Facebook廣告的關鍵因素是什麼？

已發表: 2022-02-20

Facebook 是世界上最受歡迎的社交媒體平台。 幾乎沒有任何其他可用的社交媒體平台，無論其受歡迎程度如何，都可以與 Facebook 相媲美。 Twitter 和 LinkedIn 與 Facebook 一樣在全球範圍內使用。 然而，在全球範圍內，Facebook 擁有數十億用戶，Twitter、LinkedIn 和 Google+ 缺乏接觸盡可能多潛在消費者的能力。

由於其受歡迎程度，Facebook 為企業和網站管理員推出的任何用於推廣其服務的工具都會立即流行起來。 然而，Facebook Ads 的成功並不像建立一個帳戶和雙手合十那麼簡單。 您應該遵循許多關鍵因素來幫助優化您在 Facebook 上的廣告。 在這篇文章中，我們將討論其中的一些關鍵因素，並幫助您在此過程中在 Facebook 上取得成功。

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關注錯誤的指標

在衡量營銷和廣告活動的成功與否時，許多網站管理員在衡量他們的努力是否成功時會轉向標準指標。 這些典型指標包括點擊率 (CTR)、點擊次數、每次展示費用 (CPM)、每次點擊費用 (CPC)、覆蓋率和展示次數。

這些指標通常可以很好地確定您的營銷活動的成功，但它們不應該是您的唯一關注點。 更重要的是，Facebook 是一個不同的環境。 因此，應該調整用於衡量廣告系列成功與否的指標。 當您使用 Facebook 廣告時，成功的關鍵因素不僅限於點擊次數和展示次數。 大多數網站管理員使用該平台來實現特定目標。

Facebook 廣告的關鍵因素

在評估 Facebook 廣告的可行性時，您需要考慮以下因素：

  • 行動
  • 每次操作費用
  • 花費
  • 頻率
  • 收入

在 Facebook 上開始廣告活動之前，您需要牢記特定的結果。 您是否想獲得更多關注者、產生喜歡或增加網站流量？ 其他特定操作的示例包括鏈接點擊、視頻播放、分享、應用安裝和對事件的回复。 在啟動沒有明確重點的廣告系列之前縮小廣告的重點。

對於這些行動中的每一個，都會有成本。 隨著您的活動開始，您需要密切監控每次操作費用，以確定哪些廣告會產生哪些操作。 產生 30 個動作的廣告真的比產生 25 個動作的廣告更成功嗎？ 成功取決於完成的行動的價值和鼓勵該行動的成本。 假設您的廣告創造了行動，現在是時候關注支出了。

確定 Facebook 廣告的投資回報率

隨著 Facebook 用戶與您的業務互動並產生收入，您將能夠看到您的哪些廣告提供了最強的投資回報率 (ROI)。 這使您可以根據某些廣告提高投資回報率的能力來調整支出。

您在 Facebook 上的廣告頻率至關重要。 新聞源可能會在一天中變得雜亂無章，因此帖子的頻率是需要牢記的重要因素。 例如，如果您的消費者關注您的利基市場中的許多服務，那麼隨著新聞事件在一天中不斷出現，您一天中的一篇帖子很容易迷失在洗牌中。 相反，您不希望被視為垃圾郵件發送者，因為您整天不斷地發送相同的消息。

最後，為了衡量您的收入，您需要查看 Facebook 廣告報告。 學習閱讀這些廣告並使用這些信息來分析您的成功，這將使您能夠針對您希望在 Facebook 上定位的用戶定制您的廣告。

既然我們已經討論了 Facebook 廣告的一些關鍵因素，那麼您可以遵循哪些步驟來建立一個好的 Facebook 廣告活動？ 在此過程中，您需要牢記哪些重要因素？

Facebook 廣告成功的關鍵因素

首先，如果您的業務沒有單獨的 Facebook 頁面，您需要獲得一個。 使用個人資料在線發送您的業務消息和廣告並不是一種理想的方法。 這樣做的最大陷阱是個人信息和專業信息的混合。 使用您品牌的業務頁面，您可以使用相同的電子郵件地址訪問您的頁面和廣告經理。

建立頁面後，是時候準備您將在廣告系列中使用的元素了。 在編譯要使用的消息和圖像時，請花一些時間測試文本和圖像的各種組合，以找到最能產生興趣的組合。 新聞源廣告是 Facebook 廣告中最受歡迎的選擇，但請記住，您必須調整消息以適應新聞源。 請按照以下提示創建有效的消息：

  • 首屏：確保您的主要報價、解決方案和聯繫信息（電子郵件、社交媒體或電話號碼）出現在首屏。 在觀眾必須點擊“閱讀更多”按鈕之前，您可以使用五六行空間。 把你的要點放在首位。
  • 首屏：只有在用戶自願選擇閱讀更多內容後，才能查看第五行之後的所有內容。 這應包括有關您的報價/產品/服務的其他信息和相關詳細信息，以及強烈的號召性用語。

最後，Social Media Examiner 提供了有關建立和管理 Facebook 廣告的深入信息，但我們可以在這篇文章中傳遞一些最後的注意事項。 在您啟動廣告系列之前，請確保您的圖片為 600 x 315 像素。 這可確保在多個平台（智能手機、台式機和平板電腦）上輕鬆查看它們，而無需用戶查看像素化圖像。

此外，通過為您在 Facebook 上創建的每個廣告分配一個廣告系列 ID，讓您的廣告系列保持直截了當。 這將使您更輕鬆地管理它們，並確保在正確的時間向正確的目標消費者投放正確的廣告。