Sembilan Kiat Inovatif untuk Membuat Kampanye Video yang Berdampak

Video adalah salah satu konten yang paling banyak dikonsumsi di internet. Pada tahun 2021, rata-rata orang akan menghabiskan sekitar 100 menit per hari untuk menonton video. Ini adalah salah satu faktor mengapa 92% pemasar mengatakan bahwa video adalah bagian penting dari strategi mereka.

Faktor lain menyoroti efektivitas video dalam mendorong keterlibatan, menghasilkan prospek, meningkatkan penjualan, dan sebagainya.

Inilah sebabnya mengapa Anda harus melakukan kampanye video, bagaimanapun, perhatikan bahwa itu tidak akan mudah. Ada banyak hal yang harus dianalisis, belum lagi faktor-faktor yang perlu Anda pertimbangkan saat membuat video.

Jika Anda ingin membuat kampanye video yang efektif, lihat sembilan kiat ini untuk memulai.

1. Tentukan Tujuan Anda

Bahkan sebelum Anda memulai produksi, putuskan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda. Apakah Anda ingin menyebarkan kesadaran merek, memperkenalkan produk baru, mengumumkan promo, menunjukkan identitas Anda, atau meningkatkan nilai merek Anda?

Mengetahui apa tujuan Anda akan membantu Anda menentukan strategi yang tepat. Ini juga membantu Anda menentukan metrik yang akan dilacak.

Misalnya, tampilan dan jangkauan unik penting jika Anda mendorong kesadaran merek. Penayangan video yang selesai dihitung saat Anda memperkenalkan produk baru atau menyampaikan pesan. Ini memberi tahu Anda berapa banyak orang yang menerima pesan Anda.

Selain itu, menargetkan audiens yang tepat hampir tidak cukup saat ini. Anda harus menargetkan mereka pada waktu yang tepat. Tanpa tujuan yang jelas, Anda tidak akan memiliki gagasan yang jelas tentang siapa audiens Anda.

Anda juga tidak akan dapat mengukur keberhasilan kampanye video Anda. Bagaimana Anda tahu Anda mencapai tujuan Anda jika Anda tidak mendefinisikannya?

2. Menarik Emosi Pemirsa

Menarik emosi adalah salah satu bentuk pemasaran video yang paling efektif. Emosi adalah bagian penting dalam membangun hubungan dengan konsumen. Karena itu, Anda mungkin ingin membuat video yang membangkitkan emosi kuat dari pemirsa Anda.

Video lebih mampu membangkitkan emosi daripada gambar. Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda dan menceritakan sebuah kisah yang akan membuat pemirsa Anda menangis, tertawa, dan banyak lagi.

Ada delapan emosi dasar yang dapat Anda targetkan: ekstasi, kekaguman, keheranan, teror, kesedihan, kewaspadaan, kemarahan, dan kebencian.

Namun, Anda mungkin ingin fokus untuk menghasilkan emosi positif karena lebih efektif. Kebahagiaan itu menular, dan orang-orang cenderung ingin menyebarkan kebahagiaan.

Video emosional juga cenderung menghasilkan buzz sosial. Jika itu tujuan Anda, pertimbangkan untuk menceritakan sebuah kisah yang dapat membangkitkan perasaan yang Anda cari.

Namun, Anda harus memperhatikan apa yang mungkin akan dirasakan audiens Anda. Misalnya, pria milenial cenderung lebih emosional saat menonton video.

Studi yang sama juga menemukan bahwa wanita berusia 18 hingga 24 tahun memiliki ingatan merek yang paling kuat. Wanita yang berusia 55 tahun ke atas lebih cenderung memiliki perasaan sedih, hangat, dan terkejut.

3. Belajar Bersenang-senang

Humor adalah cara yang bagus untuk menangkap penonton; Lagi pula, siapa yang tidak ingin tertawa? Anda ingin audiens Anda mengasosiasikan emosi positif dengan merek Anda. Membuat mereka tertawa adalah cara paling umum untuk mencapai itu.

Jika mereka tidak dapat melewatkan video Anda, mereka mungkin juga menikmati menontonnya. Humor adalah cara paling efektif untuk menjadi kenangan bagi orang-orang.

Jika nadanya terlalu serius, orang cenderung bosan. Anda harus berusaha keras untuk membuat mereka berinvestasi dalam video yang serius.

Kampanye video terbaru Nike yang menyatukan beberapa pasangan video secara berdampingan untuk membuat satu adegan adalah contohnya. Itu tidak memiliki aspek humor, namun nilai menghiburnya berada di luar grafik. Mereka menargetkan emosi takjub dengan cukup baik.

Video berkualitas tinggi seperti ini sulit dicapai. Inilah sebabnya mengapa pemasar cenderung beralih ke humor. Itu tidak berarti bahwa itu adalah rute yang mudah.

Humor cukup sulit untuk dilakukan dengan benar, dan itu sangat tergantung pada audiens Anda. Belum lagi humor yang berkesan juga berpeluang menyinggung sebagian audiens Anda. Tetap saja, begitu Anda membuat mereka tertawa, Anda telah memenangkan setengah pertempuran.

Ini juga meningkatkan kemungkinan menjadi viral. Orang suka berbagi hal-hal yang juga bisa membuat orang lain tertawa.

4. Jangan Takut Mencoba Sesuatu yang Baru

Ketika orang melihat format yang sama berulang kali, minat mereka berkurang. Reaksi default terhadap iklan adalah mematikan otak kita dan mengabaikannya.

Namun, ketika sebuah video menggairahkan mereka, membuat mereka tertawa, atau membuat mereka penasaran, mereka akan lebih menerima pesannya.

The Dollar Shave Club, misalnya, agak tidak dikenal sebelum mereka merilis iklan terkenal mereka. Ini dimulai dengan CEO Michael Dubin menatap lurus ke arah Anda, memperkenalkan perusahaan mereka.

Itu tidak seperti semua iklan yang bersih dan disajikan dengan baik yang berbaur dengan yang lain. Dalam 15 detik pertama, dia menjatuhkan bom F, sesuatu yang bisa mengejutkan pemirsanya. Itu berlanjut dengan lebih banyak humor dan lebih banyak kekacauan.

Ternyata menjadi hit, meskipun. Ini memberikan sesuatu yang menyegarkan, sehingga menjangkau ribuan orang. Empat tahun setelah merilis iklan itu, Unilever melanjutkan untuk mengakuisisi perusahaan senilai $1 miliar.

Ini agak mengingatkan Anda pada iklan Old Spice, yang juga merupakan hit besar. Kampanye video Dollar Shave Club sangat tepat untuk pemirsanya, pria berusia 18 hingga 35 tahun.

Itu tidak memiliki nilai produksi yang besar, tetapi nada menyegarkan menjadi sesuatu yang baru membuatnya sukses.

5. Ceritakan Sebuah Kisah yang Mengirimkan Pesan yang Kuat

Video yang menjual produk atau layanan adalah selusin sepeser pun. Dengan demikian, orang-orang sekarang menjadi begitu kebal terhadapnya sehingga respons alami terhadap iklan adalah mengabaikannya.

Untuk mengatasi hal ini, fokuskan kampanye video Anda pada cerita yang datang dengan pesan yang kuat. Mendongeng membuat orang terlibat dan membuat mereka menginvestasikan perasaan dalam video. Mereka lebih cenderung merespons untuk menyelesaikan seluruh video untuk mendapatkan pesan.

Inilah yang dilakukan kampanye Always #LikeaGirl dengan benar. Itu mencoba untuk mendefinisikan kembali apa arti ungkapan "seperti seorang gadis".

Ini menangani gagasan sosial bahwa "seperti seorang gadis" adalah penghinaan, tetapi penghinaan yang tidak disadari oleh gadis-gadis muda. Itu juga menyebutkan kepercayaan diri sebagai sesuatu yang sedang diperjuangkan oleh gadis-gadis yang mengalami pubertas.

Itu menarik garis antara ungkapan sebagai penghinaan dan kepercayaan diri yang jatuh dari gadis-gadis puber. Kemudian diakhiri dengan menyampaikan pesan kuat bahwa perempuan tidak identik dengan lemah. Melakukan sesuatu seperti seorang gadis bisa berarti melakukan hal-hal yang menakjubkan.

Seperti yang Selalu dilakukan, menangani masalah sosial yang masih relevan dengan merek Anda dapat menghasilkan kampanye video yang hebat.

6. Jangan Lupakan Daya Tarik Visual

Pesan dan naskah keseluruhan itu penting. Namun, Anda tidak dapat mengabaikan pentingnya dampak visual. Penonton harus menyukai apa yang mereka lihat sehingga mereka ingin terus menonton.

Visual adalah apa yang menarik perhatian mereka bahkan sebelum mereka memproses pesan. Ingatlah bahwa beberapa orang menonton tanpa suara, jadi bahkan naskah terbaik yang pernah dibuat tidak akan memiliki kesempatan untuk orang-orang ini.

Anda mungkin pernah mendengar slogan "seks menjual", dan itu tidak diragukan lagi benar. Meskipun Anda tidak perlu memiliki komponen seksual untuk kampanye Anda, artinya aspek visual dari video Anda adalah yang paling penting.

Ada banyak hal menarik yang dapat Anda gunakan, tergantung pada audiens Anda. Orang-orang tampan, hal-hal lucu, atau sesuatu yang dapat membuat mereka tertarik atau menjadi "wow" akan berhasil.

Bidikan harus berkualitas tinggi karena harus enak dipandang. Jika tidak, mereka akan memiliki lebih banyak alasan untuk melewatkan video.

Visual juga bekerja lebih baik daripada beberapa dialog. Alih-alih mengatakan sesuatu yang berkualitas tinggi, mengapa tidak menunjukkannya saja?

Orang-orang mulai bosan mendengar janji. Mereka mungkin tidak akan percaya orang berikutnya yang mengatakan produk mereka akan mengubah hidup mereka.

7. Perhatikan Beberapa Detik Pertama

Beberapa detik pertama video Anda penting. Gunakan ini untuk menunjukkan apa yang tersedia bagi pemirsa jika mereka terus menonton. Itu harus menghasilkan minat yang cukup sehingga mereka akan melihat cukup banyak video untuk mendapatkan pesan Anda

Script dan visual akan bekerja sama dalam aspek ini. Visual dapat memikat mereka, sementara skrip dapat membuat mereka tertarik pada apa yang akan terjadi selanjutnya.

Selalu berasumsi bahwa pemirsa Anda akan melewatkan iklan Anda segera setelah mereka memiliki kesempatan. Sekitar 65% orang melewatkan iklan secara default, jadi Anda harus menghubungkannya dari awal. Membangun klimaks tidak apa-apa, tetapi Anda hanya memiliki beberapa detik untuk meyakinkan penonton untuk melihat klimaks itu.

Dalam periklanan YouTube, Anda hanya memiliki lima detik. Dalam pemasaran Facebook, Anda memiliki sekitar sepuluh detik.

Namun, pada kenyataannya, Anda mungkin memiliki lebih sedikit dari itu. Sebuah penelitian di Kanada menemukan bahwa orang cenderung kehilangan konsentrasi setelah sekitar delapan detik. Itu penurunan empat detik dari rentang perhatian rata-rata sebelumnya dua belas detik.

Jika dipikir-pikir itu bisa dimengerti, mengingat sekarang kita memiliki begitu banyak konten untuk dikonsumsi. Namun, ini merupakan tantangan bagi pengiklan, karena mereka memiliki banyak waktu untuk membuktikan bahwa konten mereka layak untuk ditonton.

8. Gunakan Semua Platform

Anda perlu memahami bahwa platform tertentu adalah yang terbaik untuk jenis tujuan tertentu. Setiap platform juga memiliki basis pengguna yang berbeda.

Facebook, misalnya, sangat bagus untuk membangun kesadaran merek. Di sisi lain, YouTube sangat ideal untuk mendorong CPI (biaya per pemasangan).

Namun, Anda tidak perlu membatasi diri pada satu atau dua. Anda hanya perlu melakukan pendekatan modular untuk kampanye Anda agar sesuai dengan semua jenis platform.

Misalnya, Anda dapat memposting video di YouTube dan kemudian menarik potongan 15 atau 30 detik darinya untuk Instagram. Anda dapat mempublikasikannya sepotong demi sepotong, memberi Anda lebih banyak jarak tempuh dari satu video.

Anda harus merencanakan ini dari awal karena akan sulit untuk memotong dan menyambung konten ketika Anda tidak merencanakannya menjadi modular. Setiap bit video yang Anda publikasikan harus berdiri sendiri, tetapi secara kolektif, mereka harus memiliki satu pesan.

Setiap bagian video juga harus mengarah ke halaman arahan yang sama. Idealnya berisi pengalaman penuh yang Anda janjikan dalam video.

Dengan melakukan ini, Anda tidak hanya dapat memposting di setiap platform, tetapi Anda juga dapat melayani audiens yang berbeda. Anda juga bisa mendapatkan umur yang lebih panjang. Anda bahkan mungkin dapat menjalankan kampanye yang sama selama lebih dari satu tahun atau lebih.

9. Letakkan Ajakan Bertindak di Akhir

Jangan lupa untuk menempatkan ajakan bertindak (CTA) di kampanye video Anda. Bagaimana Anda melakukannya tergantung pada tujuan Anda, tetapi ini memberi tahu pemirsa apa yang harus mereka lakukan selanjutnya.

Meluncurkan produk baru? Minta mereka mengunjungi halaman produk dengan mengklik tombol. Jika Anda ingin jangkauan yang lebih luas, dorong mereka untuk berbagi video dengan teman-teman mereka. Ini memudahkan audiens untuk melakukan tindakan yang Anda ingin mereka lakukan dengan kampanye Anda.

“Pelajari Lebih Lanjut”, “Beli Sekarang”, “Kunjungi Situs Web Kami”, “Ikuti Kami”, dan semacamnya adalah CTA yang paling umum. Namun, Anda tidak terbatas pada ini.

Reebok pernah meluncurkan kampanye cerdas yang mengingatkan orang tentang berapa hari yang dimiliki rata-rata orang. Jika Anda penasaran, ini adalah 25.915 hari.

Idenya adalah untuk menjalani setiap hari dengan penuh karena kita telah menghitung hari di depan kita, sesuatu yang cenderung dilupakan orang. Di akhir video, ada tombol CTA yang bertuliskan, “Hitung hari-hari Anda.” Ini membawa pemirsa ke kalkulator yang memberi tahu Anda berapa hari yang tersisa.

Namun, CTA Anda tidak harus selalu dapat diklik. Ini bisa sesederhana meletakkan alamat situs web atau halaman Facebook Anda agar orang tahu di mana menemukan Anda.

Buat Kampanye Video yang Efektif Sekarang

Sebelum membuat kampanye video, Anda harus meninjau kumpulan data yang berbeda, menentukan audiens Anda, membuat skrip, dan banyak lagi sebelum Anda melanjutkan ke produksi yang sebenarnya.

Ini bisa sedikit berlebihan, tetapi kami di sini untuk membantu. Jangan ragu untuk membaca lebih banyak panduan kami atau mendaftar untuk mendapatkan ulasan pemasaran digital gratis.