Nove dicas inovadoras para criar uma campanha de vídeo que cause impacto

Os vídeos são um dos conteúdos mais consumidos na internet. Em 2021, as pessoas gastarão cerca de 100 minutos por dia em média assistindo a vídeos. Esse é um dos fatores que explicam por que 92% dos profissionais de marketing dizem que os vídeos são uma parte importante de sua estratégia.

Outros fatores destacam a eficácia dos vídeos em incentivar o engajamento, gerar leads, aumentar as vendas e assim por diante.

É por isso que você deve fazer uma campanha de vídeo, no entanto, observe que não será fácil. Há muito o que analisar, sem falar nos fatores que você precisa considerar ao fazer um vídeo.

Se você deseja criar uma campanha de vídeo eficaz, confira essas nove dicas para começar.

1. Determine seus objetivos

Antes mesmo de começar a produção, decida o que deseja alcançar com sua campanha. Você quer divulgar a marca, apresentar um novo produto, anunciar uma promoção, mostrar sua identidade ou aumentar o valor da sua marca?

Saber quais são seus objetivos o ajudará a determinar a estratégia certa. Também ajuda a determinar quais métricas rastrear.

Por exemplo, as visualizações e o alcance único são importantes se você estiver promovendo o reconhecimento da marca. As visualizações de vídeo concluídas contam quando você está apresentando um novo produto ou transmitindo uma mensagem. Ele informa quantas pessoas receberam sua mensagem.

Além disso, atingir o público certo quase não é suficiente hoje em dia. Você tem que direcioná-los no momento certo. Sem objetivos claros, você não terá uma ideia clara de quem é seu público em primeiro lugar.

Você também não poderá avaliar o sucesso de sua campanha de vídeo. Como você saberá que está alcançando seus objetivos se não definiu um?

2. Apelo às emoções dos espectadores

Apelar às emoções é uma das formas mais eficazes de marketing de vídeo. As emoções são uma parte importante da construção de um relacionamento com o consumidor. Como tal, você pode querer criar vídeos que estimulem fortes emoções de seus espectadores.

Os vídeos são mais capazes de provocar emoções do que as imagens. Você pode usar isso a seu favor e contar uma história que fará seus espectadores chorarem, rirem e muito mais.

Existem oito emoções básicas que você pode atingir: êxtase, admiração, espanto, terror, tristeza, vigilância, raiva e ódio.

No entanto, você pode querer se concentrar em gerar emoções positivas, pois elas são mais eficazes. A felicidade é contagiosa, e as pessoas são mais propensas a querer espalhar felicidade.

Vídeos emocionais tendem a gerar buzz social também. Se esse é o seu objetivo, considere contar uma história que possa invocar os sentimentos que você está procurando.

Você terá que tomar nota do que seu público provavelmente sentirá, no entanto. Por exemplo, os homens da geração do milênio tendem a ficar mais emotivos ao assistir a vídeos.

O mesmo estudo também descobriu que as mulheres de 18 a 24 anos têm a lembrança mais forte da marca. Mulheres com 55 anos ou mais são mais propensas a ter sentimentos de tristeza, calor e surpresa.

3. Aprenda a se divertir

O humor é uma ótima maneira de capturar uma audiência; afinal, quem não quer uma boa risada? Você quer que seu público associe emoções positivas à sua marca. Fazê-los rir é a maneira mais comum de conseguir isso.

Se eles não podem pular seu vídeo, eles também podem gostar de assisti-lo. O humor é a maneira mais eficaz de se tornar memorável para as pessoas.

Se o tom for muito sério, as pessoas tendem a ficar entediadas. Você tem que se esforçar muito para fazê-los investir em um vídeo sério.

A mais recente campanha de vídeo da Nike que juntou vários pares de vídeos lado a lado para criar uma cena é um exemplo. Não tem um aspecto de humor, e ainda assim seu valor de entretenimento está fora das paradas. Eles visaram muito bem a emoção do espanto.

Vídeos de alta qualidade como este são difíceis de alcançar. É por isso que os profissionais de marketing tendem a se voltar para o humor. Isso não quer dizer que é um caminho fácil embora.

O humor é muito difícil de fazer certo e depende muito do seu público. Sem contar que o humor memorável também tem a chance de ofender uma parcela do seu público. Ainda assim, uma vez que você os faça rir, você ganhou metade da batalha.

Também aumenta as chances de se tornar viral. As pessoas adoram compartilhar coisas que também podem fazer os outros rirem.

4. Não tenha medo de tentar algo novo

Quando as pessoas veem o mesmo formato repetidamente, seu interesse diminui. A reação padrão a um anúncio é desligar nossos cérebros e ignorá-lo.

No entanto, quando um vídeo os excita, os faz rir ou os intriga, eles serão mais receptivos à sua mensagem.

O Dollar Shave Club, por exemplo, era um pouco desconhecido antes de lançar seu famoso anúncio. Tudo começou com o CEO Michael Dubin olhando diretamente para você, apresentando sua empresa.

Não era como todos aqueles comerciais limpos e bem apresentados que se misturam com o resto. Nos primeiros 15 segundos, ele solta uma bomba F, algo que pode chocar seus espectadores. Prosseguiu com mais humor e mais desordem.

Mas acabou sendo um sucesso. Proporcionou algo revigorante e, assim, alcançou milhares de pessoas. Quatro anos depois de lançar esse anúncio, a Unilever adquiriu a empresa por US$ 1 bilhão.

Isso lembra um pouco os comerciais do Old Spice, que também são grandes sucessos. A campanha de vídeo do Dollar Shave Club é perfeita para seu público, homens de 18 a 35 anos.

Não teve um grande valor de produção, mas o tom refrescante de ser algo novo fez dele um sucesso.

5. Conte uma história que envie uma mensagem poderosa

Vídeos que vendem um produto ou serviço custam um centavo a dúzia. Como tal, as pessoas estão ficando tão imunes a isso que a resposta natural aos anúncios é ignorá-los.

Para combater isso, concentre sua campanha de vídeo em uma história que venha com uma mensagem poderosa. Contar histórias engaja as pessoas e faz com que elas invistam sentimentos no vídeo. Eles são mais propensos a responder para terminar o vídeo inteiro para entender a mensagem.

Foi isso que a campanha Always #LikeaGirl fez certo. Ele tentou redefinir o que a frase “como uma garota” significa.

Ele abordou a noção social de que “ser uma garota” é um insulto, mas um insulto que as meninas ignoram. Também mencionou a autoconfiança como algo que as meninas que passam pela puberdade estão lutando.

Ele traçou uma linha entre a frase como um insulto e a confiança em queda das meninas púberes. Então, acabou passando a mensagem poderosa de que garota não é sinônimo de fraca. Fazer algo como uma garota pode significar fazer coisas incríveis.

Como o que a Always fez, abordar um problema social que ainda é relevante para sua marca pode resultar em uma campanha de vídeo poderosa.

6. Não se esqueça do apelo visual

A mensagem geral e o roteiro são importantes. Ainda assim, você não pode descartar a importância do impacto visual. O espectador tem que gostar do que vê para que queira continuar assistindo.

O visual é o que chama sua atenção antes mesmo de processar a mensagem. Lembre-se que algumas pessoas assistem no mudo, então mesmo o melhor roteiro já feito não terá chance para essas pessoas.

Você provavelmente já ouviu o slogan “sexo vende”, e sem dúvida é verdade. Embora você não precise ter um componente sexual em sua campanha, o que isso significa é que o aspecto visual do seu vídeo é de extrema importância.

Há muitas coisas interessantes que você pode usar, dependendo do seu público. Pessoas bonitas, coisas fofas ou algo que possa deixá-las intrigadas ou “uau” funcionará.

As fotos devem ser de alta qualidade, pois devem ser agradáveis ​​aos olhos. Caso contrário, eles terão mais motivos para pular o vídeo.

Os visuais também funcionam melhor do que alguns diálogos. Em vez de dizer que algo é de alta qualidade, por que não mostrar?

As pessoas estão ficando cansadas de ouvir uma promessa. Eles provavelmente não acreditarão no próximo cara que disser que seu produto mudará suas vidas.

7. Preste atenção nos primeiros segundos

Os primeiros segundos do seu vídeo são importantes. Use isso para mostrar o que está reservado para os espectadores se eles continuarem assistindo. Deve gerar interesse suficiente para que eles vejam o suficiente do vídeo para receber sua mensagem

O roteiro e o visual trabalharão juntos nesse aspecto. Os visuais podem atraí-los, enquanto o roteiro pode torná-los interessados ​​no que está por vir.

Sempre assuma que seus espectadores pularão seu anúncio assim que tiverem a chance. Cerca de 65% das pessoas pulam anúncios por padrão, então você deve conectá-los desde o início. Construir até o clímax é bom, mas você tem apenas alguns segundos para convencer o público a ver esse clímax.

Na publicidade do YouTube, você tem apenas cinco segundos. No marketing do Facebook, você tem cerca de dez segundos.

Na realidade, porém, você pode ter ainda menos do que isso. Um estudo no Canadá descobriu que as pessoas tendem a perder a concentração após cerca de oito segundos. Isso é uma queda de quatro segundos em relação à atenção média anterior de doze segundos.

Se você pensar bem, é compreensível, já que agora temos muito conteúdo para consumir. No entanto, esse é um desafio para os anunciantes, pois eles têm esse tempo para provar que vale a pena assistir ao conteúdo.

8. Utilize todas as plataformas

Você precisa entender que certas plataformas são as melhores para determinados tipos de objetivos. Cada plataforma também tem uma base de usuários diferente.

O Facebook, por exemplo, é ótimo para criar reconhecimento de marca. Por outro lado, o YouTube é ideal para gerar CPIs (custo por instalação).

Você não precisa se limitar a um ou dois, no entanto. Você só precisa fazer uma abordagem modular para sua campanha para se adequar a todos os tipos de plataformas.

Por exemplo, você pode postar um vídeo no YouTube e fazer cortes de 15 ou 30 segundos para o Instagram. Você pode publicá-los peça por peça, dando-lhe mais milhagem de um único vídeo.

Você deve planejar isso desde o início, pois pode ser difícil cortar e emendar o conteúdo quando você não planejou que ele fosse modular em primeiro lugar. Cada parte do vídeo que você publica deve ser independente, mas coletivamente, eles devem ter uma mensagem.

Cada parte do vídeo também deve levar à mesma página de destino. Idealmente, contém a experiência completa que você está prometendo nos vídeos.

Ao fazer isso, você não apenas publica em todas as plataformas, mas também atende a diferentes públicos. Você pode obter mais longevidade também. Você pode até conseguir executar a mesma campanha por mais de um ano ou mais.

9. Coloque um apelo à ação no final

Não se esqueça de colocar um call to action (CTA) em suas campanhas de vídeo. Como você faz isso depende do seu objetivo, mas informa aos espectadores o que eles precisam fazer em seguida.

Lançou um novo produto? Faça com que eles visitem a página do produto com um clique de um botão. Se você quiser um alcance maior, incentive-os a compartilhar o vídeo com seus amigos. Isso torna mais fácil para o público fazer a ação que você deseja que eles façam com sua campanha.

“Saiba mais”, “Compre agora”, “Visite nosso site”, “Siga-nos” e esses são os CTAs mais comuns. No entanto, você não está limitado a estes.

A Reebok lançou uma vez uma campanha inteligente que lembrava às pessoas quantos dias uma pessoa comum tem. Caso você esteja curioso, são 25.915 dias.

A ideia é viver cada dia ao máximo, pois temos dias contados pela frente, algo que as pessoas tendem a esquecer. No final do vídeo, há um botão de CTA que diz: “Calcule seus dias”. Leva os espectadores a uma calculadora que informa quantos dias você ainda tem.

No entanto, seu CTA nem sempre precisa ser clicável. Pode ser tão simples quanto colocar o endereço do seu site ou página do Facebook para que as pessoas saibam onde encontrá-lo.

Crie uma campanha de vídeo eficaz agora

Antes de criar uma campanha de vídeo, você precisa revisar diferentes conjuntos de dados, determinar seu público, criar um script e muito mais antes de prosseguir para a produção real.

Pode ser um pouco esmagador, mas estamos aqui para ajudar. Sinta-se à vontade para ler mais de nossos guias ou inscreva-se para uma revisão gratuita de marketing digital.