Каковы ключевые факторы рекламы в Facebook?

Facebook — самая популярная в мире социальная сеть. Нет никаких аргументов в пользу того, что любая из других доступных платформ социальных сетей, независимо от их собственной популярности, может сравниться по охвату с Facebook. Twitter и LinkedIn используются по всему миру, как и Facebook. Однако при количестве пользователей Facebook, исчисляемом миллиардами, Twitter, LinkedIn и Google+ по всему миру не в состоянии охватить как можно больше потенциальных потребителей.

В результате своей популярности любые инструменты, которые Facebook предлагает компаниям и веб-мастерам для продвижения своих услуг, мгновенно становятся популярными. Однако добиться успеха с Facebook Ads не так просто, как создать учетную запись и скрестить пальцы. Существует ряд ключевых факторов, которым вы должны следовать, чтобы оптимизировать свою рекламу на Facebook. В этом посте мы обсудим некоторые из этих ключевых факторов и поможем вам добиться успеха на Facebook.

• Хотите пошаговое руководство?

Сосредоточение внимания на неправильных показателях

Когда дело доходит до измерения успеха маркетинговых и рекламных кампаний, многие веб-мастера обращаются к стандартным показателям при оценке успеха своих усилий. Эти типичные показатели включают рейтинг кликов (CTR), клики, цену за показ (CPM), цену за клик (CPC), охват и количество показов.

Эти показатели часто помогают определить успех ваших маркетинговых кампаний, но они не должны быть вашим единственным фокусом. Что еще более важно, Facebook — это другая среда. Таким образом, показатели, которые вы используете для оценки успеха своих кампаний, должны быть скорректированы. Когда вы используете рекламу в Facebook, ключевые факторы успеха выходят за рамки кликов и показов. Большинство веб-мастеров используют платформу для достижения конкретных целей.

Ключевые факторы для рекламы в Facebook

При оценке жизнеспособности вашей рекламы на Facebook вам необходимо учитывать следующие факторы:

• Действия
• Цена за действие
• Проводить
• Частота
• Доход

Прежде чем начать рекламную кампанию на Facebook, вам нужно иметь в виду конкретный результат. Вы пытаетесь получить больше подписчиков, генерировать лайки или увеличить трафик на свой сайт? Примеры других конкретных действий включают клики по ссылкам, воспроизведение видео, совместное использование, установку приложений и ответы на приглашения на мероприятие. Сузьте фокус своих объявлений перед запуском кампании без четкой направленности.

Каждое из этих действий будет стоить. По мере запуска вашей кампании вам необходимо внимательно следить за ценой за действие, чтобы определить, какие объявления вызывают какие действия. Действительно ли реклама, которая генерирует 30 действий, более успешна, чем та, которая генерирует 25? Успех зависит от ценности завершенного действия и стоимости поощрения этого действия. Предполагая, что ваша реклама создает действия, теперь пришло время сосредоточиться на расходах.

Определение рентабельности инвестиций в рекламу на Facebook

Когда пользователи Facebook взаимодействуют с вашим бизнесом и получают доход, вы сможете увидеть, какие из ваших объявлений обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций (ROI). Это позволяет вам корректировать свои расходы в зависимости от способности определенных объявлений повышать рентабельность инвестиций.

Частота вашей рекламы на Facebook имеет решающее значение. Ленты новостей могут быть загромождены в течение дня, поэтому важно помнить о частоте публикаций. Например, если ваши потребители следят за многими услугами в вашей нише, ваш единственный пост в день может легко потеряться в куче новостей, поскольку новостные события продолжают появляться в течение дня. И наоборот, вы не хотите, чтобы вас считали спамером за то, что вы непрерывно рассылаете одно и то же сообщение в течение дня.

Наконец, чтобы измерить свой доход, вам необходимо просмотреть отчеты по рекламе в Facebook. Научившись читать эту рекламу и использовать эту информацию для анализа своего успеха, вы сможете адаптировать свою рекламу к пользователям, на которых вы рассчитываете ориентироваться на Facebook.

Теперь, когда мы обсудили некоторые ключевые факторы рекламы в Facebook, какие шаги вы можете предпринять, чтобы создать хорошую рекламную кампанию в Facebook? Какие важные факторы необходимо учитывать в ходе этого процесса?

Ключевые факторы успешной рекламы в Facebook

Прежде всего, если у вас нет отдельной страницы Facebook для вашего бизнеса, вам нужно ее получить. Использование личного профиля для отправки деловых сообщений и рекламы в Интернете не является идеальным подходом. Самая большая ловушка, с которой вы столкнетесь при этом, — это сочетание личных и профессиональных сообщений. С бизнес-страницей для вашего бренда вы можете получить доступ как к своей странице, так и к менеджеру рекламы с одного и того же адреса электронной почты.

Когда страница создана, пришло время подготовить элементы, которые вы будете использовать в своей рекламной кампании. При составлении сообщения и изображений, которые вы хотите использовать, потратьте некоторое время на тестирование различных комбинаций текста и изображений, чтобы найти сочетание, которое вызовет наибольший интерес. Объявления в новостных лентах являются наиболее популярным выбором в рекламе на Facebook, но имейте в виду, что вам придется адаптировать свое сообщение, чтобы оно соответствовало новостной ленте. Следуйте этим советам, чтобы создавать эффективные сообщения:

• В верхней части страницы: Убедитесь, что ваше основное предложение, решение и контактная информация (адрес электронной почты, социальные сети или номер телефона) отображаются в верхней части страницы. Вы получаете пять или шесть строк пространства для использования, прежде чем зрители должны будут нажать кнопку «Подробнее». Изложите основные моменты в верхней части страницы.
• Ниже сгиба: все, что находится после пятой строки, можно просмотреть только после того, как пользователи добровольно выберут, чтобы прочитать больше. Это должно включать дополнительную информацию и соответствующие подробности о вашем предложении/продукте/услуге, а также сильный призыв к действию.

Наконец, Social Media Examiner содержит подробную информацию о создании и управлении рекламой в Facebook, но есть несколько заключительных замечаний, которые мы можем передать в этом посте. Перед запуском кампании убедитесь, что ваши изображения имеют размер 600 x 315 пикселей. Это гарантирует, что их легко просматривать на разных платформах (смартфонах, настольных компьютерах и планшетах), и пользователям не нужно смотреть на пиксельные изображения.

Кроме того, следите за чистотой своих кампаний, назначая идентификатор кампании каждому объявлению, которое вы создаете на Facebook. Это облегчит вам управление ими и обеспечит показ нужных объявлений нужным целевым потребителям в нужное время.