Quels sont les facteurs clés d'une publicité Facebook ?

Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde. Il y a peu d'arguments que l'une des autres plateformes de médias sociaux disponibles, quelle que soit leur propre popularité, puisse égaler la portée de Facebook. Twitter et LinkedIn sont utilisés dans le monde entier, tout comme Facebook. Cependant, avec le nombre d'utilisateurs sur Facebook qui se chiffre en milliards, à l'échelle mondiale, Twitter, LinkedIn et Google+ n'ont pas le pouvoir d'atteindre autant de consommateurs potentiels.

En raison de sa popularité, tous les outils que Facebook déploie pour les entreprises et les webmasters à utiliser pour promouvoir leurs services deviennent instantanément populaires. Cependant, le succès avec Facebook Ads n'est pas aussi simple que de créer un compte et de croiser les doigts. Il existe un certain nombre de facteurs clés que vous devez suivre pour optimiser vos publicités sur Facebook. Dans cet article, nous discuterons de certains de ces facteurs clés et vous aiderons à vous guider vers le succès sur Facebook dans le processus.

• Vous voulez des conseils étape par étape ?

Se concentrer sur les mauvaises mesures

Lorsqu'il s'agit de mesurer le succès des campagnes de marketing et de publicité, de nombreux webmasters se tournent vers les mesures standard pour évaluer le succès de leurs efforts. Ces mesures typiques incluent les taux de clics (CTR), les clics, le coût par impression (CPM), le coût par clic (CPC), la portée et les impressions.

Ces mesures sont souvent utiles pour déterminer le succès de vos campagnes marketing, mais elles ne doivent pas être votre seul objectif. Plus important encore, Facebook est un environnement différent. En tant que tel, les mesures que vous utilisez pour évaluer le succès de vos campagnes doivent être ajustées. Lorsque vous utilisez des publicités Facebook, les facteurs clés de succès vont au-delà des clics et des impressions. La plupart des webmasters utilisent la plateforme pour atteindre des objectifs spécifiques.

Facteurs clés des publicités Facebook

Lorsque vous évaluez la viabilité de vos publicités sur Facebook, vous devez plutôt tenir compte de ces facteurs :

• Actions
• Coût par action
• Passer
• La fréquence
• Revenu

Avant de lancer une campagne publicitaire sur Facebook, vous devez avoir un résultat précis en tête. Essayez-vous de gagner plus d'abonnés, de générer des likes ou d'augmenter le trafic vers votre site Web ? Des exemples d'autres actions spécifiques incluent les clics sur des liens, les lectures de vidéos, les partages, les installations d'applications et les réponses à un événement. Affinez l'objectif de vos annonces avant de lancer une campagne sans objectif clair.

Pour chacune de ces actions, il y aura un coût. Lorsque votre campagne démarre, vous devez surveiller de près le coût par action pour déterminer quelles publicités génèrent quelles actions. Une annonce qui génère 30 actions a-t-elle vraiment plus de succès que celle qui en génère 25 ? Le succès dépend de la valeur de l'action accomplie et du coût pour encourager cette action. En supposant que vos annonces créent des actions, il est maintenant temps de se concentrer sur les dépenses.

Déterminer le retour sur investissement d'une publicité Facebook

Au fur et à mesure que les utilisateurs de Facebook interagissent avec votre entreprise et génèrent des revenus, vous pourrez voir lesquelles de vos publicités offrent le meilleur retour sur investissement (ROI). Cela vous permet d'ajuster vos dépenses en fonction de la capacité de certaines publicités à augmenter le retour sur investissement.

La fréquence de vos publicités sur Facebook est cruciale. Les fils d'actualité peuvent devenir encombrés tout au long de la journée, ce qui fait de la fréquence des publications un facteur important à garder à l'esprit. Par exemple, si vos consommateurs suivent de nombreux services dans votre créneau, votre seul message de la journée peut facilement se perdre dans le désordre car les événements d'actualité continuent d'apparaître tout au long de la journée. À l'inverse, vous ne voulez pas être considéré comme un spammeur pour avoir envoyé le même message en continu tout au long de la journée.

Enfin, afin de mesurer vos revenus, vous devrez consulter vos rapports Facebook Ads. Apprendre à lire ces publicités et à utiliser ces informations pour analyser votre succès vous permettra d'adapter vos publicités aux utilisateurs que vous espérez cibler sur Facebook.

Maintenant que nous avons discuté de certains des facteurs clés des publicités Facebook, quelles sont les étapes que vous pouvez suivre pour établir une bonne campagne publicitaire Facebook ? Quels facteurs importants devez-vous garder à l'esprit pendant ce processus ?

Facteurs clés d'une publicité Facebook réussie

Tout d'abord, si vous n'avez pas de page Facebook distincte pour votre entreprise, vous devez en créer une. L'utilisation d'un profil personnel pour envoyer vos messages professionnels et vos publicités en ligne n'est pas une approche idéale. Le plus grand écueil que vous rencontrerez en faisant cela est le mélange de messages personnels et professionnels. Avec une page commerciale pour votre marque, vous pouvez accéder à la fois à votre page et au gestionnaire de publicités avec la même adresse e-mail.

Avec une page établie, il est temps de préparer les éléments que vous utiliserez dans votre campagne publicitaire. Au fur et à mesure que vous compilez le message et les images que vous souhaitez utiliser, prenez le temps de tester différentes combinaisons de texte et d'images pour trouver le mélange qui suscite le plus d'intérêt. Les annonces de fils d'actualité sont le choix le plus populaire dans la publicité sur Facebook, mais gardez à l'esprit que vous devrez adapter votre message pour qu'il s'adapte au fil d'actualité. Suivez ces conseils pour créer des messages efficaces :

• Au-dessus de la ligne de flottaison : assurez-vous que votre offre principale, la solution et les informations de contact (adresse e-mail, réseau social ou numéro de téléphone) apparaissent au-dessus de la ligne de flottaison. Vous disposez de cinq ou six lignes d'espace à utiliser avant que les téléspectateurs n'aient à appuyer sur le bouton "Lire la suite". Faites passer vos points principaux au-dessus du pli.
• Sous le pli : tout ce qui se trouve après la ligne cinq ne peut être consulté qu'une fois que les utilisateurs ont volontairement choisi d'en savoir plus. Cela devrait inclure des informations supplémentaires et des détails pertinents sur votre offre/produit/service, ainsi qu'un fort appel à l'action.

Enfin, Social Media Examiner contient des informations détaillées sur la création et la gestion des publicités Facebook, mais il y a quelques notes finales que nous pouvons transmettre dans cet article. Avant de lancer votre campagne, assurez-vous que vos images font 600 x 315 pixels. Cela garantit qu'ils sont facilement visualisés sur plusieurs plates-formes (smartphone, ordinateur de bureau et tablette) sans que les utilisateurs aient à regarder des images pixélisées.

De plus, gardez vos campagnes droites en attribuant un identifiant de campagne à chacune des publicités que vous créez sur Facebook. Il vous sera ainsi plus facile de les gérer et de vous assurer que les bonnes publicités sont diffusées aux bons consommateurs cibles au bon moment.