Przewodnik marketera cyfrowego po karuzeli obrazów Google

Czy widziałeś nagły napływ karuzeli na wielu platformach społecznościowych? Karuzele obrazów to 4-5 pokazów slajdów z efektownymi treściami, do których dodawane są niektóre obrazy i filmy, które pomagają firmom komunikować się z kupującymi w skutecznym formacie wizualnym.

Badanie ponad 22 milionów postów na karuzeli na Instagramie wykazało, że posty z karuzelami odniosły największy sukces. Karuzele pomagają firmom zaistnieć na Instagramie, ponieważ zwiększają ruch w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Ale karuzele obrazów nie ograniczają się tylko do Instagrama. Karuzele na różnych platformach stały się kluczowe dla widoczności marki. Wyszukiwarka Google i Mapy Google nie różnią się.

Ponieważ wyszukiwarka Google staje się coraz bardziej zniuansowana, brak optymalizacji wyników wyszukiwania zgodnie z najnowszymi osiągnięciami jest straconą szansą dla marek.

Co to są wyniki karuzeli Google?

Wyniki wyszukiwania karuzelowego mogą poprawić wrażenia użytkownika, oferując wyniki wizualne, które osoba wyszukująca może szybko przeglądać i wchodzić w interakcję. Użytkownik zobaczy te wyniki w rzędzie obok siebie po naciśnięciu klawisza Enter w wyszukiwarce Google na komputerze lub urządzeniu mobilnym. Pamiętaj, że nie każde zapytanie wyszukiwania będzie miało wyniki karuzeli.

Te, które mają takie wyniki, zwykle pojawiają się gdzieś u góry strony, nad standardowymi wynikami wyszukiwania tekstowego. Optymalizacja treści pod kątem karuzeli może poprawić widoczność wyszukiwania i wyróżnić się.

Te karuzele zawierają obrazy, filmy lub listy filmów. W wynikach wyszukiwania mobilnego te wyniki karuzeli mogą również zawierać listy.

Pojedyncze obrazy

Użytkownicy niekoniecznie muszą przechodzić na kartę Obrazy, aby zobaczyć karuzele obrazów. Algorytm Google określi, czy obrazy są najlepszym wynikiem do wyświetlenia dla określonego zapytania wyszukiwania.

Ale w jaki sposób Google określa, które obrazy mają być wyświetlane? Marketer musi zoptymalizować elementy karuzeli (pod względem tagów alt, nazw plików itp.), aby upewnić się, że Google znajdzie obrazy na tyle trafne, aby można je było umieścić na karuzeli.

Aby zwiększyć Twoje szanse na wyświetlenie przez Google fragmentu multimediów, nazewnictwo plików powinno być konkretne i jasne, aby Google dokładnie wiedziało, o czym jest obraz i może dopasować go do intencji użytkownika, co również jest jedną z 5 rzeczy które mogą zaszkodzić twoim rankingom wyszukiwania, jeśli nie zostaną wykonane poprawnie. Oto kilka wskazówek, które zwiększają szanse na umieszczenie w karuzeli elementów w Google:

• Ułatw wyszukiwarce poznanie, o czym jest Twój obraz.
• Bądź oryginalny, aby Twoje obrazy były postrzegane jako wartość dodana do wyników wyszukiwania.
• Wykorzystaj tagi tytułu i opisy, aby dać Google cały kontekst potrzebny do zrozumienia Twoich mediów.
• Użyj opisowej nazwy pliku obrazu, a nie ogólnej.

Załóżmy na przykład, że jesteś marką sosów do makaronu. Jeśli użytkownik szuka przepisów na makaron, upewnij się, że nazwa pliku obrazu jest opisowa. Może to oznaczać jak najdokładniejsze oznaczenie obrazów, np. dołączenie słowa „domowej roboty” lub wskazanie, czy jest to sos biały czy czerwony. Oznaczenie ich jako „sos do makaronu” na całej tablicy nie będzie przydatne.

Rozważ słowa kluczowe, które użytkownik może wprowadzić w swoim zapytaniu. Są to wskazówki, które mówią Google, że jesteś odpowiedni dla każdego, kto szuka domowych przepisów na makaron z białym sosem.

Możesz uzupełnić powyższe o najlepsze praktyki SEO dotyczące obrazów Google.

Czy przestrzeganie wszystkich praktyk optymalizacyjnych zagwarantuje miejsce w wynikach karuzeli obrazów? Niekoniecznie, ale z pewnością sprawi, że piłka zacznie się toczyć.

Filmy

Zbiór filmów może być wyświetlany na górze zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Użyjmy tego samego przykładu marki sosu do makaronu.

Google może dołączyć karuzelę z filmami pochodzącymi z YouTube i blogów prezentujących przepisy na makaron. Filmy na karuzeli mogą zawierać znaczniki dla odpowiednich fragmentów filmu, wraz z tytułem filmu i kanałem/witryną, do której należy.

Ten rodzaj organicznej widoczności jest bezcenny. Jeśli Twoja marka działa w niszy, która wymaga samouczków, recenzji, rozpakowywania itp., skupienie się na karuzeli wideo może pomóc w generowaniu większości ruchu. Może to być wszystko, od samouczków kulinarnych po filmy instruktażowe dotyczące czyszczenia otworów wentylacyjnych suszarki. Gdy użytkownik je wyszuka i znajdzie Twoje filmy, otrzymasz również wyświetlenia swojego kanału.

Zasady dotyczące wideo są podobne do zasad dotyczących obrazów. Wykonaj następujące czynności, aby nadać Google kontekst:

• Bądź konkretny i oryginalny w swoim tytule.
• Uwzględnij słowa kluczowe w tytule i opisie filmu.
• Utwórz atrakcyjną miniaturę, aby użytkownik wybrał Twój film spośród pozostałych na karuzeli.
• Oznacz film sygnaturą czasową oraz dodaj odpowiednie znaczniki i podpisy, aby ułatwić Google zrozumienie, co obejmuje Twój film.
• Eksperci SEO zauważają również, że powinieneś sprawdzić zwykłą długość filmów o wysokiej pozycji na określony temat.

Ciekawe znaleziska

Interesujące znaleziska to odpowiednie artykuły, które pojawiają się jako interaktywna karuzela, gdy użytkownik wyśle ​​zapytanie, dla którego znajdują się posty na blogu dotyczące danego tematu, takie jak „14 rzeczy do zrobienia…” lub „7 miejsc do odwiedzenia…” itp. Użytkownicy może również zobaczyć Ciekawe znaleziska dla wyszukiwań bez listów. Blogi przeglądowe często trafiają do sekcji Ciekawe znaleziska w celu uzyskania zapytań dotyczących produktów i usług konsumenckich.

Ciekawe znaleziska pojawią się tylko w przypadku wyszukiwań mobilnych. Marki odkryły, że ich ruch organiczny w wyszukiwarkach mobilnych pozostał silny dzięki tej funkcji SERP.

Niektórzy dotarli do listy Ciekawych znalezisk i zwykłych wyników wyszukiwania, w ten sposób „podwójnie zanurzając się” w SERP. Tylko pierwsze trzy byłyby widoczne. Jeśli Twój artykuł pojawi się wśród nich, automatycznie kwalifikuje się to jako wyświetlenie. Jeśli jest w pozostałych dwudziestu wynikach, użytkownik będzie musiał przewinąć w dół.

Jedna uwaga dotycząca Ciekawych znalezisk jest taka, że ​​zniknęły one z mobilnych funkcji SERP w lipcu 2022 r. Zamiast Ciekawych znalezisk użytkownicy widzą teraz filmy, listy produktów, „Najważniejsze artykuły” i inne podobne kolekcje karuzeli. Mimo to ważne jest, aby wiedzieć o tej funkcji, na wypadek, gdyby pojawiła się ponownie.

Hostowane karuzele

Są to wyniki wizualne włączone do zwykłego wyniku wyszukiwania, zamiast pojawiać się na górze jako osobna kolekcja. Pomyśl o karuzeli IMDB z listą filmów z udziałem Chrisa Hemswortha lub witrynie z przepisami pokazującej kolekcję przepisów na makaron w formacie karuzeli. Blog podróżniczy może wymieniać restauracje jako część karuzeli. Ta „zagnieżdżona” wersja karuzeli daje bardziej szczegółowy widok konkretnego wyniku wyszukiwania, zanim użytkownik kliknie link. Nie konkurujesz już z innymi witrynami, aby dostać się do karuzeli — po prostu tworzysz własną.

Jeśli chcesz hostować karuzele, upewnij się, że Twoje dane mają jedną z poniższych struktur:

• Kurs
• Film
• Przepis
• Restauracja

Hosting jest ważny, ponieważ umożliwia wyświetlanie powiązanych lub kompleksowych treści na stronie wyników wyszukiwania.

Baza wiedzy

Tak jak możesz „umieścić” lub osadzić swoje karuzele w wynikach wyszukiwania, Google robi coś podobnego w oparciu o to, co uzyskał z tematu i zamiaru wyszukiwania użytkownika. Gdy użytkownik szuka czegoś w niszy, Google tworzy listę, taką jak „najlepsze z” w wyszukiwanej niszy, „najbardziej znane” itp. Jest to sposób Google na pokazywanie użytkownikom najczęściej wyszukiwanych i odpowiednich jednostek.

Jak możesz pojawić się na tego typu liście? Postaraj się uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne z odpowiednich list, utwórz szczegółową stronę O nas i upewnij się, że Twoja witryna zawiera wszystko, co może Cię wyróżnić, takie jak nagrody, autorytatywne wzmianki i tak dalej.

Użyj narzędzi do optymalizacji tekstu, aby zrozumieć, dlaczego Google wybrał konkretną markę w Twojej niszy w ramach swojej Bazy wiedzy. Twórz treści wokół tych słów kluczowych, które skłoniły Google do uwzględnienia tych marek w celu optymalizacji pod kątem tej pożądanej karuzeli.

Jak korzystać z karuzeli obrazów nowych postów Google

Karuzele mają nie tylko wyniki wyszukiwania Google. Posty w profilach firm Google zwiększają widoczność lokalizacji marki w wyszukiwaniach lokalnych i mogą również zawierać karuzele obrazów. Mimo że wyświetlenia i przewijanie karuzeli obrazów Postów Google nie są danymi podlegającymi zgłoszeniu, nadal możesz ocenić, czy karuzele robią różnicę, przeprowadzając testy A/B postów Google z duplikatem, ale używając innych obrazów.

Sygnały profilu firmy Google (GBP) pomagają ulepszyć rankingi produktów lokalnych, a użytkownicy dowiadują się więcej o Twoich usługach, takich jak terminy, ceny, opisy usług i inne ważne informacje. Dodanie do niego karuzeli może uczynić go bardziej wartościowym i atrakcyjnym wizualnie. Zlokalizowane treści pomagają markom zwiększyć ich lokalną obecność w sieci, a karuzele wzbogacają te lokalne treści.

Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby korzystać z karuzeli obrazów GBP Posts.

Jak wstawić karuzelę obrazów w witrynie Google

Po otwarciu witryny w nowych Witrynach Google karuzelę można wstawić w następujący sposób:

• Znajdź opcję wstawienia „karuzeli obrazów”.
• Kliknij opcję dodania obrazów, wybierz dwa lub więcej obrazów i uporządkuj je w żądanej kolejności.
• Dodaj tekst alternatywny i podpisy do zdjęć, aby pomóc Google zrozumieć ich znaczenie.
• Przejdź do opcji „edytuj karuzelę” w Ustawieniach, aby sprawdzić, czy prędkość przejścia jest odpowiednia. Zbyt szybko i ryzykujesz zniechęcenie użytkowników, którzy czytają wolno, a nie native speakerów lub mają trudności z czytaniem. Przedłużone przejścia mogą zniecierpliwić użytkownika. Możesz także dodać opcję, która wymaga od użytkownika ręcznego poruszania się po karuzeli.
• Kliknij „wstaw”, aby umieścić karuzelę obrazów na swojej stronie Witryn Google.

Dzięki strategicznej realizacji karuzeli obrazów (lub innych rodzajów karuzeli wymienionych powyżej) możesz zwiększyć obecność swojej marki w Internecie. A jeśli potrzebujesz pomocy w uruchomieniu karuzeli obrazów, strategia służymy pomocą.