Comment le référencement sur la page pilote votre marketing en ligne local

Vous recherchez des solutions de référencement local et vous ne savez pas par où commencer ?

De manière générale, les entreprises peuvent s'appuyer sur trois piliers principaux qui orientent leurs efforts de marketing en ligne local, à savoir :

• Citations locales (y compris GMB)
• Contenu sur la page (y compris les mots-clés de longue traine)
• Avis (y compris un flux lent et régulier)

Pour vous aider à digérer ces piliers du référencement local, ce qui suit aborde l'impact de la page sur vos efforts de référencement local. Il s'agit de la deuxième partie d'une série en trois parties sur le déballage du monde du référencement local. Le billet précédent traitait des citations locales. Le dernier article se concentre sur les avis et les prochaines étapes que les entreprises locales peuvent suivre pour améliorer leur stratégie de référencement. À la fin de la série, idéalement, vous comprendrez vos forces et vos faiblesses. Mais, plus important encore, vous saurez par où commencer vos efforts de marketing en ligne locaux ou comment évaluer les consultants potentiels.

SEO sur la page et mots-clés de longue traîne pour stimuler vos efforts de marketing en ligne locaux

Le contenu est roi dans le monde du référencement. Bien que de nombreuses personnes pensent initialement que les blogs et le contenu sont synonymes, les experts en référencement connaissent les principales différences. Les blogs sont certainement un élément important du marketing de contenu, mais le référencement sur page implique le langage courant utilisé pour décrire votre entreprise et vos services.

Tout travail de référencement doit commencer par un examen complet des mots clés, car une entreprise doit comprendre les termes de recherche pertinents pour aider les clients à trouver leur site. Les efforts de marketing en ligne locaux incluent également la recherche de mots clés. En particulier, les mots-clés locaux sont souvent des fruits à portée de main que de nombreux concurrents ignorent (surtout s'il y a un grand joueur dans l'espace). La recherche de mots-clés de longue traine offre un point critique de différenciation dans le marketing en ligne local, car ces termes de niche sont souvent les plus importants pour vos clients. Par exemple, l'ajout du nom de la ville aux services de base fournit un mot-clé critique à longue traîne.

Heureusement, les mises à jour SEO sur la page se concentrent davantage sur l'amélioration du contenu existant et non sur la création d'un nouveau site. Cependant, l'activité permet de garantir que votre site inclut le contenu et les informations sur les éléments que les clients potentiels souhaitent. Enfin, au cœur des efforts de contenu se trouvent généralement les activités suivantes :

• optimiser les pages de services et de produits pour s'assurer que les mots-clés de grande valeur sont inclus sur le site.
• créez des « pages de ville » pour vous assurer que le site comprend des termes de recherche locaux qui sont très pertinents pour les clients potentiels.
• tirez parti du blog pour cibler les mots-clés à longue traîne et créer une différenciation par rapport à la concurrence.

Le référencement sur la page en action

Pour aider à montrer comment le référencement sur la page contribue à améliorer les performances du marketing en ligne local, notre agence (All Points Digital) souhaite partager certains résultats de ses clients.

À partir d'août 2019, notre équipe a commencé les mises à jour et les déploiements SEO sur la page pour une entreprise d'escrime locale. En particulier, les activités de référencement sur la page se sont concentrées sur la création de «pages de ville» qui ciblaient les villes que le client desservait ou souhaitait desservir. Ces activités de marketing en ligne locales comprenaient le déploiement de pages optimisées spécifiques à la ville, le déploiement d'un balisage de schéma spécifique à la ville, qui est un code backend qui donne à Google un contexte supplémentaire sur votre page, et des liens internes stratégiques. Depuis le début du déploiement de la page de la ville d'août 2019 à juillet 2021, les pages de la ville ont amassé 3 429 visites organiques sur le site, soit 30 % du total des visites organiques et 9 % d'achèvement de la soumission du formulaire de contact. Le taux de soumission de formulaires dépasse la soumission globale du site de 4 %, ce qui signifie que les pages de la ville attirent des utilisateurs hautement qualifiés et intéressés qui n'auraient probablement pas trouvé le site autrement.

En tant qu'avantage supplémentaire des prospects de haute qualité et de l'augmentation du trafic, les pages de ville créent des mots-clés à longue traîne qui aident à améliorer le classement général des recherches. Par exemple, avant les initiatives de référencement de notre équipe, le site n'était classé que pour 32 mots clés sur la page 1 des résultats Google (août 2019). Au cours des deux dernières années, nous avons presque triplé ce chiffre, atteignant une augmentation de 194 % des mots clés de la page 1 pour un total de 94 classements de mots clés sur la page 1 (août 2021).

Dans un autre exemple d'exploitation efficace des mots-clés applicables, notre équipe a commencé à travailler avec une entreprise d'exterminateur en avril 2020. La portée comprenait à la fois le référencement technique et les mises à jour du contenu du référencement sur la page pour aider à augmenter la visibilité organique du site, en particulier autour des États dans lesquels la société a fourni des services: Connecticut, ouest du Massachusetts, Rhode Island et le grand comté de Westchester à New York. Pour les entreprises qui ont travaillé avec une variété d'agences dans le passé, cela peut ne pas être surprenant. Le site a amassé une tonne de contenu, mais peu d'entre eux se classaient efficacement dans les résultats de recherche.

En conséquence, le contenu n'a pas été lu et a créé du gonflement sur le site. Cependant, notre équipe a travaillé avec l'entreprise pour se concentrer sur les ravageurs et les villes critiques. Nous nous sommes concentrés sur la mise à jour des pages de produits (ou nuisibles) existantes, ainsi que des articles de blog correspondants pour insuffler des mots-clés plus efficaces et améliorer les balises d'en-tête, la balise de titre et la méta description des pages.

• D'avril 2020 à août 2021, les mises à jour SEO sur la page ont augmenté le classement des mots clés de la page 1 dans Google de 450 %, passant de 34 à 153 mots clés, et augmenté le nombre total de mots clés de classement de 501 %.
• Les pages de ville ont amassé 3 986 visites de sites organiques, représentant 12 % du trafic organique total.
• Les appels téléphoniques organiques ont représenté 17 % du nombre total d'utilisateurs appelant en ligne pendant cette période.

Lorsque nous effectuons des mises à jour concernant des parasites spécifiques, nous cherchons également à optimiser les articles de blog du site afin de renforcer davantage la pertinence du site pour ces mots clés cibles, ainsi qu'à mettre en œuvre une stratégie de liens internes pour renforcer davantage le "web" SEO du site. Les mises à jour des articles de blog ont commencé en novembre 2020. En examinant les données de novembre 2020 à juillet 2021 par rapport à la période précédente, les articles de blog ont vu une augmentation de 94 % des visites organiques, une augmentation de 91 % des utilisateurs et une augmentation de 92 % des nouveaux utilisateurs.

En particulier, un article de blog a connu une augmentation massive de 1 423 % des visites organiques (1 127 visites contre 74 visites) et est la page de destination organique qui suit directement la page d'accueil. Cet exemple met en évidence l'approche du portefeuille de contenu et l'impact que quelques actifs peuvent avoir sur les métriques globales du site.

Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement sur page ou sur d'autres solutions de référencement local ? Restez à l'écoute pour le prochain pilier du manuel de référencement local sur les avis et l'évaluation de vos options de référencement local.