Quais são os principais fatores de um anúncio do Facebook?

O Facebook é a plataforma de mídia social mais popular do mundo. Há poucos argumentos de que qualquer uma das outras plataformas de mídia social disponíveis, independentemente de sua própria popularidade, possa igualar o alcance do Facebook. Twitter e LinkedIn são usados ​​em todo o mundo, assim como o Facebook. No entanto, com o número de usuários no Facebook na casa dos bilhões, globalmente, Twitter, LinkedIn e Google+ não têm o poder de alcançar tantos consumidores em potencial.

Como resultado de sua popularidade, qualquer ferramenta que o Facebook lança para empresas e webmasters usarem para promover seus serviços se torna instantaneamente popular. No entanto, o sucesso com o Facebook Ads não é tão simples quanto criar uma conta e cruzar os dedos. Há uma série de fatores-chave que você deve seguir para ajudar a otimizar seus anúncios no Facebook. Neste post, discutiremos alguns desses fatores-chave e ajudaremos a guiá-lo para o sucesso no Facebook no processo.

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Foco nas métricas erradas

Quando se trata de medir o sucesso de campanhas de marketing e publicidade, muitos webmasters recorrem às métricas padrão ao avaliar o sucesso de seus esforços. Essas métricas típicas incluem taxas de cliques (CTR), cliques, custo por impressão (CPM), custo por clique (CPC), alcance e impressões.

Essas métricas geralmente são boas para determinar o sucesso de suas campanhas de marketing, mas não devem ser seu único foco. Mais importante, o Facebook é um ambiente diferente. Como tal, as métricas que você usa para avaliar o sucesso de suas campanhas devem ser ajustadas. Quando você usa os anúncios do Facebook, os fatores-chave para o sucesso vão além dos cliques e das impressões. A maioria dos webmasters usa a plataforma para atingir objetivos específicos.

Fatores-chave para anúncios do Facebook

Ao avaliar a viabilidade de seus anúncios no Facebook, você precisa considerar estes fatores:

• Ações
• Custo por ação
• Gastar
• Frequência
• receita

Antes de iniciar uma campanha publicitária no Facebook, você precisa ter um resultado específico em mente. Você está tentando ganhar mais seguidores, gerar curtidas ou aumentar o tráfego do seu site? Exemplos de outras ações específicas incluem cliques em links, reproduções de vídeo, compartilhamentos, instalações de aplicativos e RSVPs para um evento. Restrinja o foco de seus anúncios antes de lançar uma campanha sem foco claro.

Para cada uma dessas ações, haverá um custo. À medida que sua campanha está em andamento, você precisa monitorar de perto o custo por ação para determinar quais anúncios geram quais ações. Um anúncio que gera 30 ações é realmente mais bem-sucedido do que aquele que gera 25? O sucesso depende do valor da ação concluída e do custo para incentivar essa ação. Supondo que seus anúncios criem ações, agora é hora de focar nos gastos.

Determinando o ROI de um anúncio do Facebook

À medida que os usuários do Facebook interagem com sua empresa e geram receita, você poderá ver quais de seus anúncios estão fornecendo o maior retorno sobre o investimento (ROI). Isso permite que você ajuste seus gastos com base na capacidade de determinados anúncios de aumentar o ROI.

A frequência de seus anúncios no Facebook é crucial. Os feeds de notícias podem ficar confusos ao longo do dia, tornando a frequência das postagens um fator importante a ser lembrado. Por exemplo, se seus consumidores seguem muitos serviços em seu nicho, sua única postagem do dia pode facilmente se perder na confusão à medida que os eventos de notícias continuam aparecendo ao longo do dia. Por outro lado, você não quer ser visto como um spammer por enviar a mesma mensagem continuamente ao longo do dia.

Por fim, para medir sua receita, você precisará visualizar seus relatórios de anúncios do Facebook. Aprender a ler esses anúncios e usar essas informações para analisar seu sucesso permitirá que você adapte seus anúncios aos usuários que espera atingir no Facebook.

Agora que discutimos alguns dos principais fatores para os anúncios do Facebook, quais são algumas das etapas que você pode seguir para estabelecer uma boa campanha de anúncios no Facebook? Que fatores importantes você precisa ter em mente durante esse processo?

Fatores-chave para um anúncio de sucesso no Facebook

Em primeiro lugar, se você não tiver uma página separada no Facebook para sua empresa, precisará obter uma. Usar um perfil pessoal para enviar mensagens e anúncios comerciais on-line não é a abordagem ideal. A maior armadilha que você encontrará ao fazer isso é a mistura de mensagens pessoais e profissionais. Com uma página comercial para sua marca, você pode acessar sua página e o gerenciador de anúncios com o mesmo endereço de e-mail.

Com uma página estabelecida, é hora de preparar os elementos que você usará em sua campanha publicitária. À medida que você compila a mensagem e as imagens que deseja usar, reserve um tempo para testar várias combinações de texto e imagens para encontrar a combinação que gera mais interesse. Os anúncios de feeds de notícias são a escolha mais popular na publicidade do Facebook, mas lembre-se de que você precisará adaptar sua mensagem para se adequar ao feed de notícias. Siga estas dicas para criar mensagens eficazes:

• Acima da dobra: certifique-se de que sua oferta principal, a solução e as informações de contato (e-mail, mídia social ou número de telefone) apareçam acima da dobra. Você tem cinco ou seis linhas de espaço para usar antes que os espectadores precisem clicar no botão “Leia mais”. Obtenha seus pontos principais acima da dobra.
• Abaixo da dobra: Tudo após a linha cinco só pode ser visto quando os usuários selecionam voluntariamente para ler mais. Isso deve incluir informações adicionais e detalhes relevantes sobre sua oferta/produto/serviço, bem como um forte apelo à ação.

Por fim, o Social Media Examiner tem informações detalhadas sobre como estabelecer e gerenciar anúncios no Facebook, mas há algumas notas finais que podemos passar neste post. Antes de lançar sua campanha, certifique-se de que suas imagens tenham 600 x 315 pixels. Isso garante que eles sejam facilmente visualizados em várias plataformas (smartphone, desktop e tablet) sem que os usuários precisem ver imagens pixeladas.

Além disso, mantenha suas campanhas corretas atribuindo um ID de campanha a cada um dos anúncios que você cria no Facebook. Isso tornará mais fácil para você gerenciá-los e garantir que os anúncios certos sejam enviados para os consumidores-alvo certos no momento certo.