インパクトのある動画キャンペーンを作成するための 9 つの革新的なヒント

ビデオは、インターネット上で最も消費されるコンテンツの 1 つです。 2021 年までに、人々は 1 日平均約 100 分を動画の視聴に費やすようになります。 これは、マーケティング担当者の 92% が動画が戦略の重要な部分であると述べている理由の 1 つです。

その他の要因は、エンゲージメントの促進、リードの生成、売り上げの増加などにおける動画の有効性を強調しています。

これが動画キャンペーンを行うべき理由ですが、簡単ではないことに注意してください。 ビデオを作成する際に考慮すべき要素は言うまでもなく、分析すべきことはたくさんあります。

効果的な動画キャンペーンを作成したい場合は、これらの 9 つのヒントを参考にして始めてください。

1. 目標を決める

制作を開始する前に、キャンペーンで何を達成したいかを決定します。 ブランドの認知度を広めたい、新製品を紹介したい、プロモーションを発表したい、アイデンティティを紹介したい、またはブランド価値を高めたいですか?

目標が何であるかを知ることは、正しい戦略を決定するのに役立ちます。 また、追跡する指標を決定するのにも役立ちます。

たとえば、ブランドの認知度を高めたい場合は、ビューとユニーク リーチが重要です。 動画の再生回数は、新製品の紹介やメッセージを伝えるときにカウントされます。 メッセージを受け取った人数がわかります。

さらに、適切なオーディエンスをターゲットにするだけでは、今日ではほとんど十分ではありません。 適切なタイミングでそれらをターゲットにする必要があります。 明確な目標がなければ、そもそもオーディエンスが誰であるかを明確に把握することはできません。

また、動画キャンペーンの成功を評価することもできません。 目標を定義していない場合、目標を達成していることをどのように知ることができますか?

2.見る人の感情に訴える

感情に訴えることは、動画マーケティングの最も効果的な形式の 1 つです。 感情は、消費者との関係を構築する上で重要な部分です。 そのため、視聴者から強い感情を引き出す動画を作成することをお勧めします。

動画は、画像よりも感情をかき立てることができます。 それを有利に利用して、視聴者を泣かせたり笑わせたりするストーリーを伝えることができます。

ターゲットにできる基本的な感情は、恍惚、賞賛、驚き、恐怖、悲嘆、警戒、怒り、嫌悪の 8 つです。

ただし、より効果的なので、ポジティブな感情を生み出すことに集中したい場合があります。 幸福は伝染するものであり、人々は幸福を広めたいと思う傾向があります。

感情的なビデオは、社会的な話題も生み出す傾向があります。 それがあなたの目標である場合は、あなたが探している感情を呼び起こすことができる物語を語ることを検討してください.

ただし、視聴者がどのように感じる可能性があるかに注意する必要があります。 たとえば、ミレニアル世代の男性は、動画を見ると感情的になる傾向があります。

同じ調査では、18 歳から 24 歳の女性のブランド想起率が最も高いこともわかりました。 55 歳以上の女性は、悲しみ、暖かさ、驚きを感じる傾向があります。

3. 楽しむことを学ぶ

ユーモアは聴衆を引き付ける優れた方法です。 結局のところ、大笑いしたくない人はいますか? 視聴者にポジティブな感情をブランドに関連付けてもらいたいと考えています。 彼らを笑わせることは、それを達成するための最も一般的な方法です.

ビデオをスキップできない場合は、視聴を楽しんでいる可能性があります。 ユーモアは、人々の記憶に残るようになるための最も効果的な方法です。

口調が真面目すぎると、人は退屈しがちです。 彼らが本格的なビデオに投資するようにするには、かなりの時間を費やす必要があります.

いくつかのビデオを並べてつなぎ合わせて 1 つのシーンを作成した Nike の最新のビデオ キャンペーンがその例です。 ユーモアの側面はありませんが、その面白い価値はチャートから外れています. 彼らは驚きの感情をかなりうまくターゲットにしました。

このような高品質のビデオを実現するのは困難です。 これが、マーケティング担当者が代わりにユーモアに目を向ける傾向がある理由です。 とはいえ、楽な道とは言えません。

ユーモアを正しく表現するのはかなり難しく、聴衆に大きく依存します。 記憶に残るユーモアは、聴衆の一部を怒らせる可能性があることは言うまでもありません。 それでも、彼らを笑わせたら、戦いの半分に勝ったことになります。

また、バイラルになる可能性も高まります。 人々は、他の人を笑わせることができるものを共有するのが大好きです。

4. 新しいことに挑戦することを恐れない

同じフォーマットを何度も見ると、人々の興味は薄れます。 広告に対するデフォルトの反応は、私たちの脳を遮断して無視することです。

しかし、ビデオが彼らを興奮させたり、笑わせたり、興味をそそったりすると、そのメッセージをより受け入れやすくなります。

たとえば、Dollar Shave Club は、有名な広告をリリースするまではあまり知られていませんでした。 それは、CEO の Michael Dubin があなたをまっすぐに見つめ、会社を紹介するところから始まりました。

他のコマーシャルと調和する、きれいで見栄えの良いコマーシャルのすべてとは異なりました。 最初の 15 秒以内に、彼は視聴者に衝撃を与える F 爆弾を投下します。 それはより多くのユーモアと混乱を伴いました。

しかし、それはヒットであることが判明しました。 それは何かさわやかなものを提供したので、何千人もの人々に届きました。 その広告をリリースしてから 4 年後、ユニリーバは会社を 10 億ドルで買収しました。

同じく大ヒットしているオールド スパイスのコマーシャルを少し思い出させます。 Dollar Shave Club の動画キャンペーンは、18 歳から 35 歳の男性の視聴者にぴったりです。

制作価値は高くありませんでしたが、何か新しいものであるというさわやかなトーンが成功しました。

5. 力強いメッセージを伝えるストーリーを語る

製品やサービスを販売する動画は、10 セント硬貨です。 そのため、広告に対する自然な反応は広告を無視することになるため、今では人々は広告に対して免疫を持ち始めています。

これに対抗するには、強力なメッセージを伴うストーリーに動画キャンペーンを集中させます。 ストーリーテリングは人々の関心を引き、感情をビデオに注ぎ込みます。 彼らは、メッセージを得るためにビデオ全体を終了するように応答する可能性が高くなります。

これは、Always キャンペーン #LikeaGirl が正しく行ったことです。 「女の子のように」という言葉の意味を再定義しようとしました。

「女の子のように」は侮辱であるという社会的概念に取り組みましたが、若い女の子は侮辱に気づいていません. また、思春期を迎える女の子が苦労していることとして、自信についても言及しました。

それは、侮辱としての言葉と、思春期の少女たちの自信喪失との間に一線を引いた. そして、少女＝弱者の代名詞ではないという力強いメッセージで締めくくった。 女の子のようなことをするということは、驚くべきことをすることを意味する場合があります。

Always が行ったように、ブランドに関連する社会問題に取り組むことで、強力な動画キャンペーンを作成できます。

6. ビジュアルアピールを忘れない

全体的なメッセージとスクリプトが重要です。 それでも、視覚的なインパクトの重要性を無視することはできません。 視聴者は自分が見ているものを気に入らなければならないので、視聴を続けたいと思う.

ビジュアルは、メッセージを処理する前に彼らの注意を引くものです. ミュートで視聴する人もいることを忘れないでください。

「セックスは売る」というスローガンを聞いたことがあるかもしれませんが、それは間違いなく真実です。 キャンペーンに性的要素を含める必要はありませんが、動画の視覚的側面が最も重要であることを意味します。

聴衆に応じて、使用できる興味深いものがたくさんあります。 格好良い人、かわいいもの、興味をそそられたり「すごい」と感じたりできるものがうまくいきます。

ショットは目を楽しませる必要があるため、高品質でなければなりません。 そうしないと、ビデオをスキップする理由が増えます。

ビジュアルも、会話よりもうまく機能します。 何かが高品質であると言う代わりに、代わりにそれを見せてみませんか?

人々は約束を聞くのにうんざりしています。 彼らは、彼らの製品が彼らの人生を変えると言う次の人を信じないでしょう.

7. 最初の数秒に注意を払う

動画の最初の数秒が重要です。 これを使用して、視聴者が視聴を続ける場合に何が用意されているかを示します。 彼らがあなたのメッセージを理解するのに十分なビデオを見ることができるように、十分な関心を生み出す必要があります

スクリプトとビジュアルは、この面で連携します。 ビジュアルは彼らを魅了し、スクリプトは次に来るものに興味を持たせることができます.

視聴者は機会があればすぐに広告をスキップすると常に想定してください。 約 65% の人がデフォルトで広告をスキップするため、最初から広告を表示する必要があります。 クライマックスまで構築することは問題ありませんが、視聴者にそのクライマックスを見るよう説得するのに数秒しかありません。

YouTube 広告では、5 秒しかありません。 Facebook のマーケティングでは、約 10 秒しかありません。

ただし、実際にはそれよりも少ない場合もあります。 カナダでの研究によると、人は約 8 秒後に集中力を失う傾向があることがわかりました。 これは、以前の平均集中時間 12 秒から 4 秒の低下です。

消費するコンテンツが非常に多いことを考えると、それは理解できます。 ただし、コンテンツが見る価値があることを証明するのに十分な時間があるため、これは広告主にとっての課題です.

8. すべてのプラットフォームを活用する

特定の種類の目標には、特定のプラットフォームが最適であることを理解する必要があります。 また、各プラットフォームには異なるユーザーベースがあります。

たとえば、Facebook はブランドの認知度を高めるのに最適です。 一方、YouTube は CPI (インストールあたりのコスト) を促進するのに理想的です。

ただし、1 つまたは 2 つに限定する必要はありません。 すべてのタイプのプラットフォームに適合するように、キャンペーンにモジュラー アプローチを実行するだけで済みます。

たとえば、YouTube に動画を投稿してから、その動画から 15 秒または 30 秒のカットを取り出して Instagram に使用できます。 それらを 1 つずつ公開して、1 つのビデオからより多くのマイレージを得ることができます。

最初からモジュール化を計画していなかった場合、コンテンツを切り取ったりつなぎ合わせたりするのは難しい場合があるため、最初からこれを計画する必要があります。 公開するビデオの各部分は独立している必要がありますが、全体として 1 つのメッセージが含まれている必要があります。

どの動画も同じランディング ページに誘導する必要があります。 理想的には、ビデオで約束しているすべての体験が含まれています。

これを行うことで、すべてのプラットフォームに投稿できるだけでなく、さまざまなオーディエンスに対応することもできます. 長寿も手に入れることができます。 同じキャンペーンを 1 年以上実行できる場合もあります。

9.行動を促すフレーズを最後に置く

動画キャンペーンに行動を促すフレーズ (CTA) を入れることを忘れないでください。 その方法は目標によって異なりますが、視聴者に次に何をする必要があるかを伝えます。

新製品を発売しましたか？ ボタンをクリックするだけで製品ページにアクセスしてもらいます。 リーチを広げたい場合は、ビデオを友達と共有するように勧めてください。 これにより、オーディエンスがキャンペーンで実行してもらいたいアクションを実行しやすくなります。

「詳細はこちら」、「今すぐ購入」、「ウェブサイトをご覧ください」、「フォローしてください」などが最も一般的な CTA です。 ただし、これらに限定されません。

Reebok はかつて、平均的な人の日数を人々に思い出させる巧妙なキャンペーンを開始しました。 ご参考までに、25,915 日です。

人々が忘れがちなことである、私たちの前に数日あるので、毎日を最大限に生きるという考えです。 動画の最後には、「あなたの日数を計算してください」という CTA ボタンがあります。 視聴者は、あと何日残っているかを示す電卓に移動します。

ただし、CTA は常にクリック可能である必要はありません。 Web サイトのアドレスや Facebook ページを掲載して、どこにあなたがいるかを人々に知らせるのと同じくらい簡単です。

今すぐ効果的な動画キャンペーンを作成する

動画キャンペーンを作成する前に、実際の制作に進む前に、さまざまなデータ セットを確認し、視聴者を決定し、スクリプトを作成する必要があります。

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