Neuf conseils innovants pour créer une campagne vidéo qui a un impact

Les vidéos sont l'un des contenus les plus consommés sur Internet. D'ici 2021, les gens passeront en moyenne environ 100 minutes par jour à regarder des vidéos. C'est l'une des raisons pour lesquelles 92 % des spécialistes du marketing déclarent que les vidéos constituent une partie importante de leur stratégie.

D'autres facteurs mettent en évidence l'efficacité des vidéos pour encourager l'engagement, générer des prospects, augmenter les ventes, etc.

C'est pourquoi vous devriez faire une campagne vidéo, cependant, notez que cela ne va pas être facile. Il y a beaucoup à analyser, sans parler des facteurs dont vous devez tenir compte lors de la réalisation d'une vidéo.

Si vous souhaitez créer une campagne vidéo efficace, consultez ces neuf conseils pour vous aider à démarrer.

1. Déterminez vos objectifs

Avant même de commencer la production, décidez ce que vous voulez réaliser avec votre campagne. Vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, présenter un nouveau produit, annoncer une promo, mettre en avant votre identité ou augmenter la valeur de votre marque ?

Savoir quels sont vos objectifs vous aidera à déterminer la bonne stratégie. Il vous aide également à déterminer les mesures à suivre.

Par exemple, les vues et la portée unique sont importantes si vous poussez à la notoriété de la marque. Les vues vidéo terminées comptent lorsque vous présentez un nouveau produit ou que vous faites passer un message. Il vous indique combien de personnes ont reçu votre message.

De plus, cibler le bon public ne suffit presque plus de nos jours. Il faut les cibler au bon moment. Sans objectifs clairs, vous n'aurez pas une idée claire de qui est votre public en premier lieu.

Vous ne pourrez pas non plus évaluer le succès de votre campagne vidéo. Comment saurez-vous que vous atteignez vos objectifs si vous n'en avez pas défini un ?

2. Faites appel aux émotions des téléspectateurs

Faire appel aux émotions est l'une des formes les plus efficaces de marketing vidéo. Les émotions jouent un rôle important dans la construction d'une relation avec le consommateur. En tant que tel, vous voudrez peut-être créer des vidéos qui suscitent de fortes émotions chez vos téléspectateurs.

Les vidéos sont plus capables de susciter des émotions que les images. Vous pouvez l'utiliser à votre avantage et raconter une histoire qui fera pleurer, rire et plus encore vos téléspectateurs.

Il y a huit émotions de base que vous pouvez cibler : l'extase, l'admiration, l'étonnement, la terreur, le chagrin, la vigilance, la rage et le dégoût.

Cependant, vous voudrez peut-être vous concentrer sur la génération d'émotions positives, car elles sont plus efficaces. Le bonheur est contagieux et les gens sont plus susceptibles de vouloir répandre le bonheur.

Les vidéos émotionnelles ont également tendance à générer un buzz social. Si tel est votre objectif, envisagez de raconter une histoire qui peut invoquer les sentiments que vous recherchez.

Cependant, vous devrez prendre note de ce que votre public ressentira probablement. Par exemple, les hommes du millénaire ont tendance à devenir plus émotifs lorsqu'ils regardent des vidéos.

La même étude a également révélé que les femmes de 18 à 24 ans ont le plus fort souvenir de marque. Les femmes de 55 ans et plus sont plus susceptibles d'avoir des sentiments de tristesse, de chaleur et de surprise.

3. Apprenez à vous amuser

L'humour est un excellent moyen de capturer un public; après tout, qui ne veut pas rire un bon coup ? Vous voulez que votre public associe des émotions positives à votre marque. Les faire rire est le moyen le plus courant d'y parvenir.

S'ils ne peuvent pas ignorer votre vidéo, ils peuvent tout aussi bien apprécier de la regarder. L'humour est le moyen le plus efficace de devenir mémorable pour les gens.

Si le ton est trop sérieux, les gens ont tendance à s'ennuyer. Vous devez vous donner beaucoup de mal pour les investir dans une vidéo sérieuse.

La dernière campagne vidéo de Nike qui a réuni plusieurs couples de vidéos côte à côte pour créer une scène en est un exemple. Il n'a pas d'aspect humoristique, et pourtant sa valeur divertissante est hors des charts. Ils ciblaient assez bien l'émotion de l'étonnement.

Des vidéos de haute qualité comme celle-ci sont difficiles à réaliser. C'est pourquoi les spécialistes du marketing ont plutôt tendance à se tourner vers l'humour. Cela ne veut pas dire que c'est une route facile.

L'humour est assez difficile à faire correctement, et il dépend énormément de votre public. Sans oublier que l'humour mémorable a aussi la chance d'offenser une partie de votre public. Pourtant, une fois que vous les faites rire, vous avez gagné la moitié de la bataille.

Cela augmente également les chances de devenir viral. Les gens aiment partager des choses qui peuvent aussi faire rire les autres.

4. N'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau

Lorsque les gens voient le même format encore et encore, leur intérêt diminue. La réaction par défaut à une publicité est de fermer notre cerveau et de l'ignorer.

Cependant, lorsqu'une vidéo les excite, les fait rire ou les intrigue, ils seront plus réceptifs à son message.

Le Dollar Shave Club, par exemple, était un peu inconnu avant de publier sa célèbre publicité. Tout a commencé avec le PDG Michael Dubin qui vous regardait droit dans les yeux et vous présentait leur entreprise.

Ce n'était pas comme toutes ces publicités propres et bien présentées qui se fondent dans le reste. Dans les 15 premières secondes, il largue une bombe F, quelque chose qui pourrait choquer ses téléspectateurs. Il a procédé avec plus d'humour et plus de fouillis.

Il s'est avéré être un succès, cependant. Il a fourni quelque chose de rafraîchissant et a ainsi atteint des milliers de personnes. Quatre ans après la publication de cette annonce, Unilever a ensuite acquis la société pour 1 milliard de dollars.

Cela vous rappelle un peu les publicités Old Spice, qui sont aussi de grands succès. La campagne vidéo Dollar Shave Club est parfaite pour son public, les hommes de 18 à 35 ans.

Il n'avait pas une grande valeur de production, mais le ton rafraîchissant d'être quelque chose de nouveau en a fait un succès.

5. Racontez une histoire qui envoie un message puissant

Les vidéos qui vendent un produit ou un service coûtent un centime à la douzaine. En tant que tel, les gens y sont tellement immunisés que la réponse naturelle aux publicités est de les ignorer.

Pour lutter contre cela, concentrez votre campagne vidéo sur une histoire accompagnée d'un message puissant. La narration engage les gens et les amène à investir des sentiments dans la vidéo. Ils sont plus susceptibles de répondre pour terminer toute la vidéo pour faire passer le message.

C'est ce que la campagne Always #LikeaGirl a bien fait. Il a tenté de redéfinir ce que signifie l'expression « comme une fille ».

Il s'est attaqué à la notion sociale selon laquelle "comme une fille" est une insulte, mais une insulte dont les jeunes filles sont inconscientes. Il a également mentionné la confiance en soi comme quelque chose que les filles qui traversent la puberté ont du mal à faire.

Il a tracé une ligne entre la phrase comme une insulte et la confiance en chute libre des filles pubères. Puis, il a fini par livrer le message puissant que fille n'est pas synonyme de faible. Faire quelque chose comme une fille peut signifier faire des choses incroyables.

Comme ce qu'a fait Always, s'attaquer à un problème social qui est toujours pertinent pour votre marque peut constituer une campagne vidéo puissante.

6. N'oubliez pas l'attrait visuel

Le message global et le script sont importants. Pourtant, vous ne pouvez pas ignorer l'importance de l'impact visuel. Le spectateur doit aimer ce qu'il voit pour continuer à regarder.

Les visuels sont ce qui attire leur attention avant même qu'ils ne traitent le message. N'oubliez pas que certaines personnes regardent en mode muet, donc même le meilleur scénario jamais réalisé n'aura aucune chance pour ces personnes.

Vous avez probablement entendu le slogan « le sexe fait vendre », et c'est sans aucun doute vrai. Bien que vous n'ayez pas besoin d'avoir une composante sexuelle dans votre campagne, cela signifie que l'aspect visuel de votre vidéo est de la plus haute importance.

Il y a beaucoup de choses intéressantes que vous pouvez utiliser, en fonction de votre public. Des gens beaux, des choses mignonnes ou quelque chose qui peut les intriguer ou leur faire dire "wow" fonctionnera.

Les prises de vue doivent être de haute qualité car elles doivent être agréables à regarder. Sinon, ils auront plus de raisons de sauter la vidéo.

Les visuels fonctionnent également mieux que certains dialogues. Au lieu de dire que quelque chose est de haute qualité, pourquoi ne pas le montrer à la place ?

Les gens en ont assez d'entendre une promesse. Ils ne croiront probablement pas le prochain gars qui dira que leur produit va changer leur vie.

7. Faites attention aux premières secondes

Les premières secondes de votre vidéo sont importantes. Utilisez-le pour montrer ce qui attend les téléspectateurs s'ils continuent à regarder. Il doit générer suffisamment d'intérêt pour qu'ils voient suffisamment de vidéo pour comprendre votre message

Le script et les visuels travailleront ensemble dans cet aspect. Les visuels peuvent les attirer, tandis que le script peut les intéresser à ce qui va suivre.

Supposez toujours que vos téléspectateurs ignoreront votre annonce dès qu'ils en auront l'occasion. Environ 65 % des personnes ignorent les publicités par défaut, vous devez donc les accrocher dès le début. Construire jusqu'au point culminant est acceptable, mais vous n'avez que quelques secondes pour convaincre le public de voir ce point culminant.

Dans la publicité YouTube, vous n'avez que cinq secondes. Dans le marketing Facebook, vous disposez d'une dizaine de secondes.

En réalité, cependant, vous pourriez avoir encore moins que cela. Une étude menée au Canada a révélé que les gens ont tendance à perdre leur concentration après environ huit secondes. C'est une baisse de quatre secondes par rapport à la durée d'attention moyenne précédente de douze secondes.

Si vous y réfléchissez, c'est compréhensible, étant donné que nous avons maintenant tellement de contenu à consommer. C'est cependant un défi pour les annonceurs, car ils disposent de ce temps pour prouver que leur contenu vaut la peine d'être visionné.

8. Utiliser toutes les plateformes

Vous devez comprendre que certaines plates-formes sont les meilleures pour certains types d'objectifs. Chaque plate-forme a également une base d'utilisateurs différente.

Facebook, par exemple, est idéal pour renforcer la notoriété de la marque. D'autre part, YouTube est idéal pour piloter les CPI (coût par installation).

Vous n'avez pas à vous limiter à un ou deux, cependant. Il vous suffit d'adopter une approche modulaire de votre campagne pour l'adapter à tous les types de plateformes.

Par exemple, vous pouvez publier une vidéo sur YouTube, puis en extraire des coupes de 15 ou 30 secondes pour Instagram. Vous pouvez les publier pièce par pièce, ce qui vous donne plus de kilométrage à partir d'une seule vidéo.

Vous devez planifier cela dès le départ, car il peut être difficile de couper et de raccorder du contenu lorsque vous n'aviez pas prévu qu'il soit modulaire au départ. Chaque vidéo que vous publiez doit être autonome, mais collectivement, elles doivent avoir un message.

Chaque vidéo doit également mener à la même page de destination. Il contient idéalement l'expérience complète que vous promettez dans les vidéos.

Ce faisant, vous pouvez non seulement publier sur toutes les plateformes, mais vous pouvez également répondre à différents publics. Vous pouvez également obtenir plus de longévité. Vous pourriez même être en mesure de diffuser la même campagne pendant plus d'un an environ.

9. Mettez un appel à l'action à la fin

N'oubliez pas de mettre un call-to-action (CTA) dans vos campagnes vidéo. La façon dont vous le faites dépend de votre objectif, mais cela indique aux téléspectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite.

Lancement d'un nouveau produit ? Demandez-leur de visiter la page du produit en un clic. Si vous voulez une portée plus large, encouragez-les à partager la vidéo avec leurs amis. Cela permet au public d'effectuer plus facilement l'action que vous souhaitez qu'il fasse avec votre campagne.

« En savoir plus », « Acheter maintenant », « Visitez notre site Web », « Suivez-nous », et autres sont les CTA les plus courants. Cependant, vous n'êtes pas limité à ceux-ci.

Reebok a lancé une fois une campagne intelligente qui rappelait aux gens le nombre de jours qu'une personne moyenne a. Au cas où vous seriez curieux, c'est 25 915 jours.

L'idée est de vivre pleinement chaque jour car nous avons des jours devant nous, ce que les gens ont tendance à oublier. À la fin de la vidéo, un bouton CTA indique : "Calculez vos jours". Il amène les téléspectateurs à une calculatrice qui vous indique combien de jours il vous reste encore.

Cependant, votre CTA ne doit pas toujours être cliquable. Cela peut être aussi simple que de mettre l'adresse de votre site Web ou votre page Facebook pour que les gens sachent où vous trouver.

Créez une campagne vidéo efficace dès maintenant

Avant de créer une campagne vidéo, vous devez examiner différents ensembles de données, déterminer votre public, créer un script et bien d'autres avant de passer à la production proprement dite.

Cela peut être un peu écrasant, mais nous sommes là pour vous aider. N'hésitez pas à lire plus de nos guides ou à vous inscrire pour un examen gratuit du marketing numérique.