2022 Pazarlama Bütçenizi Hazırlarken Bilmeniz Gerekenler

Her şirket pazarlamaya büyük ölçüde güvenir. Ancak, pazarlamacılar için en önemli husus paralarıdır.

Sonuç olarak, bir pazarlama bütçesi hazırlamak için yıllık bir ritüelleri vardır. Şirketin finansmanı üzerinde çalışırken pazarlama bütçenizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun.

Bu noktada rakipleriniz de muhtemelen ne kadar para harcayacaklarına karar veriyorlar. 2022'de pazarlama söz konusu olduğunda, paranızı nasıl doğru bir şekilde harcayacağınızı düşünmenin zamanı geldi.

Öte yandan bir pazarlama bütçesi, sadece bir para toplamından daha fazlasıdır. Doğru ortaklara uygun miktarda parayı nasıl tahsis edeceğinizi öğrenmek faydalı olacaktır. Pazarlama çabalarınızdan en fazla getiriyi elde etmek için paranızı nereye koyacağınızı da bilmelisiniz.

Bununla birlikte, bir pazarlama bütçesi belirlemek zor olabilir. CMO Anketine göre, bir önceki yılın harcamalarından pazarlama bütçelerini geliştirmeye gelince, kuruluşların çoğu tam da bunu yapıyor.

Pazarlama planınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için bir dijital pazarlama ajansı mevcuttur . Ayrıca, bir pazarlamacı olarak şirketiniz için en iyi finansman kaynağına nasıl karar verebilirsiniz?

Pazarlama bütçenizi belirleme konusunda kafanız karıştıysa yalnız değilsiniz. Öte yandan bu, 2022 için pazarlama bütçenizi planlamak için başvuru kaynağınız olabilir.

Pazarlama Bütçesinin Tanımı

Pazarlama için bütçeleme, para açısından pazarlama için planlama ile aynıdır. Belirli bir zaman diliminde ürünlerinizin veya hizmetlerinizin reklamını yapmak için tahmini maliyetler. Öte yandan bir pazarlama bütçesi, her bir pazarlama faaliyetine ne kadar para tahsis edileceğini belirtir.

Bütçe, halkla ilişkiler ve çevrimiçi reklamcılık dahil olmak üzere şirketinizin tüm pazarlama girişimlerini içerir.

Bütçeye bağlı kalmanın ne önemi var? Her şirketin, organizasyonun her yönünü etkilediği için bir pazarlama bütçesine ihtiyacı vardır. Bunun bir sonucu olarak, yerinde bir pazarlama bütçesine sahip olmak çok önemlidir:

• Pazarlamadaki başarısızlıklar, iyi planlanmış bir bütçe eksikliğine bağlanabilir.
• Bir pazarlama bütçesinin amacı, öngörülen ve gerçek pazarlama harcamalarınızın üstünde kalmanıza yardımcı olacak bir rehber olarak hizmet etmektir.
• Bununla promosyon çabalarınızı yüksek maliyetli yöntemlerden düşük maliyetli yöntemlere kaydırabilirsiniz.
• İyi tanımlanmış bir bütçeye sahip olmak, şirketiniz için ulaşılabilir ancak makul hedefler belirlemeyi çok daha basit hale getirir.

Şirketler Pazarlama Harcamalarına Nasıl Karar Verir?

Bir şirketin finansal hedefleri çeşitli şekillerde belirlenir. Süreç çeşitli unsurlardan etkilenir. Uygun bir pazarlama bütçesi belirlemenin birkaç yolu vardır.

Şirketin toplam gelirinin %7 ila %10'u genellikle pazarlamaya harcanır. Böyle bir durumda, düşünmek isteyebilirsiniz.

Çoğu kuruluş, artan popülaritesi nedeniyle pazarlama bütçelerinin yarısını veya daha fazlasını dijital pazarlamaya yatırır. Bazı firmalar ise kaynaklarının sadece üçte birini internet pazarlamacılığına ayırabilmektedir.

Hangi yoldan giderseniz gidin fark etmez; bütçeniz öngörülemeyen durumlar için sağlamalıdır. Bir güvenlik stratejiniz varsa, beklenmedik olaylara ve fırsatlara yanıt verebilirsiniz. Pazarlamaya harcadığınız para miktarı çeşitli şeylerden etkilenebilir.

Pazarlama Bütçesine İlişkin Hususlar

Pazarlama bütçeniz, tıpkı diğer stratejiler gibi, birkaç temel unsurla tanımlanır. Pazarlamaya ne kadar para harcayacağınıza karar verirken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

Finansal Durum: Firmanın ne kadar para getirdiği ve ne kadar harcadığı bütçeyi etkiler. Eğer elverişli bir konumdaysa pazarlama bütçesini artırabilecektir. Aslında şirket finansal sorunlar yaşıyorsa, maliyet indirimleri yapacaktır.

Rekabetçi Davranış: Her firma, pazar payını sürdürmek için rakipleriyle uyumlu hale gelmelidir. Pazarlama bütçelerini artırmayı düşünen rakiplere yanıt vermek, bir ticari rakip için gerekli olabilir.

Fiyat Ve Talep: Her pazarda olduğu gibi, pazarlama hizmetlerine yönelik maliyet ve talep birbirini etkiler. Sonuç olarak, pazarlama giderleri harcama planınıza dahil edilmelidir.

Pazarlama Finansmanı Hakkında Bilmeniz Gerekenler?

2020/2021'den sonra tahmin ve planlama daha karmaşık hale geldi. COVID-19 pandemisi nedeniyle tüketici davranışları değişti ve değişmeye devam edecek.

Ancak, müşterilerinizin davranış ve büyüme hedeflerine yanıt veren bir pazarlama bütçesini nasıl oluşturabilirsiniz?

Strateji Yapın

Bir plan geliştirmek, sürecin ilk aşamasıdır. Her şirketin başarısı, operasyonlarını etkin bir şekilde planlama yeteneğine bağlıdır. Bütçelemeye başlamadan önce, bu iki stratejiyi uygulamanız gerekir.

Şirketin hedeflerini ve bu hedeflere ulaşmak için gerekli adımları özetleyen bir yol haritasıdır. İş stratejiniz gelecekteki maliyetleri tahmin etmenize yardımcı olacaktır. Finansal kararlar vermenize yardımcı olur.

Örneğin, şirket stratejinize bakarsanız, dijital pazarlama ortaya çıkıyor mu? Uzun vadeli ve kısa vadeli hedefleriniz nelerdir? Şirketinizin operasyonlarının her yönü, iş stratejiniz tarafından yönlendirilir.

Pazarlama Stratejinizin Bir Parçası Olarak

Bir kuruluşun pazarlama stratejisini özetleyen bir belgedir. Yeni müşteriler çekme ve mevcut müşterilerle etkileşim kurma stratejisini ana hatlarıyla belirtir. Belirli bir hedefe ulaşmak için, bir pazarlama stratejisi izlemeniz gereken önlemleri özetleyecektir.

Hedeflerinize ulaşmak için kullanabileceğiniz pazarlama kanalları da tanımlanır. Sonuç olarak, bir pazarlama stratejisi herhangi bir bütçe karmaşasını ortadan kaldırır. Ne satın alacağınıza karar verdikten sonra ne kadar ödemeniz gerektiği konusunda daha iyi bir fikriniz olacak.

İşletmeniz ve pazarlama planınız için net bir bütçenizin olması önemlidir. Hedefsiz bir yolculuğa çıkmak kötü bir fikirdir. Pazarlama hedefleriniz, satışları artırmayı, yeni müşteriler kazanmayı veya markanızı tanıtmayı içerebilir.

Pazarlama hedeflerinizi ve bütçenizi belirledikten sonra, beyin fırtınası yapmaya başlamanızın zamanı geldi. Ücretleri belirlemek için büyük resme bakmak gerekir.

İyi tanımlanmış hedefler, her başarılı pazarlama planının temelidir. Bütçeleme söz konusu olduğunda, neyi hedeflediğinizi bilmiyorsanız, bu zordur.

Bu nedenle hedefleriniz SMART olmalıdır, özellikle de bunları bir finansal plan geliştirmek için kullanmayı planlıyorsanız:

• Özel
• Ölçülebilir
• ulaşılabilir
• İlgili
• zamanında

Pazarlama çabalarınızın etkinliğini değerlendirebilir ve ölçülebilir sonuçları olan belirli hedefler belirleyerek istediğiniz sonuçların her birine uygun bir bütçe atayabilirsiniz.

Ölçülebilir hedefler belirlediğinizde başarınızı izlemek ve raporlamak çok daha kolaydır ve işletmeniz için en iyi sonucu veren yöntemleri daha iyi desteklemek için bütçenizi zaman içinde ayarlayabilirsiniz.

Önceki Yılın Harcamalarını Analiz Edin

Sıfırdan mı yoksa geçen yılın bütçesinden mi çalışacağınızı belirlemek için önceki yıllara bakın. Başlamak için, geçen yılın harcama planına bakın. Ardından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyin. Geçen yılın öngörülemeyen harcamalarının bir kaydını tutmanız zorunludur.

Yeni bütçeniz bunları karşılayabilecek. Ya da en azından, herhangi bir zamanda ortaya çıkabilecek sizinkiyle aynı suçlamalara dikkat edin. Pazarlama yatırımınızın getirisini en üst düzeye çıkarmak nihai hedeftir.

Bir karar vermeden önce pazarlamaya ne kadar para yatırdığınızı ve şirketinizin ne kadar para ürettiğini düşünün. Örneğin, yüksek ve düşük satış dönemlerinde yayınladığınız reklamlara bir göz atın.

Bu aşama size hangi reklamların başarılı olduğunu ve gelecekte benzer reklamlara ne kadar harcamanız gerektiğini gösterecektir.

Araştırma

İyi bir pazarlama bütçesi oluşturmak için bir ön bütçe çalışması yapmanız gerekir. Bir pazarlama stratejisi geliştirirken, önemli pazar ve sektör faktörlerini akılda tutmak önemlidir.

Rakiplerinizle ilgili araştırma yaparsanız bütçeniz etkilenir. Rakiplerinizin zayıf yönlerinden yararlanırken aynı zamanda kendi güçlü yönlerinizi de vurgulayacak şekilde paranızı yatırın.

Kaçınılması Gereken Ortak Pazarlama Bütçesi Hataları

Bir yıl boyunca pazarlama bütçenize ne kadar para harcayacağınızı tam olarak tahmin etmek zor. Yine de, bu yaygaralardan kaçınmak, hesaplamayı doğru yapmanıza yardımcı olacaktır.

Pazarlama Hedeflerinize Ulaşmıyorsunuz

İşinizi büyütmek için yalnızca pazarlamaya güvenemezsiniz. Harcama net ve iyi tanımlanmış bir plana dayanmalıdır. Spekülasyon söz konusu değil ve hazırlık yapılıyor. Önce neyi başarmak istediğinize karar verin ve ardından oraya ulaşmanın ne kadara mal olacağını belirlemek için profesyonellerle birlikte çalışın.

Uygun Değerlendirme ve Değişiklik Yapılmaması

Yatırım getirinizi ölçmek için aylık ve üç aylık bir zaman dilimi belirleyin. Zaman çizelgesi, başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​gibi bütçelerinizi tahmin edebileceğiniz anları içermelidir.

2022 yılına kadar Instagram Reklamlarınızın vaat edilen sonuçları sağlamadığını keşfetmek hiç de mümkün değil. Harcamalarınızın kaydını tutun. Yeterli yatırım getirisi sağlamayan bir yöntem olması durumunda, farklı bir yönteme geçmekten korkmayın. İşleri değiştirmek için asla kötü bir an yoktur.

Ayrıca Okuyun:

• Etkili Bir Marka Nasıl İnşa Edilir?
• Tüm İşletmelerin Bilmesi Gereken 4 SEO Gerçeği
• Finans Kariyerleri: Her Finans Meraklısının Ustalaşması Gereken Beş Şey