Dua Belas Manfaat Audit Situs Web untuk Usaha Kecil

Sekitar 36% bisnis kecil beroperasi tanpa situs web. Artinya, mereka tidak menjangkau audiens sebanyak mungkin, membatasi jangkauan mereka.

Sayangnya, gagal menyelesaikan audit situs web reguler juga dapat memengaruhi jangkauan Anda. Menyelesaikan audit situs web akan memberi Anda kesempatan untuk mengenali ruang untuk perbaikan. Dengan membuat pembaruan situs web secara rutin, Anda dapat meningkatkan jangkauan dan menghasilkan lebih banyak bisnis.

Berikut adalah dua belas cara audit situs web reguler dapat membantu bisnis kecil Anda. Dengan meninjau manfaat ini, Anda dapat menemukan cara baru untuk meningkatkan merek Anda.

1. Tingkatkan Pengalaman Pengguna

Semakin tinggi peringkat Anda di mesin pencari seperti Google, semakin sering konsumen akan melihat merek Anda. Google ingin memberikan pengalaman yang mudah dan nyaman kepada penggunanya. Jika situs web Anda sulit digunakan, lambat, atau membingungkan, Anda dapat mengambil risiko menakut-nakuti pelanggan.

Audit situs web reguler dapat memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan pengalaman pengguna (UX). Pengalaman pengguna yang kuat berfokus pada kecepatan dan kemudahan penggunaan.

Semakin mudah situs web Anda dinavigasi; semakin besar kemungkinan konsumen akan menemukan apa yang mereka cari. Mereka kemungkinan akan mengeklik, menjelajahi, dan berdiam di situs Anda juga. Saat konsumen menjelajahi dan tetap berada di situs Anda, mereka akan meningkatkan rasio klik-tayang dan waktu tunggu Anda.

Kedua metrik dapat meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Jika orang meninggalkan situs Anda tanpa mengekliknya, itu dapat meningkatkan rasio pentalan Anda. Rasio pentalan yang tinggi dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.

Desain UX

Ada beberapa cara Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna. Penting untuk dicatat bahwa tren desain UX berubah setiap saat. Dengan menyelesaikan audit rutin, Anda dapat mengenali tren terbaru dan menerapkannya di seluruh situs Anda.

Beberapa tren desain UX yang perlu dipertimbangkan meliputi:

– Pengoptimalan seluler

- Navigasi

– Ruang putih (yang memberi ruang konten Anda untuk bernafas)

– Kecepatan halaman

Anda dapat menggunakan Wawasan Kecepatan Halaman Google untuk menentukan apa yang memperlambat situs Anda.

Anda juga dapat meningkatkan keterbacaan dengan menggunakan:

– Daftar berpoin dan bernomor

– Kalimat dan paragraf lebih pendek

– Pilihan ukuran dan gaya font yang lebih baik

– Warna kontras antara teks dan latar belakang

Semakin mudah konten Anda dibaca; semakin besar kemungkinan orang akan berlama-lama di situs Anda.

Pengoptimalan Seluler

Apakah situs web Anda dioptimalkan untuk seluler? Sekitar 66% orang Amerika memeriksa ponsel mereka 160 kali setiap hari. Jika situs Anda tidak dioptimalkan untuk perangkat seluler, hal itu dapat memengaruhi pengalaman pengguna.

Google juga menggunakan pengindeksan mobile-first untuk menentukan peringkat mesin pencari. Jika situs web Anda tidak disesuaikan untuk perangkat seluler, Google akan memberi peringkat pesaing di depan Anda. Mempertahankan situs web yang ramah seluler akan meningkatkan peringkat Anda.

Ini juga dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong pengguna seluler untuk mengeklik di sekitar situs Anda.

2. Tetap Relevan

Memperbarui desain Anda tidak cukup untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Anda juga perlu memperbarui situs web Anda agar tetap relevan. Jika tidak, situs Anda dapat terlihat tua, ketinggalan zaman, dan ketinggalan zaman.

Sekitar 38% pengguna akan berhenti berinteraksi dengan situs web jika tata letaknya tidak menarik. Jika situs web Anda sudah ketinggalan zaman, konsumen mungkin berpikir bahwa perusahaan Anda juga.

Dengan membuat pembaruan situs web secara teratur untuk desain Anda, Anda dapat tetap relevan. Meningkatkan desain situs web Anda dapat membantu Anda menonjol dari pesaing.

3. Perbarui SEO

Google memproses lebih dari 40.000 kueri penelusuran setiap detik. Itu 3,5 miliar pencarian sehari. Jika situs web Anda tidak mendapat peringkat di halaman pencarian Google, Anda kehilangan pelanggan.

Dengan optimisasi mesin pencari (SEO), Anda dapat meningkatkan jangkauan Anda. SEO juga dapat membantu Anda:

– Hasilkan lebih banyak kesadaran merek

– Tingkatkan otoritas dan kredibilitas merek Anda

– Posisikan situs web Anda di depan kompetisi

– Menarik lebih banyak pengunjung situs web

– Tingkatkan prospek, konversi, dan penjualan online

– Tingkatkan ROI Anda

Faktanya, 66% pemasar mengklaim bahwa meningkatkan SEO mereka adalah prioritas utama pemasaran masuk. Sebagai metode teratas untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web konten, Anda tidak dapat mengabaikan strategi SEO Anda. Jika tidak, Anda akan tertinggal dari pesaing, memungkinkan mereka menjangkau calon pelanggan Anda.

Untuk mempertahankan peringkat SEO yang kuat, Anda perlu memahami siapa pelanggan Anda dan apa yang mereka cari secara online. Pelanggan Anda dapat mengembangkan minat baru sepanjang tahun. Audit situs web reguler memungkinkan Anda untuk mengikuti minat tersebut dan meningkatkan SEO Anda sesuai dengan itu.

Google juga melakukan perubahan SEO sepanjang tahun. Jika Anda tidak melacak perubahan pada algoritme penelusuran, hal itu dapat memengaruhi peringkat mesin telusur Anda.

Dengan membuat pembaruan situs web secara teratur, Anda mempertahankan peringkat Anda dan terus meningkat.

Setelah Anda mencapai bagian atas halaman pencarian, Anda dapat menarik lebih banyak pelanggan daripada sebelumnya.

4. Optimalkan Distribusi Kata Kunci

Untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda harus mendistribusikan kata kunci Anda. Bot Google akan memindai konten Anda untuk menentukan kata kunci mana yang harus diberi peringkat. Audit memungkinkan Anda untuk menganalisis halaman Anda dan meningkatkan peringkat Anda.

Misalnya, kata kunci Anda akan muncul di:

– URL-nya

– Sebuah tajuk

– Paragraf pembuka dan penutup

– Teks isi

– Tag alt gambar

– Deskripsi meta halaman

Anda juga dapat menggunakan audit untuk menentukan frekuensi kata kunci target. Jika kata kunci muncul terlalu sering, Google mungkin akan menghukum Anda karena isian kata kunci.

Dengan menyelesaikan audit rutin, pengoptimalan kata kunci akan menjadi jauh lebih mudah.

5. Temukan Peluang Repurposing

Google mencari konten yang unik dan segar saat menentukan peringkat mesin pencari. Audit rutin dapat membantu Anda mengidentifikasi peluang untuk menggunakan kembali konten Anda.

Misalnya, Anda dapat mengubah serangkaian posting blog menjadi e-book. Anda mungkin ingin mengubah infografis menjadi posting blog yang mendetail. Either way, satu bagian dari konten dapat berubah menjadi tiga atau empat bagian baru.

Mengubah konten Anda ke dalam format baru akan membantu Anda membuat konten baru sepanjang tahun.

6. Tentukan Masalah Konten

Audit rutin juga dapat membantu Anda mengenali masalah konten yang merusak peringkat mesin telusur Anda.

Misalnya, Anda mungkin melihat tautan rusak di situs Anda. Anda dapat mengarahkan tautan yang rusak ke halaman yang berfungsi untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Anda juga dapat memperbarui tag dan kategori di blog Anda.

Jika tidak, Anda dapat menyesuaikan konten Anda untuk menyertakan pesan yang dipersonalisasi yang menarik bagi audiens target Anda.

Mengenali masalah dengan konten Anda dapat membantu Anda melakukan peningkatan. Jika tidak, membiarkan masalah tersebut berlarut-larut dapat memengaruhi pengalaman pengguna dan peringkat Anda.

7. Evaluasi Kualitas Konten Anda

Perusahaan dengan blog memiliki halaman terindeks 434% lebih banyak daripada perusahaan yang tidak. Namun, mengunggah konten ke blog Anda tidak cukup. Jika Anda ingin meningkatkan peringkat mesin pencari Anda, Anda juga perlu memastikan bahwa Anda menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Ingat, Google berfokus untuk menyediakan konten segar dan berkualitas tinggi kepada penggunanya.

Perayap Google dapat menentukan kapan suatu konten berulang, terlalu pendek, atau sangat berharga. Jika Google menganggap konten Anda berkualitas rendah, itu dapat memengaruhi peringkat mesin telusur Anda. Audit rutin dapat membantu Anda meninjau konten dan melakukan perbaikan.

8. Tingkatkan Struktur Anda

Apakah situs web Anda mudah dinavigasi? Dapatkah pengunjung membaca sekilas konten Anda untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan? Apakah tag Anda teratur dan mudah ditemukan?

Anda dapat membuat pembaruan situs web secara teratur untuk meningkatkan struktur situs Anda. Ketika semuanya mudah diakses oleh pembaca, mereka cenderung menemukan apa yang mereka butuhkan. Begitu mereka menemukan konten yang mereka cari, mereka akan tetap berada di situs web Anda.

Jika tidak, rasio pentalan Anda mungkin meningkat, yang dapat berdampak negatif pada peringkat Anda.

Audit konten dapat membantu Anda menentukan cara menyajikan informasi di situs Anda dengan lebih baik.

9. Selesaikan Analisis Backlink

Backlink adalah link yang mengarahkan konsumen ke website Anda. Tautan balik dapat meningkatkan otoritas domain Anda dan meningkatkan peringkat SEO Anda. Audit situs web yang mencakup analisis backlink dapat membantu Anda menentukan otoritas domain Anda.

Itu juga dapat memberi tahu Anda berapa banyak backlink yang Anda miliki.

Google mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Sangat penting untuk memastikan Anda memiliki backlink dari situs web otoritas tinggi. Meningkatkan otoritas domain Anda akan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

10. Maksimalkan Tingkat Konversi

Apakah mudah bagi konsumen untuk melakukan konversi di situs web Anda? Bisakah mereka mengisi formulir, menelepon bisnis Anda, atau berbelanja di situs Anda?

Audit dapat membantu Anda memaksimalkan tingkat konversi Anda. Anda dapat meningkatkan ajakan bertindak, menyesuaikan tombol, dan mengembangkan peluang konversi baru.

Kemudian, Anda dapat membuat saluran penjualan yang lancar di situs Anda, memungkinkan Anda menghasilkan lebih banyak konversi.

Membuat perubahan dalam SEO juga dapat memengaruhi tingkat konversi Anda. Kata kunci mana yang menghasilkan konversi paling banyak? Halaman mana yang gagal?

Dengan menyelesaikan audit situs web reguler, Anda dapat meningkatkan tingkat konversi dan meningkatkan ROI Anda.

11. Temukan Kesenjangan Konten

Anda mungkin tidak menyadari bahwa area situs web Anda kekurangan informasi yang berguna.

Google memprioritaskan situs web yang bermanfaat dan informatif. Nilai apa yang Anda tawarkan kepada pelanggan Anda?

Anda dapat mengisi kesenjangan konten dengan menawarkan informasi yang bermanfaat dan dapat ditindaklanjuti kepada konsumen. Penting juga untuk mendukung klaim apa pun yang Anda buat dengan penelitian dan data. Menggunakan tautan eksternal ke sumber tepercaya dapat menguntungkan peringkat mesin pencari Anda.

Anda juga dapat menentukan topik mana yang tidak Anda liput. Dengan membuat postingan yang mencakup topik ini, Anda dapat memperluas audiens dan mengonversi lebih banyak pengunjung.

12. Ikuti Tren

Ingat, algoritma mesin pencari Google berubah sepanjang tahun. Perubahan dalam SEO ini sering kali menyebabkan munculnya tren baru.

Pencarian suara

Misalnya, pembaruan BERT Google bergantung pada pembelajaran mesin untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang maksud pencarian pengguna. Pencarian suara dan asisten seperti Siri, Alexa, dan Google juga memengaruhi SEO. Faktanya, pencarian suara akan mencapai 50% dari semua pencarian pada akhir tahun 2020.

Sekitar 35,6 juta orang Amerika sudah menggunakan perangkat yang diaktifkan suara. Satu dari enam orang Amerika memiliki speaker pintar.

Agar muncul untuk pencarian suara, Anda harus mengikuti riset kata kunci Anda. Pertanyaan apa yang diajukan konsumen pada perangkat yang diaktifkan suara mereka? Kemungkinan pencarian ini adalah pertanyaan langsung.

Anda dapat muncul untuk pencarian ini dengan menggunakan pertanyaan pengguna sebagai kata kunci utama Anda. Kemudian, jawablah pertanyaan dalam ringkasan singkat dan cepat. Google lebih suka jawaban singkat untuk permintaan pencarian suara.

Jawaban-jawaban ini rata-rata sekitar 29 kata.

Setelah Anda menjawab pertanyaan konsumen, Anda dapat memberikan lebih banyak informasi di seluruh sisa posting Anda. Menyelesaikan audit situs web reguler akan membantu Anda mengenali pos mana yang dapat Anda sesuaikan untuk pencarian suara.

Cuplikan Unggulan

Perubahan lain dalam SEO termasuk cuplikan unggulan dan posisi tanpa klik.

Cuplikan unggulan adalah jawaban singkat yang muncul di atas hasil penelusuran organik. Jawaban ini muncul sebagai ringkasan, daftar, poin-poin, video, dan format lainnya. Kami menyebut posisi halaman teratas ini sebagai “zero-click” karena konsumen tidak lagi harus mengunjungi situs web Anda.

Alih-alih mengeklik tautan, pengguna Google dapat membaca cuplikan unggulan untuk menemukan jawaban yang mereka butuhkan.

Dengan menyelesaikan audit situs web reguler, Anda dapat menemukan peluang untuk menentukan peringkat untuk posisi tanpa klik.

Anda harus menyesuaikan format posting Anda untuk cuplikan unggulan. Misalnya, apakah Anda memiliki pos yang mencantumkan informasi? Anda dapat membuat postingan tersebut muncul untuk cuplikan unggulan yang terdaftar dengan menguraikan judul di awal postingan.

Anda juga dapat menyesuaikan konten Anda untuk posisi nol dengan menambahkan ringkasan cepat ke awal konten Anda.

Konten Video

Sekitar 50% konsumen akan mencari video yang terkait dengan produk atau layanan sebelum mengunjungi toko. Pada tahun 2022, konten video akan mencapai sekitar 80% dari semua lalu lintas web.

Menyelesaikan audit situs web reguler akan membantu Anda mengenali posting blog mana yang dapat Anda konversi menjadi video. Anda bahkan dapat mengubah satu posting blog yang panjang menjadi seri video. Dengan membuat konten video, Anda dapat menarik audiens target yang lebih besar.

Konten video juga dapat meningkatkan waktu tunggu di situs web Anda. Ingat, rasio klik-tayang yang rendah dan rasio pentalan yang tinggi dapat memengaruhi peringkat mesin pencari Anda. Saat orang mengklik video Anda dan menonton konten Anda, metrik ini akan meningkat.

Kemudian, peringkat Anda juga akan meningkat.

Video YouTube Anda juga bisa muncul di posisi nol. Mengaudit situs web Anda untuk menemukan konten yang dapat Anda ubah menjadi video dapat membantu Anda mendapatkan peringkat di atas pesaing. Saat Anda meningkatkan peringkat, Anda dapat menarik lebih banyak pengunjung situs web dan meningkatkan penjualan.

Tetap Sukses: Dua Belas Manfaat Audit Situs Web Reguler

Dengan menjadwalkan audit situs web reguler, Anda dapat membuat peningkatan pada situs Anda sepanjang tahun. Kemudian, Anda dapat meningkatkan peringkat mesin telusur, memperluas jangkauan, dan menghasilkan lebih banyak bisnis.

Membuat pembaruan situs web secara teratur dan meningkatkan strategi Anda dapat membantu Anda memaksimalkan pendapatan.

Apakah strategi pemasaran digital Anda perlu perbaikan? Minta ulasan pemasaran digital hari ini.