Comment utiliser le nouveau Microsoft Ads Audience Network Planner

Google est peut-être le plus grand acteur en matière de marketing sur les moteurs de recherche, mais cela ne signifie pas que vous ne devez pas ignorer vos autres options. Microsoft Ads, anciennement connu sous le nom de Bing Ads, contrôle environ un tiers du marché.

Si vous utilisez uniquement Google, vous risquez de manquer du trafic et bien plus encore. Microsoft a récemment introduit de nouveaux outils pour vous aider à vous connecter avec votre public.

Même si vous utilisez Microsoft Ads depuis un certain temps, vous n'avez peut-être pas encore eu l'occasion d'utiliser leur planificateur de réseau d'audience. Ce nouvel outil utilise une intelligence artificielle de pointe pour vous aider à localiser l'audience idéale.

Prêt à tirer le meilleur parti de cet outil puissant ? Ce guide vous aidera à le maîtriser afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de vos campagnes Microsoft Ads.

Qu'est-ce qu'Audience Network Planner ?

Avant de pouvoir utiliser efficacement l'Audience Network Planner dans votre stratégie de marketing digital, vous devez savoir de quoi il s'agit, et ce que cet outil vous offre.

Audience Network Planner peut fournir plus de données pour vous aider dans vos campagnes Microsoft Ads. Il vous offre les informations dont vous avez besoin pour cibler les audiences plus efficacement. Les données qu'il offre peuvent également vous aider à étendre votre portée à de nouveaux publics.

Cela peut être utile si vous souhaitez lancer une campagne d'audience Microsoft Ads, mais que vous ne savez pas exactement qui vous ciblez. L'outil de planification peut vous aider à répondre à des questions clés sur la démographie. Ensuite, vous pouvez créer ces audiences personnalisées.

Le planificateur s'appuie sur l'IA et Microsoft Graph pour vous aider à atteindre plus de clients. Cette technologie vous donne également la possibilité de personnaliser davantage les publicités et de vous connecter à vos clients à un niveau plus profond.

Microsoft Graph puise dans les données de différentes plates-formes, comme Windows et Android. Les types de données collectées comprennent :

- Historique des recherches

- Activité de l'utilisateur

– Démographie

Microsoft Graph inclut même des profils LinkedIn. Cela crée plus de connaissances sur qui utilise une plate-forme particulière et comment ils l'utilisent. À partir de là, il est plus facile pour les annonceurs de trouver des personnes intéressées par leurs produits.

Comment accéder à l'outil de planification

Avant de pouvoir utiliser le planificateur de réseau d'audience, vous aurez besoin de votre représentant Microsoft Ads pour configurer l'accès au réseau d'audience.

Une fois cette étape terminée, vous aurez accès à l'outil. Pour le trouver, rendez-vous dans « Outils » dans l'interface Microsoft Ads. Le planificateur se trouve dans le menu déroulant.

Configuration de l'outil de planification

Une fois que vous avez accès à Audience Network Planner via votre compte Microsoft Ads, il est temps de le configurer.

Lorsque vous accédez au planificateur pour la première fois, toutes les options de ciblage sont activées. L'outil présente :

– Audience mensuelle estimée

– Impressions mensuelles estimées

- Démographie pour l'âge et le sexe

– Graphiques de localisation, que vous pouvez affiner

– Graphiques de segmentation des intérêts

– Informations sur l'appareil

Ces informations initiales vous donnent une vue complète de tout sur le réseau d'audience. Les estimations reflètent à quoi ressemblerait votre campagne si vous décidiez de cibler tout cela.

Cependant, il est probable que vous ne souhaitiez pas cibler un public aussi large. Même les grandes marques peuvent avoir du mal à gérer une campagne avec une portée aussi large.

Il est préférable de créer des annonces ciblant des segments particuliers de votre marché ou des niches particulières. C'est pourquoi vous voudrez utiliser certains des outils de filtrage du planificateur.

Les filtres vous permettent d'ajuster ce que vous prévoyez de cibler. Supposons que vous souhaitiez vendre un nouveau produit de beauté aux jeunes femmes de la côte ouest. Vous pouvez ajuster le long de la barre d'outils de gauche pour créer cette audience :

- Ajuster les informations de localisation

- Modifiez les tranches d'âge pour celles que vous souhaitez cibler

– Limiter le sexe

Vous verrez d'autres options pour réduire davantage votre liste. Les spécialistes du marketing qui travaillent pour des entreprises B2B voudront peut-être réduire la liste par secteur ou fonction.

Vous pouvez également cibler ou exclure des personnes de certaines entreprises. Cela pourrait vous être utile si vous souhaitez éliminer les concurrents. Vous pouvez également exclure des personnes à qui vous avez déjà vendu ou même des membres de votre propre organisation.

Vous aurez également la possibilité d'inclure ou d'exclure des listes d'audience que vous avez déjà créées. Si vous exécutez déjà des campagnes d'audience Microsoft Ads, vous n'aurez peut-être pas besoin d'estimer les performances de cette audience.

Vous voudrez peut-être prendre un moment pour comparer le public cible à vos propres données CRM ou personnalités de clients. Vous pouvez effectuer d'autres ajustements pour vous assurer d'obtenir l'estimation la plus précise.

Examen des performances estimées

Une fois que vous avez filtré votre audience, il est temps d'obtenir une estimation des performances. C'est à cela que sert réellement l'Audience Network Planner. Il vous permet de comparer les performances estimées entre les audiences avant le lancement.

Dans le coin droit de votre écran, vous trouverez les estimations de votre campagne. L'estimation sera recalculée chaque fois que vous modifiez le public cible. Si vous faites passer l'audience de votre campagne des femmes âgées de 19 à 25 ans à celles âgées de 25 à 35 ans, vous verrez le changement estimé.

Pour obtenir l'estimation la plus précise, il est également utile de saisir votre budget quotidien et une enchère. Vous pouvez utiliser une offre suggérée ou en saisir une personnalisée. Vous saisirez ces informations dans la section de l'estimateur de l'écran lui-même.

Les estimations apparaissent sous forme de plages mensuelles. L'estimateur fournira :

– Taille du public

– Impressions

– Clics

– Pourcentages de CTR

– Un coût par clic moyen

– Total dépensé

Gardez à l'esprit que les plages peuvent être assez larges. Vous pouvez voir une estimation basse d'environ 50 000 impressions et une estimation haute de près de 200 000.

Comment l'outil de planification vous aide

Étant donné que les plages estimées peuvent être si importantes, vous vous demandez peut-être si l'outil de planification du réseau d'audience est si utile.

Il peut vous aider de plusieurs manières. Si vous avez déjà un public particulier en tête, il peut être très utile de voir si ces publics existent réellement.

Pensez à cette entreprise fictive dont nous avons parlé en essayant de vendre aux jeunes femmes de la côte ouest. À l'aide de l'estimateur, ils peuvent constater qu'il n'y a pas beaucoup d'audience pour ce groupe démographique. L'entreprise voudrait alors repenser sa campagne et qui elle essaie de cibler.

Une façon d'y parvenir serait de réviser les paramètres d'audience. Peut-être que cette entreprise doit étendre la localisation de son public de la côte ouest à l'ensemble des États-Unis. Peut-être qu'ils doivent repenser leur définition de "jeune" et élargir les informations démographiques sur l'âge.

Ils pourraient même envisager d'élargir leur démographie par sexe.

Découvrir de nouveaux créneaux

C'est l'autre point fort du Microsoft Ads Audience Network Planner. Il peut vous aider à découvrir de nouveaux publics avec lesquels vos annonces résonneront en vous permettant de comparer.

L'entreprise qui pense que ses produits s'adressent aux jeunes femmes peut être surprise d'apprendre que les femmes de tous âges veulent leur produit. Ils peuvent constater qu'ils obtiendront encore plus d'attention et toucheront plus de femmes dans la tranche d'âge de 50 à 59 ans.

Ils pourraient également découvrir des poches d'intérêt en dehors de la zone qu'ils pensent être leur emplacement cible. Peut-être qu'ils se sont concentrés sur la côte ouest, mais les gens de New York, d'Atlanta et de Chicago sont également intéressés.

Comme mentionné, ils peuvent également constater que les hommes sont également intéressés par le produit. Leurs propres données démographiques auraient peut-être manqué cette opportunité. Peut-être qu'il y a beaucoup d'hommes qui achèteraient ce produit comme cadeau pour leurs petites amies ou leurs épouses, s'ils le savaient.

Pour ceux qui commercialisent des produits et services B2B, vous pourrez peut-être découvrir un intérêt pour une industrie que vous aviez ignorée auparavant. Vous avez concentré votre marketing sur certaines données démographiques de base. Il s'avère qu'il existe en fait un besoin pour votre produit dans le secteur de la finance ou des télécommunications.

L'outil de planification vous permet de filtrer votre audience de différentes manières. Vous pouvez ensuite voir les performances de votre annonce avec différents paramètres d'audience. Cela peut vous permettre de savoir où se trouve probablement votre public.

Déterminer votre budget

Enfin, le Microsoft Ads Audience Network Planner peut vous donner un aperçu de votre budget. Si vous n'obtenez pas les estimations souhaitées pour une campagne planifiée, vous devrez peut-être ajuster votre budget.

Cela peut signifier une enchère plus élevée, ainsi qu'un budget quotidien plus important. Vous pouvez avoir une forte concurrence d'autres marques pour attirer l'attention de certains groupes. Cela augmentera à la fois les enchères et votre budget.

Ajuster votre création pour votre nouveau public

Le ciblage de l'audience n'est, bien sûr, que la moitié de la bataille lorsqu'il s'agit de réussir une campagne publicitaire. Une fois que vous avez utilisé l'Audience Network Planner pour voir qui vous êtes le plus susceptible de toucher, vous pouvez porter votre attention sur vos annonces elles-mêmes.

Déterminer votre public cible est important pour décider de votre budget. Il prend également en compte la configuration des paramètres de votre campagne. C'est encore plus important pour votre création publicitaire.

Si vous ciblez des femmes âgées de 19 à 25 ans, votre annonce aura un aspect très différent que si vous visez une autre tranche d'âge. Les femmes dans la trentaine et la quarantaine vont réagir à différents textes publicitaires. Les femmes dans la cinquantaine et la soixantaine sont moins susceptibles de réagir aux emojis que vous utilisez dans votre texte publicitaire.

Il en va de même si votre public finit par se trouver dans un endroit différent. Les New-Yorkais ont des sensibilités différentes de celles des Californiens. Une publicité qui résonne auprès de votre public en Californie peut passer comme un ballon en plomb lorsque vous la montrez à votre public à New York. Il en va de même pour les habitants du Sud-Est, du Midwest, du Texas, etc.

Si vous pensiez que vous parliez principalement aux jeunes femmes, votre texte publicitaire pourrait manquer la cible avec les jeunes hommes.

L'utilisation du planificateur vous permet de voir dans quelle mesure vous êtes susceptible d'atteindre l'un de ces publics. À partir de là, vous pouvez commencer à planifier la messagerie que vous souhaitez utiliser. À leur tour, les publicités que vous affichez dans n'importe quel groupe résonneront réellement avec eux et les inciteront à cliquer.

En utilisant les informations du planificateur, vous pouvez créer de meilleurs CTA et des publicités accrocheuses.

Mise en place d'une campagne d'audience

Une fois que vous avez utilisé l'estimateur pour découvrir qui est le plus susceptible de voir vos annonces, vous pouvez utiliser ces informations dans une campagne d'audience Microsoft Ads.

Si vous exécutez déjà une campagne d'audience, vous pouvez utiliser les informations du planificateur pour modifier votre audience. À leur tour, vos annonces devraient être plus performantes.

Vous pouvez également décider de lancer une campagne secondaire ou d'ajouter une nouvelle audience. Vous pouvez cibler un tout nouveau public, vous voudrez donc utiliser une annonce différente.

Vous pourriez même envisager d'effectuer des tests A/B en utilisant la même publicité et quelques audiences « ressemblantes ». Vous pouvez utiliser vos données CRM ou les personnalités de vos clients pour créer un public. Ensuite, vous pouvez utiliser les informations du planificateur pour créer un public plus élargi ou plus spécialisé.

Enfin, si vous n'avez jamais utilisé les campagnes d'audience auparavant, c'est maintenant votre chance. Vous disposez des informations dont vous avez besoin pour créer une campagne qui fonctionnera pour vous sur la plateforme Microsoft Ads.

Vous pouvez même utiliser des estimations pour convaincre vos coéquipiers que les campagnes d'audience Microsoft Ads en valent la peine. Bien que les informations ne soient qu'une estimation, elles peuvent montrer la valeur de la diffusion d'une campagne lorsqu'elle cible le bon public.

Améliorer les campagnes à tous les niveaux

L'arrivée d'Audience Network Planner est une grande nouvelle pour tous ceux qui envisagent de lancer une campagne Microsoft Ads. Cela peut vous aider à affiner votre ciblage d'audience actuel, ainsi qu'à découvrir de nouvelles audiences. En retour, vous pouvez étendre votre portée, modifier vos publicités et créer des campagnes publicitaires plus réussies.

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