Девять инновационных советов по созданию эффективной видеокампании

Видео — один из самых популярных материалов в Интернете. К 2021 году люди будут тратить в среднем около 100 минут в день на просмотр видео. Это один из факторов, почему 92% маркетологов считают видео важной частью своей стратегии.

Другие факторы подчеркивают эффективность видео в поощрении участия, привлечении потенциальных клиентов, увеличении продаж и так далее.

Вот почему вам следует провести видеокампанию, однако учтите, что это будет непросто. Нужно многое проанализировать, не говоря уже о факторах, которые необходимо учитывать при создании видео.

Если вы хотите создать эффективную видеокампанию, ознакомьтесь с этими девятью советами, которые помогут вам начать работу.

1. Определите свои цели

Еще до того, как вы начнете производство, решите, чего вы хотите достичь своей кампанией. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, представить новый продукт, объявить об акции, продемонстрировать свою индивидуальность или повысить ценность своего бренда?

Знание ваших целей поможет вам определить правильную стратегию. Это также поможет вам определить, какие показатели отслеживать.

Например, просмотры и уникальный охват имеют значение, если вы стремитесь к узнаваемости бренда. Завершенные просмотры видео засчитываются, когда вы представляете новый продукт или сообщаете сообщение. Он сообщает вам, сколько людей получили ваше сообщение.

Кроме того, в настоящее время недостаточно ориентироваться на нужную аудиторию. Вы должны нацеливаться на них в нужное время. Без четких целей у вас не будет четкого представления о том, кто ваша аудитория.

Вы также не сможете оценить успех своей видеокампании. Как вы узнаете, что достигли своих целей, если не определили их?

2. Обращение к эмоциям зрителей

Апелляция к эмоциям — одна из самых эффективных форм видеомаркетинга. Эмоции являются важной частью построения отношений с потребителем. Таким образом, вы можете создавать видео, которые вызывают сильные эмоции у ваших зрителей.

Видео способно вызвать больше эмоций, чем изображения. Вы можете использовать это в своих интересах и рассказать историю, которая заставит ваших зрителей плакать, смеяться и многое другое.

Есть восемь основных эмоций, на которые вы можете ориентироваться: экстаз, восхищение, изумление, ужас, горе, бдительность, ярость и отвращение.

Тем не менее, вы можете сосредоточиться на создании положительных эмоций, так как они более эффективны. Счастье заразно, и люди чаще хотят распространять счастье.

Эмоциональные видеоролики, как правило, вызывают общественный резонанс. Если это ваша цель, подумайте о том, чтобы рассказать историю, которая может вызвать чувства, которые вы ищете.

Тем не менее, вы должны принять во внимание то, что скорее всего почувствует ваша аудитория. Например, мужчины-миллениалы, как правило, более эмоциональны при просмотре видео.

То же исследование также показало, что женщины в возрасте от 18 до 24 лет лучше всего запоминают бренд. Женщины в возрасте 55 лет и старше чаще испытывают чувства грусти, тепла и удивления.

3. Научитесь получать удовольствие

Юмор — отличный способ привлечь аудиторию; в конце концов, кто не хочет посмеяться? Вы хотите, чтобы ваша аудитория ассоциировала положительные эмоции с вашим брендом. Заставить их смеяться — самый распространенный способ добиться этого.

Если они не могут пропустить ваше видео, им может понравиться его просмотр. Юмор — самый эффективный способ стать запоминающимся людям.

Если тон слишком серьезный, людям становится скучно. Вы должны пойти на многое, чтобы заставить их вложиться в серьезное видео.

Примером может служить последняя видеокампания Nike, в которой несколько пар видеороликов соединились бок о бок, чтобы создать одну сцену. В нем нет юмористического аспекта, и все же его развлекательная ценность зашкаливает. Они довольно хорошо нацелились на эмоцию удивления.

Качественное видео, подобное этому, получить сложно. Вот почему маркетологи склонны вместо этого обращаться к юмору. Хотя нельзя сказать, что это легкий путь.

Юмор довольно сложно сделать правильно, и он очень зависит от вашей аудитории. Не говоря уже о том, что запоминающийся юмор также может оскорбить часть вашей аудитории. Тем не менее, как только вы рассмешите их, вы выиграли полдела.

Это также увеличивает шансы стать вирусным. Люди любят делиться вещами, которые также могут рассмешить других.

4. Не бойтесь пробовать что-то новое

Когда люди видят один и тот же формат снова и снова, их интерес угасает. Реакция по умолчанию на рекламу — отключить мозг и игнорировать ее.

Однако, когда видео волнует их, заставляет смеяться или интригует, они будут более восприимчивы к его сообщению.

Например, Dollar Shave Club был малоизвестен до того, как выпустил свою знаменитую рекламу. Все началось с того, что генеральный директор Майкл Дубин смотрел прямо на вас и представлял свою компанию.

Это не было похоже на все те чистые, хорошо представленные рекламные ролики, которые сливаются со всем остальным. В течение первых 15 секунд он бросает F-бомбу, что может шокировать его зрителей. Дальше было больше юмора и больше беспорядка.

Однако это оказалось хитом. Это дало что-то освежающее, и поэтому оно достигло тысяч людей. Через четыре года после выпуска этой рекламы Unilever приобрела компанию за 1 миллиард долларов.

Чем-то это напоминает вам рекламу Old Spice, которая тоже пользуется большим успехом. Видеокампания Dollar Shave Club рассчитана на свою аудиторию — мужчин в возрасте от 18 до 35 лет.

У него не было большой производственной ценности, но освежающий тон чего-то нового сделал его успешным.

5. Расскажите историю, которая посылает мощное сообщение

Видео, которые продают товар или услугу, пруд пруди. Таким образом, люди стали настолько невосприимчивы к ней, что естественная реакция на рекламу — игнорировать ее.

Чтобы бороться с этим, сосредоточьте свою видеокампанию на истории, которая несет мощный посыл. Рассказывание историй вовлекает людей и заставляет их вкладывать чувства в видео. Они с большей вероятностью ответят, чтобы закончить все видео, чтобы получить сообщение.

Это правильно сделала кампания Always #LikeaGirl. В нем была предпринята попытка переопределить значение фразы «как девушка».

Он затрагивал социальное представление о том, что «как девушка» — это оскорбление, но оскорбление, о котором молодые девушки не замечают. В нем также упоминается уверенность в себе как то, с чем борются девочки в период полового созревания.

Это провело черту между фразой как оскорблением и резко падающей уверенностью подростков. Затем он закончил, доставив мощное сообщение о том, что девушка не является синонимом слабости. Делать что-то, как девушка, может означать делать удивительные вещи.

Как и всегда, решение социальной проблемы, которая по-прежнему актуальна для вашего бренда, может стать мощной видеокампанией.

6. Не забывайте о внешней привлекательности

Общее сообщение и сценарий важны. Тем не менее, вы не можете игнорировать важность визуального воздействия. Зрителю должно нравиться то, что он видит, чтобы он захотел продолжить просмотр.

Визуальные эффекты — это то, что привлекает их внимание еще до того, как они обработают сообщение. Помните, что некоторые люди смотрят без звука, поэтому даже самый лучший из когда-либо созданных сценариев не даст этим людям шансов.

Вы наверняка слышали лозунг «секс продается», и он, несомненно, верен. Хотя вам не обязательно иметь сексуальный компонент в вашей кампании, это означает, что визуальный аспект вашего видео имеет первостепенное значение.

Есть много интересных вещей, которые вы можете использовать, в зависимости от вашей аудитории. Красивые люди, милые вещи или что-то, что может их заинтриговать или удивить, будут работать.

Кадры должны быть качественными, чтобы радовать глаз. В противном случае у них будет больше причин пропустить видео.

Визуальные эффекты также работают лучше, чем некоторые диалоги. Вместо того, чтобы говорить, что что-то качественное, почему бы не показать это?

Люди устают слушать обещания. Они вряд ли поверят следующему парню, который скажет, что их продукт изменит их жизнь.

7. Обратите внимание на первые несколько секунд

Первые несколько секунд вашего видео очень важны. Используйте это, чтобы показать, что ждет зрителей, если они продолжат смотреть. Оно должно вызывать достаточный интерес, чтобы они увидели достаточно видео, чтобы понять ваше сообщение.

Сценарий и визуальные эффекты будут работать вместе в этом аспекте. Визуальные эффекты могут заманить их, а сценарий может заинтересовать их тем, что будет дальше.

Всегда предполагайте, что ваши зрители пропустят вашу рекламу, как только у них появится такая возможность. Около 65% людей пропускают рекламу по умолчанию, поэтому вы должны подключить их с самого начала. Дойти до кульминации — это нормально, но у вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить аудиторию увидеть эту кульминацию.

В рекламе на YouTube у вас есть только пять секунд. В маркетинге Facebook у вас есть около десяти секунд.

Хотя на самом деле у вас может быть даже меньше. Исследование, проведенное в Канаде, показало, что люди, как правило, теряют концентрацию примерно через восемь секунд. Это на четыре секунды меньше предыдущей средней продолжительности концентрации внимания в двенадцать секунд.

Если подумать, это понятно, учитывая, что сейчас у нас так много контента для потребления. Однако это сложная задача для рекламодателей, поскольку у них есть достаточно времени, чтобы доказать, что их контент стоит просмотра.

8. Используйте все платформы

Вы должны понимать, что определенные платформы лучше всего подходят для определенных типов целей. Каждая платформа также имеет разную базу пользователей.

Facebook, например, отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. С другой стороны, YouTube идеально подходит для повышения CPI (цены за установку).

Однако не обязательно ограничиваться одним или двумя. Вам нужно всего лишь применить модульный подход к своей кампании, чтобы она подходила для всех типов платформ.

Например, вы можете разместить видео на YouTube, а затем вытащить из него 15- или 30-секундные фрагменты для Instagram. Вы можете публиковать их по частям, получая больше пользы от одного видео.

Вы должны планировать это с самого начала, так как может быть сложно вырезать и склеивать контент, если вы изначально не планировали, что он будет модульным. Каждый фрагмент видео, которое вы публикуете, должен быть сам по себе, но в совокупности они должны нести одно сообщение.

Каждый фрагмент видео также должен вести на одну и ту же целевую страницу. В идеале он содержит весь опыт, который вы обещаете в видео.

При этом вы не только можете размещать сообщения на каждой платформе, но и обслуживать разные аудитории. Вы также можете получить больше долговечности. Возможно, вы даже сможете проводить одну и ту же кампанию более года или около того.

9. Поместите призыв к действию в конце

Не забудьте включить призыв к действию (CTA) в свои видеокампании. То, как вы это сделаете, зависит от вашей цели, но это говорит зрителям, что им нужно делать дальше.

Запустили новый продукт? Попросите их посетить страницу продукта одним нажатием кнопки. Если вы хотите более широкого охвата, предложите им поделиться видео со своими друзьями. Это упрощает для аудитории выполнение действий, которые вы хотите, чтобы они выполняли с вашей кампанией.

«Узнать больше», «Купить сейчас», «Посетите наш веб-сайт», «Подпишитесь на нас» и так далее. Однако вы не ограничены этим.

Reebok однажды запустил умную кампанию, которая напомнила людям, сколько дней в среднем есть у человека. Если вам интересно, это 25 915 дней.

Идея состоит в том, чтобы проживать каждый день на полную катушку, поскольку у нас впереди сосчитанные дни, о чем люди склонны забывать. В конце видео есть кнопка призыва к действию с надписью «Рассчитайте свои дни». Зрители переходят к калькулятору, который подсказывает, сколько дней у вас еще осталось.

Однако ваш CTA не всегда должен быть кликабельным. Это может быть так же просто, как указать адрес вашего веб-сайта или страницу в Facebook, чтобы люди знали, где вас найти.

Создайте эффективную видеокампанию прямо сейчас

Перед созданием видеокампании вы должны просмотреть различные наборы данных, определить свою аудиторию, создать сценарий и многое другое, прежде чем приступить к фактическому производству.

Это может быть немного сложно, но мы здесь, чтобы помочь. Не стесняйтесь читать больше наших руководств или подпишитесь на бесплатный обзор цифрового маркетинга.