دليل المسوق الرقمي لدوائر الصور من Google

هل شاهدت تدفقًا مفاجئًا للدوارات عبر العديد من منصات التواصل الاجتماعي؟ عرض الصور الدوارة عبارة عن عرض شرائح يتكون من 4-5 من المحتوى المؤثر ، مع بعض الصور ومقاطع الفيديو التي تتخللها ، مما يساعد الشركات على التواصل مع المشترين بتنسيق مرئي فعال.

أظهرت دراسة أجريت على أكثر من 22 مليون منشور دائري على Instagram أن المشاركات ذات الدوارات كانت الأكثر نجاحًا. تساعد الدوارات الشركات في إثبات وجودها على Instagram لأنها تعزز حركة البحث العضوية.

لكن ، لا تقتصر دوارات الصور على Instagram فقط. أصبحت الدوارات عبر مجموعة متنوعة من المنصات حاسمة في ظهور العلامة التجارية. لا يختلف بحث Google وخرائط Google.

نظرًا لأن بحث Google أصبح أكثر دقة ، فإن عدم تحسين نتائج البحث وفقًا لأحدث التطورات يعد فرصة ضائعة للعلامات التجارية.

ما هي نتائج Google Carousel؟

يمكن لنتائج البحث الدائري تحسين تجربة المستخدم من خلال تقديم نتائج مرئية يمكن للباحث تصفحها بسرعة والتفاعل معها. سيرى المستخدم هذه النتائج في صف جنبًا إلى جنب بعد أن يضغط على Enter في بحث Google على أجهزة سطح المكتب أو الأجهزة المحمولة. لاحظ أنه لن يكون لكل استعلام بحث نتائج دائرية.

عادةً ما تظهر النتائج التي تحتوي على هذه النتائج في مكان ما في الجزء العلوي من الصفحة أعلى نتائج البحث القياسية المستندة إلى النصوص. يمكن أن يساعد تحسين المحتوى الخاص بك مع وضع الدوامات في الاعتبار في تحسين رؤية البحث والتميز.

تعرض هذه الدوارات صورًا أو مقاطع فيديو أو قوائم أفلام. ضمن نتائج بحث الجوال ، يمكن أن تتضمن نتائج الرف الدائري هذه أيضًا قوائم.

صور فردية

لن يضطر المستخدمون بالضرورة إلى الانتقال إلى علامة التبويب "الصور" لمشاهدة الصور الدوارة. ستحدد خوارزمية Google ما إذا كانت الصور هي أفضل نتيجة يتم عرضها لاستعلام بحث معين.

لكن كيف تحدد Google الصور التي سيتم عرضها؟ يجب على المسوق تحسين عناصر الرف الدائري (من حيث العلامات البديلة وأسماء الملفات وما إلى ذلك) للتأكد من أن Google تجد الصور ذات الصلة بما يكفي لعرضها في المكتبة.

للمساعدة في تعزيز فرصك في عرض Google لقطعة من الوسائط ، يجب أن تكون تسمية الملف محددة وواضحة حتى تعرف Google بالضبط ما هي الصورة ويمكن أن تتطابق مع نية المستخدم ، والذي يحدث أيضًا أنه أحد الأشياء الخمسة يمكن أن يضر بترتيب البحث الخاص بك إذا لم يتم بشكل صحيح. إليك بعض النصائح لتعزيز فرصك في التضمين في عناصر الرف الدائري على Google:

• اجعل من السهل على محرك البحث معرفة ما تدور حوله صورتك.
• كن أصليًا بحيث ترى صورك كقيمة مضافة لنتائج البحث.
• استفد من علامات العنوان والأوصاف لمنح Google كل السياق الذي تحتاجه لفهم الوسائط الخاصة بك.
• استخدم اسم ملف صورة وصفي بدلاً من اسم عام.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك علامة تجارية لصلصة المعكرونة. إذا كان المستخدم يبحث عن وصفات المعكرونة ، فتأكد من أن اسم ملف الصورة الخاص بك وصفي. قد يعني هذا تسمية صورك بأكبر قدر ممكن من الدقة ، أي تضمين كلمة "محلية الصنع" أو ذكر ما إذا كانت صلصة بيضاء أو صلصة حمراء. لن يكون من المفيد تصنيفها على أنها "صلصة المعكرونة" في جميع المجالات.

ضع في اعتبارك الكلمات الأساسية التي قد يدخلها المستخدم في استعلام البحث الخاص به. هذه أدلة تخبر Google أنك الشخص المناسب لأي شخص يبحث عن وصفات معكرونة بالصلصة البيضاء محلية الصنع.

يمكنك استكمال ما ورد أعلاه بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث لصور Google.

هل سيضمن اتباع جميع ممارسات التحسين مكانًا في نتائج مكتبة الصور؟ ليس بالضرورة ، لكنها بالتأكيد ستجعل الكرة تتدحرج.

أشرطة فيديو

يمكن عرض مجموعة من مقاطع الفيديو في الأعلى في كل من عمليات البحث على سطح المكتب والجوال لنتائج بحث معينة. دعنا نستخدم نفس مثال ماركة صلصة المعكرونة.

قد تتضمن Google مكتبة مع مقاطع فيديو مصدرها YouTube والمدونات التي تعرض وصفات المعكرونة. قد تتضمن مقاطع الفيديو الدائرية علامات للأجزاء ذات الصلة داخل الفيديو ، إلى جانب عنوان الفيديو والقناة / الموقع الذي ينتمي إليه.

هذا النوع من الرؤية العضوية لا يقدر بثمن. إذا كانت علامتك التجارية تعمل في مكانة تتطلب برامج تعليمية ، ومراجعات ، وفتح العلبة ، وما إلى ذلك ، فإن التركيز على دوارات الفيديو يمكن أن يساعد في توليد غالبية حركة المرور الخاصة بك. يمكن أن يكون هذا أي شيء من دروس الطهي إلى مقاطع الفيديو الإرشادية حول تنظيف تنفيس المجفف. عندما يبحث المستخدم عن هؤلاء ويعثر على مقاطع الفيديو الخاصة بك ، تحصل أيضًا على مشاهدات لقناتك.

قواعد الفيديو مماثلة لقواعد الصور. قم بما يلي لإعطاء Google السياق:

• كن محددًا وأصليًا في عنوانك.
• قم بتضمين الكلمات الأساسية في العنوان ووصف الفيديو.
• أنشئ صورة مصغرة جذابة ، بحيث يختار المستخدم الفيديو الخاص بك من البقية في الرف الدائري.
• ضع طابعًا زمنيًا على الفيديو وأضف العلامات والتعليقات التوضيحية ذات الصلة لتسهيل فهم Google لما يغطيه الفيديو الخاص بك.
• يلاحظ خبراء تحسين محركات البحث أيضًا أنه يجب عليك التحقق من الطول المعتاد لمقاطع الفيديو عالية الترتيب لموضوع معين.

اكتشافات مثيرة للاهتمام

الاكتشافات المثيرة للاهتمام هي مقالات ذات صلة بقائمة العناصر تظهر كقائمة متفاعلة تفاعلية عندما يقوم المستخدم بإجراء استعلام توجد به منشورات مدونة حول الموضوع ، مثل "14 شيئًا يجب القيام به .." أو "7 أماكن للزيارة ..." إلخ. المستخدمون قد ترى أيضًا اكتشافات مثيرة للاهتمام لعمليات البحث غير القائمة على الجريدة. غالبًا ما تجد مدونات المراجعة طريقها إلى "اكتشافات مثيرة للاهتمام" لاستفسارات المستهلكين عن المنتجات والخدمات.

سيتم عرض "الاكتشافات المثيرة للاهتمام" لعمليات بحث الجوال فقط. وجدت العلامات التجارية أن حركة البحث العضوية الخاصة بهم في عمليات بحث الجوال ظلت قوية بسبب ميزة SERP هذه.

وصل البعض إلى قائمة "اكتشافات مثيرة للاهتمام" ونتائج البحث العادية ، وبالتالي "غمس مزدوج" في SERPs. فقط الثلاثة الأولى ستكون مرئية. إذا ظهرت مقالتك من بين هذه ، فهذا مؤهل تلقائيًا ليكون انطباعًا. إذا كان في بقية العشرين نتيجة ، فسيتعين على المستخدم التمرير لأسفل.

ملاحظة واحدة بخصوص الاكتشافات المثيرة للاهتمام هي أنها فقدت من ميزات SERP للجوال في يوليو 2022. بدلاً من الاكتشافات المثيرة للاهتمام ، يرى المستخدمون الآن مقاطع الفيديو وقوائم المنتجات و "أهم الأخبار" ومجموعات أخرى من هذا القبيل. ومع ذلك ، من الضروري معرفة هذه الميزة ، في حالة ظهورها مرة أخرى.

الدوارات المستضافة

هذه نتائج مرئية مدمجة في نتيجة بحث عادية بدلاً من الظهور في الأعلى كمجموعة منفصلة. فكر في دوارات IMDB التي تسرد الأفلام التي تعرض كريس هيمسوورث أو موقع ويب للوصفات يعرض مجموعته من وصفات المعكرونة بتنسيق دائري. قد تسرد مدونة السفر المطاعم كجزء من دائري. توفر هذه النسخة "المتداخلة" من الرف الدائري عرضًا أكثر تفصيلاً لنتيجة بحث معينة قبل أن ينقر المستخدم على الرابط. لم تعد تتنافس مع مواقع الويب الأخرى للوصول إلى الرف الدائري - أنت فقط تصنع موقعًا خاصًا بك.

عندما ترغب في استضافة الدوارات ، تأكد من أن بياناتك منظمة تحت أي مما يلي:

• مسار
• فيلم
• وصفة
• مطعم

الاستضافة مهمة لأنها تتيح لك عرض المحتوى ذي الصلة أو الشامل كليًا على صفحة نتائج البحث.

قاعدة المعرفة

مثلما يمكنك "استضافة" أو تضمين الدوارات في نتيجة البحث ، فإن Google تفعل شيئًا مشابهًا بناءً على ما استخلصته من موضوع وهدف بحث المستخدم. عندما يبحث المستخدم عن شيء ما في مكانة معينة ، يقوم Google بإنشاء قائمة ، مثل "الأفضل" ضمن المكان الذي يتم البحث عنه "،" الأكثر شهرة "، إلخ. هذه هي طريقة Google لإظهار الكيانات الأكثر بحثًا وذات الصلة للمستخدمين.

كيف يمكنك الظهور في هذا النوع من القائمة؟ حاول الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من القوائم ذات الصلة ، وقم بإنشاء صفحة "نبذة عنا" مفصلة وتأكد من أن موقع الويب الخاص بك يتضمن أي شيء يمكن أن يجعلك مميزًا ، مثل الجوائز والإشارات الموثوقة وما إلى ذلك.

استخدم أدوات مُحسِّن النص لفهم سبب اختيار Google لعلامة تجارية معينة في مكانتك كجزء من قاعدة المعارف الخاصة بها. قم بإنشاء محتوى حول تلك الكلمات الرئيسية التي دفعت Google إلى تضمين تلك العلامات التجارية لتحسين هذه الدوامة المرغوبة.

كيفية استخدام مكتبة صور منشورات Google الجديدة

ليست نتائج بحث Google فقط هي التي تحتوي على دوارات. تساعد المنشورات الموجودة على الملفات الشخصية للأعمال في Google على رؤية موقع العلامة التجارية في عمليات البحث المحلية ويمكن أن تتضمن أيضًا عرضًا دائريًا للصور. على الرغم من أن العروض والتمرير عبر دوارات صور منشورات Google ليست مقياسًا يمكن الإبلاغ عنه ، فلا يزال بإمكانك قياس ما إذا كانت الدوارات تُحدث فرقًا مع اختبار A / B لمشاركات Google مع نسخة مكررة ولكن باستخدام صور مختلفة.

تساعد إشارات ملف تعريف Google التجاري (GBP) في تحسين تصنيفات الحزمة المحلية ويكتشف المستخدمون المزيد عن خدماتك ، من التوقيتات والأسعار وأوصاف الخدمات والمعلومات المهمة الأخرى. يمكن أن تؤدي إضافة الدوارات إليها إلى جعلها أكثر قيمة وجاذبية بصريًا. يساعد المحتوى المترجم العلامات التجارية على تعزيز تواجدها المحلي على شبكة الإنترنت ، وتعمل الدوارات على تحسين هذا المحتوى المحلي.

اتبع هذه النصائح لاستخدام مكتبة صور منشورات الجنيه الإسترليني.

كيفية إدراج مكتبة الصور على موقع Google

بمجرد فتح موقعك في مواقع Google الجديدة ، إليك كيفية إدراج المكتبة الدائرية:

• ابحث عن خيار إدراج "مكتبة الصور".
• انقر فوق خيار إضافة الصور ، واختيار صورتين أو أكثر ، وترتيبها بالتسلسل الذي تريده.
• أضف نصًا بديلاً وتعليقات توضيحية إلى الصور لمساعدة Google على فهم مدى ملاءمتها.
• توجه إلى خيار "تعديل الرف الدائري" ضمن الإعدادات للتحقق مما إذا كانت سرعة النقل مناسبة. سريع جدًا ، وتخاطر بتأجيل المستخدمين الذين يتسمون بالبطء في القراءة ، وليس الناطقين بها ، أو الذين يعانون من بعض الصعوبات في القراءة. يمكن أن تؤدي التحولات المطولة إلى نفاد صبر المستخدم. يمكنك أيضًا إضافة الخيار الذي يتطلب من المستخدم التنقل يدويًا عبر الرف الدائري بدلاً من ذلك.
• انقر فوق "إدراج" لوضع دائرة الصور على صفحة مواقع Google الخاصة بك.

من خلال التنفيذ الاستراتيجي لدوارات الصور (أو أنواع الرف الدائري الأخرى المذكورة أعلاه) ، يمكنك تعزيز تواجد علامتك التجارية عبر الإنترنت. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة لبدء العرض الدائري لصورتك ، فنحن هنا لمساعدتك.