Optimisation pour le Google 3-Pack

Qu'est-ce que le pack Google 3 ?

Le terme "Google 3-Pack" est utilisé pour désigner la méthode d'affichage des résultats de recherche de Google - en particulier les trois premiers résultats de recherche qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche locaux (ou SERP).

Les SERP locaux apparaissent lorsque les utilisateurs Web effectuent des requêtes locales. Les exemples pourraient inclure essayer de trouver le café le plus proche ou rechercher des vétérinaires dans un quartier donné. La majeure partie des SERP locaux comportent le traditionnel "Google 3-Pack" en haut ; ces trois résultats sont destinés à montrer les résultats les plus pertinents à la recherche d'un internaute et à les afficher sur une carte.

Fait intéressant, le 3-Pack est en fait une évolution du 7-Pack, aujourd'hui disparu, que Google a abandonné et réduit à un ensemble plus concis de listes en 2015. Le passage du 7-Pack au 3-Pack était à peu près beaucoup plus que d'afficher moins de résultats de recherche, cependant. Le moteur de recherche affichait auparavant des pages Google+ pour classer les entreprises, mais les liens redirigent désormais directement vers le site Web de votre entreprise.

Des modifications ont également été apportées pour faciliter l'utilisation du 3-Pack par les utilisateurs mobiles. Les développeurs de Google ont spécifiquement créé le 3-Pack en pensant à l'utilisateur Web moderne ; maintenant, les SERP locaux sont faciles à naviguer sur les appareils mobiles. Ceux qui utilisent des smartphones peuvent facilement voir les adresses et les heures d'ouverture des entreprises au lieu de numéros de téléphone inutiles ou d'autres informations plus granulaires.

Pourquoi devriez-vous optimiser pour le Google 3-Pack

Les spécialistes du marketing avisés ont compris depuis longtemps l'importance des SERP locaux lorsqu'il s'agit de stimuler les affaires. Ceux qui ont des emplacements physiques, en particulier, peuvent voir un impact énorme en fonction de la facilité (ou non) avec laquelle les chercheurs peuvent trouver leur entreprise en ligne.

Un classement élevé pour les personnes les plus proches de vous (également appelées celles qui effectuent des requêtes locales) est inestimable. Apparaître dans le 3-Pack est un moyen infaillible d'augmenter la visibilité auprès des clients ; et la plupart des consommateurs se sentent en confiance en choisissant parmi une petite gamme d'entreprises sélectionnées à la main par Google. Obtenir une place dans le 3-Pack aide votre entreprise à paraître digne de confiance et transparente ; après tout, Google ne ferait probablement pas la promotion d'une entreprise connue pour causer des problèmes.

Optimisation pour le pack de 3

Il est important de reconnaître que vous ne pouvez techniquement pas optimiser complètement pour le 3-Pack . En effet, les entreprises qui apparaissent dans le 3-Pack dépendent également de l'emplacement. Les résultats de recherche seront en constante évolution en fonction de l'endroit à partir duquel les clients effectuent leurs requêtes.

Il existe cependant des mesures que vous pouvez prendre pour optimiser le Google 3-Pack en gardant à l'esprit ce qui précède. Adapter votre présence sur le Web de manière à vous décrocher une place convoitée dans le pack de 3 est simple - cela implique du bon sens, un peu d'effort et du temps passé à faire des références croisées pour s'assurer qu'il est correctement optimisé.

Assurez-vous que la page Google My Business de votre entreprise est correctement remplie

Que votre entreprise se retrouve dans le 3-Pack ou non, la plupart des informations que Google extraira pour votre fiche proviendront de votre page Google My Business. Tout, de votre adresse et numéro de téléphone aux images Street View, est extrait de ce profil.

Si vous n'avez pas encore créé la page Google My Business de votre entreprise, ce serait le moment idéal pour commencer. Essayez d'inclure et de traiter les éléments suivants :

• Assurez-vous d'avoir sélectionné la bonne catégorie pour votre entreprise.
• Inclure une photo de couverture et une photo de profil haute résolution.
• Téléchargez autant de photos que possible.
• Les menus ou autres listes de prix connexes sont souvent très appréciés par les internautes.
• Le numéro de téléphone et l'adresse de votre entreprise.
• Images de votre personnel.
• Incluez une description détaillée et unique, accompagnée de liens.
• Ajoutez les villes de votre zone de service.
• Ajoutez les services fournis par votre entreprise.

Commencez à cultiver des critiques positives

Recevoir de nombreuses critiques positives peut être extrêmement bénéfique lorsqu'il s'agit d'augmenter votre visibilité sur les SERP locaux. Les avis Google (et le nombre d'"étoiles" que vous en avez accumulées) seront clairement visibles dans le pack de 3. Cela signifie que, idéalement, vous devriez travailler dur pour recueillir des critiques positives pendant un certain temps avant de vous soucier du 3-Pack.

Les avis sur d'autres pages d'annuaires locaux et des sites Web d'avis comme Yelp peuvent également influencer le classement de votre site Web. Apple Maps s'appuie actuellement sur les avis Yelp pour obtenir des informations, et votre succès sur d'autres sites peut également vous aider à améliorer votre classement.

Commencez à créer un référencement de qualité sur la page

Nous savons tous qu'effectuer un peu d'optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO) n'a jamais fait de mal à quiconque essaie d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Il existe une mine de connaissances et de conseils traditionnels pour accélérer votre référencement, mais voici les bases :

• Privilégier les backlinks
  • Mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité
  • Faites répertorier votre site dans autant d'annuaires locaux que possible (idéalement, ils auront un certain niveau d'autorité et seront considérés comme dignes de confiance par les internautes)
  • Publiez un contenu suffisamment fort pour être partagé et cité régulièrement
  • Créez des articles de blog ou des articles conçus comme des listes de ressources locales (c'est-à-dire "Les cinq meilleurs cafés de (ville)") et incluez votre entreprise
• Travaillez en entonnoir pour rendre votre site Web adapté aux mobiles
  • La convivialité mobile est un facteur de classement connu pour le Google 3-Pack
  • Une étude de Google de 2017 a montré que trois propriétaires de smartphones sur quatre se tournent d'abord vers la recherche mobile lorsqu'il s'agit de répondre à leurs besoins immédiats
• Travaillez le nom de votre ville à chaque occasion
  • Une étude de 2017 a révélé que l'inclusion du nom de votre ville dans les URL, la copie de la page et les balises de titre avait une influence positive sur les classements

Comment le marketing local peut aider

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