Jakie są kluczowe czynniki reklamy na Facebooku?

Facebook to najpopularniejsza platforma mediów społecznościowych na świecie. Niewiele jest argumentów, że jakakolwiek inna dostępna platforma społecznościowa, niezależnie od własnej popularności, może dorównać zasięgowi Facebooka. Twitter i LinkedIn są używane na całym świecie, podobnie jak Facebook. Jednak przy miliardowej liczbie użytkowników Facebooka, na całym świecie Twitter, LinkedIn i Google+ nie są w stanie dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych konsumentów.

W wyniku swojej popularności wszelkie narzędzia, które Facebook udostępnia firmom i webmasterom do promowania swoich usług, stają się natychmiast popularne. Jednak sukces z Facebook Ads nie jest tak prosty, jak założenie konta i skrzyżowanie palców. Istnieje wiele kluczowych czynników, którymi należy się kierować, aby zoptymalizować reklamy na Facebooku. W tym poście omówimy niektóre z tych kluczowych czynników i pomożemy Ci w tym procesie poprowadzić Cię do sukcesu na Facebooku.

• Potrzebujesz wskazówek krok po kroku?

Koncentrowanie się na niewłaściwych wskaźnikach

Jeśli chodzi o mierzenie sukcesu kampanii marketingowych i reklamowych, wielu webmasterów, mierząc sukces swoich wysiłków, korzysta ze standardowych wskaźników. Te typowe dane obejmują współczynniki klikalności (CTR), kliknięcia, koszt wyświetlenia (CPM), koszt kliknięcia (CPC), zasięg i wyświetlenia.

Te wskaźniki są często dobre w określaniu sukcesu Twoich kampanii marketingowych, ale nie powinny być Twoim jedynym celem. Co ważniejsze, Facebook to inne środowisko. W związku z tym dane, których używasz do mierzenia sukcesu swoich kampanii, powinny zostać dostosowane. Kiedy korzystasz z reklam na Facebooku, kluczowe czynniki sukcesu wykraczają poza kliknięcia i wyświetlenia. Większość webmasterów korzysta z platformy do realizacji określonych celów.

Kluczowe czynniki reklam na Facebooku

Oceniając opłacalność swoich reklam na Facebooku, musisz zamiast tego wziąć pod uwagę następujące czynniki:

• działania
• Koszt za działanie
• Wydać
• Częstotliwość
• Przychód

Zanim rozpoczniesz kampanię reklamową na Facebooku, musisz mieć na uwadze konkretny wynik. Czy chcesz zdobyć więcej obserwujących, wygenerować polubienia lub zwiększyć ruch na swojej stronie? Przykłady innych konkretnych działań obejmują kliknięcia linków, odtworzenia wideo, udostępnienia, instalacje aplikacji i odpowiedzi na wydarzenie. Zawęź zakres swoich reklam przed uruchomieniem kampanii bez wyraźnego celu.

Każde z tych działań wiąże się z kosztem. W miarę rozpoczynania kampanii musisz uważnie monitorować koszt działania, aby określić, które reklamy generują dane działania. Czy reklama generująca 30 działań jest naprawdę skuteczniejsza niż ta, która generuje 25? Sukces zależy od wartości zakończonego działania i kosztu zachęcenia do tego działania. Zakładając, że Twoje reklamy tworzą działania, nadszedł czas, aby skupić się na wydatkach.

Określanie ROI reklamy na Facebooku

Gdy użytkownicy Facebooka wchodzą w interakcję z Twoją firmą i generują przychody, będziesz mógł zobaczyć, które z Twoich reklam zapewniają największy zwrot z inwestycji (ROI). Pozwala to dostosować wydatki na podstawie zdolności określonych reklam do zwiększenia ROI.

Częstotliwość Twoich reklam na Facebooku ma kluczowe znaczenie. Kanały informacyjne mogą być zaśmiecone w ciągu dnia, dlatego częstotliwość publikowania postów jest ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać. Na przykład, jeśli Twoi konsumenci śledzą wiele usług w Twojej niszy, Twój jeden post dnia może łatwo zgubić się w tasowaniu, ponieważ wydarzenia informacyjne będą pojawiać się przez cały dzień. I odwrotnie, nie chcesz być postrzegany jako spamer za wysyłanie tej samej wiadomości w sposób ciągły przez cały dzień.

Na koniec, aby zmierzyć swoje przychody, musisz przejrzeć raporty reklam na Facebooku. Nauka czytania tych reklam i wykorzystywania tych informacji do analizy sukcesu pozwoli Ci dostosować reklamy do użytkowników, których masz nadzieję kierować na Facebooku.

Teraz, gdy omówiliśmy już niektóre kluczowe czynniki reklam na Facebooku, jakie kroki możesz wykonać, aby stworzyć dobrą kampanię reklamową na Facebooku? O jakich ważnych czynnikach musisz pamiętać podczas tego procesu?

Kluczowe czynniki udanej reklamy na Facebooku

Przede wszystkim, jeśli nie masz osobnej strony na Facebooku dla swojej firmy, musisz ją założyć. Korzystanie z osobistego profilu do wysyłania wiadomości biznesowych i reklam online nie jest idealnym podejściem. Największą pułapką, jaką napotkasz, jest połączenie wiadomości osobistych i zawodowych. Dzięki stronie biznesowej Twojej marki możesz uzyskać dostęp zarówno do swojej strony, jak i do menedżera reklam za pomocą tego samego adresu e-mail.

Po utworzeniu strony czas przygotować elementy, których użyjesz w swojej kampanii reklamowej. Podczas kompilowania wiadomości i obrazów, których chcesz użyć, poświęć trochę czasu na przetestowanie różnych kombinacji tekstu i obrazów, aby znaleźć mieszankę, która wzbudza największe zainteresowanie. Reklamy w kanałach aktualności są najpopularniejszym wyborem w reklamie na Facebooku, ale pamiętaj, że musisz dostosować swój przekaz do kanału aktualności. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami, aby tworzyć skuteczne wiadomości:

• W części strony widocznej na ekranie: upewnij się, że główna oferta, rozwiązanie i informacje kontaktowe (adres e-mail, media społecznościowe lub numer telefonu) znajdują się w części strony widocznej na ekranie. Dostajesz pięć lub sześć linii miejsca do wykorzystania, zanim widzowie będą musieli nacisnąć przycisk „Czytaj więcej”. Zdobądź swoje główne punkty nad zakładką.
• Poniżej zakładki: Wszystko po wierszu piątym można wyświetlić tylko wtedy, gdy użytkownicy dobrowolnie zdecydują się przeczytać więcej. Powinno to zawierać dodatkowe informacje i istotne szczegóły dotyczące Twojej oferty/produktu/usługi, a także silne wezwanie do działania.

Wreszcie, Social Media Examiner ma szczegółowe informacje na temat tworzenia i zarządzania reklamami na Facebooku, ale jest kilka końcowych uwag, które możemy przekazać w tym poście. Przed rozpoczęciem kampanii upewnij się, że obrazy mają wymiary 600 x 315 pikseli. Dzięki temu można je łatwo przeglądać na wielu platformach (smartfon, komputer stacjonarny i tablet) bez konieczności patrzenia na pikselowane obrazy.

Dodatkowo utrzymuj swoje kampanie prosto, przypisując identyfikator kampanii do każdej reklamy, którą tworzysz na Facebooku. Ułatwi Ci to zarządzanie nimi i zapewni, że właściwe reklamy będą trafiać do właściwych odbiorców we właściwym czasie.