Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Mempersiapkan Anggaran Pemasaran Anda Untuk 2022

Setiap perusahaan sangat bergantung pada pemasaran. Namun, bagi pemasar, pertimbangan yang paling penting adalah uang mereka.

Akibatnya, mereka memiliki ritual tahunan menyiapkan anggaran pemasaran. Pastikan untuk mengingat anggaran pemasaran Anda saat mengerjakan keuangan perusahaan.

Pada titik ini, pesaing Anda kemungkinan akan memutuskan berapa banyak uang yang akan mereka keluarkan juga. Ketika berbicara tentang pemasaran pada tahun 2022, inilah saatnya untuk mempertimbangkan bagaimana Anda akan membelanjakan uang Anda dengan benar.

Anggaran pemasaran, di sisi lain, lebih dari sekadar sejumlah uang. Mempelajari cara mengalokasikan jumlah uang yang tepat kepada mitra yang tepat akan bermanfaat. Anda juga harus tahu di mana harus menaruh uang Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya pemasaran Anda.

Menetapkan anggaran pemasaran, bagaimanapun, mungkin sulit. Ketika datang untuk mengembangkan anggaran pemasaran mereka dari pengeluaran tahun sebelumnya, menurut Survei CMO, sebagian besar organisasi melakukan hal itu.

Untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari rencana pemasaran Anda, agen pemasaran digital tersedia . Tapi selain itu, bagaimana Anda, sebagai pemasar, memutuskan sumber keuangan terbaik untuk perusahaan Anda?

Anda tidak sendirian jika bingung menentukan anggaran pemasaran. Ini, di sisi lain, dapat berfungsi sebagai sumber daya Anda untuk merencanakan anggaran pemasaran Anda untuk tahun 2022.

Definisi Anggaran Pemasaran

Penganggaran untuk pemasaran sama dengan perencanaan pemasaran dalam hal uang. Perkiraan biaya untuk mengiklankan produk atau layanan Anda selama periode waktu tertentu. Anggaran pemasaran, di sisi lain, menentukan berapa banyak uang yang akan dialokasikan untuk setiap aktivitas pemasaran.

Anggaran mencakup semua inisiatif pemasaran perusahaan Anda, termasuk hubungan masyarakat dan iklan online.

Apa masalah besar tentang berpegang teguh pada anggaran? Setiap perusahaan membutuhkan anggaran pemasaran karena mempengaruhi setiap aspek organisasi. Akibatnya, sangat penting untuk memiliki anggaran pemasaran:

• Kegagalan dalam pemasaran mungkin disebabkan oleh kurangnya anggaran yang terencana dengan baik.
• Tujuan anggaran pemasaran adalah sebagai panduan untuk membantu Anda tetap berada di atas pengeluaran pemasaran yang diproyeksikan dan nyata.
• Dengan itu, Anda dapat mengalihkan upaya promosi Anda dari metode berbiaya tinggi ke metode berbiaya rendah.
• Memiliki anggaran yang terdefinisi dengan baik membuatnya lebih mudah untuk menetapkan tujuan yang dapat dicapai tetapi masuk akal untuk perusahaan Anda.

Bagaimana Perusahaan Memutuskan Pengeluaran Pemasaran?

Tujuan keuangan perusahaan ditetapkan dalam berbagai cara. Prosesnya dipengaruhi oleh berbagai elemen. Ada beberapa cara untuk menentukan anggaran pemasaran yang tepat.

7 sampai 10% dari total pendapatan perusahaan biasanya dihabiskan untuk pemasaran. Dalam kasus seperti itu, Anda mungkin ingin memikirkannya.

Sebagian besar organisasi menginvestasikan setengah atau lebih dari anggaran pemasaran mereka dalam pemasaran digital karena popularitasnya yang meluas. Beberapa perusahaan, di sisi lain, mungkin hanya mencurahkan sepertiga dari sumber daya mereka untuk pemasaran internet.

Tidak masalah rute apa pun yang Anda ambil; anggaran Anda harus menyediakan untuk keadaan yang tidak terduga. Jika Anda memiliki strategi keselamatan, Anda dapat merespons kejadian dan peluang yang tidak terduga. Jumlah uang yang Anda keluarkan untuk pemasaran dapat dipengaruhi oleh berbagai hal.

Pertimbangan Untuk Anggaran Pemasaran

Anggaran pemasaran Anda ditentukan oleh beberapa aspek kunci, sama seperti strategi lainnya. Dalam memutuskan berapa banyak uang yang akan dibelanjakan untuk pemasaran, pertimbangkan faktor-faktor berikut:

Posisi Keuangan: Berapa banyak uang yang dibawa perusahaan dan berapa banyak yang dihabiskan mempengaruhi anggaran. Jika berada di lokasi yang menguntungkan, maka akan dapat meningkatkan anggaran pemasarannya. Padahal, jika perusahaan sedang mengalami masalah keuangan, maka akan melakukan pengurangan biaya.

Perilaku Kompetitif: Setiap perusahaan harus menyelaraskan diri dengan para pesaingnya untuk mempertahankan pangsa pasar. Menanggapi pesaing yang sedang mempertimbangkan untuk meningkatkan anggaran pemasaran mereka mungkin diperlukan untuk pesaing bisnis.

Harga Dan Permintaan: Seperti di setiap pasar, biaya dan permintaan untuk layanan pemasaran saling mempengaruhi. Akibatnya, biaya pemasaran harus diperhitungkan dalam rencana pengeluaran Anda.

Apa yang Perlu Anda Ketahui Tentang Keuangan Pemasaran?

Setelah 2020/2021, peramalan dan perencanaan menjadi lebih kompleks. Karena pandemi COVID-19, perilaku konsumen telah berubah dan akan terus berubah.

Namun, bagaimana Anda dapat membuat anggaran pemasaran yang merespons perilaku dan sasaran pertumbuhan pelanggan Anda?

Buat Strategi

Mengembangkan rencana adalah tahap pertama dalam proses. Keberhasilan setiap perusahaan bergantung pada kemampuannya untuk merencanakan operasinya secara efektif. Sebelum Anda mulai membuat anggaran, Anda harus memiliki dua strategi ini.

Ini adalah peta jalan yang menguraikan tujuan perusahaan dan langkah-langkah yang diperlukan untuk mencapainya. Strategi bisnis Anda akan membantu Anda memprediksi biaya masa depan. Ini membantu Anda dalam membuat keputusan keuangan.

Misalnya, jika Anda melihat strategi perusahaan Anda, apakah pemasaran digital muncul? Apa tujuan jangka panjang dan jangka pendek Anda? Setiap aspek operasi perusahaan Anda dipandu oleh strategi bisnis Anda.

Sebagai Bagian Dari Strategi Pemasaran Anda

Ini adalah dokumen yang menguraikan strategi pemasaran organisasi. Ini menguraikan strategi untuk menarik klien baru dan berinteraksi dengan yang sudah ada. Untuk mencapai tujuan tertentu, strategi pemasaran akan menguraikan langkah-langkah yang harus Anda ikuti.

Saluran pemasaran yang dapat Anda gunakan untuk mencapai tujuan Anda juga ditentukan. Akibatnya, strategi pemasaran menghilangkan kekacauan anggaran. Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang berapa banyak yang harus Anda bayarkan setelah Anda menentukan apa yang akan Anda beli.

Sangat penting untuk memiliki anggaran yang jelas untuk bisnis dan rencana pemasaran Anda. Melakukan perjalanan tanpa tujuan adalah ide yang buruk. Sasaran pemasaran Anda mungkin termasuk meningkatkan penjualan, mendapatkan pelanggan baru, atau mempromosikan merek Anda.

Setelah Anda menetapkan tujuan dan anggaran pemasaran, inilah saatnya bagi Anda untuk mulai melakukan brainstorming ide. Untuk menentukan biaya, Anda perlu melihat gambaran besarnya.

Tujuan yang terdefinisi dengan baik adalah dasar dari setiap rencana pemasaran yang sukses. Ketika datang ke penganggaran, jika Anda tidak tahu apa yang Anda tuju, itu sulit.

Oleh karena itu, tujuan Anda harus SMART, terutama jika Anda berencana menggunakannya untuk mengembangkan rencana keuangan:

• Spesifik
• terukur
• Dapat dicapai
• Relevan
• Tepat waktu

Anda dapat mengevaluasi efektivitas upaya pemasaran Anda dan menetapkan anggaran yang sesuai untuk setiap hasil yang Anda inginkan dengan menetapkan tujuan spesifik dengan konsekuensi yang dapat diukur.

Jauh lebih mudah untuk memantau dan melaporkan kesuksesan Anda ketika Anda menetapkan target yang terukur, dan Anda dapat menyesuaikan anggaran Anda dari waktu ke waktu untuk lebih mendukung metode yang paling sesuai untuk bisnis Anda.

Analisis Pengeluaran Tahun Sebelumnya

Untuk menentukan apakah Anda akan bekerja dari awal atau dengan anggaran tahun lalu, lihat kembali tahun-tahun sebelumnya. Untuk memulai, lihat rencana pengeluaran tahun lalu. Kemudian, mengidentifikasi apa yang berhasil dan apa yang tidak. Sangat penting bahwa Anda memiliki catatan pengeluaran tak terduga tahun lalu.

Anggaran baru Anda akan dapat mengakomodasinya. Atau, paling tidak, waspadai tagihan yang serupa dengan tagihan Anda yang mungkin muncul kapan saja. Memaksimalkan laba atas investasi pemasaran Anda adalah tujuan akhir.

Pertimbangkan berapa banyak uang yang Anda investasikan dalam pemasaran, dan berapa banyak uang yang dihasilkan perusahaan Anda, sebelum membuat keputusan. Lihatlah iklan yang Anda jalankan selama masa penjualan tinggi dan rendah, misalnya.

Tahap ini akan menunjukkan kepada Anda iklan mana yang berhasil dan berapa banyak uang yang harus Anda keluarkan untuk iklan yang sebanding di masa mendatang.

Riset

Anda perlu melakukan beberapa studi pra-penganggaran untuk menyusun anggaran pemasaran yang layak. Saat mengembangkan strategi pemasaran, penting untuk mengingat faktor pasar dan industri yang penting.

Anggaran Anda akan terpengaruh jika Anda melakukan penelitian tentang pesaing Anda. Investasikan uang Anda dengan memanfaatkan kelemahan pesaing Anda sekaligus menekankan kekuatan Anda sendiri.

Kesalahan Anggaran Pemasaran Umum Yang Harus Dihindari

Sulit untuk memprediksi dengan tepat berapa banyak uang yang akan Anda keluarkan untuk anggaran pemasaran Anda selama setahun. Meski begitu, menghindari gertakan ini akan membantu Anda menghitung dengan benar.

Anda Tidak Memenuhi Tujuan Pemasaran Anda

Anda tidak bisa hanya mengandalkan pemasaran untuk mengembangkan bisnis Anda. Pengeluaran harus didasarkan pada rencana yang jelas dan terdefinisi dengan baik. Spekulasi tidak mungkin dan persiapan sudah masuk. Putuskan apa yang ingin Anda capai terlebih dahulu, dan kemudian bekerja dengan profesional untuk mencari tahu berapa biaya untuk sampai ke sana.

Tidak Melakukan Evaluasi Dan Modifikasi Yang Sesuai

Tetapkan kerangka waktu bulanan dan triwulanan untuk mengukur laba atas investasi Anda. Jadwal harus berisi saat-saat di mana Anda dapat memperkirakan anggaran Anda, seperti tanggal mulai dan berakhir.

Menemukan pada tahun 2022 bahwa Iklan Instagram Anda tidak memberikan hasil yang dijanjikan sama sekali tidak mungkin. Simpan catatan pengeluaran Anda. Jika ada metode yang tidak menghasilkan ROI yang cukup, jangan takut untuk beralih ke metode lain. Tidak pernah ada saat yang buruk untuk mengubah keadaan.

Baca Juga:

• Cara Efektif Membangun Merek
• 4 Fakta SEO Yang Harus Diketahui Semua Bisnis
• Karir Keuangan: Lima Hal yang Harus Dikuasai Setiap Penggemar Keuangan