘텐츠의 10%를 차지합니다(빌보드).
• 팟캐스트 청취자는 대학원 학위를 소지할 가능성이 68% 더 높습니다(Edison Research).
• 팟캐스트 청취자의 45%는 연간 가계 소득이 $250,000(Music Oomph) 이상입니다.

팟캐스트 광고 통계

• IAB(Internet Advertising Bureau), eMarketer 및 PriceWaterhouse에 따르면 광고 수익은 올해 6억 7,900만 달러, 2020년에는 8억 6,300만 달러, 2021년에는 10억 달러 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다.
• 인기 있는 팟캐스트는 청취자 1,000명당 10~50달러를 광고주에게 청구할 수 있으며, 이는 라디오 방송(Forbes) 광고 요금의 약 2~3배입니다.
• 미국 청취자들은 다른 어떤 매체보다 팟캐스트 광고를 더 잘 수용합니다. 55%는 팟캐스트 광고에 항상 또는 가끔 주의를 기울인다고 말했습니다(Business Insider, 2019).
• 2018년 팟캐스팅에 대한 총 시장 수익 추정치는 53% 증가했습니다(IAB).
• 호스트 읽기 광고는 가장 선호되는 유형의 팟캐스팅 조언(IAB)입니다.
• 60초는 팟캐스트 광고(IAB)의 가장 일반적인 길이입니다.

팟캐스트 비즈니스 통계

• 팟캐스터의 17%는 팟캐스트 외에 비디오를 녹화합니다(팟캐스트 호스트 기어 설문조사 2019).
• 팟캐스터의 10%가 팟캐스트 녹음을 생중계합니다(팟캐스트 호스트 기어 설문조사 2019).
• NPR은 2,375만 명의 월간 고유 청취자(Podtrac)를 보유한 선도적인 팟캐스트 게시자입니다.
• Apple은 미국 성인들이 선호하는 팟캐스트 제공업체입니다(Marketing Charts)
• 평균 팟캐스트 길이는 43분 24초입니다(태평양 콘텐츠).
• 팟캐스트 사용자의 94%가 소셜 미디어(Music Oomph)에서 활동합니다.
• 팟캐스트를 게시하기에 가장 좋은 시간은 월요일, 화요일, 수요일입니다(Music Oomph).

마무리

우리가 공유한 팟캐스트 통계에서 볼 수 있듯이 팟캐스트는 거대하고 특히 밀레니얼 및 Z세대 청중에게 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

팟캐스트는 비즈니스를 위한 훌륭한 마케팅 전술일 수 있지만, 이미 존재하는 850,000개 이상의 팟캐스트의 소음을 헤쳐나가려면 올바르게 수행해야 합니다.

다행히도 여기에 포함된 통계 및 팟캐스트 팁을 통해 이를 실현할 준비가 훨씬 더 잘 되어 있습니다.

견고한 팟캐스트 전략을 수립하려면 견고한 디지털 마케팅 대행사가 필요합니다. 다음은 선택에 도움이 되는 최고의 디지털 마케팅 대행사 목록입니다.