Ce que vous devez savoir sur la préparation de votre budget marketing pour 2022

Chaque entreprise s'appuie fortement sur le marketing. Cependant, pour les spécialistes du marketing, la considération la plus cruciale est leur argent.

En conséquence, ils ont un rituel annuel de préparation d'un budget marketing. Assurez-vous de garder à l'esprit votre budget marketing lorsque vous travaillez sur les finances de l'entreprise.

À ce stade, vos rivaux sont susceptibles de décider également combien d'argent ils vont dépenser. En ce qui concerne le marketing en 2022, il est temps de réfléchir à la manière dont vous dépenserez votre argent correctement.

Un budget marketing, en revanche, est plus qu'une simple somme d'argent. Apprendre à allouer la bonne quantité d'argent aux bons partenaires sera bénéfique. Vous devez également savoir où placer votre argent pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing.

Établir un budget marketing, cependant, peut être difficile. Lorsqu'il s'agit de développer leurs budgets marketing à partir des dépenses de l'année précédente, selon CMO Survey, la majorité des organisations font exactement cela.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre plan marketing, une agence de marketing numérique est disponible . Mais d'ailleurs, comment pouvez-vous, en tant que marketeur, décider de la meilleure source de financement pour votre entreprise ?

Vous n'êtes pas seul si vous êtes perplexe lorsqu'il s'agit de déterminer votre budget marketing. Ceci, en revanche, peut servir de ressource de référence pour planifier votre budget marketing pour 2022.

Définition d'un budget marketing

La budgétisation du marketing est la même que la planification du marketing en termes d'argent. Coûts estimés pour la publicité de vos produits ou services sur une période de temps spécifique. Un budget marketing, quant à lui, précise combien d'argent sera alloué à chaque activité marketing.

Le budget comprend toutes les initiatives de marketing de votre entreprise, y compris les relations publiques et la publicité en ligne.

Quel est l'intérêt de respecter un budget ? Chaque entreprise a besoin d'un budget marketing car il influence tous les aspects de l'organisation. Par conséquent, il est essentiel d'avoir un budget marketing en place :

• Les échecs du marketing peuvent être attribués à l'absence d'un budget bien planifié.
• Le but d'un budget marketing est de servir de guide pour vous aider à maîtriser vos dépenses de marketing prévues et réelles.
• Avec lui, vous pouvez déplacer vos efforts promotionnels de méthodes coûteuses vers des méthodes peu coûteuses.
• Avec un budget bien défini, il est beaucoup plus simple de fixer des objectifs atteignables mais raisonnables pour votre entreprise.

Comment les entreprises décident-elles des dépenses de marketing ?

Les objectifs financiers d'une entreprise sont établis de diverses façons. Le processus est influencé par une variété d'éléments. Il existe plusieurs façons de déterminer un budget marketing approprié.

7 à 10 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise sont généralement consacrés au marketing. Dans un tel cas, vous voudrez peut-être y réfléchir.

La plupart des organisations investissent la moitié ou plus de leur budget marketing dans le marketing numérique en raison de sa popularité croissante. Certaines entreprises, en revanche, peuvent consacrer seulement un tiers de leurs ressources au marketing Internet.

Peu importe l'itinéraire que vous empruntez; votre budget doit prévoir toute circonstance imprévue. Si vous avez mis en place une stratégie de sécurité, vous pouvez réagir aux événements et opportunités imprévus. Le montant d'argent que vous dépensez en marketing peut être influencé par une variété de choses.

Considérations pour un budget marketing

Votre budget marketing est défini par quelques aspects clés, comme toute autre stratégie. Pour décider du montant à consacrer au marketing, tenez compte des facteurs suivants :

Situation financière : combien d'argent l'entreprise rapporte et combien elle dépense affecte le budget. S'il est dans un endroit favorable, il pourra augmenter son budget marketing. En effet, si l'entreprise connaît des difficultés financières, elle procédera à des réductions de coûts.

Comportement concurrentiel : Chaque entreprise doit s'aligner sur ses concurrents afin de conserver sa part de marché. Répondre aux concurrents qui envisagent d'augmenter leurs budgets marketing peut être nécessaire pour un concurrent commercial.

Prix ​​et demande : comme sur tous les marchés, le coût et la demande de services de marketing s'influencent mutuellement. Par conséquent, les dépenses de marketing doivent être prises en compte dans votre plan de dépenses.

Que devez-vous savoir sur les finances du marketing ?

Après 2020/2021, la prévision et la planification sont devenues plus complexes. En raison de la pandémie de COVID-19, le comportement des consommateurs a changé et continuera de changer.

Cependant, comment pouvez-vous créer un budget marketing qui réponde au comportement et aux objectifs de croissance de vos clients ?

Faire une stratégie

L'élaboration d'un plan est la première étape du processus. Le succès de chaque entreprise dépend de sa capacité à planifier efficacement ses opérations. Avant de commencer à établir un budget, vous devriez avoir ces deux stratégies en place.

Il s'agit d'une feuille de route décrivant les objectifs de l'entreprise et les étapes nécessaires pour les atteindre. Votre stratégie commerciale vous aidera à prévoir les coûts futurs. Il vous aide à prendre des décisions financières.

Par exemple, si vous regardez la stratégie de votre entreprise, le marketing numérique fait-il son apparition ? Quels sont vos objectifs à long terme et à court terme ? Chaque aspect des opérations de votre entreprise est guidé par votre stratégie commerciale.

Dans le cadre de votre stratégie marketing

C'est un document qui décrit la stratégie marketing d'une organisation. Il décrit la stratégie pour attirer de nouveaux clients et interagir avec les clients existants. Pour atteindre un objectif donné, une stratégie marketing décrira les mesures que vous devrez suivre.

Les canaux marketing que vous pouvez utiliser pour atteindre vos objectifs sont également définis. En conséquence, une stratégie marketing efface toute confusion budgétaire. Vous aurez une meilleure idée du montant que vous devrez payer une fois que vous aurez déterminé ce que vous allez acheter.

Il est important d'avoir un budget clair pour votre plan d'affaires et de marketing. Partir en voyage sans destination est une mauvaise idée. Vos objectifs marketing peuvent inclure l'augmentation des ventes, l'acquisition de nouveaux clients ou la promotion de votre marque.

Une fois que vous avez établi vos objectifs marketing et votre budget, il est temps pour vous de commencer à réfléchir à des idées. Afin de déterminer les frais, vous devez regarder la situation dans son ensemble.

Des objectifs bien définis sont à la base de tout plan marketing réussi. Quand il s'agit d'établir un budget, si vous ne savez pas vers quoi vous vous dirigez, c'est difficile.

Vos objectifs doivent donc être SMART, surtout si vous prévoyez de les utiliser pour élaborer un plan financier :

• Spécifique
• Mesurable
• Réalisable
• Pertinent
• Opportun

Vous pouvez évaluer l'efficacité de vos efforts de marketing et attribuer un budget approprié à chacun de vos résultats souhaités en fixant des objectifs précis aux conséquences quantifiables.

Il est beaucoup plus facile de surveiller et de rendre compte de votre réussite lorsque vous définissez des objectifs mesurables, et vous pouvez ajuster votre budget au fil du temps pour mieux prendre en charge les méthodes qui fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Analyser les dépenses de l'année précédente

Pour déterminer si vous allez travailler à partir de zéro ou sur le budget de l'année dernière, regardez les années précédentes. Pour commencer, regardez le plan de dépenses de l'an dernier. Ensuite, identifiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Il est impératif que vous ayez un dossier des dépenses imprévues de l'année dernière.

Votre nouveau budget pourra les accueillir. Ou, à tout le moins, soyez à l'affût des frais identiques aux vôtres qui peuvent apparaître à tout moment. Maximiser le retour sur votre investissement marketing est l'objectif ultime.

Considérez combien d'argent vous investissez dans le marketing et combien d'argent votre entreprise produit, avant de prendre une décision. Jetez un œil à la publicité que vous avez diffusée pendant les périodes de ventes élevées et faibles, par exemple.

Cette étape vous montrera quelles annonces ont réussi et combien d'argent vous devrez dépenser pour des annonces comparables à l'avenir.

Rechercher

Vous devez effectuer une étude prébudgétaire afin de constituer un budget marketing décent. Lors de l'élaboration d'une stratégie marketing, il est important de garder à l'esprit les facteurs importants du marché et de l'industrie.

Votre budget sera affecté si vous effectuez des recherches sur vos concurrents. Investissez votre argent d'une manière qui capitalise sur les faiblesses de vos rivaux tout en mettant l'accent sur vos propres forces.

Erreurs courantes de budget marketing à éviter

Il est difficile de prédire exactement combien d'argent vous dépenserez pour votre budget marketing au cours d'une année. Même pour le moment, éviter ces fanfaronnades vous aidera à obtenir le calcul correct.

Vous n'atteignez pas vos objectifs marketing

Vous ne pouvez pas compter uniquement sur le marketing pour développer votre entreprise. Les dépenses doivent être basées sur un plan clair et bien défini. La spéculation est hors de question et la préparation est de mise. Décidez d'abord ce que vous voulez réaliser, puis travaillez avec des professionnels pour déterminer combien il en coûtera pour y arriver.

Ne pas procéder à une évaluation et à une modification appropriées

Établissez un calendrier mensuel et trimestriel pour mesurer votre retour sur investissement. Le calendrier doit contenir des moments auxquels vous pouvez estimer vos budgets, tels que les dates de début et de fin.

Découvrir d'ici 2022 que vos publicités Instagram ne produisent pas les résultats promis n'est pas du tout faisable. Tenez un registre de vos dépenses. Dans le cas où une méthode ne génère pas suffisamment de retour sur investissement, n'ayez pas peur de passer à une autre. Il n'y a jamais de mauvais moment pour changer les choses.

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