Как SEO на странице влияет на ваш локальный онлайн-маркетинг

Ищете локальные SEO-решения и не знаете, с чего начать?

Вообще говоря, предприятия могут полагаться на три основных столпа, которые определяют их локальный онлайн-маркетинг, в том числе:

• Местные цитирования (включая GMB)
• Контент на странице (включая ключевые слова с длинным хвостом)
• Отзывы (включая медленный и устойчивый поток)

Чтобы помочь усвоить эти локальные столпы SEO, ниже рассматривается влияние on-page на ваши усилия по локальному SEO. Это вторая часть из трех частей, посвященных распаковке локального мира SEO. В предыдущем посте речь шла о местных цитатах. Последний пост посвящен обзорам и следующим шагам, которые местные компании могут предпринять для улучшения своей стратегии SEO. В конце серии в идеале вы поймете свои сильные и слабые стороны. Но, что более важно, вы будете знать, с чего начать локальный онлайн-маркетинг или как оценивать потенциальных консультантов.

SEO на странице и ключевые слова с длинным хвостом для стимулирования ваших усилий в области локального онлайн-маркетинга

Контент — король в мире SEO. Хотя многие люди изначально думают, что блоги и контент являются синонимами, SEO-специалисты знают ключевые различия. Блоги, безусловно, являются важным компонентом контент-маркетинга, но SEO на странице включает в себя повседневный язык, используемый для описания вашего бизнеса и услуг.

Вся работа по SEO должна начинаться с всестороннего анализа ключевых слов, потому что компания должна понимать релевантные условия поиска, чтобы помочь клиентам найти свой сайт. Местные маркетинговые усилия в Интернете также включают исследование ключевых слов. В частности, локальные ключевые слова часто являются низко висящими фруктами, которые многие конкуренты игнорируют (особенно если в пространстве есть крупный игрок). Поиск ключевых слов с длинным хвостом предлагает критическую точку дифференциации в локальном онлайн-маркетинге, потому что эти нишевые термины часто являются наиболее важными для ваших клиентов. Например, добавление названия города к основным службам обеспечивает ключевое слово с длинным хвостом.

К счастью, SEO-обновления на странице больше сосредоточены на уточнении существующего контента, а не на создании нового сайта. Тем не менее, это действие помогает убедиться, что ваш сайт содержит контент и информацию о вещах, которые нужны потенциальным клиентам. Наконец, в основе усилий по созданию контента обычно лежат следующие действия:

• оптимизировать страницы услуг и продуктов, чтобы обеспечить наличие на сайте важных ключевых слов.
• создайте «Городские страницы», чтобы убедиться, что сайт включает в себя локальные условия поиска, которые очень важны для потенциальных клиентов.
• использовать блог для таргетинга на ключевые слова с длинным хвостом и выделиться среди конкурентов.

SEO на странице в действии

Чтобы продемонстрировать, как SEO на странице помогает повысить эффективность локального онлайн-маркетинга, наше агентство (All Points Digital) хочет поделиться некоторыми результатами клиентов.

Начиная с августа 2019 года наша команда приступила к SEO-обновлениям и развертыванию на странице для местной компании по производству ограждений. В частности, действия по SEO на странице были сосредоточены на создании «городских страниц», ориентированных на города, которые клиент обслуживал или хотел обслуживать. Эти местные маркетинговые мероприятия в Интернете включали развертывание оптимизированных страниц для конкретного города, развертывание разметки схемы для конкретного города, которая представляет собой внутренний код, который дает Google дополнительный контекст о вашей странице, и стратегические внутренние ссылки. С момента начала развертывания городской страницы с августа 2019 г. по июль 2021 г. городские страницы набрали 3429 органических посещений сайта, или 30% от общего числа органических посещений, и 9% заполнения контактной формы. Скорость заполнения формы превышает общий показатель отправки сайта, составляющий 4%, что означает, что городские страницы привлекают высококвалифицированных и заинтересованных пользователей, которые, вероятно, не нашли бы сайт в противном случае.

В качестве дополнительного преимущества высококачественных потенциальных клиентов и увеличения трафика городские страницы создают ключевые слова с длинным хвостом, которые помогают улучшить общий поисковый рейтинг. Например, до инициатив нашей команды по поисковой оптимизации сайт ранжировался только по 32 ключевым словам на первой странице результатов Google (август 2019 г.). За последние два года мы смогли почти утроить этот показатель, добившись увеличения рейтинга ключевых слов на странице 1 на 194% до 94 ключевых слов на странице 1 (август 2021 г.).

В другом примере эффективного использования применимых ключевых слов наша команда начала работать с компанией-истребителем в апреле 2020 года. Объем работ включал как техническое SEO, так и обновления содержания SEO на странице, чтобы помочь повысить органическую видимость сайта, особенно в штатах, в которых компания оказывала услуги: Коннектикут, западный Массачусетс, Род-Айленд и округ Большой Вестчестер в Нью-Йорке. Для компаний, которые в прошлом работали с различными агентствами, это неудивительно. На сайте накопилось огромное количество контента, но мало что эффективно ранжировалось в результатах поиска.

В результате контент остался непрочитанным и немного раздулся на сайте. Однако наша команда работала с компанией, чтобы сосредоточиться на критических вредителях и городах. Мы сосредоточились на обновлении существующих страниц продуктов (или вредителей) вместе с соответствующими сообщениями в блогах, чтобы добавить более эффективные ключевые слова и улучшить теги заголовков, теги заголовков и метаописание страниц.

• С апреля 2020 года по август 2021 года обновления SEO на странице повысили рейтинг ключевых слов на странице 1 в Google на 450%, с 34 до 153 ключевых слов, а общий рейтинг ключевых слов увеличился на 501%.
• Городские страницы собрали 3986 органических посещений сайта, что составляет 12% от общего органического трафика.
• Органические телефонные звонки составили 17% от общего числа пользователей, звонящих из Интернета за это время.

При обновлении информации о конкретных вредителях мы также пытаемся оптимизировать статьи в блогах сайта, чтобы еще больше повысить релевантность сайта для этих целевых ключевых слов, а также внедрить стратегию внутренних ссылок для дальнейшего укрепления SEO «сети». Обновления статей в блогах начались в ноябре 2020 года. Если посмотреть на данные с ноября 2020 года по июль 2021 года по сравнению с предыдущим периодом, статьи в блогах продемонстрировали увеличение числа обычных посещений на 94%, увеличение числа пользователей на 91% и увеличение числа пользователей на 92%. новые пользователи.

В частности, одна статья в блоге показала значительное увеличение числа органических посещений на 1423% (1127 посещений против 74 посещений) и является самой популярной органической целевой страницей, следующей за главной страницей. В этом примере подчеркивается портфельный подход к контенту и влияние, которое несколько ресурсов могут оказать на общие показатели сайта.

Хотите узнать больше о поисковой оптимизации на странице или других решениях для локального SEO? Оставайтесь с нами, чтобы узнать о следующем столпе местного SEO-планшета об обзорах и оценке ваших местных вариантов SEO.