Care sunt factorii cheie ai unui reclam Facebook?

Facebook este cea mai populară platformă de socializare din lume. Există puține argumente că oricare dintre celelalte platforme de social media disponibile, indiferent de propria lor popularitate, poate egala acoperirea Facebook. Twitter și LinkedIn sunt folosite pe tot globul, la fel ca Facebook. Cu toate acestea, având în vedere numărul de utilizatori de pe Facebook în miliarde, la nivel global, Twitter, LinkedIn și Google+ nu au puterea de a ajunge la cât mai mulți consumatori potențiali.

Ca urmare a popularității sale, orice instrumente pe care Facebook le lansează pentru ca companiile și webmasterii să le folosească pentru a-și promova serviciile devin instantaneu populare. Cu toate acestea, succesul cu Facebook Ads nu este la fel de simplu ca crearea unui cont și încrucișarea degetelor. Există o serie de factori cheie pe care ar trebui să îi urmați pentru a vă ajuta să vă optimizați reclamele pe Facebook. În această postare, vom discuta despre câțiva dintre acești factori cheie și vă vom ajuta să vă ghidăm spre succesul pe Facebook în acest proces.

• Doriți îndrumări pas cu pas?

Concentrarea pe valorile greșite

Când vine vorba de măsurarea succesului campaniilor de marketing și publicitate, mulți webmasteri apelează la valorile standard atunci când evaluează succesul eforturilor lor. Aceste valori tipice includ rate de clic (CTR), clicuri, cost-pe-afișare (CPM), cost-pe-clic (CPC), acoperire și afișări.

Aceste valori sunt adesea bune pentru a determina succesul campaniilor tale de marketing, dar nu ar trebui să fie singurul tău obiectiv. Mai important, Facebook este un mediu diferit. Ca atare, valorile pe care le utilizați pentru a evalua succesul campaniilor dvs. ar trebui ajustate. Când utilizați reclame Facebook, factorii cheie pentru succes se extind dincolo de clicuri și afișări. Majoritatea webmasterilor folosesc platforma pentru a atinge obiective specifice.

Factori cheie pentru reclamele Facebook

Pe măsură ce evaluați viabilitatea anunțurilor dvs. pe Facebook, trebuie să luați în considerare acești factori:

• Acțiuni
• Cost-pe-acțiune
• Petrece
• Frecvență
• Venituri

Înainte de a începe o campanie publicitară pe Facebook, trebuie să aveți în vedere un anumit rezultat. Încercați să obțineți mai mulți adepți, să generați aprecieri sau să creșteți traficul către site-ul dvs.? Exemple de alte acțiuni specifice includ clicuri pe linkuri, redări video, distribuiri, instalări de aplicații și răspunsuri la un eveniment. Restrângeți focalizarea anunțurilor înainte de a lansa o campanie fără un focus clar.

Pentru fiecare dintre aceste acțiuni, va exista un cost. Pe măsură ce campania dvs. începe, trebuie să monitorizați îndeaproape costul-pe-acțiune pentru a determina ce anunțuri generează ce acțiuni. Este un anunț care generează 30 de acțiuni cu adevărat mai de succes decât cel care generează 25? Succesul depinde de valoarea acțiunii finalizate și de costul încurajării acelei acțiuni. Presupunând că anunțurile dvs. creează acțiuni, acum este timpul să vă concentrați pe cheltuieli.

Determinarea rentabilității investiției unei reclame Facebook

Pe măsură ce utilizatorii Facebook interacționează cu afacerea dvs. și generează venituri, veți putea vedea care dintre anunțurile dvs. oferă cea mai puternică rentabilitate a investiției (ROI). Acest lucru vă permite să vă ajustați cheltuielile în funcție de capacitatea anumitor reclame de a crește rentabilitatea investiției.

Frecvența reclamelor tale pe Facebook este crucială. Fluxurile de știri pot deveni aglomerate pe parcursul zilei, făcând frecvența postărilor un factor important de reținut. De exemplu, dacă consumatorii dvs. urmăresc o mulțime de servicii din nișa dvs., singura dvs. postare a zilei se poate pierde cu ușurință în amestec, pe măsură ce evenimentele de știri continuă să apară de-a lungul zilei. În schimb, nu doriți să fiți privit ca un spammer pentru că trimiteți același mesaj continuu pe parcursul zilei.

În cele din urmă, pentru a vă măsura veniturile, va trebui să vedeți rapoartele Facebook Ads. Învățarea să citiți aceste reclame și să utilizați acele informații pentru a vă analiza succesul vă va permite să vă adaptați reclamele la utilizatorii pe care sperați să-i vizați pe Facebook.

Acum că am discutat despre câțiva dintre factorii cheie ai reclamelor Facebook, care sunt câțiva dintre pașii pe care îi puteți urma pentru a stabili o campanie publicitară bună pe Facebook? Ce factori importanți trebuie să aveți în vedere în timpul acestui proces?

Factori cheie pentru un reclam Facebook de succes

În primul rând, dacă nu aveți o pagină de Facebook separată pentru afacerea dvs., trebuie să obțineți una. Folosirea unui profil personal pentru a trimite online mesaje și reclame de afaceri nu este o abordare ideală. Cea mai mare capcană pe care o veți întâmpina făcând acest lucru este amestecul de mesaje personale și profesionale. Cu o pagină de afaceri pentru marca dvs., puteți accesa atât pagina, cât și managerul de anunțuri cu aceeași adresă de e-mail.

Cu o pagină stabilită, este timpul să pregătiți elementele pe care le veți folosi în campania dvs. publicitară. Pe măsură ce compilați mesajul și imaginile pe care doriți să le utilizați, acordați-vă timp pentru a testa diverse combinații de text și imagini pentru a găsi amestecul care generează cel mai mult interes. Reclamele pentru fluxuri de știri sunt cea mai populară alegere în publicitatea pe Facebook, dar rețineți că va trebui să vă adaptați mesajul pentru a se potrivi cu fluxul de știri. Urmați aceste sfaturi pentru a crea mesaje eficiente:

• Deasupra pliului: asigurați-vă că oferta dvs. principală, soluția și informațiile de contact (e-mail, rețele sociale sau număr de telefon) apar deasupra pliului. Aveți cinci sau șase linii de spațiu de folosit înainte ca spectatorii să apese butonul „Citește mai mult”. Expuneți punctele principale deasupra pliului.
• Sub fold: totul după rândul cinci poate fi vizualizat numai după ce utilizatorii selectează în mod voluntar să citească mai multe. Aceasta ar trebui să includă informații suplimentare și detalii relevante despre oferta/produsul/serviciul dvs., precum și un îndemn puternic.

În cele din urmă, Social Media Examiner are informații aprofundate despre stabilirea și gestionarea reclamelor Facebook, dar există câteva note finale pe care le putem transmite în această postare. Înainte de a lansa campania, asigurați-vă că imaginile sunt de 600 x 315 pixeli. Acest lucru asigură că acestea sunt ușor de vizualizat pe mai multe platforme (smartphone, desktop și tabletă) fără ca utilizatorii să fie nevoiți să se uite la imagini pixelate.

În plus, păstrați-vă campaniile drepte, atribuind un ID de campanie fiecărei reclame pe care le creați pe Facebook. Vă va fi mai ușor să le gestionați și să vă asigurați că reclamele potrivite sunt difuzate către consumatorii ținți potriviți la momentul potrivit.