Guide du spécialiste du marketing numérique sur les carrousels d'images Google

Avez-vous vu un afflux soudain de carrousels sur de nombreuses plateformes de médias sociaux ? Les carrousels d'images sont un diaporama 4-5 de contenu percutant, avec quelques images et vidéos parsemées, aidant les entreprises à communiquer avec leurs acheteurs dans un format visuel efficace.

Une étude de plus de 22 millions de messages de carrousel Instagram a montré que les messages avec carrousels étaient les plus réussis. Les carrousels aident les entreprises à s'établir sur Instagram en augmentant le trafic de recherche organique.

Mais les carrousels d'images ne se limitent pas à Instagram. Les carrousels sur diverses plateformes sont devenus essentiels à la visibilité d'une marque. Google Search et Maps ne sont pas différents.

Alors que la recherche Google devient plus nuancée, ne pas optimiser les résultats de recherche selon les derniers développements est une opportunité manquée pour les marques.

Que sont les résultats du carrousel Google ?

Les résultats de recherche de carrousel peuvent améliorer l'expérience utilisateur en offrant des résultats visuels que le chercheur peut rapidement parcourir et interagir avec. Un utilisateur verra ces résultats côte à côte après avoir appuyé sur Entrée dans sa recherche Google sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile. Notez que toutes les requêtes de recherche n'auront pas de résultats de carrousel.

Ceux qui le font verront généralement ces résultats apparaître quelque part en haut de la page au-dessus des résultats de recherche textuels standard. Optimiser votre contenu en pensant aux carrousels peut aider à améliorer la visibilité de la recherche et à se démarquer.

Ces carrousels présentent des images ou des vidéos, ou des listes de films. Dans les résultats de recherche mobile, ces résultats de carrousel peuvent également inclure des listes.

Images individuelles

Les utilisateurs n'auront pas nécessairement à se rendre sur l'onglet Images pour voir les carrousels d'images. L'algorithme de Google déterminera si les images sont le meilleur résultat à afficher pour une requête de recherche particulière.

Mais comment Google détermine-t-il les images à afficher ? Un spécialiste du marketing doit optimiser les éléments du carrousel (en termes de balises alt, de noms de fichiers, etc.) pour s'assurer que Google trouve les images suffisamment pertinentes pour figurer dans le carrousel.

Pour aider à augmenter vos chances que Google fasse apparaître un média, la dénomination du fichier doit être précise et claire afin que Google sache exactement de quoi parle l'image et puisse la faire correspondre à l'intention de l'utilisateur, qui se trouve également être l'une des 5 choses cela peut nuire à votre classement de recherche s'il n'est pas fait correctement. Voici quelques conseils pour augmenter vos chances d'être inclus dans les éléments du carrousel sur Google :

• Faites en sorte que le moteur de recherche sache facilement de quoi parle votre image.
• Soyez original afin qu'il voit vos images comme une valeur ajoutée aux résultats de recherche.
• Tirez parti des balises de titre et des descriptions pour donner à Google tout le contexte dont il a besoin pour comprendre vos médias.
• Utilisez un nom de fichier image descriptif plutôt qu'un nom générique.

Par exemple, supposons que vous soyez une marque de sauce pour pâtes. Si un utilisateur recherche des recettes de pâtes, assurez-vous que le nom de votre fichier image est descriptif. Cela pourrait signifier étiqueter vos images le plus précisément possible, c'est-à-dire inclure le mot « fait maison » ou mentionner s'il s'agit d'une sauce blanche ou d'une sauce rouge. Les étiqueter comme «sauce pour pâtes» à tous les niveaux ne sera pas utile.

Considérez les mots-clés que l'utilisateur peut entrer dans sa requête de recherche. Ce sont des indices qui indiquent à Google que vous êtes la bonne personne pour tous ceux qui recherchent des recettes de pâtes à la sauce blanche faites maison.

Vous pouvez compléter ce qui précède avec les meilleures pratiques de référencement pour les images Google.

Le fait de suivre toutes les pratiques d'optimisation garantira-t-il une place dans les résultats du carrousel d'images ? Pas nécessairement, mais cela fera certainement bouger les choses.

Vidéos

Une collection de vidéos peut s'afficher en premier dans les recherches sur ordinateur et sur mobile pour un résultat de recherche particulier. Prenons le même exemple de marque de sauce pour pâtes.

Google peut inclure un carrousel avec des vidéos provenant de YouTube et des blogs proposant des recettes de pâtes. Les vidéos carrousel peuvent inclure des marqueurs pour les parties pertinentes de la vidéo, ainsi que le titre de la vidéo et la chaîne/le site auquel elle appartient.

Ce type de visibilité organique est inestimable. Si votre marque opère dans un créneau qui nécessite des tutoriels, des critiques, un déballage, etc., se concentrer sur les carrousels vidéo peut aider à générer la majorité de votre trafic. Il peut s'agir de n'importe quoi, des tutoriels de cuisine aux vidéos pratiques sur le nettoyage des évents de la sécheuse. Lorsqu'un utilisateur les recherche et trouve vos vidéos, vous obtenez également des vues pour votre chaîne.

Les règles pour la vidéo sont similaires à celles pour les images. Procédez comme suit pour donner du contexte à Google :

• Soyez précis et original dans votre titre.
• Incluez des mots-clés dans votre titre et la description de votre vidéo.
• Créez une vignette attrayante, afin que l'utilisateur sélectionne votre vidéo parmi les autres dans le carrousel.
• Horodatez la vidéo et ajoutez des marqueurs et des légendes pertinents pour permettre à Google de comprendre plus facilement ce que couvre votre vidéo.
• Les experts en référencement notent également que vous devez vérifier la durée habituelle des vidéos de haut rang pour un sujet particulier.

Trouvailles intéressantes

Les découvertes intéressantes sont des articles de liste pertinents qui apparaissent sous la forme d'une liste de carrousel interactif lorsqu'un utilisateur fait une requête pour laquelle il existe des articles de blog sur le sujet, tels que « 14 choses à faire… » ou « 7 lieux à visiter… », etc. Utilisateurs peut également voir Recherches intéressantes pour les recherches non listiculaires. Les blogs d'avis trouvent souvent leur chemin dans les recherches intéressantes pour les demandes de produits et services des consommateurs.

Les découvertes intéressantes ne feront surface que pour les recherches mobiles. Les marques ont constaté que leur trafic de recherche organique sur les recherches mobiles restait fort grâce à cette fonctionnalité SERP.

Certains sont arrivés à la liste des découvertes intéressantes et aux résultats de recherche réguliers, « faisant ainsi un double plongeon » dans les SERP. Seuls les trois premiers seraient visibles. Si votre article apparaît parmi ceux-ci, cela se qualifie automatiquement comme une impression. Si c'est dans le reste des vingt résultats, l'utilisateur devra faire défiler vers le bas.

Une remarque concernant les découvertes intéressantes est qu'elles ont disparu des fonctionnalités SERP mobiles en juillet 2022. Au lieu de découvertes intéressantes, les utilisateurs voient désormais des vidéos, des listes de produits, des "Top Stories" et d'autres collections de carrousel. Pourtant, il est essentiel de connaître cette fonctionnalité, au cas où elle réapparaîtrait.

Carrousels hébergés

Ce sont des résultats visuels incorporés dans un résultat de recherche régulier plutôt que d'apparaître en haut comme une collection distincte. Pensez aux carrousels IMDB répertoriant des films mettant en vedette Chris Hemsworth ou à un site Web de recettes présentant sa collection de recettes de pâtes sous forme de carrousel. Un blog de voyage peut répertorier les restaurants dans le cadre d'un carrousel. Cette version « imbriquée » des carrousels donne une vue plus détaillée d'un résultat de recherche particulier avant que l'utilisateur ne clique sur le lien. Vous n'êtes plus en concurrence avec d'autres sites Web pour accéder au carrousel - vous créez simplement le vôtre.

Lorsque vous souhaitez héberger des carrousels, assurez-vous que vos données sont structurées sous l'un des éléments suivants :

• Cours
• Film
• Recette
• Restaurant

L'hébergement est important car il vous permet d'afficher un contenu connexe ou global sur la page de résultats de recherche.

Base de connaissances

Tout comme vous pouvez "héberger" ou intégrer vos carrousels dans un résultat de recherche, Google fait quelque chose de similaire en fonction de ce qu'il a glané à partir d'un sujet et de l'intention de recherche de l'utilisateur. Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose dans un créneau, Google crée une liste, telle que "meilleur de" dans le créneau recherché, "" le plus célèbre ", etc. C'est la façon dont Google montre aux utilisateurs les entités les plus recherchées et les plus pertinentes.

Comment apparaître sur ce type de liste ? Essayez d'obtenir des backlinks de haute qualité à partir de listes pertinentes, créez une page détaillée À propos de nous et assurez-vous que votre site Web inclut tout ce qui peut vous mettre en vedette, comme des récompenses, des mentions faisant autorité, etc.

Utilisez des outils d'optimisation de texte pour comprendre pourquoi Google a choisi une marque particulière dans votre créneau dans le cadre de sa base de connaissances. Créez du contenu autour des mots clés qui ont incité Google à inclure ces marques à optimiser pour ce carrousel convoité.

Comment utiliser le carrousel d'images des nouveaux articles de Google

Il n'y a pas que les résultats de recherche Google qui ont des carrousels. Les publications sur les profils d'entreprise Google contribuent à la visibilité de l'emplacement d'une marque dans les recherches locales et peuvent également inclure des carrousels d'images. Même si les vues et les défilements dans les carrousels d'images Google Posts ne sont pas une mesure à rapporter, vous pouvez toujours évaluer si les carrousels font une différence avec les tests A/B des publications Google avec une copie en double mais en utilisant des images différentes.

Les signaux Google Business Profile (GBP) aident à améliorer les classements Local Pack et les utilisateurs en apprennent plus sur vos services, à partir des horaires, des prix, des descriptions des services et d'autres informations importantes. L'ajout de carrousels peut le rendre plus précieux et visuellement attrayant. Le contenu localisé aide les marques à renforcer leur présence Web locale, et les carrousels améliorent ce contenu local.

Suivez ces conseils pour utiliser GBP Posts Image Carousel.

Comment insérer un carrousel d'images sur un site Google

Une fois que vous avez ouvert votre site dans la nouvelle version de Google Sites, voici comment insérer le carrousel :

• Trouvez l'option pour insérer "carrousel d'images".
• Cliquez sur l'option pour ajouter des images, choisissez deux images ou plus et commandez-les dans l'ordre souhaité.
• Ajoutez du texte alternatif et des légendes aux photos pour aider Google à comprendre leur pertinence.
• Dirigez-vous vers l'option "Modifier le carrousel" sous Paramètres pour vérifier si la vitesse de transition est appropriée. Trop rapide, et vous risquez de rebuter les utilisateurs qui lisent lentement, qui ne sont pas des locuteurs natifs, ou qui ont des difficultés de lecture. Des transitions prolongées peuvent laisser l'utilisateur impatient. Vous pouvez également ajouter l'option qui oblige l'utilisateur à se déplacer manuellement dans le carrousel à la place.
• Cliquez sur "insérer" pour placer le carrousel d'images sur votre page Google Sites.

Avec l'exécution stratégique de carrousels d'images (ou des autres types de carrousels mentionnés ci-dessus), vous pouvez renforcer la présence en ligne de votre marque. Et, si vous avez besoin d'aide pour démarrer votre carrousel d'images, stratégie, nous sommes là pour vous aider.