Cómo el SEO en la página impulsa su marketing local en línea

¿Busca soluciones locales de SEO y no tiene idea de por dónde empezar?

En términos generales, las empresas pueden confiar en tres pilares principales que impulsan sus esfuerzos de marketing local en línea, que incluyen:

• Citas locales (incluyendo GMB)
• Contenido en la página (incluidas las palabras clave de cola larga)
• Reseñas (incluido un flujo lento y constante)

Para ayudar a digerir estos pilares de SEO local, lo siguiente aborda el impacto de la página en sus esfuerzos de SEO local. Esta es la segunda parte de una serie de tres partes sobre cómo desentrañar el mundo del SEO local. La publicación anterior abordó las citas locales. La publicación final se centra en las revisiones y los próximos pasos que las empresas locales pueden tomar para mejorar su estrategia de SEO. Al final de la serie, idealmente comprenderá sus fortalezas y debilidades. Pero, lo que es más importante, sabrá dónde comenzar sus esfuerzos de marketing local en línea o cómo evaluar a los consultores potenciales.

SEO en la página y palabras clave de cola larga para impulsar sus esfuerzos de marketing local en línea

El contenido es el rey en el mundo del SEO. Aunque muchas personas inicialmente piensan que los blogs y el contenido son sinónimos, los expertos en SEO conocen las diferencias clave. Los blogs son sin duda un componente importante del marketing de contenido, pero el SEO en la página involucra el lenguaje cotidiano que se usa para describir su negocio y servicios.

Todo el trabajo de SEO debe comenzar con una revisión exhaustiva de palabras clave porque una empresa debe comprender los términos de búsqueda relevantes para ayudar a los clientes a encontrar su sitio. Los esfuerzos locales de marketing en línea también incluyen la investigación de palabras clave. En particular, las palabras clave locales suelen ser una fruta al alcance de la mano que muchos competidores ignoran (especialmente si hay un jugador importante en el espacio). Encontrar palabras clave de cola larga ofrece un punto crítico de diferenciación en el marketing local en línea porque estos términos de nicho suelen ser los más importantes para sus clientes. Por ejemplo, agregar el nombre de la ciudad a los servicios básicos proporciona una palabra clave crítica de cola larga.

Afortunadamente, las actualizaciones de SEO en la página se enfocan más en refinar el contenido existente y no en crear un nuevo sitio. Sin embargo, la actividad ayuda a garantizar que su sitio incluya el contenido y la información sobre las cosas que desean los clientes potenciales. Finalmente, en el centro de los esfuerzos de contenido se encuentran generalmente las siguientes actividades:

• optimice las páginas de servicios y productos para garantizar que se incluyan palabras clave de alto valor en el sitio.
• cree "Páginas de la ciudad" para asegurarse de que el sitio incluya términos de búsqueda locales que sean muy relevantes para los clientes potenciales.
• aproveche el blog para apuntar a palabras clave de cola larga y cree una diferenciación de la competencia.

SEO en la página en acción

Para ayudar a mostrar cómo el SEO en la página ayuda a impulsar el rendimiento del marketing local en línea, nuestra agencia (All Points Digital) quiere compartir algunos resultados de los clientes.

A partir de agosto de 2019, nuestro equipo comenzó a realizar actualizaciones e implementaciones de SEO en la página para una empresa local de esgrima. En particular, las actividades de SEO en la página se centraron en la creación de "páginas de ciudades" que apuntaban a las ciudades a las que el cliente atendía o deseaba atender. Estas actividades locales de marketing en línea incluyeron la implementación de páginas optimizadas específicas de la ciudad, la implementación de marcado de esquema específico de la ciudad, que es un código de back-end que brinda a Google contexto adicional sobre su página y enlaces internos estratégicos. Desde el comienzo de la implementación de la página de la ciudad desde agosto de 2019 hasta julio de 2021, las páginas de la ciudad han acumulado 3429 visitas orgánicas al sitio o el 30 % del total de visitas orgánicas y un 9 % de formularios de contacto completados. La tasa de envío de formularios supera el 4% del envío general del sitio, lo que significa que las páginas de la ciudad atraen a usuarios altamente calificados e interesados ​​que probablemente no habrían encontrado el sitio de otra manera.

Como beneficio adicional de los clientes potenciales de alta calidad y el aumento del tráfico, las páginas de ciudades crean palabras clave de cola larga que ayudan a mejorar las clasificaciones generales de búsqueda. Por ejemplo, antes de las iniciativas de SEO de nuestro equipo, el sitio solo se clasificaba para 32 palabras clave en la página 1 de los resultados de Google (agosto de 2019). En los últimos dos años, hemos podido casi triplicar esto, logrando un aumento del 194% en las palabras clave de la página 1 a un total de 94 clasificaciones de palabras clave en la página 1 (agosto de 2021).

En otro ejemplo de aprovechamiento eficaz de las palabras clave aplicables, nuestro equipo comenzó a trabajar con una empresa exterminadora en abril de 2020. El alcance incluía tanto SEO técnico como actualizaciones de contenido de SEO en la página para ayudar a aumentar la visibilidad orgánica del sitio, específicamente en los estados en los que la compañía brindó servicios: Connecticut, el oeste de Massachusetts, Rhode Island y el gran condado de Westchester en Nueva York. Para las empresas que han trabajado con una variedad de agencias en el pasado, esto puede no ser sorprendente. El sitio acumuló una tonelada de contenido, pero poco de él se clasificó efectivamente en los resultados de búsqueda.

Como resultado, el contenido no se leyó y creó cierta hinchazón en el sitio. Sin embargo, nuestro equipo trabajó con la empresa para centrarse en las plagas y los pueblos críticos. Nos enfocamos en actualizar las páginas de productos (o plagas) existentes, junto con las publicaciones de blog correspondientes para infundir palabras clave más efectivas y mejorar las etiquetas de encabezado, la etiqueta de título y la meta descripción de las páginas.

• Desde abril de 2020 hasta agosto de 2021, las actualizaciones de SEO en la página aumentaron el ranking de palabras clave de la página 1 en Google en un 450 %, de 34 a 153 palabras clave, y aumentaron el ranking total de palabras clave en un 501 %.
• Las páginas de ciudades acumularon 3986 visitas orgánicas al sitio, lo que representa el 12 % del tráfico orgánico total.
• Las llamadas telefónicas orgánicas representaron el 17 % del total de usuarios que llamaron en línea durante este tiempo.

Al realizar actualizaciones sobre plagas específicas, también buscamos optimizar los artículos del blog del sitio para reforzar aún más la relevancia del sitio para esas palabras clave objetivo, así como implementar una estrategia de enlaces internos para reforzar aún más la "web" de SEO del sitio. Las actualizaciones de artículos de blog comenzaron en noviembre de 2020. Al observar los datos de noviembre de 2020 a julio de 2021 en comparación con el período anterior, los artículos de blog han visto un aumento del 94 % en visitas orgánicas, un aumento del 91 % en usuarios y un aumento del 92 % en usuarios nuevos.

En particular, un artículo de blog experimentó un aumento masivo del 1423 % en las visitas orgánicas (1127 visitas frente a 74 visitas) y es la página de destino orgánica de mayor impulso directamente después de la página de inicio. Este ejemplo destaca el enfoque de cartera de contenido y el impacto que algunos activos pueden tener en las métricas generales del sitio.

¿Está interesado en obtener más información sobre el SEO en la página u otras soluciones locales de SEO? Estén atentos al próximo pilar en el libro de jugadas de SEO local sobre revisiones y evaluación de sus opciones de SEO local.