So verwenden Sie den neuen Microsoft Ads Audience Network Planner

Google ist vielleicht der größte Akteur im Suchmaschinenmarketing, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre anderen Optionen nicht ignorieren sollten. Microsoft Ads, früher bekannt als Bing Ads, kontrolliert rund ein Drittel des Marktes.

Wenn Sie nur Google verwenden, könnten Ihnen Zugriffe und mehr entgehen. Microsoft hat kürzlich einige neue Tools eingeführt, mit denen Sie sich mit Ihrem Publikum verbinden können.

Auch wenn Sie Microsoft Ads schon seit einiger Zeit verwenden, hatten Sie möglicherweise noch keine Gelegenheit, deren Audience Network Planner zu verwenden. Dieses neue Tool verwendet modernste KI, um Ihnen dabei zu helfen, das perfekte Publikum zu finden.

Sind Sie bereit, das Beste aus diesem leistungsstarken Tool zu machen? Dieser Leitfaden hilft Ihnen dabei, ihn zu meistern, damit Sie mehr aus Ihren Microsoft Ads-Kampagnen herausholen können.

Was ist Audience Network Planner?

Bevor Sie den Audience Network Planner effektiv in Ihrer digitalen Marketingstrategie einsetzen können, müssen Sie wissen, was es ist und was dieses Tool Ihnen bietet.

Audience Network Planner kann weitere Daten bereitstellen, um Sie bei Ihren Microsoft Ads-Kampagnen zu unterstützen. Es bietet Ihnen die Einblicke, die Sie benötigen, um Zielgruppen effektiver anzusprechen. Die angebotenen Daten können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auszudehnen.

Dies kann nützlich sein, wenn Sie eine Microsoft Ads-Zielgruppenkampagne durchführen möchten, sich aber nicht ganz sicher sind, auf wen Sie abzielen. Das Planer-Tool kann Ihnen helfen, wichtige Fragen zur Demografie zu beantworten. Anschließend können Sie diese benutzerdefinierten Zielgruppen erstellen.

Der Planer nutzt KI und Microsoft Graph, um Ihnen zu helfen, mehr Kunden zu erreichen. Diese Technologie gibt Ihnen auch die Möglichkeit, Anzeigen stärker zu personalisieren und auf einer tieferen Ebene mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Microsoft Graph bezieht Daten von verschiedenen Plattformen wie Windows und Android. Zu den erfassten Datentypen gehören:

- Suchverlauf

- Benutzeraktivität

– Demografie

Microsoft Graph enthält sogar LinkedIn-Profile. Dadurch entsteht mehr Wissen darüber, wer eine bestimmte Plattform nutzt und wie sie sie nutzen. Von dort aus ist es für Werbetreibende einfacher, Personen zu finden, die sich für ihre Produkte interessieren.

So greifen Sie auf das Planner-Tool zu

Bevor Sie den Audience Network Planner verwenden können, muss Ihr Microsoft Ads-Vertreter den Zugriff auf das Audience Network einrichten.

Sobald Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, haben Sie Zugriff auf das Tool. Um es zu finden, gehen Sie in der Microsoft Ads-Oberfläche zu „Tools“. Der Planer befindet sich im Dropdown-Menü.

Einrichten des Planner-Tools

Sobald Sie über Ihr Microsoft Ads-Konto Zugriff auf den Audience Network Planner haben, ist es an der Zeit, ihn einzurichten.

Wenn Sie zum ersten Mal auf den Planer zugreifen, sind alle Targeting-Optionen aktiviert. Das Tool präsentiert:

– Geschätztes monatliches Publikum

– Geschätzte monatliche Impressionen

– Demografie für Alter und Geschlecht

– Standortgrafiken, die Sie verfeinern können

– Diagramme zur Interessensegmentierung

- Geräteinformation

Diese ersten Informationen geben Ihnen einen umfassenden Überblick über alles im Audience Network. Die Schätzungen spiegeln wider, wie Ihre Kampagne aussehen würde, wenn Sie sich entscheiden würden, all dies auszurichten.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Sie kein so breites Publikum ansprechen möchten. Selbst für große Marken kann es schwierig sein, eine Kampagne mit einem so großen Umfang zu verwalten.

Es ist eine bessere Idee, Anzeigen zu erstellen, die auf bestimmte Segmente Ihres Marktes oder bestimmte Nischen abzielen. Aus diesem Grund sollten Sie einige der Filterwerkzeuge des Planers verwenden.

Mit Filtern können Sie anpassen, worauf Sie abzielen möchten. Angenommen, Sie möchten jungen Frauen an der Westküste ein neues Schönheitsprodukt verkaufen. Sie können entlang der linken Symbolleiste anpassen, um diese Zielgruppe zu erstellen:

– Standortinformationen anpassen

– Ändern Sie die Altersgruppen in diejenigen, die Sie ansprechen möchten

– Grenzen Sie das Geschlecht ein

Sie sehen andere Optionen, um Ihre Liste weiter einzugrenzen. Vermarkter, die für B2B-Unternehmen arbeiten, möchten die Liste möglicherweise nach Branche oder Tätigkeitsbereich eingrenzen.

Sie können auch Personen in bestimmten Unternehmen gezielt ansprechen oder ausschließen. Dies könnte nützlich sein, wenn Sie Konkurrenten aussortieren möchten. Sie können auch Personen ausschließen, an die Sie bereits verkauft haben, oder sogar Mitglieder Ihrer eigenen Organisation.

Sie haben auch die Möglichkeit, bereits erstellte Zielgruppenlisten ein- oder auszuschließen. Wenn Sie bereits Microsoft Ads-Zielgruppenkampagnen ausführen, müssen Sie möglicherweise nicht abschätzen, wie gut diese Zielgruppe abschneidet.

Vielleicht möchten Sie sich einen Moment Zeit nehmen, um die Zielgruppe mit Ihren eigenen CRM-Daten oder Kundenpersönlichkeiten zu vergleichen. Sie können weitere Anpassungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Sie die genaueste Schätzung erhalten.

Überprüfung der geschätzten Leistung

Sobald Sie Ihr Publikum gefiltert haben, ist es an der Zeit, eine Schätzung der Leistung zu erhalten. Dafür ist der Audience Network Planner wirklich da. Damit können Sie die geschätzte Leistung verschiedener Zielgruppen vor dem Start vergleichen.

In der rechten Ecke Ihres Bildschirms finden Sie die Schätzungen für Ihre Kampagne. Die Schätzung wird jedes Mal neu berechnet, wenn Sie eine Änderung an der Zielgruppe vornehmen. Wenn Sie Ihre Kampagnenzielgruppe von Frauen im Alter von 19 bis 25 auf Frauen im Alter von 25 bis 35 ändern, sehen Sie die geschätzte Änderung.

Um eine möglichst genaue Schätzung zu erhalten, ist es auch hilfreich, Ihr Tagesbudget und ein Gebot einzugeben. Sie können ein vorgeschlagenes Gebot verwenden oder ein benutzerdefiniertes Gebot eingeben. Sie geben diese Informationen im Kalkulationsabschnitt des Bildschirms selbst ein.

Die Schätzungen erscheinen als monatliche Bereiche. Der Schätzer liefert:

– Publikumsgröße

– Impressionen

– Klicks

– CTR-Prozentsätze

– Ein durchschnittlicher Cost-per-Click

- Gesamtausgaben

Denken Sie daran, dass die Bereiche ziemlich groß sein können. Sie sehen möglicherweise eine niedrige Schätzung von etwa 50.000 Impressionen und eine obere Schätzung von fast 200.000.

Wie Ihnen das Planer-Tool hilft

Da die geschätzten Reichweiten so groß sein können, fragen Sie sich vielleicht, ob das Audience Network Planning-Tool so hilfreich ist.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie es Ihnen helfen kann. Wenn Sie bereits eine bestimmte Zielgruppe im Auge haben, kann es sehr nützlich sein, zu prüfen, ob diese Zielgruppen tatsächlich existieren.

Denken Sie an das fiktive Unternehmen, von dem wir sprachen, dass es versucht, junge Frauen an der Westküste zu vermarkten. Mithilfe des Schätzers stellen sie möglicherweise fest, dass es für diese demografische Gruppe nicht viele Zielgruppen gibt. Das Unternehmen würde dann seine Kampagne und die Zielgruppe überdenken wollen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, wäre, die Zielgruppenparameter zu überarbeiten. Vielleicht muss dieses Unternehmen den Standort seines Publikums von der Westküste auf die gesamten Vereinigten Staaten ausdehnen. Vielleicht müssen sie ihre Definition von „jung“ überdenken und die altersdemografischen Informationen erweitern.

Sie könnten sogar erwägen, ihre Demografie nach Geschlecht zu erweitern.

Neue Nischen entdecken

Dies ist die andere Stärke des Microsoft Ads Audience Network Planner. Es kann Ihnen helfen, neue Zielgruppen zu entdecken, bei denen Ihre Anzeigen Anklang finden, indem es Sie vergleichen lässt.

Das Unternehmen, das glaubt, dass seine Produkte junge Frauen ansprechen, ist vielleicht überrascht zu erfahren, dass Frauen jeden Alters ihr Produkt wollen. Sie werden möglicherweise feststellen, dass sie noch mehr Aufmerksamkeit erhalten und mehr Frauen in der Altersgruppe von 50 bis 59 erreichen.

Sie könnten auch interessante Stellen außerhalb des Gebiets entdecken, von dem sie glauben, dass es ihr Zielort ist. Vielleicht haben sie sich auf die Westküste konzentriert, aber Leute in New York City, Atlanta und Chicago sind auch interessiert.

Wie bereits erwähnt, können sie auch feststellen, dass sich auch Männer für das Produkt interessieren. Ihre eigenen demografischen Daten könnten diese Gelegenheit verpasst haben. Vielleicht gibt es viele Männer, die dieses Produkt als Geschenk für ihre Freundin oder Frau kaufen würden, wenn sie nur davon wüssten.

Für diejenigen, die B2B-Produkte und -Dienstleistungen vermarkten, können Sie möglicherweise ein Interesse an einer Branche entdecken, die Sie zuvor übergangen haben. Sie haben Ihr Marketing auf einige Kerndemografien konzentriert. Wie sich herausstellt, besteht tatsächlich ein Bedarf für Ihr Produkt im Finanzsektor oder in der Telekommunikation.

Mit dem Planer-Tool können Sie Ihre Zielgruppe auf viele verschiedene Arten filtern. Sie können dann sehen, wie Ihre Anzeige mit verschiedenen Zielgruppenparametern abschneidet. So können Sie wissen, wo sich Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten aufhält.

Ermittlung Ihres Budgets

Schließlich kann Ihnen der Microsoft Ads Audience Network Planner einen Einblick in Ihr Budget geben. Wenn Sie für eine geplante Kampagne nicht die gewünschten Schätzungen erhalten, müssen Sie möglicherweise Ihr Budget anpassen.

Dies kann ein höheres Gebot sowie ein größeres Tagesbudget bedeuten. Sie haben möglicherweise eine starke Konkurrenz durch andere Marken um die Aufmerksamkeit bestimmter Gruppen. Das erhöht sowohl die Gebote als auch Ihr Budget.

Anpassen Ihres Creatives an Ihre neue Zielgruppe

Die Ausrichtung auf die Zielgruppe ist natürlich nur die halbe Miete, wenn es um den Erfolg einer Werbekampagne geht. Sobald Sie den Audience Network Planner verwendet haben, um zu sehen, wen Sie am ehesten erreichen, können Sie Ihre Aufmerksamkeit auf Ihre Anzeigen selbst richten.

Das Herausfinden Ihrer Zielgruppe ist wichtig für die Entscheidung über Ihr Budget. Es spielt auch bei der Einrichtung Ihrer Kampagnenparameter eine Rolle. Es ist sogar noch wichtiger für Ihre Anzeigengestaltung.

Wenn Sie Frauen im Alter zwischen 19 und 25 ansprechen, sieht Ihre Anzeige ganz anders aus, als wenn Sie auf eine andere Altersgruppe abzielen. Frauen in ihren 30ern und 40ern werden auf unterschiedliche Anzeigentexte reagieren. Frauen in den 50ern und 60ern reagieren mit geringerer Wahrscheinlichkeit auf die Emojis, die Sie in Ihrem Anzeigentext verwenden.

Das Gleiche gilt, wenn sich Ihr Publikum an einem anderen Ort befindet. New Yorker haben andere Sensibilitäten als Kalifornier. Eine Anzeige, die bei Ihrem Publikum in Kalifornien Anklang findet, kann wie ein Leitballon rüberkommen, wenn Sie sie Ihrem Publikum in New York zeigen. Dasselbe gilt für Menschen im Südosten, im Mittleren Westen, in Texas und so weiter und so fort.

Wenn Sie dachten, dass Sie hauptsächlich junge Frauen ansprechen, könnte Ihr Anzeigentext bei jungen Männern verfehlen.

Mithilfe des Planers können Sie sehen, wie wahrscheinlich es ist, dass Sie eine dieser Zielgruppen erreichen. Von dort aus können Sie mit der Planung des Messagings beginnen, das Sie verwenden möchten. Im Gegenzug werden die Anzeigen, die Sie einer Gruppe zeigen, tatsächlich bei ihnen ankommen und sie zum Klicken bringen.

Mit den Erkenntnissen aus dem Planer können Sie bessere CTAs und auffällige Anzeigen erstellen.

Einrichten einer Zielgruppenkampagne

Nachdem Sie den Schätzer verwendet haben, um herauszufinden, wer Ihre Anzeigen am wahrscheinlichsten sieht, können Sie diese Informationen in einer Microsoft Ads-Zielgruppenkampagne verwenden.

Wenn Sie bereits eine Zielgruppenkampagne durchführen, können Sie die Informationen aus dem Planer verwenden, um Ihre Zielgruppe zu optimieren. Im Gegenzug sollten Ihre Anzeigen eine bessere Leistung erzielen.

Sie können sich auch entscheiden, eine sekundäre Kampagne durchzuführen oder eine neue Zielgruppe hinzuzufügen. Sie können eine ganz neue Zielgruppe ansprechen, also sollten Sie eine andere Anzeige verwenden.

Sie könnten sogar erwägen, einige A/B-Tests mit derselben Anzeige und ein paar „Lookalike“-Zielgruppen durchzuführen. Sie können Ihre CRM-Daten oder Kundenpersönlichkeiten verwenden, um eine Zielgruppe zu erstellen. Dann können Sie die Planerinformationen verwenden, um ein erweitertes oder Nischenpublikum zu schaffen.

Wenn Sie zuvor noch keine Zielgruppenkampagnen verwendet haben, haben Sie jetzt die Gelegenheit dazu. Sie verfügen über die Informationen, die Sie benötigen, um eine Kampagne zu erstellen, die für Sie auf der Microsoft Ads-Plattform ausgeführt wird.

Sie können sogar Schätzungen verwenden, um Ihre Teamkollegen davon zu überzeugen, dass sich Microsoft Ads-Zielgruppenkampagnen lohnen. Obwohl die Informationen nur eine Schätzung sind, können sie den Wert einer Kampagne zeigen, wenn sie auf die richtige Zielgruppe ausgerichtet ist.

Verbessern Sie Kampagnen auf ganzer Linie

Die Einführung des Audience Network Planner ist eine große Neuigkeit für alle, die eine Microsoft Ads-Kampagne planen. Es kann Ihnen helfen, Ihr aktuelles Zielgruppen-Targeting zu verfeinern und neue Zielgruppen zu entdecken. Im Gegenzug können Sie Ihre Reichweite erweitern, Ihre Anzeigen optimieren und erfolgreichere Werbekampagnen erstellen.

Sie fragen sich, wie Sie die Leistung Ihrer Werbekampagne in allen Netzwerken sonst noch verbessern können?

Es ist an der Zeit, eine Überprüfung des digitalen Marketings bei einem Expertenteam zu buchen. Sie erfahren, was Sie richtig machen und was Sie tun können, um noch erfolgreicher zu werden.