Dois-je optimiser mes efforts de référencement pour Bing & Yahoo! A la place de Google ?

Chaque moteur de recherche, comme chaque navigateur Web, a ses propres bizarreries. Cette règle s'applique en ce qui concerne les classements et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Un site Web optimisé pour Google peut ne pas être parfaitement optimisé pour Bing ou Yahoo!. La question est de savoir sur quel moteur de recherche les efforts de référencement doivent-ils se concentrer ?

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Quel moteur de recherche est le plus populaire ?

Il existe plusieurs échelles pour juger de la popularité d'un moteur de recherche. Vous pouvez consulter les recherches Web mondiales ou répartir les recherches par région. Vous pouvez examiner la popularité d'un moteur de recherche particulier en fonction de données démographiques telles que l'origine ethnique, l'âge ou la profession. Vous pouvez même ventiler la popularité d'un moteur de recherche par secteur ou par produit. Si votre entreprise ne s'adresse qu'à des clients d'un certain secteur, secteur ou groupe démographique, il peut être utile de savoir quels moteurs de recherche ils sont les plus susceptibles d'utiliser.

Selon les chiffres, Google est le moteur de recherche le plus populaire au monde, contrôlant environ les deux tiers (~ 68,75 %) de tout le trafic de recherche. Elle est suivie par Baidu (une société chinoise) à environ 8 %, puis par Yahoo, Yandex, Bing et un certain nombre d'autres moteurs plus petits. Aux États-Unis, les classements diffèrent car les moteurs comme Yandex et Baidu ne sont pas largement utilisés. Le classement pour les États-Unis va dans l'ordre de Google, Bing, Yahoo!, Ask et AOL. En Chine, la tendance est exactement à l'opposé, Baidu contrôlant plus de 71 % de tout le trafic et Google ne représentant qu'environ 2,33 %.

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Google est la réponse évidente... n'est-ce pas ?

Pour le référencement de base, il est clair que Google devrait être la cible principale de la plupart des efforts. Après tout, il contrôle la majeure partie du trafic Web dans le monde et surclasse ainsi les autres moteurs de recherche à un tel degré qu'ils peuvent être ignorés en toute sécurité, n'est-ce pas ? Eh bien, pas si vite.

Gagner un rang sur Google signifie rivaliser avec le meilleur référencement de l'industrie. Si vous êtes une petite entreprise dans un secteur très concurrentiel, vous ne pourrez peut-être pas vous permettre le type de référencement qui vous poussera vers la première ou même la deuxième page, et encore moins vers le haut du classement si vous ciblez Google. D'autre part, l'optimisation pour Bing et Yahoo! peut être beaucoup moins cher tout en apportant le type d'activité que vous cherchez à générer en vous plaçant au sommet de leurs résultats.

Ne vous contentez pas de baser vos décisions de référencement sur la taille du moteur de recherche, tenez compte d'autres facteurs tels que les besoins de votre site Web et de votre entreprise. Si votre objectif est de générer quelques centaines de prospects plutôt que quelques milliers à partir des moteurs de recherche, alors Bing et Yahoo! Peut-être vos options les plus rentables.

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Répondre à votre localité

De nombreuses entreprises opèrent à l'échelle locale ou régionale. Savoir quel moteur de recherche est populaire dans votre région peut vous aider à concentrer vos efforts de référencement. Considérez le fait que si Bing détient une part de marché d'environ 8 % aux États-Unis, il détient 14,68 % de part de marché dans le Dakota du Nord, 13 % dans le Delaware et 12 % dans l'Iowa et le Nouveau-Mexique. Yahoo! est populaire dans le sud et le Midwest.

Une étude a révélé que le Delaware était l'État le moins susceptible d'utiliser Google, ironique étant donné que Google y est en fait incorporé (pour des raisons fiscales). Ce fait, ainsi que des considérations comme celles de la section ci-dessus, doivent être pris en compte lors de l'optimisation de votre site Web. Si votre objectif est simplement de créer un peu plus de buzz local, cibler Bing peut être beaucoup plus rentable tout en générant le type de résultats que vous souhaitez.

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Les tendances

Vous devez suivre les tendances de la popularité des sites Web pour avoir une idée de ce que l'avenir pourrait nous réserver. Si Bing ou Yahoo! commence à gagner sur Google, alors avoir optimisé votre site pour ces moteurs de recherche au début de la transition peut vous donner un coup de pouce face à vos concurrents. En d'autres termes, être déjà optimisé pour Bing avant qu'il ne devienne populaire peut signifier un meilleur classement pour votre site que si vous essayez d'optimiser après que Bing soit devenu populaire. Cela ne s'applique évidemment pas à tout le monde, mais cela vaut la peine d'être considéré.

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Vous n'avez pas à choisir

La vérité est que vous n'avez pas à choisir l'un plutôt que l'autre. Premièrement, il existe de nombreuses similitudes dans le référencement entre un moteur et le suivant. Par exemple, Google et Bing accordent beaucoup d'importance au PageRank et à l'autorité des liens. Les deux offrent également des résultats de recherche locaux et des résultats de recherche payants. En optimisant pour l'un, vous optimisez automatiquement pour l'autre.

Dans certains cas, l'optimisation pour Bing peut être un peu plus difficile, mais n'enlèvera rien à votre optimisation Google. Les mots-clés en sont un bon exemple. Google excelle dans l'extraction de synonymes et dans la compréhension du contexte, ce qui facilite la génération de contenu SEO pour Google. Bing n'est pas aussi doué pour ces choses, vous devez donc être plus strict dans la façon dont vous créez du contenu pour Bing. L'avantage est que le contenu créé pour Bing sera aussi bien classé dans Google que s'il avait été créé directement pour Google. En d'autres termes, vous pouvez cibler Bing et être couvert par Google.

D'autres facteurs qui diffèrent entre Google et les autres moteurs de recherche incluent les requêtes de recherche ambiguës, l'âge du domaine, l'autorité de la page et le contenu flash. Pour les trois premiers, vous pouvez optimiser pour Bing et être couvert sur Google. Avec le contenu flash, il faut choisir. Google n'aime pas Flash alors que Bing va donner un coup de pouce aux pages avec du contenu Flash.

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Qu'en est-il de Yahoo!

Yahoo! vient en troisième aux États-Unis, mais cela signifie simplement qu'il est plus facile à optimiser. Comme Bing, de nombreuses choses que vous optimisez pour Yahoo! sera couvert par Google (et Bing aussi d'ailleurs). La plus grande différence entre Yahoo! et Bing est que Yahoo! est probablement sur une trajectoire descendante, vous n'avez donc pas besoin d'y consacrer trop de temps.

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Une dernière mise en garde

Si vous négligez Bing et Yahoo! parce que vous êtes satisfait de votre classement Google, vous pourriez finir par regretter la décision si Google modifie son algorithme et que vous êtes relégué à un rang inférieur. Le résultat de cette catastrophe pourrait être la perte de tout le trafic de votre moteur de recherche ! Même si vos principales cibles ne sont pas Bing et Yahoo!, vous devez les optimiser comme une sorte d'assurance contre les caprices de Google et ses mises à jour d'algorithmes.

Mettre ensemble

Le message est le suivant. Optimisez d'abord pour tout ce qui est commun à tous les moteurs de recherche. Après cela, optimisez pour les choses que Bing privilégie et dont Google ne se soucie pas beaucoup. Enfin, lorsqu'il s'agit de faire un choix, décidez quel est votre public cible et quels sont vos objectifs pour les résultats des moteurs de recherche. Si votre public cible aime Bing, optimisez pour Bing. Si vous vivez dans une région où Bing est populaire ou si vous souhaitez générer du trafic mais que vous ne vous souciez pas de générer des quantités énormes, optimisez pour Bing. Enfin, pensez à votre budget. Vous pouvez en fait en avoir plus pour votre argent en optimisant pour Bing et en ne faisant pas concurrence aux poches profondes des entreprises qui optimisent pour Google.