Como o SEO na página impulsiona seu marketing on-line local

Procura soluções locais de SEO e não sabe por onde começar?

De um modo geral, as empresas podem contar com três pilares principais que impulsionam seus esforços de marketing online local, que incluem:

• Citações locais (incluindo GMB)
• Conteúdo na página (incluindo palavras-chave de cauda longa)
• Comentários (incluindo um fluxo lento e constante)

Para ajudar a digerir esses pilares de SEO local, o seguinte aborda o impacto do on-page em seus esforços de SEO local. Esta é a segunda parte de uma série de três partes sobre como descompactar o mundo SEO local. O post anterior abordou citações locais. A postagem final se concentra nas avaliações e nas próximas etapas que as empresas locais podem seguir para melhorar sua estratégia de SEO. No final da série, o ideal é que você entenda seus pontos fortes e fracos. Mas, mais importante, você saberá por onde começar seus esforços de marketing on-line local ou como avaliar consultores em potencial.

SEO na página e palavras-chave de cauda longa para impulsionar seus esforços de marketing on-line local

O conteúdo é rei no mundo do SEO. Embora muitas pessoas inicialmente pensem que blogs e conteúdo são sinônimos, os especialistas em SEO conhecem as principais diferenças. Os blogs são certamente um componente importante do marketing de conteúdo, mas o SEO na página envolve a linguagem cotidiana usada para descrever seus negócios e serviços.

Todo o trabalho de SEO deve começar com uma revisão abrangente de palavras-chave, porque uma empresa deve entender os termos de pesquisa relevantes para ajudar os clientes a encontrar seu site. Os esforços locais de marketing on-line também incluem pesquisa de palavras-chave. Em particular, as palavras-chave locais geralmente são frutas fáceis que muitos concorrentes ignoram (especialmente se houver um grande player no espaço). Encontrar palavras-chave de cauda longa oferece um ponto crítico de diferenciação no marketing on-line local, porque esses termos de nicho geralmente são os mais importantes para seus clientes. Por exemplo, adicionar o nome da cidade aos serviços principais fornece uma palavra-chave de cauda longa crítica.

Felizmente, as atualizações de SEO na página se concentram mais em refinar o conteúdo existente e não em criar um novo site. No entanto, a atividade ajuda a garantir que seu site inclua o conteúdo e as informações que os clientes em potencial desejam. Finalmente, no centro dos esforços de conteúdo estão geralmente as seguintes atividades:

• otimize as páginas de serviços e produtos para garantir que palavras-chave de alto valor sejam incluídas no site.
• crie “Páginas da cidade” para garantir que o site inclua termos de pesquisa locais muito relevantes para clientes em potencial.
• aproveite o blog para segmentar palavras-chave de cauda longa e criar diferenciação da concorrência.

SEO On Page em Ação

Para ajudar a mostrar como o SEO na página ajuda a impulsionar o desempenho do marketing on-line local, nossa agência (All Points Digital) deseja compartilhar alguns resultados do cliente.

A partir de agosto de 2019, nossa equipe iniciou atualizações e implantações de SEO na página para uma empresa local de esgrima. Em particular, as atividades de SEO na página focavam na criação de “páginas de cidades” que visavam as cidades que o cliente atendia ou queria atender. Essas atividades locais de marketing on-line incluíram a implantação de páginas otimizadas específicas da cidade, implantação de marcação de esquema específica da cidade, que é um código de back-end que fornece ao Google contexto adicional sobre sua página e links internos estratégicos. Desde o início da implantação da página da cidade, de agosto de 2019 a julho de 2021, as páginas da cidade acumularam 3.429 visitas orgânicas ao site ou 30% do total de visitas orgânicas e 9% de conclusão do envio do formulário de contato. A taxa de envio de preenchimento de formulário supera o envio geral do site de 4%, o que significa que as páginas da cidade direcionam usuários altamente qualificados e interessados ​​que provavelmente não teriam encontrado o site de outra forma.

Como um benefício adicional dos leads de alta qualidade e aumento do tráfego, as páginas da cidade criam palavras-chave de cauda longa que ajudam a melhorar as classificações gerais de pesquisa. Por exemplo, antes das iniciativas de SEO de nossa equipe, o site estava classificado apenas para 32 palavras-chave na página 1 dos resultados do Google (agosto de 2019). Nos últimos dois anos, conseguimos quase triplicar isso, alcançando um aumento de 194% nas palavras-chave da página 1 para um total de 94 classificações de palavras-chave na página 1 (agosto de 2021).

Em outro exemplo de alavancagem eficaz de palavras-chave aplicáveis, nossa equipe começou a trabalhar com uma empresa exterminadora em abril de 2020. O escopo incluía atualizações técnicas de SEO e de conteúdo de SEO na página para ajudar a aumentar a visibilidade orgânica do site, especificamente nos estados em que a empresa forneceu serviços: Connecticut, oeste de Massachusetts, Rhode Island e o grande condado de Westchester em Nova York. Para empresas que trabalharam com várias agências no passado, isso pode não ser surpreendente. O site acumulou uma tonelada de conteúdo, mas pouco foi efetivamente classificado nos resultados de pesquisa.

Como resultado, o conteúdo não foi lido e criou algum inchaço no site. No entanto, nossa equipe trabalhou com a empresa para focar em cidades e pragas críticas. Nós nos concentramos em atualizar as páginas de produtos (ou pragas) existentes, juntamente com as postagens de blog correspondentes para infundir palavras-chave mais eficazes e melhorar as tags de cabeçalho, tag de título e meta descrição das páginas.

• De abril de 2020 a agosto de 2021, as atualizações de SEO na página aumentaram as classificações de palavras-chave da página 1 no Google em 450%, de 34 para 153 palavras-chave, e aumentaram o total de palavras-chave de classificação em 501%.
• As páginas da cidade acumularam 3.986 visitas orgânicas ao site, representando 12% do tráfego orgânico total.
• As chamadas telefônicas orgânicas representaram 17% do total de usuários que ligaram online durante esse período.

Ao fazer atualizações sobre pragas específicas, também procuramos otimizar os artigos do blog do site para reforçar ainda mais a relevância do site para essas palavras-chave alvo, bem como implementar uma estratégia de links internos para reforçar ainda mais a “web” de SEO do site. As atualizações dos artigos do blog começaram em novembro de 2020. Ao analisar os dados de novembro de 2020 a julho de 2021 em relação ao período anterior, os artigos do blog tiveram um aumento de 94% em visitas orgânicas, um aumento de 91% em usuários e um aumento de 92% em Novos usuários.

Em particular, um artigo de blog teve um aumento maciço de 1.423% nas visitas orgânicas (1.127 visitas vs. 74 visitas) e é a página de destino orgânica que mais impulsiona diretamente após a página inicial. Este exemplo destaca a abordagem de portfólio de conteúdo e o impacto que alguns ativos podem ter nas métricas gerais do site.

Interessado em aprender mais sobre SEO na página ou outras soluções locais de SEO? Fique atento ao próximo pilar do manual de SEO local sobre revisões e avaliação de suas opções de SEO local.