ما هي العوامل الرئيسية لإعلان الفيسبوك؟

Facebook هو أكثر منصات التواصل الاجتماعي شهرة في العالم. هناك القليل من الحجة القائلة بأن أيًا من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى المتاحة ، بغض النظر عن شعبيتها ، يمكن أن تضاهي مدى انتشار Facebook. يتم استخدام Twitter و LinkedIn في جميع أنحاء العالم ، تمامًا مثل Facebook. ومع ذلك ، مع عدد المستخدمين على Facebook بالمليارات ، على مستوى العالم ، يفتقر Twitter و LinkedIn و Google+ إلى القدرة على الوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين المحتملين.

نتيجة لشعبيتها ، أصبحت أي أدوات يطرحها Facebook للشركات ومشرفي المواقع لاستخدامها للترويج لخدماتهم شائعة على الفور. ومع ذلك ، فإن النجاح مع إعلانات Facebook ليس بسيطًا مثل إنشاء حساب وعبور أصابعك. هناك عدد من العوامل الرئيسية التي يجب عليك اتباعها للمساعدة في تحسين إعلاناتك على Facebook. في هذا المنشور ، سنناقش بعض هذه العوامل الرئيسية وسنساعدك في إرشادك للنجاح على Facebook في هذه العملية.

• تريد إرشادات خطوة بخطوة؟

التركيز على المقاييس الخاطئة

عندما يتعلق الأمر بقياس نجاح الحملات التسويقية والإعلانية ، يلجأ العديد من مشرفي المواقع إلى المقاييس القياسية عند قياس نجاح جهودهم. تتضمن هذه المقاييس النموذجية نسب النقر إلى الظهور (CTR) والنقرات وتكلفة الظهور (CPM) وتكلفة النقرة (CPC) ومدى الوصول ومرات الظهور.

غالبًا ما تكون هذه المقاييس جيدة في تحديد نجاح حملاتك التسويقية ، لكن لا ينبغي أن تكون تركيزك الوحيد. الأهم من ذلك ، Facebook هو بيئة مختلفة. على هذا النحو ، يجب تعديل المقاييس التي تستخدمها لقياس نجاح حملاتك. عندما تستخدم إعلانات Facebook ، فإن العوامل الرئيسية للنجاح تتعدى النقرات ومرات الظهور. يستخدم معظم مشرفي المواقع النظام الأساسي لتحقيق أهداف محددة.

العوامل الرئيسية لإعلانات الفيسبوك

عندما تقوم بتقييم جدوى إعلاناتك على Facebook ، فأنت بحاجة إلى مراعاة هذه العوامل بدلاً من ذلك:

• أجراءات
• تكلفة الإجراء
• أنفق
• تكرر
• إيرادات

قبل أن تبدأ حملة إعلانية على Facebook ، يجب أن يكون لديك نتيجة محددة في الاعتبار. هل تحاول كسب المزيد من المتابعين أو إنشاء الإعجابات أو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك؟ تتضمن أمثلة الإجراءات المحددة الأخرى النقرات على الرابط وتشغيل الفيديو والمشاركات وتثبيتات التطبيق والرد على الدعوات لحدث ما. تضييق نطاق تركيز إعلاناتك قبل إطلاق حملة بدون تركيز واضح.

لكل من هذه الإجراءات ، ستكون هناك تكلفة. مع بدء حملتك ، تحتاج إلى مراقبة تكلفة الإجراء عن كثب لتحديد الإعلانات التي تنشئ الإجراءات. هل الإعلان الذي يولد 30 إجراءًا أكثر نجاحًا حقًا من الإعلان الذي ينتج 25 إجراءً؟ يعتمد النجاح على قيمة الإجراء المنجز والتكلفة لتشجيع هذا الإجراء. بافتراض أن إعلاناتك تخلق إجراءات ، فقد حان الوقت الآن للتركيز على الإنفاق.

تحديد عائد الاستثمار لإعلان فيسبوك

عندما يتفاعل مستخدمو Facebook مع عملك ويحققون إيرادات ، ستتمكن من معرفة أي من إعلاناتك يوفر أقوى عائد على الاستثمار (ROI). يسمح لك هذا بتعديل إنفاقك بناءً على قدرة بعض الإعلانات على زيادة عائد الاستثمار.

يعد تكرار إعلاناتك على Facebook أمرًا بالغ الأهمية. يمكن أن تصبح ملفات الأخبار فوضوية على مدار اليوم ، مما يجعل تكرار المنشورات عاملاً مهمًا يجب مراعاته. على سبيل المثال ، إذا كان عملاؤك يتابعون الكثير من الخدمات في مجال تخصصك ، فيمكن بسهولة أن تضيع منشورك الوحيد في اليوم في المراوغة حيث تستمر الأحداث الإخبارية في الظهور خلال اليوم. على العكس من ذلك ، لا تريد أن يُنظر إليك على أنك مرسل بريد عشوائي لإرسال نفس الرسالة باستمرار طوال اليوم.

أخيرًا ، من أجل قياس إيراداتك ، ستحتاج إلى عرض تقارير إعلانات Facebook الخاصة بك. سيسمح لك تعلم قراءة هذه الإعلانات واستخدام تلك المعلومات لتحليل نجاحك بتخصيص إعلاناتك للمستخدمين الذين تأمل في استهدافهم على Facebook.

الآن بعد أن ناقشنا بعض العوامل الرئيسية لإعلانات Facebook ، ما هي بعض الخطوات التي يمكنك اتباعها لإنشاء حملة إعلانية جيدة على Facebook؟ ما هي العوامل المهمة التي يجب أن تضعها في اعتبارك أثناء هذه العملية؟

العوامل الرئيسية لإعلان فيسبوك ناجح

أولاً وقبل كل شيء ، إذا لم يكن لديك صفحة منفصلة على Facebook لعملك ، فأنت بحاجة إلى الحصول على واحدة. لا يعد استخدام ملف تعريف شخصي لإرسال رسائل عملك وإعلاناتك عبر الإنترنت أسلوبًا مثاليًا لاتباعه. أكبر مأزق ستواجهه عند القيام بذلك هو مزيج الرسائل الشخصية والمهنية. باستخدام صفحة الأعمال الخاصة بعلامتك التجارية ، يمكنك الوصول إلى صفحتك ومدير الإعلانات بنفس عنوان البريد الإلكتروني.

مع إنشاء الصفحة ، حان الوقت لإعداد العناصر التي ستستخدمها في حملتك الإعلانية. أثناء تجميع الرسالة والصور التي تريد استخدامها ، خذ بعض الوقت لاختبار مجموعات مختلفة من النصوص والصور للعثور على المزيج الذي يولد أكبر قدر من الاهتمام. تُعد إعلانات موجز الأخبار الاختيار الأكثر شيوعًا في إعلانات Facebook ، ولكن ضع في اعتبارك أنه سيتعين عليك تخصيص رسالتك لتناسب موجز الأخبار. اتبع هذه النصائح لإنشاء رسائل فعالة:

• في الجزء المرئي من الصفحة: تأكد من ظهور عرضك الرئيسي والحل ومعلومات الاتصال (البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية أو رقم الهاتف) في الجزء المرئي من الصفحة. لديك خمسة أو ستة أسطر من المساحة لاستخدامها قبل أن يضطر المشاهدون إلى الضغط على زر "قراءة المزيد". احصل على نقاطك الرئيسية في الجزء المرئي من الصفحة.
• أسفل الجزء المرئي من الصفحة: لا يمكن عرض كل شيء بعد السطر الخامس إلا بعد أن يختار المستخدمون طواعية قراءة المزيد. يجب أن يتضمن ذلك معلومات إضافية وتفاصيل ذات صلة حول عرضك / منتجك / خدمتك ، بالإضافة إلى عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

أخيرًا ، لدى Social Media Examiner معلومات متعمقة حول إنشاء وإدارة إعلانات Facebook ، ولكن هناك بعض الملاحظات النهائية التي يمكننا تمريرها في هذا المنشور. قبل إطلاق حملتك ، تأكد من أن صورك تبلغ 600 × 315 بكسل. يضمن ذلك سهولة عرضها عبر منصات متعددة (هاتف ذكي وسطح مكتب وجهاز لوحي) دون أن يضطر المستخدمون إلى إلقاء نظرة على صور منقطة.

بالإضافة إلى ذلك ، حافظ على حملاتك مستقيمة عن طريق تعيين معرف حملة لكل إعلان من الإعلانات التي تقوم بإنشائها على Facebook. سيسهل عليك إدارتها والتأكد من وصول الإعلانات المناسبة إلى المستهلكين المستهدفين المناسبين في الوقت المناسب.