Bagaimana SEO On-Page Mendorong Pemasaran Online Lokal Anda

Mencari solusi SEO lokal dan tidak tahu harus mulai dari mana?

Secara umum, bisnis dapat mengandalkan tiga pilar utama yang mendorong upaya pemasaran online lokal mereka, yang meliputi:

• Kutipan Lokal (termasuk Bisnisku)
• Konten On-Page (termasuk kata kunci ekor panjang)
• Ulasan (termasuk aliran lambat dan stabil)

Untuk membantu mencerna pilar SEO lokal ini, berikut ini membahas dampak on-page pada upaya SEO lokal Anda. Ini adalah bagian kedua dari seri tiga bagian tentang membongkar dunia SEO lokal. Posting sebelumnya membahas kutipan lokal. Posting terakhir berfokus pada ulasan dan langkah selanjutnya yang dapat dilakukan bisnis lokal untuk meningkatkan strategi SEO mereka. Di akhir seri, idealnya Anda akan memahami kekuatan dan kelemahan Anda. Namun, yang lebih penting, Anda akan tahu di mana memulai upaya pemasaran online lokal Anda atau cara mengevaluasi konsultan potensial.

SEO On-Page & Kata Kunci Long Tail untuk Mendorong Upaya Pemasaran Online Lokal Anda

Konten adalah raja di dunia SEO. Meskipun banyak orang awalnya menganggap blog dan konten identik, pakar SEO mengetahui perbedaan utamanya. Blog memang merupakan komponen penting dari pemasaran konten, tetapi SEO on-page melibatkan bahasa sehari-hari yang digunakan untuk mendeskripsikan bisnis dan layanan Anda.

Semua pekerjaan SEO harus dimulai dengan tinjauan kata kunci yang komprehensif karena perusahaan harus memahami istilah pencarian yang relevan untuk membantu pelanggan menemukan situs mereka. Upaya pemasaran online lokal juga mencakup penelitian kata kunci. Secara khusus, kata kunci lokal seringkali merupakan hasil yang rendah yang diabaikan oleh banyak pesaing (terutama jika ada pemain besar di ruang tersebut). Menemukan kata kunci berekor panjang menawarkan titik kritis diferensiasi dalam pemasaran online lokal karena istilah khusus ini sering kali paling penting bagi pelanggan Anda. Misalnya, menambahkan nama kota ke layanan inti memberikan kata kunci ekor panjang yang penting.

Untungnya, pembaruan SEO on-page lebih fokus pada penyempurnaan konten yang ada dan bukan membuat situs baru. Namun, aktivitas tersebut membantu memastikan situs Anda menyertakan konten dan informasi tentang hal-hal yang diinginkan calon pelanggan. Terakhir, inti dari upaya konten umumnya adalah kegiatan-kegiatan berikut:

• optimalkan halaman layanan dan produk untuk memastikan kata kunci bernilai tinggi disertakan di situs.
• buat “Town Pages” untuk memastikan situs menyertakan istilah penelusuran lokal yang sangat relevan bagi calon pelanggan.
• memanfaatkan blog untuk menargetkan kata kunci ekor panjang dan menciptakan diferensiasi dari persaingan.

SEO On-Page dalam Tindakan

Untuk membantu menunjukkan bagaimana SEO pada halaman membantu mendorong kinerja pemasaran online lokal, agensi kami (All Points Digital) ingin membagikan beberapa hasil klien.

Mulai Agustus 2019, tim kami memulai pembaruan dan penerapan SEO di halaman untuk perusahaan anggar lokal. Secara khusus, aktivitas SEO on-page berfokus pada pembuatan "halaman kota" yang menargetkan kota-kota yang dilayani atau ingin dilayani oleh klien. Aktivitas pemasaran online lokal ini termasuk menerapkan halaman khusus kota yang dioptimalkan, menerapkan markup skema khusus kota, yang merupakan kode backend yang memberi Google konteks tambahan tentang halaman Anda, dan penautan internal strategis. Sejak dimulainya penerapan halaman kota dari Agustus 2019 hingga Juli 2021, halaman kota telah mengumpulkan 3.429 kunjungan organik ke situs atau 30% dari total kunjungan organik dan 9% penyelesaian pengiriman formulir kontak. Tingkat pengiriman pengisian formulir mengalahkan keseluruhan pengiriman situs sebesar 4%, yang berarti halaman kota mendorong pengguna yang sangat berkualitas dan tertarik yang kemungkinan besar tidak akan menemukan situs tersebut sebaliknya.

Sebagai manfaat tambahan dari arahan berkualitas tinggi dan peningkatan lalu lintas, halaman kota membuat kata kunci berekor panjang yang membantu meningkatkan peringkat pencarian secara keseluruhan. Misalnya, sebelum inisiatif SEO tim kami, situs tersebut hanya diberi peringkat untuk 32 kata kunci di Halaman 1 hasil Google (Agustus 2019). Dalam dua tahun terakhir, kami dapat meningkatkannya hampir tiga kali lipat, mencapai peningkatan 194% pada kata kunci halaman 1 menjadi total 94 peringkat kata kunci pada Halaman 1 (Agustus 2021).

Dalam contoh lain untuk memanfaatkan kata kunci yang berlaku secara efektif, tim kami mulai bekerja dengan perusahaan pembasmi pada April 2020. Cakupan mencakup pembaruan konten SEO teknis dan SEO di halaman untuk membantu meningkatkan visibilitas organik situs, khususnya di sekitar negara bagian di mana perusahaan menyediakan layanan: Connecticut, Massachusetts barat, Rhode Island, dan Westchester County yang lebih besar di New York. Bagi perusahaan yang pernah bekerja sama dengan berbagai agensi di masa lalu, hal ini mungkin tidak mengejutkan. Situs ini mengumpulkan banyak konten, namun hanya sedikit yang mendapat peringkat efektif dalam hasil pencarian.

Akibatnya, konten tersebut tidak terbaca dan membuat beberapa kembung di situs. Namun, tim kami bekerja dengan perusahaan untuk fokus pada hama dan kota kritis. Kami fokus pada memperbarui halaman produk (atau hama) yang ada, bersama dengan posting blog yang sesuai untuk memasukkan kata kunci yang lebih efektif dan meningkatkan tag header, tag judul, dan deskripsi meta halaman.

• Dari April 2020 hingga Agustus 2021, pembaruan SEO pada halaman meningkatkan peringkat kata kunci Halaman 1 di Google sebesar 450%, dari 34 menjadi 153 kata kunci, dan meningkatkan total peringkat kata kunci sebesar 501%.
• Laman kota mengumpulkan 3.986 kunjungan situs organik, menghasilkan 12% dari total lalu lintas organik.
• Panggilan telepon organik mencapai 17% dari total pengguna yang menelepon dari online selama ini.

Saat membuat pembaruan seputar hama tertentu, kami juga berupaya mengoptimalkan artikel blog situs untuk lebih meningkatkan relevansi situs untuk kata kunci target tersebut, serta menerapkan strategi tautan internal untuk lebih meningkatkan "web" SEO situs. Pembaruan artikel blog dimulai pada November 2020. Jika melihat data dari November 2020 hingga Juli 2021 dibandingkan periode sebelumnya, artikel blog mengalami peningkatan kunjungan organik sebesar 94%, peningkatan pengguna sebesar 91%, dan peningkatan jumlah pengguna sebesar 92%. pengguna baru.

Secara khusus, satu artikel blog telah mengalami peningkatan besar-besaran sebesar 1.423% dalam kunjungan organik (1.127 kunjungan vs. 74 kunjungan) dan merupakan halaman arahan organik teratas yang langsung mengikuti beranda. Contoh ini menyoroti pendekatan portofolio konten dan dampak beberapa aset pada metrik situs secara keseluruhan.

Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang SEO on-page atau solusi SEO lokal lainnya? Nantikan pilar berikutnya di buku pedoman SEO lokal tentang ulasan dan evaluasi opsi SEO lokal Anda.